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Werbeplanung.at Summit 10
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Lernen Sie von den Besten! Bettina Fattinger, Volksbank
„Zum Kuckuck nochmal…“
Performance-Marketingmit Aha-Effekt
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Die geheimnisvolle Verwandlung:
Vom Adler zum Kuckuck
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Zielsetzungen• Integrierter Kampagnen-Ansatz
(online setzt zeitversetzt auf offline auf)• Leadgenerierung (qualitativ hochwertige
Interessenten über Webseite gewinnen)• Vorbereitung von Produkt-Abschlüssen über
Webseite
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Mediaplanung• Zeitraum: 27.4. bis 20.5.• Thema: SparGarant• Targeting: FC3 und .at User
• 2 Flights im Mediamix• 5 Mio AdImpressions
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orf.at/DHTML
WerbemittelOrf.at / DHTML
Adlink/Sky
Ligatus
diepresse.at/Sitebar
Relevant.at/ContentAd
Google/DisplayAds
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E-Mail-Marketing
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Kampagnen-Tracking
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Optimierung SearchGoogle Adwords 3 Anzeigengruppen
- Genau = 1,38% CTR- Weitgehend = 6,02% CTR- nach Eigenschaften = 47,83% CTR
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Regionale Webseiten
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Landingpage
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Conversion-Optimierung• Multivariaten-Test (24 Kombinationen)• Vier Testbereiche
• Header-Bild• Beschreibung des Angebotes• Aufzählung der Vorteile• Formularintro
• +33% Conversion-Steigerung
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Sieger-Elemente
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Conversion-Steigerungvon über 43% durch folgende Maßnahmen:
- Flexible Mediaplanung- Werbemittel-Auswahl- Ausbau Search-Kampagne- Landingpage-Optimierung
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„Zum Kuckuck nochmal…“ „… was kommt noch? “
