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ArVino corporate design guidelines
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C O R P O R AT E D E S I G N M A N UA L
Dieses Corporate Design Manual legt die
konstanten Grundelemente des visuellen
Erscheinungsbildes von ARVINO schriftlich
nieder. Es richtet sich an alle Mitarbeiter
von ARVINO sowie an alle an der Pro-
duktion von Kommunikationsmitteln
Beteiligte. Die Richtlinien und Konstanten
der Gestaltung sind bindend – nur so läßt
sich ein einheitliches visuelles Profil dauer-
haft positionieren.
I N H A LT S V E R Z E I C H N I S
DA S LO G O
D I E FA R B E N
D I E T Y P O G R A F I E
D I E B I L D E L E M E N T E
D I E F O R M AT E
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DA S LO G O
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DA S LO G O
Die Wort-/Bildmarke von ARVINO greift das typische und markante Weinblatt als krönendes
Bildelement auf. Die Farbgebung zitiert das klassische bordeaux eines Rotweines, während die
sonstige Gestaltung mit viel Weißraum Frische und Leichtigkeit vermittelt.
Varianten
Das Logo steht für die unterschiedlichen Reproduktionsformen in drei Varianten zur Verfügung:
mehrfarbig (Standard), einfarbig (in bordeaux oder schwarz) und als Strichzeichnung.
Der Einsatz des mehrfarbigen Logos ist vorzuziehen.
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Strichzeichnung· Faximile· Stempel· Folienschnitte
einfarbig· Kartonage· Korken
mehrfarbig· Internet· Geschäftsdrucksachen· Prospekte
DA S LO G O
Größen
Es sind drei Richtgrößen für Drucksachen vorgesehen: 80 x 63 mm für Broschüren und Flyer,
26 x 28 mm für Brief- und Faxköpfe und 24 x 19 mm für Visitenkarten und Etiketten. Kleiner als die
Mindestgröße von 24 x 19 mm sollte das Logo aus Gründen der Lesbarkeit nicht eingesetzt werden.
Für Sonderanwendungen (z.B. Messestände) kann das Logo proportional vergrößert werden (im
Größenverhältnis 4 zu 3).
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Größe 1: 80 x 63 mm
Größe 2: 36 x 28 mm
Größe 3: 24 x 19 mm
DA S LO G O
Positionierung & Umfeld
Das Logo besitzt einen zentrierten Aufbau und sollte daher auf einer Seite ebenfalls zentriert
positioniert werden (wenn möglich in der Seitenmitte). Ist dies für eine Drucksache nicht möglich
(z.B. Briefbogen), so wird das Logo am Kopf der Seite platziert.
Um seine leichte Anmutung sicherzustellen, wird das Logo nur auf weißem Untergrund eingesetzt.
Auf dunklen Untergründen wird das Logo auf einer weißen Fläche abgesetzt.
Um die Harmonie des Logos nicht zu stören, sollten die folgenen Mindestabstände zu den
Seitenrändern der jeweiligen Drucksache eingehalten werden:
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Mindestabstand: 1/2 Logohöhe
Mindestabstand: 1 Logobreite
Mindestabstand: 1/2 Logohöhe
Mindestabstand: 1 Logobreite
D I E FA R B E N
6
Die ARVINO Farbstimmung wird durch die Kombination von dominanten Buntfarben (für hervor-
gehobene Elemente) und unbunten Farben (für flächige Elemente) erzeugt.
Buntfarben
Als dominierende Buntfarbe kommt ein Bordeauxrot zum Einsatz, dass auch schon im Logo
verwendet wird. Zur abwechslunsgreichen Gestaltung kann zusätzlich auch ein dunkles Bordeauxrot
eingesetzt werden oder das bestehende Bordeauxrot aufgerastert werden.
In Ausnahmefällen, in denen das Bordeauxrot thematisch nicht passt, kann als Kontrastfarbe ein
Blattgrün zum Einsatz kommen (z.B. für eine Sonderpublikation ausschließlich für Weißwein).
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BordeauxrotPANTONE 194Euroskala 34% C / 100% M / 67% Y / 13% KRGB #9F103FRAL 3003
BlattgrünPANTONE 361Euroskala 76% C / 0% M / 100% Y / 0% KRGB #1EB02BRAL 6029
D I E FA R B E N
dunkles BordeauxrotPANTONE 188Euroskala 34% C / 100% M / 67% Y / 13% KRGB #9F103FRAL 3005
Bordeauxrot80%
Bordeauxrot70%
Bordeauxrot60%
Bordeauxrot50%
Bordeauxrot40%
Bordeauxrot30%
Bordeauxrot20%
Bordeauxrot10%
D I E FA R B E N
Unbunte Farben
Die unbunten Farben werden eingesetzt, um sekundäre Elemente von den primären abzugrenzen.
Sie stehen als neutrales Grau und als eingetöntes Korkbraun zur Verfügung.
Sonderfarben
Für Sonderpublikationen (Weihnachtskarten, Einladungen etc.) kann ein Goldton in Kombination
mit einer der Buntfarben eingesetzt werden. Für eine bessere Kontrastwirkung ist eine glänzende
Heißfolienprägung vorzuziehen.
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GoldPANTONE 872
DunkelgrauPANTONE Cool Gray 9Euroskala 0% C / 0% M / 0% Y / 65% KRGB #858585RAL 7022
dunkles KorkbraunPANTONE 463Euroskala 51% C / 69% M / 97% Y / 38% KRGB #6FEB22
MittelgrauPANTONE Cool Gray 5Euroskala 0% cyan / 0% magenta / 0% yellow / 38% keyRGB #B5B5B5RAL 7023
mittleres KorkbraunPANTONE 465Euroskala 31% C / 37% M / 68% Y / 0% KRGB #BB9F6D
HellgrauPANTONE Cool Gray 2Euroskala 0% cyan / 0% magenta / 0% yellow / 12% keyRGB #E5E5E5RAL 7044
helles KorkbraunPANTONE 468Euroskala 14% C / 13% M / 27% Y / 0% KRGB #E0D6BC
Farbstimmung
Die Farbmatrix zeigt die Wirkungsweise der einzelnen Hausfarben zueinander.
Sie dient als Entscheidungshilfe bei der Auswahl der Farbkombination.
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D I E FA R B E N
D I E T Y P O G R A F I E
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Das Erscheinungsbild der Marke ARVINO wird durch die Schrift Minion bestimmt.
Sie kommt im Logo sowie auch als Brotschrift zum Einsatz.
Die 1990 von Robert Slimbach entwickelte Schrift verbindet den Vorteil einer eleganten Anmutung
mit der Vielseitigkeit einer exzellent ausgebauten Schriftfamilie.
Headlines
Überschriften: Minion Display | Versalsatz | Laufweite: gesperrt (z.B. Quark XPress +50)
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( . ; : ? ! ´ ” ” - – / & ? )
Überschriften alternativ: FF Hands Just Lefthand | Versalsatz | Laufweite: normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890(.;:?!´””-–/&?)Satzschriften
Satzschrift: Minion Regular | Mischsatz | Laufweite: normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890(.;:?!´””-–/&?)
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D I E T Y P O G R A F I E
Auszeichnungen: Minion Semibold | Mischsatz | Laufweite: normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890(.;:?!´””-–/&?)
Fußnoten: Myriad Light | Mischsatz | Laufweite: normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.;:?!´””-–/&?)
Fußnoten Auszeichnungen: Myriad Semibold | Mischsatz | Laufweite: normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890(.;:?!´””-–/&?)
Webschriften
Satzschrift: Verdana Regular | Mischsatz | Laufweite: normal | kein antialiasing
Auszeichnungen: Verdana Bold | Mischsatz | Laufweite: normal | kein antialiasing
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D I E T Y P O G R A F I E
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Schreibweise
Der Begriff ARVINO wird im reinen Textsatz immer in VERSALIEN gesetzt.
Dieser grafische Verweis auf das Logo sorgt für eine exponierte Darstellung im Text.
Formatierungen
Ziffernfolgen werden nach den gängigen Mustern in Grüppchen formatiert. Die Grüppchen
werden durch einen halben Zeichenabstand getrennt. Als typografisches Trennelement wird
der vertikale Strich | eingesetzt.
Beispiel: Telefon: (1234) 56 78 90 | Telefax: (1234) 56 78 90
Satzart
Grundsätzlich gilt für alle Drucksachen linksbündiger Flattersatz, lediglich bei Tabellen ist aus
Gründen der Übersichtlichkeit rechtsbündiger Satz zugelassen.
Initialien können zur typografischen Ausgestaltung von Texten eingesetzt werden.
Einzüge sind zugunsten einer geschlossenen Satzkante nicht vorgesehen.
D I E T Y P O G R A F I E
D I E B I L D E L E M E N T E
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Bei der Auswahl des Bildmateriales ist auf eine Harmonie mit der Farbstimmung der Hausfarben zu
achten. Freisteller können als Kontrastmotive eingesetzt werden.
Beispiele Fotomaterial
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D I E B I L D E L E M E N T E
Zur besonders dekorativen Flächengestaltung (z.B. Geschenkpapier) können Muster eingesetzt
werden, die Teile der Bildmarke zitieren. Durch die Wahl verschiedener Fond- und Akzentfarben,
unterschiedlicher Größen, Anordnungen und Häufungen im Raster stehen eine Vielzahl von
Gestaltungsmöglichkeiten offen.
Beispiele Muster
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D I E B I L D E L E M E N T E
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Linien
Grundsätzlich sind vier Linienstärken vorgesehen:
Linienstärke 0,3 ptBildrahmen
Linienstärke 0,5 ptTrennelemente, Tabellen
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Linienstärke 0,8 ptTrennelemente, Tabellen
Linienstärke 1,2 ptTrennelemente, Tabellen
D I E F O R M AT E
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Aus Gründen der Handhabung,
Einheitlichkeit und Wirtschaftlichkeit
sind für Drucksachen eine begrenzte
Anzahl von Formaten vorgesehen.
DIN A4 (210 x 297 mm)
Geschäftsdrucksachen, Formulare,
Broschüren
210 x 210 mm
Sonderdrucksachen, Broschüren
210 x 105 mm
Kurzmitteilungen, Einladungen
105 x 210 mm
Flyer
85 x 50 mm
Visitenkarten
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DIN A4 210 x 297 mm
210 x 210 mm
210 x 105 mm
105 x 210 mm
85 x 50 mm
D I E F O R M AT E
Satzsspiegel 210 x 297 mm
Der Satzsspiegel des DIN A4 Formates
baut auf einem 20 x 15 mm großen
Raster auf.
Der Abstand zur oberen und unteren
Kante beträgt 13,5 mm und 15 mm
zum rechten und linken Rand.
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D I E F O R M AT E
Satzsspiegel 210 x 210 mm
Der Satzsspiegel des quadratischen
Formates 210 x 210 mm baut auf einem
20 x 15 mm großen Raster auf.
Der Abstand zur oberen und unteren
Kante sowie zum rechten und linken
Rand beträgt jeweils 15 mm.
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D I E F O R M AT E
Satzsspiegel 210 x 105 mm
Der Satzsspiegel des Formates
210 x 105 mm baut auf einem
20 x 15 mm großen Raster auf.
Der Abstand zur oberen und unteren
Kante sowie zum rechten und linken
Rand beträgt jeweils 15 mm.
Satzsspiegel 105 x 210 mm
Der Satzsspiegel des Formates
105 x 210 mm baut auf einem
19,5 x 15 mm großen Raster auf.
Der Abstand zur oberen und unteren
Kante beträgt 15 mm und 13,5 mm
zum rechten und linken Rand.
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D I E F O R M AT E
WebSite
Content der WebSite wird auf den unterschiedlichen Bildschirmgrößen horizontal zentriert angezeigt.
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D I E F O R M AT E
19” Screen1280 x 960 Pixel
17” Screen1024 x 768 Pixel
15” Screen800 x 600 Pixel
Für Werbeplatzierungen im Internet
werden Formate konform der Standards
des International Advertising Bureau
(www.iab.net) eingesetzt.
Full-Size-Banner
468 x 80 Pixel
Half-Size-Banner
234 x 80 Pixel
Pop-Up Größe 1
250 x 250 Pixel
Pop-Up Größe 2
550 x 550 Pixel
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Fullsize-Banner 468 x 80 Pixel
Halfsize-Banner234 x 80 Pixel
Pop-Up #1250 x 250 Pixel
Pop-Up #2 550 x 550 Pixel
ARVINO Corporate Design Manual
Entwicklung und Umsetzung
ProSales Europe Media GmbH
Dipl. Kom. Des. Daniel Ganzer
Hasenheide 9 | 10967 Berlin
www.prosales-europe.com