Marketingtrends, Chancen und Potenziale im Zeichen gekürzter Budgets

Donnerstag, 4. Juni 2009, Four Points By Sheraton-Sihlcity

’09daydialog

WERBUNG IM

GEGENWIND

5. Zürcher Trendseminar

www.dialogday.ch

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WERBUNG IM GEGENWIND

«Werbung im Gegenwind: Chancen, Trends und Potenziale»: Vermissen Sie im Titel des

5. dialogday das Wort «Krise»? Beim Entwickeln des aktuellen Seminars war diese zuerst das

zentrale Thema. Wege aus der Krise, Budgets in der Krise... Formulierungen, die sich geradezu

aufdrängen, wenn man die in allen Medien verkündeten Horrorszenarien verfolgt.

Klar, dass auch der Werbung ein scharfer Wind entgegenweht. Trotzdem wollen wir am

dialogday nicht von «Krise» reden, sondern die neuesten Marketingtrends aufgreifen und

vorstellen. Tools, die optimal für die veränderte Situation geeignet sind. Interessante Wege

und Lösungen, dank denen Sie auch im Zeichen von neuen und veränderten Parametern

erfolgreich dabei sind. Dazu gehört alles rund ums Online-Marketing -- inkl. Trends und

Erfahrungen. Weitere Potenziale gibt es im Co-Branding. Oft ist es vorteilhafter, bewährte

Instrumente mit heissen Trends zu aktualisieren.

Der dialogday'09 ist ein Must für Unternehmer, Entscheider, Strategen, Marketing- und

Werbeverantwortliche. Lassen Sie sich von neuen Ideen inspirieren. Das Team von pinkup

Dialogmarketing steht Ihnen für Strategie, Konzept, Kreation und Realisation jederzeit zur

Verfügung. Auch von unseren Fachreferenten können Sie zusätzlich profitieren.

Wir freuen uns, Sie am 4. Juni begrüssen zu dürfen!

Reinhard Kaupp Ece Widmer

Reinhard Kaupp

pinkup DialogmarketingGeschäftsleitung

Ece Widmer

pinkup DialogmarketingProjektleiterin, Beratung

Vera Hermes

Moderation

Durch den dialogday begleitet Sie Vera Hermes. Die freie Journalis-

tin aus Hamburg mit Schwerpunktthema Marketing und Werbung

moderiert Kongresse und Podiumsdiskussionen und ist seit 2006

Chefredaktorin des Schweizer «Jahrbuch Marketing».

12.00 h Stehlunch

13.30 h Einleitung Vera Hermes

13.45 h Mit Co-Branding der Finanzkrise trotzen Durch Markenpartnerschaften das Geschäft kostengünstig(er) in Schwung bringen. Referent: Marco Casanova

14.45 h Hart gegen den Wind mit mehr Kreativität! Referent: Guido Wietlisbach

15.15 h Break

15.45 h Von klassischen zu Online-Medien Wie wirkt im Rahmen Ihrer Kommunikationsstrategie Onlinewerbung optimal? Referent: Martin Widmer

16.30 h Fallstudie: Markenpartnerschaften in der Praxis. Referent: Sascha Weisshaupt 17.00 h Networking-Apéro

PROGRAMM

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Marco Casanova

Managing Partner &

Executive Consultant

Branding-Institute AG,

Dozent an der

Universität Bern für

Markenmanagement,

Initiant der IG Branding

CH & D. Unterrichtet auch

an der Hochschule für

Wirtschaft und Verwaltung

Zürich, an der St. Galler

Business School sowie

am Indian Institute

of Planning and

Management.

Durch Markenpartnerschaften das Geschäft kostengünstig(er) in Schwung bringen

Wer seine Marke effektiv führt, hat gegenüber seinen Konkurrenten

einen klaren Vorteil. Denn starke Marken garantieren eine direktere

Zielgruppenansprache, schaffen Kunden- und Mitarbeiterbindung

durch Identifikation und schöpfen so wichtige Potenziale aus.

Eine der erfolgsversprechendsten Möglichkeiten des sog. Brand

Leveraging ist das Co-Branding. Daher gilt das Co-Branding

heute definitiv als einer der relevantesten Megatrends im

Markenmanagement. Bedingt durch die derzeitige Wirtschaftslage

gilt es, alternative Strategien in der Markenführung anzudenken

und umzusetzen. Kooperationen mit anderen Marken können dazu

dienen, Markensynergien auszuschöpfen, und bieten die Möglichkeit,

eine effizientere und dadurch stärkere Marktpräsenz zu erzielen.

Durch einen erfolgreichen Imagetransfer kann Co-Branding zum

Beispiel die (Um-)Positionierung entscheidend vorantreiben

und unterstützen.

MIT CO-BRANDING DER FINANZKRISE TROTZEN

DAS NEHMEN SIE MIT

✔ Neuste Erkenntnisse aus Wissenschaft und Praxis zu Co-Branding

✔ Kennenlernen der entschei- denden Erfolgsfaktoren in Aufbau und Implementierung

✔ Illustrationen von Variatio- nen, Chancen und Gefahren

Guido Wietlisbach

Ehemaliger Inhaber von

OgilvyOne und mit rund

100 in- und ausländischen

Preisen ausgezeichneter

Creative Director. Heute

selbstständiger Unternehmer

im Dialogmarketing.

Chairman der Jury

des Schweizer

Dialogmarketing

Preises.

Nehmen Sie Kurs auf mehr Erfolg durch das Nutzen eines kostenlosen Potentials

Bläst der Wind stürmisch durch die Wirtschaft, wächst der

Anspruch an die Effizienz der eingesetzten Mittel. Auch in der

Marketingkommunikation. Doch wie wird auf diesen Anspruch

reagiert? Mit einem eigenen Kurs oder mit dem möglichst

risikolosen Folgen anderer Teilnehmer am Wettbewerb um

mehr Aufmerksamkeit?

Genügend Vortrieb kann nur entstehen, wenn der Wind nicht

durch andere abgedeckt wird. Deshalb heisst das Rezept für

einen siegreichen Werbekurs Eigenständigkeit. Besonders

auch im Dialogmarketing, kreuzen doch immer mehr Marken

und Angebote in diesen Gewässern. Online wie offline.

Doch wie steuern Sie den Kurs Ihres Angebots? Wie nutzen

Sie die Möglichkeiten zu mehr Effizienz dank besserer Wahr-

nehmung? Und wissen Sie, wie Sie diese erreichen?

HART GEGEN DEN WIND MIT MEHR KREATIVITÄT!

DAS NEHMEN SIE MIT

✔ Erkennen Sie die Bedeutung von zielgerichteter Kreativität in der Dialogkommunikation

✔ Erfahren Sie mehr über die Voraussetzungen zu mehr Werbewirkung

✔ Lernen Sie von erfolgreichen Beispielen

Martin Widmer

Dr. oec. HSG M. Widmer

ist Gründungsmitglied der

Online-Werbevermarkterin

und -vermittlerin Serranetga

GmbH. Zuvor war er

beim schweizerisch-

amerikanischen IPTV-

Startup-Unternehmen

Zattoo, wo er die

Werbevermarktung sowie

die Entwicklung neuer

Werbeprodukte und

-formate verantwortete.

Wie wirkt im Rahmen Ihrer Kommunikations-strategie Online-Werbung optimal?

Basierend auf weitreichender Erfahrung zeigt Ihnen Martin

Widmer auf, wie Firmen mit einem strategischen Marketing-

interesse mit Online-Werbung den Return-on-Investment der

Medienausgaben markant steigern können.

Dabei lernen Sie, die Stärken von Online-Werbung für Ihr

Geschäft gezielt zu nutzen. Anhand von Beispielen aus unter-

schiedlichen Anwendungsbereichen wird veranschaulicht, wie

Online-Werbung wirken kann. Des Weiteren wird aufgezeigt,

wie eine aktive Transformation von klassischen Medien zu

Onlinemedien bewerkstelligt werden kann.

NUTZEN SIE BEREITS ONLINE- WERBUNG FÜR IHR GESCHÄFT?

DAS GIBT ES ZU LERNEN

✔ Wo steht die Online-Werbung im heutigen Media-Mix?

✔ Wie nutzen Sie Online- Werbung für das Erreichen Ihrer Marketingziele?

✔ Wie können Sie Ihre Kunden mit Online-Werbung anspre- chen? Beispiele aus der Praxis

FALLSTUDIE:MARKENPARTNERSCHAFTEN IN DER PRAXIS

Sascha Weisshaupt

Stellvertretender Leiter von

Swisscom Group Identity.

Seit sieben Jahren arbeitet

Sascha Weisshaupt für

Swisscom an Themen

wie Markenstrategie und

Markenführung und ist

mitverantwortlich für die

Entwicklung der neuen

Corporate Identity.

DAS NEHMEN SIE MIT

✔ Erfahrungsbericht zu Repo- sitionierung und Re-Branding

✔ Erfolgsfaktoren für Image- transfer zur Ausschöpfung von Markenpotenzial

✔ Ausblick auf künftige Herausforderungen bei Markenpartnerschaften

Swisscom: Markenpartnerschaften im Zeichen einer neuen Markenstrategie

Eine rasche technische Entwicklung findet statt (Konvergenz),

und immer mehr Unternehmen bewegen sich in den attrak-

tiven Telco-Markt, um einen Teil der Wertschöpfungskette für

sich zu beanspruchen. Wer künftig im mobilen Sprach- und

Datengeschäft Geld verdienen will, muss sich gegen interna-

tionale und potente Firmen mit ihren Marken wie Apple, Mi-

crosoft, Yahoo, Google oder Skype behaupten können. Dabei

sind traditionelle Mobilfunkanbieter wie Orange und Vodafone

und Gerätehersteller wie SonyEricsson, Motorola und Nokia

weiterhin innovative Mitspieler.

Wie hat Swisscom den Wechsel zur neuen Marke vollzogen?

Wie sehen die Erfahrungen der letzten Jahre mit strategischen

Markenpartnerschaften aus, wie die operative Ausführung?

Was könnten künftige Schwerpunkte von Co-Branding-

Aktivitäten sein?

Medienpartner/Sponsoren

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pinkup Dialogmarketing

Rüdigerstr. 10 | 8045 Zürich

+41 (0)44 202 60 71

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