WORKSHOP
Korrektur NachOben | 08.11.2016
EINFÜHRUNG
CROWDFUNDING
ABLAUF
1.Hallo 2.Grundlagen der Kampagnen- und Maßnahmenplanung 3.Begriffsklärung: Crowdfunding 4.Crowdfunding-Plattformen und Crowdfunding-Formen 5.Beispiel 1: Spendenaktion Hubbrücke 6.Beispiel 2: Vitopia
Korrektur NachOben | 08.11.2016
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Foto: electronavalanche / flickr.com (CC Lizens)
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
BILDUNG VS. KAMPAGNE
Brennglasfunktion umfassende Aufklärung
wesentlicher Unterschied
Kampagnen fokussieren auf ausgewählte Probleme bzw.
Zielstellungen
Kein Problem Keine Lösung
Kein Erfolg
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Wer sein Problem nicht benennen kann, kann auch seine Lösung
nicht beschreiben.
Ohne Problem und Lösung kann nicht benannt werden, wie ein
Erfolg aussehen würde.
Kein Problem „Die Welt ist schlecht, hinterhältig und gemein
AHA, AHA Wollt ihr die Wahrheit hören
NEIN“ - Fettes Brot -
Kampagnen sind ein Brennglas auf ein bestimmtes Problem. Also muss das Problem genau benannt werden können. „Worum geht es mir
eigentlich?“ „Was möchte ich konkret ändern?“
Je besser ein Problem eingegrenzt und beschrieben wird, um so greifbarer wird es für Ihre Zielgruppe.
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Keine Lösung „Da muss man doch was machen!“
- Das Bauchgefühl -
Warum sollte jemand Ihre Kampagne unterstützen? Was wollen Sie damit erreichen und warum ist gerade diese oder jene Form von
Unterstützung wichtig, notwendig und vor allem Erfolg versprechend?
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Kein Erfolg „... und sie lebten glücklich und zufrieden bis an ihr Lebensende“
- diverse Märchen -
Wer kein Problem und keine Lösung beschreiben kann, wird auch keinen Erfolg definieren können.
Warum brauche ich 50.000 Unterschriften? Warum müssen wir 1.000.000 € Spenden sammeln? Wieso brauchen wir ganz viele
Menschen auf der Straße?
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Das Problem & Ich „Das geht mich doch nichts an!“
- diverse Stammtische -
Klar definierte Ziele bzw. Erfolge machen Ihre Kampagne nachvollziehbar und helfen zu erklären, warum ICH wichtig für die Kampagne bin.
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Mein Ziel DIE BREITE ÖFFENTLICHKEIT
Mein Budget EINE KLEINIGKEIT
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Do's and Don'ts bei Kampagnen
Sind Problem, Lösung und Erfolg definiert, können Ressourcen
geplant werden
Hier ist nicht nur Geld gemeint, sondern auch Ressourcen wie
Zeit, Räumlichkeiten etc.
RESSOURCEN SINNVOLL EINSETZEN
FOKUS AUF BESTIMMTE ZIELGRUPPEN
MEDIENVERHALTEN VERSTEHEN
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
online ist nicht alles: Welche Medien nutzt meine Zielgruppe?
Unsere Kampagne ist also gestartet ...
HILFE, DIE ANTWORTEN JA!
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Reaktionen sind wünschenswert aber führen zu einer Arbeitsbelastung, die vorab oft vergessen wird.
Nachfragen von potentiellen Unterstützern, Pressetermine und Presseanfragen können in kurzer
Zeit viel Aufmerksam fordern.
KOMPETENZEN ABKLÄREN
ARBEIT STRUKTURIEREN
QUALITÄT VS. QUANTITÄT
REALISTISCHE PLANUNG
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen
MEINE DRAMATURGIE
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen
WANN STARTE ICH?
MIT WELCHER LAUFZEIT?
WIE STRUKTURIERE ICH MEINE MAßNAHMEN?
WIE VERMEIDE ICH PAUSEN?
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen
ONLINE IST NICHT ALLES! STICHWORT: WOHLFÜHL-LIKE
EIN BILD SAGT MEHR ALS TAUSEND WORTE!
STICHWORT: MEDIA STUNT
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen
NACHHALTIGKEIT
Wie gehe ich mit meinen Unterstützer/innen um?
Gibt es einen Mehrwert für sie?
Habe ich eine Exit-Strategie?
Oh! Wir haben gewonnen!
Und jetzt?
Foto: ncanup / flickr.com (CC Lizens)
Treffen Sie Vorüberlegungen und zeigen Sie sich Ihren
Unterstützer/innen gegenüber dankbar. Auch wenn es um „die gute Sache“ geht: Jede/r ist für
Anerkennung dankbar.
Wir wollen also die Welt retten ...
Do's and Don'ts bei Kampagnen
CROWDFUNDING: Videos und Links aus dem
Korrektur NachOben | 08.11.2016
Vorstellung Crowdfunding der Volksbank: https://www.youtube.com/watch?v=100S3NbJZNw
Vorstellung Vitopia Crowdfunding-Projekt: https://www.youtube.com/watch?v=71soc5eGfR0
Crowdfunding: Überblick von Plattformen: http://www.crowdfunding.de/plattformen/
Korrektur NachOben | 08.11.2016
CROWD & FUNDING
„Crowdfunding ist eine Form der Finanzierung ("funding") durch eine Menge ("crowd") von Internetnutzern. […] Im deutschsprachigen
Raum ist auch der Begriff der Schwarmfinanzierung bekannt, der die Beziehungen zwischen den Benutzern betont.“
- GABLER WIRTSCHAFTSLEXIKON
CROWDFUNDING: Begriffsklärung
BEISPIEL
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CROWDFUNDING
BEISPIEL
BEISPIEL: HUBBRÜCKE
Korrektur NachOben | 08.11.2016
BEISPIEL: HUBBRÜCKE
Korrektur NachOben | 08.11.2016
1. Akteure & Zuständigkeiten klären
2. Ziele definieren
3. Portale aufbauen und etablieren
4. Thema platzieren online und offlineBsp.: Teilnahme an Sommerempfängen der Parteien
5. Transparenz und permanente Kommunikation Bsp.: Spendenstand
6. Koordination nicht-planbarer Aktionen
7. PressedramaturgieBsp.: Mediastunt mit Unterstützern
BEISPIEL: HUBBRÜCKE
Korrektur NachOben | 08.11.2016
MEDIA STUNT: Einladung zur gemeinsamen Verkündung des aktuellen Spendenstands
BEISPIEL: HUBBRÜCKE
Korrektur NachOben | 08.11.2016
DANKE SAGEN
BEISPIEL: HUBBRÜCKE
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DANKE SAGEN
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