Marketing Horizonte 2011 Broschüre

MarketingHorizonte

K Ö L N

Inhaltsverzeichnis

Grußwort

Der Kongress.

Das Thema.

Unsere Leistungen.

Ihre Ansprechpartner.

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Grußwort

Markenführung - es gibt kaum ein Thema, das sich seit über 20 Jahren sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis solcher Beliebtheit erfreut. Dieses hat einen einfachen Grund: Marken sind wertvoll, zumeist stellen sie den mit Abstand wertvollsten immateriellen Vermögensgegenstand von Unternehmen dar. Eine wesentliche Ursache hierfür liegt in ihrer Kraft zur Differenzierung. Vor dem Hintergrund einer wachsenden funktionalen Angleichung der Produktalternativen in zahlreichen Branchen kommt der Differenzierung durch Emotionalisierung der Marken-Kunden-Beziehung eine zunehmende Bedeutung zu. Wie gelingt es, aus Markenkäufern emotional involvierte und treue Markenfans zu machen? Wie gelingt es, Markencommitment auf Kundenseite aufzubauen und zu steuern, sodass die Marke als vertrauenswürdiger Begleiter im Alltag wahrgenommen wird? Wie kann der Status einer „Lovemark“ erreicht werden? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt der Marketing Horizonte 2011. Ich wünsche der Fachtagung zu dieser hochgradig spannenden und relevanten Thematik eine breite Aufmerksamkeit und viel Erfolg!

Prof. Dr. Franziska Völckner

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MTP – Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V.

Ein Verein. Eine Idee. Viele Facetten.

Der gemeinnützige MTP e.V. wurde 1981 als Studenteninitiative gegründet, um die Marketingausbildung an Universitäten praxisnaher zu gestalten. Heute verstehen wir uns als das größte generations-übergreifende Netzwerk aus Studenten, Professionals, Unternehmen und Wissenschaft. Dafür engagieren sich an 17 Hochschulstandorten und in 16 Alumni-Clubs rund 2600 Mitglieder ehrenamtlich. Unterstützt werden wir dabei von 70 Professoren der renommiertesten Marketinglehrstühle, sowie von über 200 regionalen Partnerunternehmen. Zu den nationalen Förderern gehören Henkel, Evonik, Focus, Deutscher Fachverlag, Kraft Foods, Procter & Gamble, Unilever, BBDO, Schott, Allmaxx, A.S.I. Wirtschaftsberatung, Deutsche Bildung, L‘Oréal und der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA). Zahlreiche Veranstaltungen und u

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Barbara Kolocek, 1. Nationale Vorsitzende

Barbara Kolocek, 1. Nationale Vorsitzende

Beratungsprojekte sowie der regelmäßig stattfindende Fachkongress „Marketing Horizonte“ zeigen die Leistungsstärke des Vereins. Um diese auszubauen, investieren wir in eine umfangreiche Weiterbildung unserer Mitglieder.

Wir sind stolz, im Jubiläumsjahr die Marketing Horizonte mit einem spannenden und in der Wirtschaft höchst aktuellen Thema präsentieren zu dürfen. Auch für den MTP e.V. ist der Begriff „Commitment“ ein wichtiges Element. Ohne die ehrenamtliche Unterstützung vieler hunderter Studenten und Alumni könnten solche Ereignisse nicht auf die Beine gestellt werden. Darüber hinaus zählt hier die persönliche Hingabe als Teil des Ganzen, um jedem Projekt im MTP den extra Feinschliff zu geben. Hierbei sind wir immer auf der Suche nach attraktiven Unternehmen, die gemeinsam mit unserem Netzwek ein Ziel verfolgen: Marketing leben.

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DERKONGRESS.

„Was braucht man mehr als echtes Commitment?“

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Schirmherren

Prof. Dr. Franziska VölcknerDirektorin des Seminars für Marketing und MarkenmanagementUniversität zu Köln

Prof. Dr. Claudia LoebbeckeSeminar für Allgemeine BWL, Medien- & TechnologiemanagementUniversität zu Köln

Prof. Dr. Werner ReinartzSeminar für Allgemeine BWL, Handel und KundenmanagementUniversität zu Köln

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Der Kongress

Die Marketing Horizonte definieren seit 1994 Trends und Themen für die Fachwelt. Der größte studentisch organisierte Marketing Kongress Deutschlands findet nicht nur alle zwei Jahre statt, er hat auch den Anspruch die Marketingströmung der Zukunft zu erkennen und zu entwickeln. Nach Stationen in München, Hamburg, Berlin, Mannheim und Münster werden die achten Marketing Horizonte zum zweiten Mal in Köln stattfinden.

Unter dem gemeinsamen Ziel, die Kreativität und Innovationsmethodik zu fördern und den Teilnehmern zu fordern, werden im September 2011 zwei Tage lang Wissenschaftler, Unternehmensvertreter und Studenten die Brücke zwischen Theorie und Praxis schlagen. Dabei geht der Kongress im Jahr 2011 neue Wege. Mehr Exklusivität, mehr Dialog, mehr Ergebnis. 250 Teilnehmer, neue Diskussionsformen und die konsequente Ausrichtung auf ein abschließendes Resultat machen die Marketing Horizonte zu einem Kongress neuen Formats. Nutzen Sie ihre Chance bei den neuen Marketing Horizonten dabei zu sein. Wir stehen Ihnen jederzeit für Rückfragen zur Verfügung.

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Agenda Tag I - 13.09.

09:00 Uhr Opening (Vorsitzende d. Nat. Vorstands)

09:30 Uhr Keynote

Session I

10:00 Uhr Scientific Lecture

11:00 Uhr Business Lecture

11:30 Uhr Interactive Panel

13:00 Uhr Lunch

14:00 Uhr Business Dating

Session II




18:30 Uhr Köln Dialogue

20:00 Uhr Get-together

Agenda Tag II - 14.09.

09:00 Uhr Thinklabs

13:00 Uhr Lunch

Session III




17:00 Uhr Resume

17:30 Uhr Abschlussrede

18:00 Uhr Get-together

Beide Tage*

Career Fairund

Creative Launch

* Durchgängiges Parallel Programm

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DASTHEMA.

„Das Commitment zu Ihrer Marke steht und fällt mit den Menschen, die sie lieben.“

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Ist Ihr treuer Kunde gleichzeitig auch immer emotional an Ihre Marke gebunden? Was passiert, wenn ein Mitbewerber in Ihrem Revier wildert und Ihre treuen Kunden eine verhältnismäßig höhere Identifikaion mit seiner Marke zeigen? Kann man sich hier noch rein auf das Ausmaß der eigenen Distribution verlassen?

COMMITMENTI LOVE THIS BRAND

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Commitment - I love this brand

Unter dem Thema der Marketing Horizonte „Commitment - I love this brand“ werden Professoren, Unternehmensvertreter und Studenten Ihre Chancen diskutieren, wie Sie mittels Commitment nicht nur den Wettbewerb behaupten, sondern Marktveränderungen souverän mitgestalten können.

Darüber hinaus stellen sich folgende Fragen: „Welche Gefahren und Hürden stehen vor der emotionalen Aufladung meiner Marke?“ oder „Wie frei muss man die Marke laufen lassen, ohne selbst die Kontrolle zu verlieren?“ Zu guter letzt sind Emotionen nicht gleich Emotionen.

Soll eine Marke Commitment erzeugen, so stellt sich das Unternehmen der Herausforderung neben der Steigerung der Identifikation des Kunden mit der Marke, diese auch messbar zu machen. u

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So muss neben der Distribution der eigenen Produkte und Markenwerte ein weiteres Element geschaffen werden, um sich im Wettbewerb zu behaupten und nachhaltiges Branding aufzubauen. Das Commitment.

Zurückblickend hat alles bei der allseits bekannten Formulierung „Trademark“ angefangen. Der nächste Schritt zur Behauptung im Wettbewerb ist die „Trustmark“. Die Königsdisziplin, erst seit wenigen Jahren wirklich angemessen untersucht und beleuchtet, ist die „Lovemark“.

Wie erreicht Ihre Marke diesen Zustand? Wie kann sie ihn halten? Kevin Roberts, Worldwide CEO der Werbeagentur Saatchi & Saatchi, sieht die Zukunft hier im Mysterium, in der Sinnlichkeit und in der Intimität. Wir sehen die Marketing Horizonte im September 2011 - „und wir lieben es.“

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UNSERELEISTUNGEN.

„Manche Produkte erinnern einen an die eigene Kindheit - das ist eben echtes Commitment.“

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Produkte

Career Fair

Sie suchen nach jungen Talenten und neuen Partnern? Nutzen Sie die gemütliche Atmosphäre der Career Fair, um in ein vertieftes Gespräch mit möglichen Geschäftspartnern und Bewerbern einzusteigen. Dafür steht Ihnen unsere Messefläche für Ihre eigene Unternehmenspräsentation im Herzen des Kongressgebäudes zur Verfügung.

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Business Dating

Allein in den ersten drei Sekunden eines Gesprächs entscheidet sich der prägende Gesamteindruck einer Person (Statistik)*. Hier setzt das Konzept des Business Datings an. 20 Gespräche in 60 Minuten - Ihre Chance für Recruitment, Networking und Kennenlernen. Profitieren Sie durch Effektivität für Personaler, Studenten und Freelancer.

Business Dating Premium

Als besondere und gezielte Möglichkeit die Teilnehmer des Kongress kennenzulernen, bieten wir das Business Dating Premium an. Hier können Sie 50 Prozent der Datingpartner im Vorhinein über Lebensläufe und Social Media Profile frei auswählen. Die anderen 50 Prozent werden, wie beim herkömmlichen Business Dating, per Zufall ausgewählt.*Quelle: http://www.erkenntnishorizont.de/aktuelles/artikel.c.php?verz=06a&artnr=06a005&tag=3&screen=800

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Thinklabs

Ideen entstehen zuverlässig durch methodisches Denken. Auf der Marketing Horizonte 2011 geht der MTP e.V. einen neuen Weg, um frische Ideen für Sie zu generieren. Wir führen die Thinklabs ein - drei Stunden strukturierte und sinnvolle Methoden ergeben nach dem Pareto-Prinzip* das Ergebnis eines Acht-Stunden-Workshops. Sie erhalten von uns eine Empfehlung zum Ablauf und der Struktur des Thinklabs. Bei der Planung arbeiten wir Hand in Hand. Durch die Anwendung bestimmter Kreativtechniken werden die Ideen nicht nur effizient gesammelt, sondern auch konstruktiv verarbeitet. Durch gezielten Medieneinsatz und den stetigen Wechsel der Gruppen, wird die Kreativität gefördert. Außerdem sorgen Bilderwelten für weitere Inspiration. Der konsequente Einsatz von Technik erhält den Schaffensprozess. So erhalten Sie eine optimale Lösung auf Ihre Fragestellung.

*Quelle: http://www.ephorie.de/hindle_pareto-prinzip.htm

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Köln Dialogue

Nach dem Grundprinzip des World Cafés* rotieren jeweils fünf Teilnehmer von Tisch zu Tisch. Ihre Problemstellungen diskutieren Sie mit unvoreingenommenen, frischen Köpfen. Dadurch werden neue Wege aufgezeigt, die vorher nicht im Fokus standen. Sie wählen, ob Sie die Ergebnisse der Gruppen untereinander geheim halten oder aufeinander aufbauen möchten. Dies geschieht durch beschreibbare Tischdecken oder digitale Smartboards. Gerne beraten wir Sie zu effektiven Kreativmethoden.

*Quelle: http://www.partizipation.at/worldcafe.html

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Weitere Leistungen

Sessions

Marketing zwischen Theorie und Praxis - diesem Motto folgt unser Kongress. Ist die Theorie wirklich die Grundlage des Handelns in der Wirtschaft oder eilt die Praxis voraus? Sie werden es erfahren, denn die zwei Sessions werden jeweils mit einer theoretischen Lecture eröffnet, um anschließend von einem namhaften Vertreter der Praxis vertieft zu werden. Im Anschluss werden die Ergebnisse durch eine Podiumsdiskussion kritisch betrachtet.

Die Themen der Sessions sind voraussichtlich:Messbarkeit von Commitment, Lovebrands und Word-of-Mouth.

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Innovation Wall

Ideen und Innovationen entstehen nicht immer sofort. Nutzen Sie die Kongressteilnehmer, um für Ihre Ideen Lösungen zu generieren – oder helfen Sie selbst bei den Lösungen. Die Innovation Wall ist eine beschreibbare Wand, die über beide Kongresstage durchgehend zugänglich und editierbar sein wird. Hier können Anregungen oder Ideen notiert und visuell dargestellt werden. Unternehmensvertreter und Moderatoren können hier die Thematik oder Problemstellung ihres Thinklabs oder ihres Vortrags darstellen und die Besucher des Kongresses können bequem schriftlich antworten. Wir möchten den Besuchern die Freiheit lassen, die Innovation Wall zu gestalten wie es ihnen beliebt – sei es durch Mindmaps, Skizzen, Post-Its oder Fließtext.

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Night Talks

Commitment schaffen heißt auch deutschlandweit die Marketing Horizonte 2011 und ihr Thema zu diskutieren. Mit den Night Talks, die im Sommer 2011 stattfinden sollen, erhalten Sie die Möglichkeit Ihr Interesse am Thema Commitment Marketing auch an anderen MTP-Standorten wie Hamburg, München oder Frankfurt zu zeigen und zu vertiefen. In Vortrags- und Diskussionsabenden können Sie für sich und den Kongress werben, um das Hauptevent so zu einem vollen Erfolg werden zu lassen.

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Publikationen

Kongressbroschüre

Hier werden alle Informationen rund um die Marketing Horizonte für die Teilnehmer festgehalten. Mit einer hohen Auflage werden alle Städte, in denen der MTP e.V. vertreten ist, ganzheitlich abgedeckt. Darüber hinaus wird ein Teil der Auflage als Beilage in namhaften und branchenbezogenen Magazinen eingeplant. In der Kongressbroschüre werden zwei Doppelseiten für Anzeigen zur Verfügung stehen.

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Teilnehmermappe

Die Teilnehmermappe mit wertvollen Informationen zu den Tagesabläufen, den teilnehmenden Unternehmen und Hintergründen zum Kongress, erhalten alle Besucher der Marketing Horizonte. Auch die Inhalte der einzelnen Sessions und das Kongressthema werden in der Mappe beleuchtet. Hier stehen, wie in der Kongressbroschüre, ganzseitige Werbeanzeigen zur Verfügung. Nutzen Sie die Gelegenheit auch nach dem Kongress in den Köpfen der Teilnehmer zu bleiben.

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MTP-Mehrwert

Pünktlich zur Marketing Horizonte wird eine Ausgabe der Kundenzeitschrift „MTP.Mehrwert“ zum Thema Commitment veröffentlicht. Mit einer Auflage von 50.000 Stück und der Verbreitung über die Wochenzeitung HORIZONT erreichen Sie hier eine ganzheitliche Platzierung rund um den Kongress. Nutzen Sie auch hier unsere Anzeigenangebote.

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IHREANSPRECH-PARTNER.

„Eine Marke mit hohem Commitment ihrer Verbraucher wird mit absoluter Loyalität jenseits der Vernunft gehuldigt.“

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Ansprechpartner

Marvin RychlikLeitung Content & Partnership

Mobil: +49 (0)176 - 3210 33 66 Mail: [email protected]

Julian ValkieserKongressleitung

Mobil: +49 (0)177 - 65 60 101 Mail: [email protected]

Sylvia HanschmannLeitung Content & Partnership

Mobil: +49 (0)177 - 291 600 7Mail: [email protected]

MTP - Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V.Beethovenstraße 15D-50674 Köln

Anschrift

Jörg SkorpilKongressleitung

Mobil: +49 (0)174 - 166 46 85Mail: [email protected]

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Documents

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