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MA LEADER | 2011Die Lektüre der Führungskräfte
2
3
Inhaltsverzeichnis
Seite 4Vorwort
Seite 5Eckdaten zur MA Leader 2011
Seite 6Gesamtreichweiten Deutschschweiz
Seite 8Gesamtreichweiten Suisse romande und Anzeigenkombinationen
Seite 10Die wichtigen Titelfür die berufliche Arbeit
Seite 12Leader-Kategorienund Wirtschaftssektoren
Seite 14Ausbildung und Einkommen
Seite 16Entscheidungskompetenzenim Unternehmen
Seite 18Kompetenzen für Einkaufund Beschaffung
Seite 20Interessengebiete
Seite 22Qualitative Titelmerkmale:Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer,Lesemenge
Seite 24Externe Überschneidungenmit der «Neuen Zürcher Zeitung»,der «NZZ am Sonntag»und dem «NZZ-Folio»
Seite 26Beachtung von Verlags-Websites
Seite 28Überschneidungen Print/Online
Seite 30Ihre Kontakte
4
Vorwort
Liebe Leserin, lieber Leser
Mit der MA Leader 2011 ist eine neue Ausgabe der bedeutendsten Medien-Markt-Untersuchung über die Lesegewohn-heiten der schweizerischen Führungskräfte erschienen.
Diese Studie wurde vor rund dreissig Jahren als Verlagsstudie der NZZ lanciert und wird seit 1993 durch die WEMF realisiert. Die MA Leader hat sich über die Jahre zur unentbehrlichen Informations-quelle und Planungsgrundlage für eine effiziente Werbekommunikation mit der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Elite der Schweiz entwickelt. Der NZZ-Verlag möchte Ihnen mit dieser Dokumen-tation eine Übersicht über die wichtigsten Studienergebnisse vorlegen und Sie bei Ihren Planungen unterstützen.
Die Grundgesamtheit der MA Leader 2011 ist – wie schon in der letzten Ausgabe 2009 – aus der Schweizerischen Arbeits-kräfteerhebung SAKE abgeleitet. Die Vorgaben für die aktuelle Hochrechnung der Leader-Grundgesamtheit basieren also auf gesicherten Angaben aus einer Erhe-bung vom Bundesamt für Statistik (BFS).
Neben der Führungsfunktion im engeren Sinne spielt bei der Definition der «Leader» und «Top-Leader» nach wie vor das Erwerbseinkommen eine massgeben-de Rolle. Der nebenstehende Untersu-chungsbeschrieb gibt detailliert Auskunft über Definitionen und Grössen dieser Zielgruppen.
Auf den folgenden Seiten finden sich zunächst die Gesamtreichweiten aller an der MA Leader 2011 beteiligten Titel und Anzeigenkombinationen, anschlies-send eine Auswahl von Ergebnissen in verschiedenen Lesersegmenten und mit einer etwas gekürzten Titelliste. Dann folgen einige qualitative Titelmerkmale und schliesslich Zahlen über die Nutzung von Websites der beteiligten Titel bzw. Verlags-häuser sowie über die Überschneidungen der Printprodukte und der entsprechenden Websites. All diese Resultate sind für die «Leader» insgesamt (linke Seiten) und für die «Top-Leader» (rechte Seiten) ausge-wiesen.
Die neuesten Ergebnisse bestätigen einmal mehr, dass die Zeitungen und Zeitschriften aus dem Hause NZZ von den Führungskräften der Deutschschweiz überaus geschätzt und intensiv genutzt werden. Die «Neue Zürcher Zeitung» ist für sie nach wie vor die wichtigste Publika-tion zur Unterstützung bei der beruflichen Arbeit («Important Business Reading», Seite 10 f.), und die emotionale Bindung der Leserinnen und Leser an ihre NZZ ist unerreicht (Seite 22 f.). Die Zeitschrift «NZZ-Folio» steht bei den «Leadern» wie bei den «Top-Leadern» erneut an der Spitze aller erfassten Publikationen!
Die hier aufgeführten Ergebnisse stellen lediglich einen Auszug aus dem breiten Datenbestand der MA Leader 2011 dar. Für Analysen nach Ihren spezifischen Bedürfnissen stehen Ihnen die Beraterin-nen und Berater von NZZ-Media gerne zur Verfügung. Die Kontaktadressen sind am Schluss dieser Dokumentation aufgeführt.
Werbemarkt NZZ und NZZ-Media – eine Filiale der Publicitas AG
April 2011
5
Eckdaten zur MA Leader 2011
HerausgeberWEMF AG für Werbemedienforschung, Zürich (www.wemf.ch)
Erfasste Titel und Anzeigenkombinationen33
Leader-KategorienDie MA Leader 2011 ist repräsentativ für Führungskräfte der folgenden Kategorien:– Selbständige:
Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma mit mindestens vier Beschäftigten
– Freie Berufe: Inhaber bzw. Mitinhaber einer Firma/Praxis und abgeschlossene höhere Ausbildung
– Leitende Angestellte und Beamte: leitende Funktion in Linie oder Stab (Privatwirtschaft bzw. öffentliche Verwaltung und gemischtwirtschaftliche Betriebe) gemäss ISCO-Code1
– Akademiker: Absolvierung einer höheren formalen Ausbildung und Ausübung eines akademischen Berufs (in Privatwirtschaft oder öffentlichem Dienst) gemäss ISCO-Code1
Zielgruppen Leader und Top-Leader– Leader: persönliches Jahreseinkommen
von mindestens 100 000 Franken– Top-Leader: persönliches Jahres-
einkommen von mindestens 140 000 Franken; zusätzliche Bedingungen sind bei freiberuflich Tätigen mindestens ein Mitarbeiter, bei leitenden Angestellten/ Beamten und Akademikern mindestens ein unterstellter Mitarbeiter
GrundgesamtheitenGemäss der Schweizerischen Arbeitskräf-teerhebung (SAKE) 2007 des Bundes-amtes für Statistik erreichen die so definierten Führungskräfte in der Schweiz folgende Grössen:– Personenzahl total:
302 000 Leader, davon 103 000 Top-Leader
– Deutsche Sprachgruppe: 233 000 Leader, davon 80 000 Top-Leader
– Französische Sprachgruppe: 69 000 Leader, davon 23 000 Top-Leader
UntersuchungsstichprobenWegen der Repräsentativität wurde eine disproportionale Stichprobe gezogen.– Interviews total: 3085– Deutsche Sprachgruppe: 2047– Französische Sprachgruppe: 1038
Mit Blick auf die Sprachregionen über-greifenden Auswertungen wurden die Fallzahlen entsprechend der effektiven Regionsgrösse gewichtet.
BefragungsartZweiteilige telefonische Befragung (CATI)anhand eines vollstrukturierten Fragebo-gens, Unterstützung des zweiten Teils der telefonischen Befragung durch Zeigemate-rial (z. B. Listen mit Titel- und Websitelogos in Farbe), das den Befragten im Anschluss an das erste Kontaktinterview per Post zugestellt wurde.
Mit der MA Leader 2011 wurde den Befragten erstmals die Möglichkeit geboten, einen Teil des Fragebogens online auszufüllen (CAWI). Die Erhebung der Medienwerte erfolgte jedoch bei allen Teilnehmern telefonisch.
Reichweitenmass LpADie von der MA Leader publizierten Reich-weiten und Leserzahlen wurden gemäss dem internationalen Standard LpA (Leser pro Ausgabe) berechnet.
Genauigkeit der ErgebnisseBei der Interpretation aller Resultate die-ser Studie muss der sogenannte «Vertrau-ensbereich» berücksichtigt werden. Dieser beträgt für Ergebnisse aus der deutsch-sprachigen Stichprobe maximal ± 2,1%, für die französischsprachige Stichprobe maximal ± 3,8%.
Befragungszeitraum27. September bis 28. November 2010
Beauftragte ForschungsinstituteLINK AG, LuzernISBA GmbH, Hamburg
1International Standard Classification of Occupations
ANZEIGENKOMBINATIONEN
NZZ-Executive«Neue Zürcher Zeitung» und «NZZ am Sonntag»
NZZ-BusinessCombi«Neue Zürcher Zeitung» und «Le Temps»
6
Gesamtreichweiten LEADER
DEUTSCHSCHWEIZ Reichweite
in %
Leserzahl Leader
55 000
71 000
103 000
30 000
69 000
39 000
16 000
34 000
25 000
97 000
42 000
82 000
47 000
81 000
7 000
8 000
8 000
10 00 0
Gesamt
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Computerworld
Handelszeitung
io new management
KMU-Magazin
Das Magazin
Panorama Raiffeisen (d)
Schweizer Bank
Schweizer Versicherung
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
100,0
23,4
30,7
44,0
12,9
29,5
16,9
6,9
14,6
3,2
10,8
41,5
18,1
3,3
3,4
35,3
4,5
20,1
34,9
233 000
7
Gesamtreichweiten TOP-LEADER
DEUTSCHSCHWEIZ Reichweite
in %
Leserzahl Top-Leader
25 000
31 000
38 000
10 000
25 000
19 000
6 000
18 000
4 000
4 000
5 000
10 000
33 000
15 000
33 000
19 000
25 000
5 000
Gesamt
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Computerworld
Handelszeitung
io new management
KMU-Magazin
Das Magazin
Panorama Raiffeisen (d)
Schweizer Bank
Schweizer Versicherung
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
100,0
31,1
38,6
47,7
12,0
31,1
24,0
7,1
22,1
4,7
12,7
41,5
19,2
5,7
4,7
41,0
6,5
23,4
31,8
80 000
8
Gesamtreichweiten LEADER
SUISSE ROMANDE
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZ
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Reichweite
in %
Reichweite
in %
Reichweite
in %
Leserzahl Leader
Leserzahl Leader
Leserzahl Leader
15 000
95 000
74 000
14 000
18 000
11 000
16 000
24 000
28 000
16 000
22 000
8 000
4000
Gesamt
24 heures
Le Matin (semaine)
Le Temps
Tribune de Genève
Bilan
Edelweiss
L’Hebdo
Le Matin dimanche
PME-Magazine
La Banque Suisse1
20 minutes
Gesamt
NZZ-Executive
Gesamt
NZZ-BusinessCombi
100,0
21,3
20,0
26,5
15,2
23,2
11,3
34,9
41,2
23,6
5,4
31,5
100,0
40,6
100,0
24,4
69 000
233 000
302 000
1Umbenennung von «Private Banking» in «La Banque Suisse» während des Erhebungszeitraumes
9
Gesamtreichweiten TOP-LEADER
SUISSE ROMANDE
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZ
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Reichweite
in %
Reichweite
in %
Reichweite
in %
Leserzahl Top-Leader
Leserzahl Top-Leader
Leserzahl Top-Leader
5 000
40 000
33 000
7 000
7 000
9 000
10 000
7 000
7 000
2 000
4 00 0
4 00 0
2 000
Gesamt
24 heures
Le Matin (semaine)
Le Temps
Tribune de Genève
Bilan
Edelweiss
L’Hebdo
Le Matin dimanche
PME-Magazine
La Banque Suisse1
20 minutes
Gesamt
NZZ-Executive
Gesamt
NZZ-BusinessCombi
100,0
22,8
18,7
31,9
15,2
32,0
9,8
41,2
42,3
31,0
7,4
30,0
100,0
49,7
100,0
31,8
23 000
80 000
103 000
1Umbenennung von «Private Banking» in «La Banque Suisse» während des Erhebungszeitraumes
10
Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit: LEADER «Important Business Reading»
DEUTSCHSCHWEIZ
SUISSE ROMANDE
Nennungen
in %
Nennungen
in %
Leader
Leader
68 000
27 000
52 000
13 000
31 000
12 000
30 000
11 000
26 000
11 000
25 000
8 000
22 000
4 000
17 000
4 000
14 000
4 000
14 000
Gesamt
Neue Zürcher Zeitung
Tages-Anzeiger
Handelszeitung
NZZ am Sonntag
Sonntags-Zeitung
Bilanz
Berner Zeitung
Die Weltwoche
KMU-Magazin
NZZ-Folio
Gesamt
Le Temps
Bilan
L’Hebdo
PME Magazine
24 heures
Tribune de Genève
Neue Zürcher Zeitung
Le Matin (semaine)
Le Matin dimanche
100,0
29,3
22,3
13,4
12,9
11,3
10,8
9,3
7,1
6,1
5,9
100,0
38,5
18,1
16,8
16,3
16,2
12,2
5,7
5,7
5,2
233 000
69 000
Nicht aufgeführte Titel unter 5% Nennungen
11
Die wichtigen Titel für die berufliche Arbeit: TOP-LEADER «Important Business Reading»
DEUTSCHSCHWEIZ
SUISSE ROMANDE
Nennungen
in %
Nennungen
in %
Top-Leader
Top-Leader
31 000
10 000
18 000
5 000
15 000
5 000
14 000
4 000
12 000
4 000
11 000
3 000
7 000
2 000
7 000
6 000
4 000
Gesamt
Neue Zürcher Zeitung
Tages-Anzeiger
Handelszeitung
NZZ am Sonntag
Sonntags-Zeitung
Bilanz
Berner Zeitung
KMU-Magazin
Die Weltwoche
NZZ-Folio
Gesamt
Le Temps
Bilan
L’Hebdo
PME Magazine
24 heures
Tribune de Genève
Neue Zürcher Zeitung
Le Matin (semaine)
100,0
38,6
22,3
18,3
17,9
14,8
13,8
8,9
8,3
7,8
5,1
100,0
44,4
23,2
20,9
17,5
17,3
12,0
8,7
5,0
80 000
23 000
Nicht aufgeführte Titel unter 5% Nennungen
1 00 0
12DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Leader (in 1000)
23,4 23,9 32,2 21,6 23,2 17,5 25,5 24,6
30,7 33,8 34,0 28,3 30,9 22,1 33,0 33,3
44,0 39,9 49,7 39,2 47,3 33,0 45,1 50,0
12,9 10,5 12,5 11,0 14,7 7,5 11,1 18,8
29,5 26,9 31,7 30,0 29,4 25,0 30,8 30,6
16,9 22,3 17,5 19,7 13,7 16,9 19,9 12,9
14,6 16,9 14,3 21,2 9,7 18,1 17,5 8,2
41,5 31,3 43,4 40,3 44,5 32,9 41,0 48,0
35,3 36,6 35,7 40,2 31,7 32,8 36,5 35,2
4,5 6,3 6,0 5,3 3,3 3,2 6,3 2,9
20,1 25,4 19,9 21,2 18,1 19,3 22,7 17,0
34,9 25,0 20,1 37,6 37,9 35,2 33,3 35,1
40,6 42,3 46,2 37,5 41,3 31,4 43,2 43,2
233 28 17 74 114 52 104 77
Reichweite in %
Selb
stän
dige
Une
rneh
mer
/ G
esch
äfts
inha
ber
Ges
amtr
eich
wei
ten
Her
stel
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(Priv
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Beam
te1
Öffe
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her,
halb
öffe
ntlic
her B
erei
ch
Akad
emis
che
Beru
fe
Leader-Kategorien und Wirtschaftssektoren LEADER
WirtschaftssektorenLeader-Kategorien
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Leader (in 1000)
24,4 24,9 31,5 23,3 23,8 17,9 26,4 25,7
302 33 23 97 149 64 133 104
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
1Privatwirtschaft und öffentliche Dienste
13DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Top-Leader (in 1000)
31,1 27,9 39,9 31,9 30,0 22,0 33,7 34,1
38,6 39,2 42,3 36,1 40,2 28,2 41,5 42,2
47,7 43,1 52,9 48,8 47,8 36,5 48,8 56,2
12,0 11,7 10,5 10,9 13,6 7,0 10,5 20,3
31,1 23,2 30,3 34,0 32,5 26,9 31,1 35,3
24,0 27,1 22,0 26,1 20,3 23,2 25,5 21,1
22,1 21,8 15,5 28,5 16,7 24,4 23,7 16,0
41,5 30,5 37,8 41,3 48,7 35,0 39,8 51,7
41,0 39,9 35,0 48,0 35,2 36,8 41,3 44,2
6,5 9,0 8,2 7,9 3,2 3,9 9,3 2,6
23,4 27,6 22,8 24,2 20,2 20,3 27,3 17,4
31,8 23,4 21,4 32,7 37,9 28,1 31,0 37,3
49,7 49,2 53,2 48,3 50,8 38,4 52,4 54,7
80 15 6 30 28 18 43 19
Reichweite in %
Selb
stän
dige
Une
rneh
mer
/ G
esch
äfts
inha
ber
Ges
amtr
eich
wei
ten
Her
stel
lung
, Ve
rarb
eitu
ng
Frei
e Be
rufe
Dien
stle
istu
ngen
(Priv
atw
irtsc
haft
)
Leite
nde
Ange
stel
lte
und
Beam
te1
Öffe
ntlic
her,
halb
öffe
ntlic
her B
erei
ch
Akad
emis
che
Beru
fe
Leader-Kategorien und Wirtschaftssektoren TOP-LEADER
WirtschaftssektorenLeader-Kategorien
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Top-Leader (in 1000)
31,8 30,0 38,7 33,1 29,6 23,3 34,5 33,6
103 18 9 40 36 23 54 26
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
1Privatwirtschaft und öffentliche Dienste
14DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Leader (in 1000)
23,4 12,7 19,4 26,6 17,0 18,7 26,1 35,3
30,7 21,0 25,5 34,3 24,8 25,8 32,9 43,9
44,0 27,5 36,3 49,7 37,6 41,7 46,8 51,4
12,9 9,7 11,5 13,9 14,8 12,9 13,1 10,8
29,5 32,7 27,3 30,2 24,7 31,3 29,6 31,8
16,9 15,7 22,6 14,1 11,1 13,2 20,2 26,8
14,6 12,9 18,7 12,6 7,5 11,5 17,5 24,7
41,5 36,1 35,1 45,3 39,3 43,5 41,0 41,6
35,3 37,1 37,1 34,1 30,6 33,9 37,4 40,6
4,5 5,2 5,3 4,0 1,4 4,1 5,2 7,5
20,1 15,8 20,5 20,3 15,3 19,8 21,0 25,5
34,9 38,3 35,9 34,1 37,1 38,1 35,2 29,0
40,6 25,9 34,8 45,0 32,7 34,8 44,0 56,0
233 15 74 144 56 71 56 41
Reichweite in %
bis
Beru
fs-
oder
Han
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über
120
000
bis
140
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Fran
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bis
120
000
Fran
ken
Mat
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hö
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Fac
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über
140
000
bis
180
000
Fran
ken
Uni
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Hoc
hsch
ule
über
18
000
0 Fr
anke
n
Ausbildung und Einkommen LEADER
Persönliches Bruttoeinkommen pro JahrAusbildung
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Leader (in 1000)
24,4 14,1 19,8 27,5 18,5 19,8 27,2 35,9
302 20 88 194 77 90 72 53
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
15DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Top-Leader (in 1000)
31,1 23,7 24,9 35,2 24,8 31,0 37,9 34,3
38,6 36,2 33,3 41,7 30,2 38,8 44,4 44,9
47,7 35,8 37,5 54,4 42,6 50,0 51,3 49,8
12,0 10,5 10,2 13,1 12,3 11,7 13,6 10,4
31,1 39,9 26,6 32,8 27,9 34,3 32,4 31,8
24,0 22,5 27,7 22,0 19,9 23,3 26,8 27,7
22,1 19,0 26,2 20,1 16,6 23,1 24,1 27,1
41,5 40,6 34,0 45,7 37,4 46,0 45,7 40,0
41,0 41,2 42,5 40,1 37,5 44,5 41,1 42,7
6,5 13,5 7,6 5,2 4,2 6,9 7,0 8,7
23,4 23,3 23,1 23,5 18,2 25,7 18,9 32,1
31,8 29,6 31,7 32,1 32,4 38,6 27,5 29,1
49,7 45,0 42,5 54,1 40,1 51,4 57,2 55,4
80 4 27 49 27 16 17 20
Reichweite in %
bis
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über
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Ausbildung und Einkommen TOP-LEADER
Persönliches Bruttoeinkommen pro JahrAusbildung
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Top-Leader (in 1000)
31,8 24,3 25,6 35,4 26,5 30,0 37,3 35,7
103 6 31 66 34 21 22 25
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
16DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Leader (in 1000)
23,4 26,3 25,8 22,4 24,3 23,9 26,1 25,6 29,1
30,7 33,6 32,4 29,2 31,6 30,1 33,7 32,7 33,7
44,0 44,8 44,3 40,6 43,2 42,7 44,5 43,1 45,0
12,9 13,5 13,5 12,3 13,7 12,9 12,4 11,9 11,3
29,5 29,8 29,3 27,7 29,0 28,8 30,3 29,0 28,1
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14,6 16,5 15,2 15,3 13,7 16,1 18,8 15,7 20,1
41,5 39,5 40,3 34,8 37,4 40,0 39,7 37,5 35,3
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34,9 27,9 32,2 33,9 33,3 32,9 29,4 29,7 25,2
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233 106 123 64 73 140 91 89 57
Reichweite in %
Leitu
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Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Leader (in 1000)
24,4 26,7 26,3 23,0 24,8 24,5 26,8 26,2 29,2
302 134 158 83 98 180 112 116 70
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
Entscheidungskompetenzen im Unternehmen LEADER
17DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Top-Leader (in 1000)
31,1 32,5 33,2 27,9 27,6 31,4 32,4 33,3 35,4
38,6 39,8 39,8 39,4 38,3 37,8 39,9 39,9 42,5
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31,1 29,8 29,2 27,2 27,5 28,9 28,3 28,6 26,3
24,0 24,5 24,5 23,7 20,8 24,3 24,3 24,9 27,8
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80 49 51 26 30 55 38 37 28
Reichweite in %
Leitu
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Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Top-Leader (in 1000)
31,8 32,8 33,2 28,8 29,2 32,2 33,1 33,4 35,5
103 61 66 33 39 69 47 48 34
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
Entscheidungskompetenzen im Unternehmen TOP-LEADER
18DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Leader (in 1000)
23,4 23,3 26,1 25,6 25,5 26,4 25,5 24,2 24,4
30,7 31,0 32,1 31,8 32,2 32,3 32,2 30,7 31,4
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233 73 90 68 65 89 104 109 92
Reichweite in %
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Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Leader (in 1000)
24,4 23,5 26,5 26,2 25,8 27,1 25,9 24,8 25,2
302 92 114 84 81 111 129 139 118
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
Kompetenzen für Einkauf und Beschaffung LEADER
1Telekommunikationsdienstleister und -geräte (inkl. Mobiltelefone)2Hard- und Software, Peripheriegeräte und externe Informatik-Dienstleistungen
19DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Top-Leader (in 1000)
31,1 28,6 32,6 31,8 31,1 32,6 33,1 32,5 32,8
38,6 37,6 39,2 37,4 38,4 39,6 40,1 38,6 40,1
47,7 45,1 48,6 44,9 46,0 46,8 49,6 48,3 48,5
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31,1 27,9 27,8 27,9 27,0 29,6 29,2 29,2 28,9
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80 32 39 31 30 40 45 45 38
Reichweite in %
Mas
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en, A
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en, G
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e ED
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Tele
kom
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Fahr
zeug
e (P
W, L
KW)
Info
rmat
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Büro
einr
icht
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Entscheidet im betreffenden Bereich allein oder mit anderen zusammen
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
Top-Leader (in 1000)
31,8 29,2 32,8 32,7 31,9 33,7 33,2 33,0 33,4
103 41 50 38 38 50 56 57 48
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
Kompetenzen für Einkauf und Beschaffung TOP-LEADER
1Telekommunikationsdienstleister und -geräte (inkl. Mobiltelefone)2Hard- und Software, Peripheriegeräte und externe Informatik-Dienstleistungen
20DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Leader (in 1000)
Leader (in 1000)
23,4 32,3 33,0 32,9 27,1 24,5 24,2 28,4 31,3
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Reichweite in %
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Interessengebiete LEADER
Sehr oder eher starkes Interesse am ThemaSehr starkes Interesse am Thema
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
24,4 33,4 34,3 34,5 27,4 25,0 25,1 29,4 26,7
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
21DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
NZZ-Executive
Top-Leader (in 1000)
Top-Leader (in 1000)
31,1 39,1 38,5 43,1 34,1 31,1 32,3 36,0 35,6
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80 37 34 16 37 43 57 44 24
103 45 40 19 48 56 72 58 29
Reichweite in %
Natio
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Klei
der u
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ode
Sehr oder eher starkes Interesse am ThemaSehr starkes Interesse am Thema
ANZEIGENKOMBINATIONENDEUTSCHSCHWEIZUND SUISSE ROMANDE
31,8 40,2 40,3 44,0 34,5 31,4 32,8 34,9 37,0
Reichweite in %
NZZ-BusinessCombi
Interessengebiete TOP-LEADER
22
Qualitative Titelmerkmale: LEADER Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer, Lesemenge
1Titel würde bei Ausbleiben: sehr vermisst = hohe Bindung; vermisst = mittlere Bindung; weniger oder gar nicht vermisst = geringe Bindung
DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
54 31 15 38 73
42 40 18 57 80
20 40 40 39 75
42 39 19 29 84
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13 29 58 12 80
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Mittlere Lesedauer Mittlere LesemengeLeser-Blatt-Bindung1 (Anteile in %)
23
Qualitative Titelmerkmale: TOP-LEADER Leser-Blatt-Bindung, Lesedauer, Lesemenge
1Titel würde bei Ausbleiben: sehr vermisst = hohe Bindung; vermisst = mittlere Bindung; weniger oder gar nicht vermisst = geringe Bindung
DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
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57 28 15 31 72
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19 37 43 25 70
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Basis: LpA-Leserschaften
hohe
Bin
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mitt
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Mittlere Lesedauer Mittlere LesemengeLeser-Blatt-Bindung1 (Anteile in %)
24
Externe Überschneidungen mit der «Neuen Zürcher Zeitung», LEADER der «NZZ am Sonntag» und dem «NZZ-Folio»
DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
Gesamtleserzahl (in 1000)
55 —— 32 42
71 32 —— 50
103 42 50 ——
30 6 10 15
69 20 26 36
39 13 16 21
34 12 14 18
97 25 36 52
82 21 30 41
10 4 5 6
47 16 20 27
81 18 25 37
—— 55 71 103
Überschneidungen (in 1000)
Ges
amtle
serz
ahl (
in 1
000)
Neue
Zür
cher
Zei
tung
NZZ
am S
onnt
ag
NZZ-
Folio
NZZ-Titel
25
Externe Überschneidungen mit der «Neuen Zürcher Zeitung», TOP-LEADER der «NZZ am Sonntag» und dem «NZZ-Folio»
DEUTSCHSCHWEIZ
Neue Zürcher Zeitung
NZZ am Sonntag
NZZ-Folio
Berner Zeitung
Tages-Anzeiger
Bilanz
Handelszeitung
Das Magazin
Sonntags-Zeitung
Stocks
Die Weltwoche
20 Minuten
Gesamtleserzahl (in 1000)
25 —— 16 19
31 16 —— 22
38 19 22 ——
10 3 5 6
25 9 11 13
19 8 9 10
18 7 8 10
33 11 15 19
33 11 14 17
5 2 2 3
19 8 10 11
25 8 10 12
—— 25 31 38
Überschneidungen (in 1000)
Ges
amtle
serz
ahl (
in 1
000)
Neue
Zür
cher
Zei
tung
NZZ
am S
onnt
ag
NZZ-
Folio
NZZ-Titel
26
Beachtung von Verlags-Websites: Mindestens einmal pro Woche genutzte Verlags-Websites (engere Nutzerkreise) LEADER
DEUTSCHSCHWEIZ
SUISSE ROMANDE
Nennungen
in %
Nennungen
in %
Leader
Leader
82 000
19 000
81 000
15 000
63 000
12 000
26 000
12 000
22 000
10 000
13 000
5 000
13 000
3 000
12 000
3 000
12 000
11 000
10 000
Gesamt
Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch)
Tages-Anzeiger (tagesanzeiger.ch)
20 Minuten (20minuten.ch)
Sonntags-Zeitung (sonntagszeitung.ch)
Berner Zeitung (bernerzeitung.ch)
Weltwoche (weltwoche.ch)
NZZ-Folio (nzzfolio.ch)
Computerworld (computerworld.ch)
Handelszeitung (handelszeitung.ch)
Das Magazin (dasmagazin.ch)
Bilanz (bilanz.ch)
Stocks (stocks.ch)
Gesamt
Le Temps (letemps.ch)
Le Matin (lematin.ch)
24 heures (24heures.ch)
Tribune de de Genève (tdg.ch)
20 minutes (20minutes.ch)
L’Hebdo (hebdo.ch)
Bilan (bilan.ch)
Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch)
PME Magazine (pme.ch)
100,0
35,2
35,0
27,3
11,3
9,3
5,8
5,6
5,3
5,2
4,8
4,3
3,0
100,0
27,6
21,3
18,1
17,9
14,8
7,2
5,0
4,9
3,1
233 000
69 000
7 0 00
2 000
Nicht aufgeführte Websites unter 3% Nennungen
27
Beachtung von Verlags-Websites: Mindestens einmal pro Woche TOP-LEADER genutzte Verlags-Websites (engere Nutzerkreise)
DEUTSCHSCHWEIZ
SUISSE ROMANDE
Nennungen
in %
Anteile
Nennungen
in %
Leader
Leader
33 000
6 000
32 000
4 000
23 000
4 000
11 000
4 000
7 000
3 000
6 000
2 000
5 000
2 000
1 000
5 000
2 000
5 000
5 000
Gesamt
Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch)
Tages-Anzeiger (tagesanzeiger.ch)
20 Minuten (20minuten.ch)
Sonntags-Zeitung (sonntagszeitung.ch)
Berner Zeitung (bernerzeitung.ch)
Handelszeitung (handelszeitung.ch)
Weltwoche (weltwoche.ch)
NZZ-Folio (nzzfolio.ch)
Computerworld (computerworld.ch)
Bilanz (bilanz.ch)
Das Magazin (dasmagazin.ch)
Stocks (stocks.ch)
Gesamt
Le Temps (letemps.ch)
Le Matin (lematin.ch)
Tribune de de Genève (tdg.ch)
24 heures (24heures.ch)
20 minutes (20minutes.ch)
L’Hebdo (hebdo.ch)
Neue Zürcher Zeitung (nzz.ch)
Bilan (bilan.ch)
PME Magazine (pme.ch)
100,0
40,8
40,1
28,5
14,2
9,0
7,9
6,8
6,1
6,1
5,7
4,2
3,7
100,0
27,8
18,9
18,3
17,9
13,1
9,5
6,8
6,7
4,3
80 000
23 000
3 000
3 000
Nicht aufgeführte Websites unter 3% Nennungen
28
Überschneidungen Print/Online LEADER
DEUTSCHSCHWEIZ Engerer
Nutzerkreis1
42 000
42 000
39 000
39 000
50 000
7 000
7 000
9 000
49 000
20 000
9 000
39 000
50 000
7 000
7 000
9000
49 000
20 000
9 000
39 000
24 000
40 000
32 000
43 000
42 000
34 000
30 000
87 000
33 000
60 0000
36 000
50 000
32 000
32 000
24 000
66 000
82 000
71 000
82 000
92 000
82 000
41 000
10 000
37 000
12 000
96 000
11 000
82 000
81 000
80 000
26 000
45 000
13 000
89 000
63 000
■ Überschneidung = Doppelnutzer ■ Exklusiv-Nutzer
Neue Zürcher Zeitung
nzz.ch
NZZ am Sonntag
nzz.ch
NZZ-Folio
nzz.ch
Bilanz
bilanz.ch
Handelszeitung
handelszeitung.ch
Das Magazin
dasmagazin.ch
Tages-Anzeiger
tagesanzeiger.ch
Sonntags-Zeitung
sonntagszeitung.ch
Weltwoche
weltwoche.ch
20 Minuten
20minuten.ch
1Engerer Nutzerkreis «Print»: Liest mindestens 3 von 6 Ausgaben; engerer Nutzerkreis «Websites»: Nutzt mindestens 1× pro Woche die Website
3 000
4 000
6 000
2 000
5 000
29
Überschneidungen Print/Online TOP-LEADER
DEUTSCHSCHWEIZ Engerer
Nutzerkreis1
19 000
19 000
19 000
19 000
21 000
3 000
4 000
3 000
19 000
9 000
4 000
12 000
21 000
3 000
4 000
3 000
19 000
9 000
4 000
12 000
10 000
14 000
12 000
14 000
15 000
17 000
14 000
30 000
10 000
23 000
13 000
15 000
12 000
13 000
11 000
29 000
33 000
31 000
33 000
36 000
33 000
20 000
5 000
18 000
6 000
33 000
3 000
29 000
32 000
32 000
11 000
17 000
5 000
27 000
23 000
■ Überschneidung = Doppelnutzer ■ Exklusiv-Nutzer
Neue Zürcher Zeitung
nzz.ch
NZZ am Sonntag
nzz.ch
NZZ-Folio
nzz.ch
Bilanz
bilanz.ch
Handelszeitung
handelszeitung.ch
Das Magazin
dasmagazin.ch
Tages-Anzeiger
tagesanzeiger.ch
Sonntags-Zeitung
sonntagszeitung.ch
Weltwoche
weltwoche.ch
20 Minuten
20minuten.ch
1Engerer Nutzerkreis «Print»: Liest mindestens 3 von 6 Ausgaben; engerer Nutzerkreis «Websites»: Nutzt mindestens 1× pro Woche die Website
2 000
2 000
2 000
1 000
30
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