IKEAfashion

Katharina Gulde MD 6.Sem.

Katharina Gulde MD 6.Sem.IKEA

•1.TEIL: IKEA ANALYSE

•Markenradanalyse

•Herausarbeiten wichtiger Punkte

•Wie lässt sich das Ergebnis der Analyse auf ein neues Konzeptübertragen?

•2.TEIL: IKEA FASHION

•IKEA fashion- Ein Lebensgefühl

•Shop/ Homepage

•Produkte

•Guerilla Aktionen

ÜBERSICHT

ANALYSE

ERWEITERUNG


GESCHICHTE

•Der Name IKEA ist eine Zusammensetzung der Initialen des FirmengründersIngvar Kamprad sowie den Anfangsbuchstaben von Hof und Dorf, in dem eraufgewachsen ist: Elmtaryd und Agunnaryd.

•1926, Gründer Ingvar Kamprad wird in Smaland in Südschweden geboren.

•1920 er, Ingvar Kamprad verkauft zuerst Streichhölzer, dann Blumensamenund Grußkarten, Bleistifte und Kugelschreiber.

•1940er, 1950er, I.K. entwickelt IKEA zu einemMöbeleinzelhandelsunternehmen. In dieser Periode werden die BereicheMöbeldesign, Selbstmontage, Werbung und Einsatz des Katalogs,ausgekundschaftet.

•!960-1970er, Das IKEA Konzept nimmt neue Formen an. Das Konzept wird inIngvar Kamprads „ das Testament eines Möbelhändlers“ niedergeschrieben.

•1980 er, IKEA expandiert dramatisch und erobert neue Märkte wie die USA,Italien, Frankreich und Großbritannien.

•1990er, Die IKEA Kinderwelt wird eingeführt und der Schwerpunkt liegt aufEinrichtungslösungen, um den Bedarf von Familien mit Kindern abzudecken. DerIKEA Konzern entsteht.

•2000 er, IKEA expandiert auf noch weitere Märkte wie Japan und Russland.Alles für das Schlafzimmer wird „erforscht“ und in aufeinander abgestimmteEinrichtungslösungen präsentiert.

ANALYSE

OFFENHEIT

EIGENINITIATIVE


IKEA KONZERN

•Die Zahlen des IKEA Konzerns beziehen sich auf das Geschäftsjahr(1.September 2007 bis 31. August 2008).

•Gesamtumsatz im Jahr 2008: 21.1 Milliarden Euro

•253 IKEA Einrichtungshäuser in 24 Ländern

•Fünf Länder mit dem höchsten Umsatz: Deutschland 15%, USA 10 %,Frankreich 10 %, Großbritannien 7%, und Schweden 6%.

•Der IKEA Konzern hat 127.800 Mitarbeitende.

ANALYSE


Weltkarte

•Dunkelgrün kennzeichnet die Länder in denen IKEA vertreten ist.

•Türkis kennzeichnet die Länder in denen IKEA noch Fuß fassen will.

Stand: 25. März 2008

IKEA SHOPSANALYSE


ANALYSE POSITIONIERUNG

•IKEA bietet zwar ein gutes Preis- Leistungsverhältnis, die Marke hebt sich aber eindeutig vonDiscounter Möbelhäusern ab.

•Das IKEA Design kann manchmal durchaus an prestigeträchtigere Marken erinnern. DieMöbel unterscheiden sich durch die Wahl der Materialien, somit ermöglicht IKEA dem Kundengutes Design zu günstigem Preis.

•IKEA steht also in gewisser Weise zwischen den Stühlen und steht mit seiner Position gut da,denn es gibt keine vergleichbaren Konkurrenten die auf der gleichen Position im Markt stehen.


MARKENNUTZEN

• Funktionsnutzen ist hoch, denn Möbel sind Gebrauchsgegenstände

•Jedes Produkt soll seinen Zweck erfüllen

•Erbauungsnutzen ist ebenfalls hoch; Kunde verwöhnt sich mit dem Kauf einesneuen Möbelstücks; IKEA bietet neben reiner Funktionalität immer auchansprechendes Design

•Auch Alltagsgegenstände wie Stühle oder Tische, aber auch Kleinigkeiten wieServietten, sollen einen wichtigen Stellenwert haben. Wenn sie ansprechendgestaltet sind, können sie den Alltag verschönern.

•Das Prestigenutzen spielt eher eine sehr untergeordnete Rolle. Man kann sichdurch den Erwerb eines IKEA Möbelstücks nicht in eine höhere Schicht einkaufen.Hier muss sich jedes Produkt selbst seinen Weg in den Einkaufswagen ebnen undbesitzt nicht den Bonus eines prestigeträchtigen Produktes.

•IKEA hat aber gegenüber anderen Möbelhäusern einen Zusatzbonus. In einermultimedialen Welt in der man sich praktisch alles bequem, gebrauchsfertig ins Hausliefern lassen kann, tut es gut Selbstverantwortung zu zeigen in dem man sich seinBillyregal in Eigenregie zusammenschraubt. Nachdem der neu erworbeneGegenstand erst mal aufgebaut ist, kann man mächtig stolz auf sich sein.

•Produkte werden persönlicher durch Namen anstelle von Nummern

•IKEA bietet nicht nur Produkte, sondern ein ganzes Lebensgefühl

ANALYSE

SELBSTVERANTWORTUNG


IKEA- EIN LEBENSGEFÜHL

•Petra Eisele ( Mainzer Professorin für Designgeschichte) verfasste im Jahr 2005einen wissenschaftlichen Artikel zum Thema „Billy“ und „Ivar“(Beides sindBücherregale und Verkaufsschlager bis heute).

•Professorin Eisele zu Folge ist der Erfolg von IKEA nicht nur durch günstige Preiseund eine latenten Do- it - Yourself Einschlag zu erklären, sondern weil die Firma imrichtigen Moment das richtige Lebensgefühl bot.

•1974 war alternativ angesagt.Das Möbelhaus mit dem Elch im Logo war ganzeinfach eine Kampfansage gegen das kleinbürgerliche Einerlei.

•Auch heute noch ist der Einkauf bei IKEA ein Erlebnis für die ganze Familie. Das„Entdecken“ spielt eine große Rolle. Wie ein Pfadfinder erkundet der IKEABesucher die Erlebniswelt des Hauses und findet seine eigenen Schätze im großen,bunten Möbeldschungel.

ANALYSE

DO IT YOURSELF

LEBENSGEFÜHL


IKEA- EIN LEBENSGEFÜHL- Guerilla Aktionen

ANALYSE

•IKEA ist offen und öffentlich für alle

•Zielgruppe ist breit gefächert

ÖFFENTLICH


MARKENICONOGRAPHIE

IKEA Logo: Futura und Century Schoolbook

•Das Logo ist blau und gelb und greift somit die Farben der schwedischen Flaggeauf. Die Farben ziehen sich durch das gesamte Einrichtungshaus (z.B Tragetaschen)

•Das Ursprungsland der Marke taucht auch immer wieder in den Werbespots desMöbelherstellers auf. Dabei fällt auf, dass die Spots immer mit einer ordentlichenPortion Ironie gespickt sind. Diese Lockerheit verhilft IKEA vor allem zu einem jungenPublikum.

•In neueren Werbungen spricht die Marke vor allem junge Familien an.

•Das „Du“ spielt bei IKEA nicht nur bei den Mitarbeitern egal welchen Ranges einegroße Rolle, sondern auch in der Werbung. Sprüche wie „Entdecke dieMöglichkeiten“, oder „Wohnst du noch oder lebst du schon?“ unterstreichen dieLockerheit des Unternehmens.

ANALYSE

SCHWEDISCHETRADITION


ANALYSE

•Die IKEA Werbung ist wie IKEA selbst sehr vielseitig und lässt sich nicht auf einbestimmtes Klischee ein

•Die Werbung erzählt mal Geschichten aus Schweden und mal vom alltäglichen Leben.Sie spielt mit den vielen unterschiedlichen Stilrichtungen von IKEA, ist mal hipp und malspiegelt sie das Familienleben wieder.


MARKENTONALITÄT

•IKEA versucht immer am Puls der Zeit zu sein und ist dabei offen für Neues

•Die Marke bewegt sich ständig fort, ist aber auch konstant und verlässlich

•Bilder von ruhigen Landschaften und wilder Natur beschreiben dieMarkentonalität ebenso wie der Besuch eines Szeneclubs in der Großstadt

•Im Gegensatz zur rustikalen, verstaubten Stimmung manch andererMöbelhäuser vermittelt IKEA ein Gefühl von Leichtigkeit. Außerdem ist IKEAungezwungen und lässig

•Kinder und Familie fügen sich unmittelbar und problemlos in die LebensweltIKEA ein; Das trotz Masse gut sortierte Sortiment steht offen für Probe liegen,sitzen und tasten in jeglicher Form.

•Das „Entdecken“ spielt ebenfalls eine große Rolle. Die Produktvielfalt bietetjedem die Möglichkeit sich seine eigene Wohnwelt zusammenzustellen. Wie einPfadfinder erkundet der IKEA Besucher die Erlebniswelt des Hauses und findetseine eigenen Schätze im großen, bunten Möbeldschungel.

ANALYSE

LEICHTIGKEIT

ENTDECKEN


POSITIVEEIGENSCHAFTEN

•Einheit in der großenVielfalt

•Kunde findet vieleverschiedene Stile ineinem Gebäude undmuss nicht vonMöbelhaus zuMöbelhaus rennen.

•Die verschiedenenStile lassen sichuntereinander gutkombinieren

•Kunde kann sich selbstfür seinen Lieblingsstilentscheiden

ANALYSE

KOMBINIERBARKEIT


Homepage:

•sehrumfangreich

•Einteilung inBereiche: Küche,Schlafzimmer,Wohnzimmer etc.ABER: keineEinteilung in dieunterschiedlichenStilrichtungen

•Dadurch verliertdie Seite anWärme undEmotionalität

ANALYSE


MARKENRAD - ZUSAMMENFASSUNG

Do it yourself

Schwedische Tradition

MARKENKOMPETENZ MARKENTONALITÄT

MARKENNUTZEN MARKENICONOGRAPHIE

Selbstverantwortung

Geringer Prestigenutzen

Hoher Erbauungsnutzen:Verschönern des Alltags

Eigenleistung

Ruhige Landschaft

Wilde Natur

Hippes Szenelokal

Young swede

„Du“

Lässige Werbespots

Sich selbst nicht zuernst nehmen

Funktionalität und ansprechendesDesign

Viele verschiedeneStile

BreitgefächerteZielgruppe

Schweden

ANALYSE


ÜBERTRAGEN DER INHALTE AUF EIN NEUES KONZEPT:

ERWEITERUNG

MOODS


MATERIALRECHERCHE KOLLEKTIONSRECHERCHE

•Stimmung derMöbel sollaufgegriffen werden

•Stoffsamples greifentypische IKEA Musterauf

•IKEA Möbel alsInspirationsquelle fürdie Kollektionen


ERWEITERUNG



ERWEITERUNG

POSITIONIERUNG

Katharina Gulde MD 6.Sem.

EINHEIT IN GROSSER VIELFALT

GUT KOMBINIERBAR

VERSCHIEDENE STILESELBSTVERANTWORTUNG

DO IT YOURSELFSCHWEDISCHE TRADITION

ERLEBNISWELT

LEBENSGEFÜHL

Katharina Gulde MD 6.Sem.IKEA FASHION

ERWEITERUNG


IKEA FASHION- EIN LEBENSGEFÜHL

•Verbindet Wohnwelt mit Kleidungsstil Rundumerneuerung

•IKEA fashion bringt das IKEA Gefühl von Leichtigkeit und Selbstverantwortung deutlichzum Ausdruck

•IKEA fashion bietet nicht nur Kleidung, sondern viel mehr Einkauf wird zum Erlebnis

•Einzelne Räume wirken auf alle Sinne durch Gerüche, Geräusche und durch eine optischeVielfalt

•Konzept ist am Puls der Zeit viele verschiedene Kollektionen gleichzeitig: man findetetwas für jeden Anlass zu jeder Zeit

•ZUKUNFT IN DER MODEBRANCHE: in einer multimedialen, mobilen Zeit ist Flexibilitätwichtig, der Kunde will nicht Monate lang warten bis sein gesuchtes Kleidungsstück imLaden hängt. Große Vielfalt ist deshalb wichtig.

DADURCH WIRD IKEA fashion ZU ETWAS UNVERWECHSELBAREM UND HEBT SICHVON KONKURRENTEN AB

ERWEITERUNG

LEITIDEE


DAS LOGO:

•IKEA Logo hat einen sehr hohenWiedererkennungswert; deshalb beibehalten desLogos

•Ergänzung „Fashion“ macht das Logo zuetwas Neuem, Eigenständigen

•Das Logo spielt auf die Linien in einemSchnittmuster an

•Do-it-yourself Prinzip wird angedeutet, ebensowie der Bezug zur Mode

CORPORATE DESIGN:

•Die Schere und diegestrichelte Linie sindkennzeichnend für IKEAfashion

•Zieht sich durch dengesamten Shop (dientunter anderem alsWegweiser)

ERWEITERUNG

DESIGN

NAMING


ERWEITERUNG

SHOP

•Shops befinden sich in der Stadt in Fußgängerzone

•Erinnern von außen optisch an IKEA Möbelhäuser: würfel- / kastenförmigeGebäude

•Wie in den Einrichtungshäusern wird auch hier der Kunde anhand vonWegweisern durch die Räume geführt

•Shop besteht aus drei großen Abteilungen (Räumen):

•WHITE ROOM

•NATURE ROOM

•COLOR PLEASURE ROOM (hier sind auch Accessoires zu finden)

white room moodharte Kante / Quadrat/flächig / skulptural /klassisch / modern/zeitlos / elegant /stylisch / innovativeBasics /


ERWEITERUNG

WHITE ROOM

SHOP

white room kollektion


•Cleane, moderne Atmosphäre; alles in Schwarz/ Weiß gehalten; erinnert an einenSzeneclub

•Weißes Billy Regal zieht sich durch das Interieur Design

•Es gibt einen DJ Pult an dem junge DJs aus der Region auflegen können

ERWEITERUNG

WHITE ROOM

SHOP


NATÜRLICHKEIT / ZARTE FARBEN/ AKTIV / LÄSSIGE ELEGANZ

•Natur und Natürlichkeit stehen im Mittelpunkt dieses Raumes

•Die Kollektionen werden aus umweltfreundlichen Materialien hergestellt

•Umkleidekabinen laden zum Entspannen ein

•Der Kunde wird auch wie im Möbelhaus durch den Raum geführt und hat somit bei Verlassendes Raumes alles gesehen.

ERWEITERUNG

NATURE ROOM

SHOP


ERWEITERUNG

NATURE ROOM

SHOP


•Der Raum verkörpert das pure Leben

•Das Interieur besticht durch einen wilden Mustermix und leuchtende Farben

•Die großen Spiegel der Umkleidekabine ermöglichen es dem Kunden sich in seinerneuen Lebenswelt zu bestaunen Kleidung fügt sich stimmig in das Raumkonzept ein

•ACCESSOIREABTEILUNG: Sie befindet sich ebenfalls im Colourroom; hier findet sichvor allem Schmuck, der teilweise selbst zusammengebaut werden kann

•BAR: die Bar im hippen Design bildet den Abschluss eines erlebnisreichen Rundgangsdurch IKEA fashion

ERWEITERUNG

COLOR PLEASURE ROOM

SHOP


ERWEITERUNG

COLOR PLEASURE ROOM

SHOP

AC

ESSOIRES

CO

LOU

R ROO

M

WH

ITE ROO

M

NA

TURE RO

OM

•Kleines, gemütliches Zimmer

•Vermittelt dem Besucher ein Gefühl vonGeborgenheit

Per Mausklick gelangt derBesucher in dieunterschiedlichen Räume


ERWEITERUNG

HOMEPAGE


T-Shirt AKTIONEN:

•T-Shirts mit schwedischen Sprüchen (auch bei IKEA fashion sollen die schwedischenWurzeln allgegenwärtig sein)

•T-Shirts zum Selbstbedrucken (Aktion findet in den Stores direkt statt und wirdfachmännisch betreut)

ERWEITERUNG


ARMREIF „CALLE“

•In unterschiedlichen Farben erhältlich

•Verpackt im typischen IKEA Flatpack

•Kunde ist gefordert: Accessoire ist zumSelbstzusammenbauen

ERWEITERUNG

PRODUKTE

DO IT YOURSELF


ERWEITERUNG DO IT YOURSELF SHIRT

•Basis bildet ein T- Shirtmit Knöpfen inregelmäßigem Abstandzueinander

•verschiedene Elemente,wie Krägen, Ärmel undTaschen können selbstangeknüpft werden

•Das Shirt kann auch zumKleid umgewandeltwerden, wenn man sichdas entsprechende Do- it -Yourself -Kleid -Set dazukauft

•Auch hier gibt esverschiedeneAusführungen, denZielgruppen entsprechend

Teil zumanknüpfen

PRODUKTE

DO IT YOURSELF


•Bevor die Shops eröffnen: kleine „APPETITHÄPPCHEN“ stehen in den IKEAEinrichtungshäusern zum Verkauf.

•Guerilla Aktionen in der Stadt:

•Schnittmustermarkierungen entlang dem Boden in Fußgängerzonen

•Große Pakete die den Enthüllungstag bekannt geben

ERWEITERUNG

PRODUKTE


Vielen Dank für EureAufmerksamkeit!

Documents

IKEAfashion