SEO Studie 2011: Die Top 500 Unternehmen Österreichs

Die Global SEO Firma mit garantierten Resultaten!

MarkTheGlobe e.U. Jakob-Haringer-Str. 5a 5020 Salzburg http://www.marktheglobe.at

Telefon: (0720) 97 70 60 E-mail: [email protected]

Top 500 SEO Länderprofil

Österreich Februar 2011

MarkTheGlobe: SEO Profil Österreich 2011 2

66% der Unternehmen in Österreich haben keine wirksame SEO‐Strategie

"Selbst brillante B2B Markenkampagnen unterstützt durch sehr große

Budgets, werden ohne eine signifikante und koordinierte Such‐Marketing‐

Komponente nur eine begrenzte Wirkung haben, (oder im schlimmsten Fall,

könnten in der Suche versierte Wettbewerber davon profitieren)"

Building B2B‐Brands with Search Marketing, Business.com

MarkTheGlobe ist eine auf Global SEO spezialisierte Agentur mit Fokus auf mehrsprachiges

Suchmaschinen‐Marketing für B2B‐Websites. Gerade im internationalen Wettbewerb um die besten

Ranking Positionen auf Suchmaschinen zeigen sich erhebliche Unterschiede in der Gewichtung von

Marketing Budgets. Während laut eConsultancy in England bei grossen Industrieunternehmen im

Schnitt 30% des Marketingbudgets für Digitale Medien ausgebenen werden, werden in Österreich

laut der Focus Werbilanz Jänner 2011 nur rund 3% im Internet Bereich investiert. Österreichische

Unternehmen die ins Ausland exportieren müssen deshalb Ihren Marketing Mix länderspezifisch

überprüfen, um sich gegen internationale Wettbewerber durchzusetzen.

Dieser Länderbericht analysiert die SEO Reife der 500 größten Unternehmen in Österreich basierend

auf einigen grundlegenden SEO Umsetzungsfaktoren. Während diese Faktoren nur ein Teil einer

ausgewachsenen SEO‐Kampagne sind, ermöglichen sie eine schnelle Beurteilung, ob ein

Unternehmen SEO Aspekte überhaupt in der Webstrategie berücksichtigt hat, und wie wirksam

diese Strategie ist.

Darauf basierend wird die allgemeine SEO Reife bewertet.

Unser Reifesystem berücksichtigt Indexierung, On‐Page und Off‐Page Optimierung, Website‐

Verwaltung und Kontrolle von Daten. Jeder Aspekt wird zusammen mit den Ergebnissen auf den

folgenden Seiten beschrieben.

Das Ziel dieser Studie ist die Bewusstseinsbildung der Marketing‐Verantwortlichen über den

allgemeinen Zustand des Suchmaschinen‐Marketing in vergleichbaren Betrieben.

Unser SEO Länderprofil für Österreich zeigt ein großes Verbesserungspotenzial für die meisten

Unternehmen.

Firmen müssen sich mit erhöhter Konkurrenz von nationalen und internationalen Mitbewerbern

auseinandersetzen, die E‐Commerce‐Strategien als leistungsfähiges Werkzeug für den Eintritt in

neue Märkte und zur Erweiterung der Kundenbasis verwenden. Dies ist eine ernsthafte Bedrohung

für Unternehmen, die keine nachhaltige Ranking Präsenz in Suchmaschinen etabliert haben.


"Suchmaschinen sind bei weitem die häufigsten Werkzeuge für B2B‐Kunden

für Informationszwecke, Recherchen, Verhandlungen und Kauf "

B2B Survey, Enquiro Research

Inhalt Indexierung ............................................................................................................................................. 4

Größe der Webseite ............................................................................................................................ 4

Indexierung in Google.at ..................................................................................................................... 4

On Page Faktoren .................................................................................................................................... 5

SEO‐Freundliche URL .......................................................................................................................... 5

Eindeutige Seitentitel .......................................................................................................................... 6

Keyword Optimierte Seitentitel .......................................................................................................... 6

Eindeutige Meta Beschreibungen ....................................................................................................... 7

Eindeutige Meta Keywords ................................................................................................................. 7

Bilder ALT Beschreibungen ................................................................................................................. 8

Headline Tags ...................................................................................................................................... 8

Verwendung von Frames .................................................................................................................... 9

Umfang der Inhalte ............................................................................................................................. 9

Robots.txt .......................................................................................................................................... 10

Sitemap‐Datei ................................................................................................................................... 10

W3C‐Konformität .............................................................................................................................. 11

Off‐Page Faktoren ................................................................................................................................. 12

Social Media .......................................................................................................................................... 13

Integration von Social Media Plattformen ........................................................................................ 13

Site Management .................................................................................................................................. 14

Verwendung von Analytics ............................................................................................................... 14

Verwendung von Webmaster‐Tools ................................................................................................. 14

Kontrolldaten ........................................................................................................................................ 15

Alexa Traffic Rank .............................................................................................................................. 15

Google PageRank .............................................................................................................................. 16

Schlusswertung ..................................................................................................................................... 17


Indexierung Größe der Webseite

Die Größe der Webseiten in diesem Vergleich reichte von 1 bis 4.090.000 in Google indizierten

Seiten, mit einer mittleren Größe von 567. Zwar gibt es eine natürliche Differenz in der Größe für

einen Online‐Shop mit tausenden von Produkten und einer Corporate Website eines

Dienstleistungsunternehmens. Jedoch weist die Gesamtgröße der Website im Vergleich zu

vergleichbaren Unternehmen darauf hin, wie viel Mühe man sich mit der eCommerce‐Strategie gibt.

Websites mit mehreren Seiten erscheinen in der Regel häufiger in den Suchergebnissen durch Long

Tail Effekte als Websites mit weniger Seiten.

Indexierung in Google.at

Google ermöglicht es, Ergebnisse, die in einem bestimmten Land generiert wurden, zu filtern.

Während die Standard‐Einstellung generelle Suchergebnisse liefert, die von Google als geeignete

Ergebnisse befunden werden, gibt es zwei zusätzliche Filter‐Einstellungen für den Benutzer. Die

Ergebnisse können gefiltert werden, so dass nur deutschsprachige Ergebnisse enthalten sind oder

nur Ergebnisse von österreichischen Webseiten. Da alle Unternehmen in dieser Studie

österreichische Unternehmen sind, sollten ihre Websites in den gefilterten Ergebnissen für

Österreich erscheinen.

0

20

40

60

80

100

120

121 604 906 1.208 1.510 1.812 2.537 4.059 7.306 More

Indexing in Google

Indexed Google COM Indexed Google AT


On Page Faktoren SEO besteht aus zwei Hauptkomponenten, On‐Page Faktoren, die sich auf die Website selbst

beziehen und Off‐Page Faktoren, die meist in Strategien zum Linkaufbau bestehen.

Generell sind On‐Page Faktoren für ca. 16% des Ranking Erfolgs verantwortlich.

Es gibt mehr als 200 Ranking Faktoren oder Signale, die Google in seinen Ranking Algorithmen

berücksichtigt. Nicht all diese Faktoren sind bekannt, aber SEO‐Experten haben durch Umkehrung

einige der Faktoren durch Prüfungen und Erfahrungen entwickelt. Unsere Prüfung kann nur einige

dieser bekannten Faktoren berücksichtigen und konzentriert sich deshalb auf die Wichtigsten. Die

Annahme ist, dass Webseiten, die nicht die richtigen Grundlagen haben, nicht ordnungsgemäß für

SEO optimiert sind.

SEO‐Freundliche URL

Google zieht Website‐URLs vor, die keine numerischen Kennungen, Session‐IDs, komplexe

Parameter oder zu tiefe Hierarchie‐Strukturen haben (wie www.site.com/page.cgi?id=1234567). Die

URLs sollten stichwortreich sein (z. B. www.site.com / Haushalt / Vakuum). Wir untersuchten die

Homepage und 10 weitere Seiten von jeder Website und erzielten die URL‐Struktur für SEO

freundliche URLs.

0

50

100

150

200

250

10% 25% 50% 75% 90% 100%

SEO Friendly URL


Eindeutige Seitentitel

Zur Erhöhung der Anzahl der Klicks, sind eindeutige Seitentitel ein wichtiger Faktor. Wir

untersuchten, wie viele der 10 Probeseiten eine einzigartige Meta Beschreibung haben.

Keyword Optimierte Seitentitel

Eines der wichtigsten Signale einer Seite für das Ranking, ist ein auf das Stichwort optimierter

Seitentitel, der das Stichwort enthält, für das die Seite optimiert ist. Auch für die Click‐through Rate

von Ergebnissen sind gute Seitentitel unerlässlich.

0

50

100

150

200

250

10% 25% 50% 75% 90% 100%

Unique Page Titles

0

50

100

150

200

250

10% 25% 50% 75% 90% 100%

Optimized Page Titles


Eindeutige Meta Beschreibungen

Ähnlich wie bei Titeln, hat auch die Meta‐Beschreibung der einzelnen Seiten einen wesentlichen

Einfluss auf die Ergebnisdarstellung in Suchmaschinen und auf die Anzahl der Klicks. Wir

untersuchten, wie viele der 10 Beispielseiten eine einzigartige Meta Beschreibung haben.

Eindeutige Meta Keywords

Ein kontrovers debattierter Ranking Faktor sind Meta‐Keywords. Während Meta‐Keywords für die

frühen Suchmaschinen wie AltaVista wichtig waren, ignorieren die meisten aktuellen Suchmaschinen

die Keywords, einschließlich Google. Es gibt jedoch einige Nischen und regionale Maschinen, die

diese noch für die Indexierung gebrauchen. Meta‐Keywords können auch ein großartiges Werkzeug

für den Urheber der Inhalte sein, um die Stichwortauswahl für eine einzelne Seite zu dokumentieren.

Es ist OK für eine Website, die Meta‐Keywords wegzulassen, aber wenn sie verwendet werden,

müssen sie eindeutig für jede Seite sein. Und natürlich sollten die Keywords dann trotzdem

außerhalb der Seite dokumentier sein, damit eine Ergebniskontrolle möglich ist.

0

50

100

150

200

250

10% 25% 50% 75% 90% 100%

Unique META Description

0

50

100

150

200

250

10% 25% 50% 75% 90% 100%

Unique META Keywords


Bilder ALT Beschreibungen

Zur Verbesserung der Zugänglichkeit ist es möglich, eine alternative Beschreibung für ein Bild zu

geben. Diese Beschreibungen werden auch für das Ranking betrachtet. Deshalb ist es wichtig, alle

Bilder mit aussagekräftigen ALT‐Beschreibungen bereitzustellen.

Wir berechneten den Anteil der Bilder mit ALT‐Tags auf den 10 Musterseiten.

Headline Tags

HTML enthält spezielle Tags, um Überschriften zu identifizieren. Suchmaschinen betrachten Text in

Überschriften wichtiger als normalen Text, daher ist es eine gute Idee, Überschriften mit relevanten

Keywords zu verwenden. Zwar ist es möglich, CSS und andere Methoden zum Formatieren von Text

als Überschrift zu verwenden, aber nur die Verwendung der tatsächlichen H1, H2 und H3‐Tags wird

dazu beitragen, Ihr Ranking zu verbessern.

Wir zählten die Anzahl der Überschrift‐Tags auf 10 Seiten.

0

50

100

150

200

250

10% 25% 50% 75% 90% 100%

Images with ALT Descriptions

44%

34%

22%

Use of Heading Tags

Less than 1 per page

H1 & H2 on some pages

Header tags on all pages


Verwendung von Frames

Frames waren ein früher Mechanismus in HTML, um Inhalte von verschiedenen Seiten in einem

statischen Layout zusammenzuführen. Frames zeigen dem Benutzer Inhalte von mehreren Seiten als

eine Seite. Während dies nicht viel Unterschied für einen menschlichen Nutzer macht, ist es ein

ernstes Problem für Suchmaschinen und verhindert gute Platzierung für Frame‐basierte Seiten. Die

meisten Websites haben daher die Verwendung von Frames aufgegeben.

Umfang der Inhalte

Suchmaschinen indexieren Text, daher hängt der Rank von der Bereitstellung einer guten Menge an

Text ab, die indiziert werden kann. Auch wenn es einige Webseiten gibt, die ohne Inhalt einen Rang

haben, verlangen die meisten Websites stichwortreiche Seiten, um einen guten Rank zu erzielen. Auf

der anderen Seite, wenn es zu viel Inhalt auf einer Seite gibt, könnte die Suchmaschine es ignorieren.

Es ist ratsam, zwischen 50 und 750 Wörter auf einer Seite zu haben, und die meisten Websites zielen

auf eine Seite mit einer Wörteranzahl am unteren Ende dieses Bereichs.

91%

8%

All Sites

Use of FRAMESET

Frames Used

No Frames

0

50

100

150

200

Not Enough OK Optimal Lenghty To much

Amount of Text Content

Homepage Inner Pages


Robots.txt

Die Datei "robots.txt" sagt den Suchmaschinen‐Robots, welche Seiten von der Indexierung

ausgeschlossen werden sollen. Wenn kein "robots.txt" vorhanden ist, bedeutet dies für die Roboter,

alles zu indexieren. Die meisten Websites schließen Bereiche der Website aus, die wenig eindeutige

Inhalte haben, (wie die Kaufabwicklung in einem Online‐Shop), um die Aufmerksamkeit auf die

wichtigsten Bereiche der Website konzentrieren zu können. Da Suchmaschinen nicht alle Seiten

einer Website indexieren, kann die Datei "robots.txt" dazu beitragen, dass die geeigneten Seiten im

Index berücksichtigt werden.

Sitemap‐Datei

Eine Sitemap ist das Gegenteil des robots.txt‐Mechanismus. Es zeigt Suchmaschinen, welche Seiten

existieren und indexiert werden sollten. Dadurch können Suchmaschinen alle Seiten finden und

Websites auf eine intelligentere Art und Weise durchsuchen. Einige Suchmaschinen‐Tools, wie

Google Webmaster‐Tools, erlauben es den Indexumfang zu sehen, wenn eine Sitemap eingereicht

wurde.

24%

75%

All Sites

Use of robots.txt

Used

Not Used

28%

71%

All Sites

Use of sitemap.xml

Used

Not Used


W3C‐Konformität

Das W3C ist das World Wide Web Consortium und seit 1994 hat das W3C die Richtlinien zur

Verfügung gestellt, nach denen Websites und Web‐Seiten strukturiert und geschaffen werden

sollten. Die Regeln, die sie empfehlen, beruhen auf "Best Practices", und während Webseiten diese

nicht erfüllen müssen, um korrekt in Internet Explorer und anderen gängigen Browsern gesehen zu

werden, gibt es eine Reihe von zwingenden Gründen, die W3C Leitlinien zu befolgen. Es gibt keinen

Bonus für gültige Seiten in Google, aber einige Fehler können das korrekte Indexieren von Seiten

verhindern.

0

20

40

60

80

100

120

140

0 5 10 25 50 75 100 250 500 More

W3C Validation

Errors Warnings


Off‐Page Faktoren Während wir nur zwei Off‐Page Faktoren analysieren, machen diese Faktoren die Hälfte aller SEO

Reife Punkte aus. Im Ranking auf Suchmaschinen entfallen ca. 66% der Gewichtung auf Off‐Page

Faktoren.

Ohne eine solide Off‐Page Strategie für die Verlinkung einer Website, wird sie kein gutes Ranking bei

Google erzielen. Seiten, die viele gute Verlinkungen haben, haben ein höheres Ranking, als eine Seite

mit weniger Verlinkungen. Das ist die Grundlage des berühmten Google PageRank Algorithmen und

einer der Eckstützen von SEO.

Wir untersuchten, wie viele Backlinks jede Site insgesamt hat.

Während Verlinkungen auf der Homepage einer Website eng mit der Größe des Unternehmens

zusammenhängen, vor allem im Heimatmarkt, gibt die Menge der Links zu Unterseiten eine bessere

Einsicht in aktive Linkaufbau‐Aktivitäten und der Attraktivität der Inhalte.

0

20

40

60

80

100

5.000 25.000 100.000 250.000 500.000

Number of Backlinks

0

20

40

60

80

100

120

140

0,5 1 5 10 25

Average Links to Inner Pages


Social Media Integration von Social Media Plattformen

"A lot of times people think SEO versus social media marketing, and a lot of

the times it makes sense to keep a holistic view. First you have to have

great content … then you need to tell people about it, and social media

marketing can be a great way to do that."

Matt Cutts, Google Search Quality Team

Social Media ist nicht nur zur Generierung von Traffic und Mindshare wichtig, sondern unterstützt

auch SEO Strategien. Die Aktivität auf Social Media Sites und auch insbesondere der daraus

entstehende natürliche Linkaufbau sind wichtige Signale für das Ranking in Suchmaschinen. Wir

haben analysiert wie viele Firmen von Ihrer Homepage auf Social Media Angebote verlinken. Dabei

haben wir Plattformen wie Facebook und Twitter, aber auch Social Bookmarking und Sharing Dienste

wie AddThis berücksichtigt.

91%

8%

All Sites

Social Media Integration

Used

Not used


Site Management Verwendung von Analytics

Wir prüften, ob die Website einen Webanalysedienst verwendet. Während es möglich ist, einige

grundlegende Nutzungsdaten von Server Logdateien zu erhalten, wird ein Webanalysedienstpaket

wie Google Analytics erforderlich sein, um detaillierte Einblicke in die Nutzung einer Website zu

erhalten. Der Einsatz einer Analytics‐Lösung zeigt auch, dass ein Unternehmen aktiv versucht, den

ROI der Website zu messen. Wir haben die acht am meisten verwendeten analytischen Pakete

berücksichtigt.

Verwendung von Webmaster‐Tools

Alle großen Suchmaschinen bieten Tools für Webmaster, um weitere wichtige Informationen über

die Indexierung, Suchtrends und Probleme herauszufinden, die zu Problemen für eine Seite mit den

Suchmaschinen führen können. Es ist empfehlenswert, diese Tools zu verwenden.

Wir suchten nach Anzeichen dafür, dass diese Webmaster‐Tools verwendet wurden.

58%

41%

All Sites

Analytics Tool Used

Used

Not Used

84%

15%

All Sites

Webmaster Tools

Used

Not used


Kontrolldaten Alexa Traffic Rank

Alexa bewertet Webseiten, basierend auf deren Webverkehr. Natürlich sollten in der Regel größere

Unternehmen mehr Kunden haben, als kleinere Unternehmen. Daher es gibt einen Unterschied

zwischen B2B‐ und B2C‐Unternehmen, aber der Traffic Rank liefert eine grobe Schätzung darüber, ob

eine Website genug Verkehr im Vergleich zu Konkurrenten erhält. Ein geringerer Traffic Rank ist

besser.

0

20

40

60

80

100

120

140

Alexa Traffic Rank


Google PageRank

Google beschreibt den PageRank Algorithmus wie folgt: "PageRank spiegelt unsere Auffassung der

Bedeutung von Web‐Seiten wieder, unter Berücksichtigung von mehr als 500 Millionen Variablen

und 2 Milliarden Begriffen. Seiten, von denen wir glauben, dass sie wichtige Seiten sind, erhalten

einen höheren PageRank und sind eher am oberen Rand der Suchergebnisseite angezeigt. PageRank

berücksichtigt auch die Wichtigkeit jeder Seite, die eine Abstimmung trifft, wobei Stimmen von

einigen Seiten einen größeren Wert haben, und dadurch der verknüpften Seite einen größeren Wert

erteilt. Wir haben immer einen pragmatischen Ansatz zur Verbesserung der Qualität der Recherche

gewählt und erstellen nützliche Produkte. Unsere Technologie nutzt die kollektive Intelligenz des

Internets, um die Wichtigkeit einer Seite zu bestimmen."

Der PageRank ist ein numerischer Wert zwischen 0 (am wenigsten wichtig) bis 10 (sehr wichtig). Wir

prüften den PageRank jeder Homepage.

PR01%

PR10%

PR23%

PR37%

PR416%

PR534%

PR625%

PR711%

PR83%

PR90%

Google Pagerank


Schlusswertung Nach sorgfältiger Abwägung und Bewertung von verschiedenen Reife‐Faktoren wurde ein

Endergebnis berechnet. Ein höherer Wert bedeutet, dass eine Website besser für Suchmaschinen

optimiert ist. Die Bewertung hat einige dynamische Elemente und ist spezifisch für die Position unter

gleichartiger Konkurrenz. Unterschiedliche Märkte und Branchen haben unterschiedlichen Online‐

Wettbewerb, so dass eine Bewertung, die in dieser Analyse um als gut eingestuft wurde, in einem

anderen Land oder einem anderen Wirtschaftszweig durchaus ein anderes Ergebnis erzielen kann.

Deshalb ist es wichtig, die Analyse immer im Vergleich zu Wettbewerbern vorzunehmen um ein

solides Benchmarkergebnis zu erzielen.

Die Bewertung für die 500 größten Unternehmen in Österreich für 2011 ist wie folgt

Level von SEO Maturity Anzahl Sites

Ungenügend: Keine SEO Aspekte wurden umgesetzt und schwere Fehler gefunden, die effektive Indexierung verhindern

49%

Mangelhaft: Keine SEO Faktoren umgesetzt

17%

Ausreichend: Einige grundlegende SEO Faktoren wurden berücksichtigt

14%

Befriedigend: Die meisten SEO Faktoren wurden berücksichtigt

10%

Gut: Fast alle wichtigen SEO Faktoren wurden berücksichtigt.

8%

Sehr Gut: SEO Faktoren sind alle berücksichtigt worden und Rankingergebnisse sind auch bei wettbewerbsintensiven Keywords vorzüglich.

2%

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Failing Sufficient Satisfactory Good Very Good Excellent

SEO Maturity Scores


Offensichtlich gibt es noch ein großes Potenzial für das Wachstum von Online‐Marketing‐Strategien

und E‐Commerce‐Geschäften in Österreich. Grundlegende SEO Überlegungen sollten schon bei der

Web‐Gestaltung und den Inhalten von Experten beim Aufbau einer Website durchgeführt werden,

aber die Unternehmen müssen ihre Investitionen in spezialisierte Fähigkeiten und Lieferanten

erhöhen, um die Vorteile der Online‐Marketing‐Möglichkeiten zu nutzen.

Eine ausführliche Prüfung mit allen beschriebenen Faktoren, steht für Ihre Website auch zur

Verfügung, so dass Sie Ihre SEO Bemühungen unter Berücksichtigung von Österreichs Top‐

Unternehmen planen und implementieren können.

http://www.MarkTheGlobe.at/seo‐top500

MarkTheGlobe e.U. Jakob-Haringer-Str. 5a/IV 5020 Salzburg http://www.marktheglobe.at

Telefon: (0720) 97 70 60 E-mail: [email protected]