Warum ist Suchmaschinenoptimierung

Top Management Aufgabe?

121WATT: Fortgeschrittene Seminare und Inhouse Workshops zu Performance Marketing und Online Marketing | SEO | SEA | SEM | Affiliate Marketing | | Web Analytics | Usability |

Gegründet: 2008

Gründer: Alexander Holl, 15 Jahre Internet, Yahoo (Overture), AltaVista

Holger Meyer, zuletzt Geschäftsführer Google Deutschland

Über die 121WATT

Vorstellung: Alexander Holl

Tätigkeit: CEO 121WATT Schwerpunkt: Suchmaschinenmarketing (SEO & SEM) Web Analytics & Monitoring Performance Marketing Affiliate Marketing

Projekte / Tätigkeiten (Auszug): IDG – SEM Consulting diverse SEO & SEM Projekte, u.a. Otto Tochter - Unternhemen Geschäftsführer Kleinanzeigenportal Management Positionen bei Yahoo und AltaVista Stellv. Vorsitzender FG Performance Marketing BVDW Leiter Fachbeirat Search Marketing Expo

Vorstellung: Boris Bergmann

Tätigkeit: CTO 121WATT Suchmaschinenoptimierung (SEO) Web Analytics & Monitoring Online-Technologie (v.a. Frontend) Social Media & Nutzerführung

Projekte (Auszug): IDG Deutschland (u.a. PC WELT, Computerwoche) sueddeutsche.de (Süddeutsche Zeitung) effectiveTraffic GmbH (SEO Agentur) mux.de (lokale Suchmaschine) Journalistenakademie München

Agenda

Definition Suchmaschinenoptimierung Anzahl Suchanfragen Deutschland Wie viel ist den die erste Position auf Google wert? Suchmaschinenoptimierung – eine

Geheimwissenschaft? Was ist ein guter Suchbegriff? Was versteht Google unter Optimierung? Die Top Ten der Optimierung für Suchmaschinen!

© 121WATT, 2008

Index(Organic Listing)

Advertising(Sponsored Listings)

Suchmaschinenoptimierung -Definition

Suchmaschinenoptimierung oder SearchEngine Optimization (SEO) ist ein Fachbegriff für Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.

Quelle: Wikipedia Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel bei relevanten Suchbegriffen mit

relevanten Seiten auf guten Positionen in den relevanten Suchmaschinen vertreten zu sein. Die Darstellung des in den Suchmaschinen zu Verfügung stehenden Textes soll dabei den Nutzer zu einem Klick auf das Ergebnis motivieren mit dem Ziel die Erwartung des Nutzers in Hinsicht auf inhaltliche Übereinstimmung zwischen Suchbegriff, Text und Inhalt der Webseite zu erfüllen.

Grundvoraussetzung der Optimierung ist den Zugang zu relevanten Inhalten sicherzustellen.

Definition: 121WATT, Alexander Holl

Suchanfragen Deutschland – enormes Potential

3, 79 Milliarden Suchanfragen im Juli 2008 ( Comscore Jul 2008) 3,022 Milliarden Suchanfragen Google.de 107 Suchanfragen stellen deutsche Nutzer im Schnitt pro Monat an die

Suchmaschinen. Also ca. 3,5 pro Tag ( Comscore May 2008 ) Den höchsten Indexwert bei der Anzahl Suchanfragen von 133 erreichen

die Nutzer zwischen 18-29 Jahre. Den niedrigsten Wert erreichen Nutzer unter 18 Jahren  mit einem

Indexwert von 70 Die höchste Ausprägung von 3+ Suchanfragen gibt es wiederum im

Bereich der 18-29 Jährigen mit einem Indexwert von 112. Den geringsten Indexwert haben Nutzer im Alter von 60+ mit 84

Quellen: Full Value of Search Google & ComScore

Wieviel kann die erste Position auf Google wert sein?

Suchvolumen 5.000.000 Conversion 1% Gewinn / Conversion = 25€

Wieviel ist der 1. Platz wert? Wieviel ist der 2 Platz wert? Wieviel ist der 10 Platz wert? Wieviel ist Platz 72 wert?

Suchvolumen 5.000.000 Conversion 1% Gewinn / Conversion = 25€

Wieviel ist der 1. Platz wert? ~ 290.000€ Wieviel ist der 2 Platz wert? ~80.000€ Wieviel ist der 10 Platz wert? ~ 20.000€ Wieviel ist Platz 72 wert? ~

Quellen: Eigene Berechnung und www.seo-sccop.com - AOL Google Suchanfragen 2006

Wieviel kann die erste Position auf Google wert sein?

SEO – Eine Geheimwissenschaft?

Page Rank Sculpting Linkbaiting, XML Sitemap Google Bowling SERPs Mobile SEO OnPage

Optimierung robots.txt Slurp linkjuice heatmap Black Hat SEO Domain Grabbing Long Tail sprechende Urls Snippet

Title Tag No Follow Siloing 301 Weiterleitung Doorway Pages

Cloaking Spam Linkfarm Referer

Wie nutzen Nutzer in Suchmaschinen?

Was sind die wichtigsten Suchbegriffe in Hinsicht auf Qualität und Quantität?

Gibt es ein inhaltliches Konzept für die Website, das auf den Suchbegriffen basiert, die Nutzer auch eingeben?

Auswahl der Suchbegriffe

= Auswahl der Zielgruppe

= Managemententscheidung

Auswahl Suchbegriffe

Online Werbung oder Digitales Marketing ?

Was verstehen die Nutzer unter Online Marketing?

Quelle: blog.alexanderholl.de 15.12.2008

Agenda

Definition Suchmaschinenoptimierung Anzahl Suchanfragen Deutschland Wie viel ist den die erste Position auf Google wert? Suchmaschinenoptimierung – eine

Geheimwissenschaft? Was ist ein guter Suchbegriff? Was versteht Google unter Optimierung? Die Top Ten der Optimierung für Suchmaschinen!

Der Kategorische Imperativ von Google

Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Beachten Sie die folgende Regel: – Sie sollten kein schlechtes Gefühl haben, wenn Sie den

Inhabern einer konkurrierenden Website Ihre Vorgehensweise erklären müssten.

SEO – 3 Prinzipien der von Suchmaschinen

Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /

Zielgruppe ausgerichtet sein

Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /

Zielgruppe ausgerichtet sein

Empfehlung = Verlinkung Die Suchmaschine muss die Website für

vertrauensvoll und wichtig halten

Empfehlung = Verlinkung Die Suchmaschine muss die Website für

vertrauensvoll und wichtig halten

Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND

SUCHMASCHINE lesbar sein

Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND

SUCHMASCHINE lesbar sein

Die 9 Gebote von Google

1. Versuche nicht den Nutzer zu täuschen!

2. Täusche nicht die Suchmaschine (Cloaking)

3. Nehme nicht an Linktauschprogammen teil

4. Überprüfe nicht die Positionen bei denen Du bei Google auftauchst ( zumindest nicht mit Programmen, Rank Checker)

5. Vermeide verborgenen Text oder verborgene Links

6. Erstelle keine doppelten Inhalte

7. Erstelle keine Seiten, die versucht unbefugt Nutzerdaten zu sammeln und in betrügerischer Hinsicht zu Nutzen ( Pishing, Trojaner)

8. Erstelle keine inhaltsarme Seite, nur um damit Geld zu verdienen

9. Erstelle einzigartige Inhalte

Quelle: frei nach Google Webmaster Richtlinien

Top Ten der Optimierung

Titel: Der Titel einer Webseite ist das wichtigste interne Rankingkriterium.

Domainpopularität: Die Anzahl der externen Links ist das wichtigste externe Kriterium. Entscheidend ist hier die Zahl der unterschiedlichen Domains & Themenrelevanz

Empfehlungen: Immer wichtiger werden Empfehlungen von bestimmten Seiten

Besucherverhalten

Linktext: Der Linktext der Verweise anderer Webseiten spielt bei der Optimierung auf bestimmte Suchwörter eine elementare Rolle.

Text: Der Inhalt einer Webseite ist in Bezug auf die Auffindbarkeit unter bestimmten Suchwörtern sehr wichtig. Der Bodytext sollte eine Keyworddichte von 4-6% aufweisen.

Seitenaufbau: Die interne Verlinkung und ein klarer Seitenaufbau spielt bei einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle.

Alter der Website:

Überschriften: Inhalt sollte in eine Überschrift sowie 1-2 Unterthemen gegliedert sein (H1-H3).

Textdesign: Neben den Überschriften sollte der eigentliche Inhalt einer Webseite in wichtige und weniger wichtige Abschnitte unterteilt sein.