15.07.2010 Best Practice Suchmaschinen Georg Koch HeroldKoch georg herold_downloadversion

Lernen Sie von den Besten! Georg Koch HEROLD Business Data GmbH

Warten Sie noch oder werden Sie schon gefunden?

Wie können Unternehmen ihre Visibility im Netz optimieren?


• Der Internetauftritt ist mehr als eine „Pflichtübung“.

• Die Weiten des WWW bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, um auf Unternehmen aufmerksam zu machen.

• Wichtigstes Ziel: starke Sichtbarkeit im Internet.

Die erste Hürde nehmen!


Webseiteund/oder

Landingpage

SEOSearch Engine

Optimization

SEMSearch Engine

Marketing

Online Video

Kooperationen

Verzeichnis Marketing

Newsletter

Social Media

Offline Werbung

Display Advertising

Online Gutscheine

Das „Netz“ und seine „Netzwerke“ nutzen!


Erfolgsfaktor Webseite

• Struktur – userfreundlich, einfache Navigation

• Content – Überschriften, Texte, Bilder, Call to Action

• Design – auf Zielgruppe und Content abstimmen

• Technik – kurze Ladezeiten, HTML-Design, barrierefrei

• SEO – onpage (Headings, Metatags, …), offpage (Backlinks)

Nicht durch Spezialeffekte die wesentliche Message außer Acht lassen!

Eine Bedarfsanalyse ist entscheidend.


Auf Seitenaufbau und Inhalt kommt es an!

Conversion Optimierung


Bedürfnisorientierung

Gärtner/ GartengestaltungKundenziele• Angebot einholen• Info über Dienstleistungen • Kontaktinformationen

InstallateureKundenziele• Angebot einholen• Notdienstangebot• Servicegebiete• Direktkontakt (Telefon)

• Struktur und Inhalte einer Webseite müssen auf die Bedürfnisse der User abgestimmt sein.

• Infos müssen einfach auffindbar sein.


Mobile Version der Webseite

• 16% der Österreicher greifen über ihr Mobiltelefon auf Internetdienste zu. (Integral, AIM Q1 2010)

• Viele Webseiten sind nicht mobile-optimiert.

• Hohes Risiko, potentielle Kunden zu verlieren, wenn diese mit dem Mobiltelefon nicht navigieren können.


SEO & SEM

• unverzichtbar

• „State of the Art“

• Wird oft als einzige Möglichkeit gesehen, User auf die Webseite zu holen.

• Wichtig: querdenken „Longtail“ ausnutzen weg von „www.meinfirmenname.at“


SEO – Der „Longtail“ in der Praxis


Günstige Möglichkeiten nutzen!

• Eintragung in Branchenverzeichnisse: Branchenverzeichnisse streben nach Vollständigkeit. Daher sind Basiseinträge meist gratis.

• Eintragung auf Bewertungsplattformen: Keine Angst vor Bewertungen! Bsp.: tupalo.com, kununu.com


Gutscheine: Viele haben sie – wenige zeigen sie

• Gutscheinplattformen boomen• viele unterschiedliche Seiten am Markt• Gutscheine erhöhen die Online-Sichtbarkeit von

Unternehmen.


Produkt- und Unternehmensvideos


• Einbindung der Webadresse, wo immer es möglich ist: Visitenkarten Briefpapier Rechnungen Firmenfahrzeuge Werbemittel: Flyer, Print, Radio, Fernsehwerbung E-Mail-Signatur Anrufbeantworter – Sprachbox

• „Sager“ verwenden, der zum Besuch der Webseite einlädt!

Offline Maßnahmen helfen


Netzwerke nutzen

• XING, Linked In: bieten die Möglichkeit, Firmenprofilseiten anzulegen

• Auch bei der Suche nach Dienstleistungen wird die Firmenprofilseite angezeigt.


Rasantes Wachstum – Social Networks

• Soziale Netzwerke boomen.

• Mundpropaganda der Zukunft

• Positive Bewertungen erhöhen die Glaubwürdigkeit.

• 78% vertrauen auf Empfehlungen von Freunden, Bekannten und anderen Konsumenten.*

• Nur 14% glauben den Aussagen der Werbung.*

*Quelle: „Social Media Revolution“- youtube


Facebook

• Zahlreiche Möglichkeiten, um Unternehmen zu präsentieren:

Fanpage für Unternehmen oder Produkte „Like“-Button auf eigener Webseite „Add this“-Funktion


Facebook - Potential

• HEROLD.at – Gelbe Seiten

5.900 shares auf Facebook im Mai 2010. 650 Klicks auf „Like“-Button in den letzten zwei Wochen.


„Holen Sie den User überall dort ab, wo er sich im Internet aufhält!“

„Nutzen Sie alle Kanäle, die zur Verfügung stehen, um Ihr Unternehmen online

zu präsentieren!“


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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