Innovatives Studiendesign

Mit Hilfe eines Plug-In wurden während einer

Feldzeit von jeweils drei Wochen bei den

teilnehmenden Nutzern kontrollierte Werbe-

einblendungen vorgenommen. So konnten die

Werbewirkungseffekte eingebettet in die

nativen Nutzungsvorgänge des Teilnehmers

ohne verfälschende Faktoren gemessen

werden.

Deutliche Verschiebung im Relevant Set

Zott Monte steigt von Platz 8 auf Platz 4

www.yahoo.de/advertising

+49 (0)89 23197 - 520

Verena Knaak, PR Executive (vknaak@yahoo-inc.com)

* Personen, die in den letzten 4 Wochen nicht Zott Monte gekauft haben

Studiensteckbrief

• Titel: „Erste Wahl am Kühlregal“

• Feldzeit: Januar bis Mai 2012

• n = 251 Yahoo!-Nutzer

• Online-Befragung von Yahoo!-Nutzern inkl.

einer kontrollierten Werbeeinblendung mit

Hilfe eines Plug-In

Zott Monte

Erste Wahl am Kühlregal

Eine Yahoo!-Werbewirkungsstudie

100 100 119

152

Gesamt Potentielle Neukunden*

Nullmessung

Hauptmessung

Kaufabsicht Zott Monte

Index

Die Ergebnisse auf einen Blick

• Kaufbereitschaft steigt gesamt um

19%, bei potentiellen Neukunden* sogar

um 52%

• Die Kampagne zahlt darüber hinaus auch

auf die Dachmarke insgesamt ein

• Dabei sinkt die Kaufbereitschaft gegenüber

Konkurrenzprodukten

• Positiver Einfluss auf Marken- & Werbe-

erinnerung sowie auf das Zott Markenimage