Elephant Print No. 1 "Reise"

Im Osten was neues / D ie Lust der Japaner am deutschen Baumkuchen

GIpfelstürmer, strandläufer, wüstensCHIffe / Unterwegs im Auftrag der L inde AG

HImmelszeICHen / Corporate Design am f l iegenden Objekt

# 01 Reise

DA s M AG A z i n D e R P e t e R s C h M i Dt G R O U P

#1 Reise

seite 14/22 Sydney, Australien

seite 15/22/23 Hammerfest, Norwegen

seite 03/12/13/16–17/23 Schweiz

seite 18/19/22 Dänemark

seite 30–31 Antananarivo, Madagaskar

seite 20–21/23 Shanghai, China

seite 04–11/14/23/32 Tokio, Japan

seite 12/13/18 Dubai, Vereinige Arabische Emirate

Design ohne Grenzen:Koordinaten unserer Arbeit.

Titelbild: Kein Leinenzwang – in der Fußgängerzone von Hammerfest ist die Wahrscheinlichkeit relativ groß,

während der Einkäufe auf ein Rentier zu stoßen. Motiv aus dem Fotoshooting für den Corporate Responsibility

Report 2005 für die Linde AG.

>>> eine der schönsten Motivationen für jede Reise ist die neugier. Ganz gleich, ob man im Flugzeug

viele tausend Kilometer zurücklegt, um exotische Naturräume, fremde Kulturen und aufregende Metro-

polen zu erleben oder in der undurchdringlichen Weite menschlicher Vorstellungskraft gedankliches

Neuland betritt: Neugier ist ein starker Antrieb für den Menschen. Ganze Kontinente, Weltmeere und

die Meilensteine der Wissenschaft wurden entdeckt, weil Menschen den Mut hatten, Grenzen hinter

sich zu lassen und Wege zu beschreiten, die vorher noch niemand gegangen war. Reisen inspiriert, vor

allem wenn man sie mit einer guten Portion Pioniergeist im Gepäck antritt. Die Arbeit für unsere

Kunden weltweit führt uns immer wieder an bekannte und unbekannte Orte der Erde. Die Eindrücke,

die wir dort sammeln dürfen, bewegen uns. Und bringen uns auf viele neue Ideen. Einige davon

möchten wir Ihnen hier gern vorstellen. Gute Reise!

Vorwort 03

Lichtermeer im Asphaltherz der stadt: straßenszene im tokioter stadtteil shinjuku.

>>> DeUtsChLAnD tRifft JAPAn: Die ReVitALisieRUnG DeR MARke JUChheiM

DURCh Die PeteR sChMiDt GROUP. GOETHE UND AUTObAHN, NEUSCHWANSTEIN

UND INGENIEURKUNST – DAS DEUTSCHLANDbILD DER JAPANER SCHWANKT zWISCHEN

TRADITION UND MODERNE. GANz SO, WIE AUCH DIE JAPANISCHE GESELLSCHAFT

IN DEUTSCHLAND WAHRGENOMMEN WIRD. zWISCHEN bEIDEN KULTUREN ExISTIEREN

GROSSE GEMEINSAMKEITEN. DA IST ES NICHT VERWUNDERLICH, DASS EIN UR-

DEUTSCHES KULTURGUT IN JAPAN GROSSE ERFOLGE FEIERT: DER bAUMKUCHEN.

Die Nippon Connection

04 Brand und Packaging Design für Juchheim Brand und Packaging Design für Juchheim 05

>>> ALLes BeGAnn Mit kARL JUChheiM. ALS DER DEUTSCHE bäCKERMEISTER 1921

GEMEINSAM MIT SEINER FRAU ELISE IN JAPAN DIE ERSTE AUSLäNDISCHE KONDITOREI

übERHAUPT ERöFFNET, AHNT ER NICHT, DASS ER DAMIT DEN GRUNDSTEIN FüR EINEN

LANDESWEIT EINzIGARTIGEN ERFOLG LEGT. bAUMKUCHEN, FRANKFURTER KRANz UND

CO STEHEN IM MODERNEN JAPAN HOCH IM KURS. EINE bEGEGNUNG MIT DEUTSCHER

bACKTRADITION MADE IN JAPAN.

>>> deutschland und Japan haben eine größere schnittmenge,

als man vordergründig denken mag. Einem raschen Wiederauf-

bau nach dem Krieg folgte ein schneller wirtschaftlicher Erfolg

und der Aufstieg zur Industrienation. Freiheitliche Grundwerte

und ein rechtsstaatliches System wurden hier wie dort fest ver-

ankert. Und auch die gesellschaftliche Ambivalenz zwischen

Tradition und Moderne weist ähnlichkeiten auf. Eine zeitgemäße

japanische Marke mit deutscher Tradition wie Juchheim muss

folglich nicht nur das Verbindende zwischen den Kulturräumen

finden, sondern auch beweglich bleiben, um das deutsche Erbe

vor dem Hintergrund des modernen Japans neu interpretieren

zu können.

Die Marke Juchheim gilt heute als Synonym für meisterhafte

deutsche backkunst. Und ist dabei alles andere als verstaubt.

Ergebnis der langjährigen zusammenarbeit zwischen Juchheim

und der Peter Schmidt Group ist ein Markenauftritt, der sich im

Spannungsfeld zwischen Tradition und Moderne bewegt und die

deutschen Wurzeln mit einer umfassenden Genussphilosophie

verbindet: Die Geschichte als Fundament für die zukunft einer

starken Marke. Das visuelle Erscheinungsbild hat weitreichende

Konsequenzen. Es prägt die Produkte, die Einrichtung der Unter-

nehmenszentrale, den Flagshipstore im Tokioter Marunouchi

building und hunderte Juchheim Filialen in Kaufhäusern und

ganz Japan.


Alte tradition in modernem Gewand: Juchheim Restaurant in shinjuku, tokio.

10

>>> der designprozess selbst ist eine reise. Viele entschei-

dende Schritte sind nötig, um das ziel zu erreichen. Und eines

der wichtigsten Gepäckstücke dabei ist die interkulturelle

Kompetenz. Es reicht nicht aus, über Japan zu lesen. Wer Kultur

und Menschen verstehen will und gemeinsam mit ihnen Lösun-

gen erarbeiten möchte, muss sich einfühlen: Denn vor dem

Verstehen kommt das Erleben. Dabei stößt man mitunter auf

grundlegende Unterschiede – die japanische Entscheidungsfin-

dung beispielsweise ist zeitintensiver und diskussionsfreudiger,

die Umsetzung erfolgt dafür umso schneller. Ganz anders in

Deutschland. Hier wird schnell ein Konsens gefunden und wäh-

rend der Umsetzungsphase viel diskutiert.

Der Weg vom einstigen Logo in den Farben des früheren Deut-

schen Reichs zum klaren modernen Corporate und brand Design

von heute hat aber auch den blick für Gemeinsamkeiten geschärft.

Vieles, was heute in den schicken Tokioter Kaufhäusern und den

rund 250 Juchheim Filialen verkauft wird, ist deutsch-japanische

Teamarbeit. So wie Juchheims bäckermeister ihr Handwerk in

Deutschland perfektionieren, erweitern deutsche Designer ihren

Horizont auf jeder Reise nach Japan, das nicht ohne Grund als Para-

dies bei Gestaltern gilt. Was man in den Kaufhäusern von Tokio

zu sehen bekommt, ist pure Inspiration. Liebevoll verpackt und

aufwändig präsentiert gleichen Lebensmittelauslagen oft denen

von edlen boutiquen oder Juweliergeschäften in Deutschland.

>>> kLARheit, hOChweRtiGkeit, DynAMik – DAS GESICHT EINER MARKE SPIEGELT

IHRE PERSöNLICHKEIT. WIE bEI EINEM EDLEN JUWELIER WERDEN DIE ExKLUSIVEN

bAUMKUCHEN UND GEbäCKKREATIONEN IN DEN JUCHHEIM SHOPS PRäSENTIERT.

7

5

2

6

4

9

3

1

2

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4

5

„baumkuchen-Turm“, zur Eröffnung des Marunouchi buildings

„Heidesand“, feines Gebäck

„Liebesbaum“, baumkuchenspitzen

„Himmlisch“, leichtes Gebäck

baumkuchenspezialitäten

6

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9

10

„Karl Juchheim“, baumkuchenring

„Alpenmilchpudding, Obstschale“, diverse Sommerdesserts

„Königspie“, feines blätterteiggebäck

„Meister-Kollektion“, Gebäckauswahl

„Der baumkuchen“

8

1


Meisterhaftes handwerk in angemessenem Ambiente: Juchheim shop in JapanMeisterhaftes handwerk in angemessenem Ambiente: Juchheim flagshipstore shop im Marunouchi Building in tokio.

AM PULS DER zEIT STATT IM SCHATTEN

DER KUCKUCKSUHR

1920 2006

1920 Karl Juchheim

eröffnet das „Café

Europa“ in Tokio

1921 Juchheims kau-

fen ein Restaurant in

Yokohama

1923 Umzug nach

Kobe, dem heutigen

Firmensitz

1930 Juchheim wird

dank großer Aufträge

landesweit bekannt

1945 Karl Juchheim

stirbt

1953 Elise Juchheim kehrt

als Repräsentantin der

Konditorei nach Kobe

zurück

1967 Takeshi Kawamoto

beginnt als erster Juchheim

Mitarbeiter eine Konditor-

lehre in Deutschland, die

Familie Kawamoto führt

das Unternehmen heute

in dritter Generation

1971 Elise Juchheim

stirbt

JUCHHEIM – DIE GESCHICHTE EINES ERFOLGS

1947 Elise Juchheim, die

Witwe Karl Juchheims,

kommt nach Deutschland,

zwei ehemalige Juchheim

Mitarbeiter setzen den

Konditoreibetrieb fort

2001 beginn der

zusammenarbeit

mit der Peter

Schmidt Group

2002 Eröffnung des

Juchheim Flagship-

stores im Marunouchi

building in Tokio


Die farbwelt von karl Juchheim spiegelt sich in jedem Detail: ein dunkles aromatisches Braun und ein vitales Grün sind augenfällige Differenzierungsmerkmale der Marke.

>>> unterwegs mit der marke Juchheim. Dabei sind die ziele

nicht immer bereits sichtbar, wenn man sich auf den Weg macht.

Doch das hält niemanden davon ab, überhaupt erst loszugehen.

Ganz im Gegenteil, gerade das macht den Prozess, den wir ge-

meinsam erleben, so aufregend und immer wieder überraschend.

Auch die neuen Mitglieder der Juchheim Markenfamilie sind

Ergebnisse unserer gemeinsamen Anstrengungen, auch abseits

des eingeschlagenen Weges zu forschen: Jede Marke spricht

unterschiedliche bedürfnisse und Kundengruppen an und inter-

pretiert das deutsche Erbe auf andere Art. So auch die Marke

Karl Juchheim: Sie spricht den exklusiven Geschmack der jünge-

ren Käufer an. Pur und maskulin, reduziert und hochwertig –

die Essenz der Persönlichkeit des deutschen Konditormeisters

wurde hier unmittelbar auf das Markendesign übertragen. In

den eleganten Geschäften wird ausschließlich baumkuchen in

allen Variationen verkauft: das Produkt, mit dem Karl Juchheim

seinen Erfolg einst begründete.

Ein wichtiger Aspekt in der zusammenarbeit mit Juchheim ist

die ausgeprägte Geschenkkultur in Japan. Das Mitbringen von

kleinen oder größeren Aufmerksamkeiten zu bestimmten gesell-

schaftlichen Anlässen oder besonderen Tagen spielt eine große

Rolle in der japanischen Gesellschaft. Vor diesem Hintergrund

kommt dem Verpackungsdesign eine enorme bedeutung zu,

bringt man dem Gegenüber mit dem Geschenk doch Wertschät-

zung und Respekt entgegen. Juchheim hat es in den letzten

Jahren erfolgreich geschafft, die große Tradition der Marke in

die Gegenwart und eine Vision für die zukunft zu übersetzen.

Die Peter Schmidt Group begleitet das Unternehmen bis heute.

Und die Reise geht weiter ...

>>> zwisChen ALPenPAnORAMen, wüstenLAnDsChAften UnD häUseRsChLUChten

LieGen OzeAne. WAS SIE VERbINDET, IST DER bEzUG zUR LINDE AG. DIE PUbLIKATIONEN

DES TECHNOLOGIEKONzERNS SPRECHEN EINE KLARE SPRACHE – SPANNEND INSzENIERT,

INTERNATIONAL UND UNVERWECHSELbAR. bILDER, DIE RUND UM DEN GLObUS ENTSTANDEN

UND EIN EINzIGARTIGES bILD DES UNTERNEHMENS zEICHNEN. MIT ANDEREN WORTEN:

TYPISCH LINDE.

Die bildsprache eines Global Players:

12 Linde Unternehmenskommunikation Linde Unternehmenskommunikation 13

die Shootings für die Linde AG.

in der norwegischen Barentssee entsteht die größte erdgasverflüssigungsanlage europas, gebaut mit dem know-how und der technik von Linde.

>>> der nachhaltigkeit auf der spur: der linde Corporate

responsibility report. Mit dem Corporate Responsibility Report

bezieht Linde entsprechend seiner gesellschaftlichen, ökologi-

schen und ökonomischen Verantwortung klare Positionen

zu allen relevanten Aktivitäten – weltweit. Das inhaltliche und

gestalterische Konzept verbindet konkrete geografische Stand-

orte, an denen Linde aktiv ist, mit klaren inhaltlichen Stand-

punkten zur Nachhaltigkeit. Von Hammerfest, der Stadt nördlich

des Polarkreises, bis in den Süden Australiens, von Tokio bis

brasilien erstrecken sich die Maßnahmen des Linde Konzerns,

der unternehmerischen Verantwortung gerecht zu werden.

Technische Meisterleistungen, ökologische Gesichtspunkte und

gesellschaftliches Engagement können durchaus miteinander

vereinbar sein. Die Fotoaufnahmen führten uns an Original-

schauplätze und tief hinein in die faszinierende Welt von Linde.

Und das brachte uns neben atemberaubenden Motiven aus

allen Teilen der Erde vor allem die Erkenntnis, dass alles, was

wir tun, Konsequenzen hat. Selbst das, was wir nicht tun.

Ausgezeichnet mit dem

iF communication design

award 2006 für exzellentes

Design.

standorte unternehmerischer Verantwortung: tokio und ein eukalyptuswald in Australien.

NorwegenAustralienJapan


>>> mit dem nachwuchs die welt von linde entdecken: die

Recruitingbroschüre. Die eigene zukunft ist in gewisser Hinsicht

unbekanntes Terrain. So wie auch der Einstieg in ein Unterneh-

men für Arbeitgeber und Arbeitnehmer zunächst mit Risiken

und einer Reihe von Unbekannten verbunden ist. betrachten wir

die berufliche zukunft als eine Reise, dann werden aus berufs-

einsteigern Unternehmenspioniere bei Linde. Soweit die Kon-

zeptidee – Schauplatz des Fotoshootings ist die grandiose berg-

welt der Schweizer Alpen. Trainees, Auszubildende und junge

Führungskräfte begeben sich auf eine gemeinsame bergtour

und berichten von ihren Erfahrungen beim berufseinstieg, per-

sönlichen Herausforderungen im Alltag und ihren Stärken, die

sie ziele erreichen lassen. So zeichnen sie ein mehrdimensio-

nales bild von einer beruflichen zukunft im Linde Konzern und

geben potenziellen Nachwuchskräften Orientierung. Doch nicht

nur das: Vor der Kulisse mächtiger bergpanoramen entstanden

faszinierende bilder, die sich unmittelbar in die Linde typische

bildsprache einfügen.

Schweiz

Ziele erreichen. Ihr erster Schritt

in die Welt von Linde.

hohe Berge, große ziele – zwischen wetterhorn, schwarzhorn und schreckhorn berichten junge Mitarbeiter der Linde AG von ihren persönlichen herausforderungen.

>>> DeR neBeL LiChtet siCh: bEIM SHOOTING FüR DIE RECRUITING-

bROSCHüRE SCHEINT SELbST DAS WETTER DIE AbSICHT UNTER STREICHEN

zU WOLLEN, KLARHEIT IN DIE bERUFLICHE zUKUNFT zU bRINGEN.


>>> das Geschäftsjahr in der sprache der Bilder: der Linde

Geschäftsbericht 2005. bilder wirken schneller und unmittelba-

rer auf den Menschen als Worte. Als Gestalter waren wir auf der

Suche nach Motiven, die die Persönlichkeit des Unternehmens

Linde zum Ausdruck bringen und gleichzeitig die herausragen-

den Themen des Jahres visualisieren. Fündig geworden sind wir

u. a. in der rasant wachsenden Metropole Shanghai, in der Wüste

Saudi-Arabiens, in Dänemark und in Tokio. Das innovative Kon-

zept, den reinen Finanzbericht vom eher bildlastigen Imageteil

zu trennen, beschreitet einen neuen Weg in der Welt der Finanz-

kommunikation. Unter dem Titel „Richtungsweisend“ ergänzt

das Linde Annual mit Hintergrundinformationen zu den Entwick-

lungen und Highlights des Geschäftsjahres die zahlen und

Fakten des Finanzberichts. So kann jeder Leser selbst über die

individuelle Informationstiefe entscheiden und in die bildwelt

von Linde eintauchen.

Ausgezeichnet mit dem iF communication design award 2006

für exzellentes Design.

DänemarkSaudi-ArabienChina

Richtungsweisende straßen in Dänemark und in der wüste saudi-Arabiens. Perspektiven sind eine frage des standpunkts: ein unverstellter horizont am strand der dänischen küste als Visualisierung der konzeptidee.

>>> weitsiCht UnD PeRsPektiVen: DER LINDE GESCHäFTSbERICHT

DOKUMENTIERT DIE ENTWICKLUNGEN DES GESCHäFTSJAHRES UND

GEWäHRT EINSICHTEN IN DIE PRODUKTWELT DER LINDE AG SOWIE

AUSbLICKE AUF DIE POTENzIALE, DIE zUKüNFTIG ERSCHLOSSEN

WERDEN.


hoch über der Boomtown shanghai erstrahlt der fernsehturm als markantes wahrzeichen der stadt und sinnbild des wachstums in China.

>>> ein sChLüsseLMARkt füR Die LinDe AG

ist Asien: DIE METROPOLE SHANGHAI STEHT

STELLVERTRETEND FüR DEN WACHSTUMS-

MARKT CHINA. DAS ENGAGEMENT DER UNTER-

SCHIEDLICHEN GESCHäFTSbEREICHE IST

zENTRALES THEMA DES GESCHäFTSbERICHTS.

UND HAT UNS UND EINEN MITARbEITER DER

LINDE AG DAzU bEWEGT, EINE VöLLIG NEUE

PERSPEKTIVE EINzUNEHMEN.


Making of ...>>> iMPROVisAtiOn, fLexiBiLität, GeDULD – GUT, WENN MAN NEbEN DER AUSRüSTUNG

bEI UMFANGREICHEN SHOOTINGS AUCH DAVON EINE GUTE PORTION DAbEI HAT. WETTER-

bEDINGUNGEN, LICHT ODER EINFACH DIE SITUATION VOR ORT HAbEN UNS VIEL AbVERLANGT.

HIER EIN PAAR IMPRESSIONEN ...

Der Fotograf im Einsatz und mit Sicherheit nicht zu übersehen – Rüdiger Nehmzow im Sicherheitsanzug und schutzbehelmt auf der Statoil-Insel im Norden Norwegens.

insel Melkøya, norwegen

Einsatzkommando im Kampf gegen den „terror of the

blue sky“ – Fotografin Claudia Kempf und ihr Assistent

versuchen, das Motiv ins rechte Licht zu setzen.

irgendwo im westen Australiens

75 Meter über dem boden auf zwei Quadratmetern

Fläche bei Temperaturen um den Gefrierpunkt, das

hört sich an wie eine neue Sportart: Extremshooting.

Roskilde, Dänemark

So sieht Einsamkeit aus: rote Erde und Salzwüste, wohin man auch schaut auf dem Flug von Sydney nach Perth – unterwegs zum nächsten Motiv.

Outback, südaustralien

Der Wettergott schien uns für einen Moment vergessen

zu haben: Nebel in Heidiland und Klarheit erst in 2.000

Metern Höhe – zurück ins Tal bei Sichtweiten unter fünf

Metern.

Grindelwald, Berner Oberland

Geduldsprobe mitten in Shibuya, Tokios Konsumgarten Eden: Wir warten darauf, dass im Land der aufgehenden Sonne fürs Foto die Sonne untergeht.

tokio, Japan

Auch spät am Abend noch taghell – und die Shooting-

stars immer im richtigen Licht: Model, Assistent und

Fotograf beim Chill-out.

insel Melkøya, norwegen Es nützt die beste Aussicht nichts, wenn plötzlich Nebelwolken vom chinesischen Meer die Gebäude im Dunst verschwinden lassen: blick auf Shanghais Finanzviertel Pudong.

shanghai, China

22 Making of Making of 23

Rückenwind für die Schwingen des Kranichs

>>> design für die lufthansa: vom Boarding pass bis zum Jubi-

läumsbuch. 2005 war ein wichtiges Jahr für die größte deutsche

Fluglinie. Im April feierte die 1955 wieder ins Leben gerufene

Lufthansa ihren 50. Geburtstag. Anlass genug, begleitend zur

Ausstellung im Frankfurter Museum für Angewandte Kunst

einen Katalog herauszugeben. Die Peter Schmidt Group als

langjährige Markenführungs- und Corporate Design Agentur der

Lufthansa Airline wurde mit der Gestaltung der Kulturgeschichte

zum Erscheinungsbild der Fluglinie beauftragt.

„Die Schwingen des Kranichs“ zeichnet die Entwicklung zur

weltweit bekannten Marke bis ins Detail in Wort und bild nach.

Der weiße buchumschlag ist pures Understatement: Kein Foto,

keine Schrift, nur ein fast unsichtbares Logo im Prägedruck

signalisiert, um wen es hier eigentlich geht – 50 Jahre Lufthansa

Design hoch elegant verpackt zwischen zwei buchdeckeln.

Nur eine von vielen Designaufgaben im zeichen des Kranichs,

für die wir verantwortlich zeichnen.

24 Corporate Design für fluglinien Corporate Design für fluglinien 25

>>> Mit LUfthAnsA ReGiOnAL AUf zU neUen hORizOnten. ALs DesiGnPARtneR DeR

LUfthAnsA AiRLine UnD ihReR tOChteRGeseLLsChAften VeRAntwORten wiR Die

LOGOentwiCkLUnG füR LUfthAnsA ReGiOnAL. eiGenstänDiGkeit Bei GLeiChzeitiG

kLAR eRkennBAReR nähe zUR LUfthAnsA – Die GestALtUnG finDet siCh seit einiGen

JAhRen AUf Den MAsChinen wieDeR UnD setzt DAMit AUf eUROPäisChen fLUG-

häfen UnD nAtüRLiCh AUCh üBeR Den wOLken zeiChen. wiR wünsChen weiteRhin

einen GUten fLUG!

Wir setzen auch am Himmel zeichen.

Corporate Design mit substanz: Die Punkte stehen stellvertretend für ziele, die Lufthansa Regional mit kleinen bis mittelgroßen Maschinen verbindet.


ein klares Profil für einen erfolgreichen start: Das Corporate Design der Airline sorgt für ein junges und dynamisches Auftreten am Boden und in der Luft.

>>> Konsequenz und effizienz als Vorgaben des Corporate

designs. zahlreiche Fluglinien bieten zur Freude der Verbrau-

cher immer mehr ziele zu immer günstigeren Konditionen an.

Germanwings positioniert sich auf dem enger werdenden Markt

als Marke mit einer überzeugenden Philosophie: einzigartig,

dynamisch, jung. Das gilt auch für das Erscheinungsbild, das

die Identität der Marke nach innen trägt und nach außen kom-

muniziert. Gemeinsam mit dem Kunden entwickelte die Peter

Schmidt Group die unverwechselbare Kombination von Unter-

nehmensfarben: ein kräftiger brombeerton und ein leuchtendes

Gelb. Sowohl in Prägnanz als auch Wiedererkennbarkeit ist

diese Farbkombination einzigartig. Auch mit dem primären Image-

träger der Airline, dem silbernen Flugzeug, wurden zeichen

gesetzt: Die dynamische Leitwerkgestaltung in den Hausfarben

und der markante Schriftzug Germanwings setzt auf Fernwir-

kung und trägt die Markenwerte offensiv nach außen – zu sehen

auf vielen deutschen Flughäfen.

Germanwings – mit frischem Markenauftritt auf Erfolgskurs


>>> Gebündelte Kompetenz für die umsetzung komplexer auf-

gaben im airline Business. die Kooperation liegt auf der Hand:

Lufthansa Consulting als eine der führenden Managementbe-

ratungen in der Aviationindustrie und die Peter Schmidt Group

mit jahrelanger Erfahrung auf dem Gebiet der Aviationdesign-

beratung und -umsetzung ergänzen ihr Know-how in der strate-

gischen Partnerschaft optimal. Das Ergebnis des ersten ge-

meinsamen Projekts ist das visuelle Erscheinungsbild von Air

Madagascar. Nach zwei Jahren erfolgreicher Restrukturierung

durch Lufthansa Consulting hatte Air Madagascar 2003 den

Wunsch, die neue Dynamik und Vision entsprechend zu doku-

mentieren.

Das aktuelle Corporate Design verbindet überlieferte

Elemente aus der Air Madagascar Historie und landestypische

Eigenarten mit modernen globalen Markterfordernissen. zen-

trales Symbol ist der Ravenala-baum, auch bekannt als „baum

der Reisenden“, der seit jeher mit Air Madagascar verbunden

wird und leicht modifiziert und aktualisiert wurde. Auch die

Landesfarben Rot und Grün blieben erhalten, variieren jedoch

in unterschiedlichen Schattierungen. Silber ergänzt die bis-

herige Farbpalette und repräsentiert den technischen Aspekt.

Der überarbeitete Schriftzug schafft einen hohen Wiederer-

kennungswert und differenziert die Airline deutlich von den

Signets der Wettbewerber. Die spezifische Kombination aus

Marken- und Designkompetenz in der Kooperation zwischen

Lufthansa Consulting und der Peter Schmidt Group führte

zu entsprechender Effizienz bei diesem breit angelegten

Rebrandingprozess.

Destination AntananarivoEINE NEUE IDENTITäT FüR AIR MADAGASCAR – DAS GEMEINSAME PROJEKT VON LUFT-

HANSA CONSULTING UND DER PETER SCHMIDT GROUP VERMITTELT GLAUbWüRDIG

DEN INDIVIDUELLEN CHARAKTER UND DAS LEITbILD EINES NATIONALEN CARRIERS.

DER AbSCHLUSS DES ERFOLGREICHEN RESTRUKTURIERUNGSPROzESSES DER FLUG-

LINIE WAR GLEICHzEITIG EIN NEUANFANG: IM NEUEN CORPORATE DESIGN DER PETER

SCHMIDT GROUP FLOG AIR MADAGASCAR RASCH IN DIE GEWINNzONE UND IST HEUTE

NATIONALES AUSHäNGESCHILD DES AFRIKANISCHEN LANDES.

DER „bAUM DER REISENDEN“ IST EIN NATüRLICHER WASSERSPENDER. DAS WASSER IN

DEN bLäTTERN DER PFLANzE LöSCHT DEN DURST AUF bESCHWERLICHEN REISEN UND

STAND PATE FüR DAS LOGO VON AIR MADAGASCAR.

MA

DA

GA

SC

AR

Antananarivo


peter schmidt GroupHamburg • Frankfurt •

München • Tokio

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Herausgeber

Peter Schmidt Group GmbH

Isabel Ossenberg

Corporate Communications

Westhafenplatz 8

60327 Frankfurt am Main

Tel. +49 (0) 69/85 09 93-25

Fax +49 (0) 69/85 09 94-18

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fotografie

Thorsten Arendt (S. 26–29)

Claudia Kempf

(S. 04/06–07/11/14)

Andreas Klingberg

(broschüren und Packshots

S. 09/10/14/17/18/24/25)

Rüdiger Nehmzow

(Umschlag und

S. 03/12/13/15–21)

bettina Schürmann,

PSG (S. 22/23)

Air Madagascar (S. 30)

Juchheim (S. 08)

Getty Images (S. 31)

produktion, satz und

lithographie

brand Implementation GmbH,

Hamburg

druck

Mediadruckwerk, Hamburg

Gedruckt auf Galaxi Keramik

von Papier Union

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