Phraseologie

Phraseologismen in Werbeanzeigen

Definition?

z.B. nach Burger:

„Alle diese Ausdrücke haben zweierlei gemeinsam: Erstens bestehen sie aus mehr als einem Wort, zweitens sind die Wörter nicht für dieses eine Mal zusammengestellt, sondern es handelt sich um Kombination von Wörtern [...]“

Merkmale von Phraseologismen

a) Polylexikalität- Ausnahme: phraseologisches Verb

b) Stabilität / Festigkeit

c) Idiomatizität

Weitere Merkmale...

Lexikalität

Reproduzierbarkeit

Metaphorik

....

Phraseologische Einheiten

a) Sprichwörter & Antisprichwörter

Beispiel: Wer A sagt, muss auch B sagen.

Wer A sagt, muss auch die anderen Raten zahlen.

b) Geflügelte Worte

Beispiel:Dieses war der erste Streich, doch der zweite folgt

sogleich. (Busch, Max und Moritz)

c) Paar- und Zwillingsformeln

Beispieldick und fett (nicht-idiomatisch)klipp und klar (teilidiomatisch)gang und gäbe (idiomatisch)

Modifikation → Änderung in der Semantik

Was passiert?

Grübeln, Nachdenken wird ausgelöst

→ Werbeslogan als Ideenträger, Wiedererkennung der Marke

Phraseologismen in der Werbung

Tests von Burger / Hemmi