Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA und Australien 2013 Die ÖW Marketingkampagne in der Region USA / Australien
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Die Marketingkampagne 2013 für die
Region USA/Australien ist als ganzjährige
Kampagne mit Schwerpunkt Sommer
angelegt.
Inhaltliche Ausrichtung Kampagne 2013 in der Region USA/Australien
• Authentisches Kulturerlebnis mit
besonderer Begegnungsqualität
• Naturerlebnis Sommer
• Sanftes Naturerlebnis Wasser/
Berg im Sommer
• Skifahren Plus
• Genussskilauf
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive:
Kulturerlebnis steht im Vordergrund
Aktivität (Radfahren, Skifahren etc.)
gepaart mit Natur, Wein und Kulinarik
genießen
• 30 - 59 Jahre
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• Hauptsächlich Bewohner urbaner
Zentren am Markt
• hohe Reiseintensität
Marketingmix und Reichweite USA, Jänner 2013 – Dezember 2013
Presse 15%
Klassische Werbung 35%
DM 10%
Online 25%
VF 15%
Marketingmix
Klassische Werbung 35% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Online 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Verkaufsförderung 15% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen,
Direct Marketing 10 % Mailings direkt in die Postkästen der Zielgruppe
Gesamtreichweite Ca. 132 Mio Sichtkontakte
Marketingmix und Reichweite Australien, Jänner 2013 – Dezember 2013
Presse 25%
Klassische Werbung 10%
DM 10%
Online 25%
VF 30%
Marketingmix
Verkaufsförderung 30% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen, B2B NL, u.ä.
Online 25% Kampagnenseite, Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen
Online-Medien, Social Media Marketing, Smart Phone Applikation, iPad Magazin
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, u.ä.
Direct Marketing 10 % B2C Newsletter, Urlaubsservice, u.ä.
Klassische Werbung 10% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 30.000 Exemplare
(24.000 USA, 6.000 Australien)
• Einsatz: Printwerbemittel für Anfragen, bei
Fachmessen, Reiseindustrie Schulungs-
veranstaltungen, Mediengesprächen etc.
• Erscheinungszeitraum: ganzjährig,
ab Jänner 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Klassische Werbung
Kooperationsanzeigen
in Special Interest Medien, z.B.:
• USA: AFAR, How to Spend It, Opera News,
Edible Magazine
• Australien: Get up & Go
Abbildung: Magazin Covers 2012
Online
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit mehr als 250.000 Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf
www.austria.info
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin und Smartphone App
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Presse
• Beiträge im E-Pressenewsletter:
US: Versand monatlich, rund 1.400 Journalisten
AU: zweimonatlich, rund 300 Journalisten
• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas mit
freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos (nur US)
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
mit Platzierung Ihrer Themen
• Presseevents
• PR-wirksame Aktivität
Abbildung: Presseaussendung 2012
Verkaufsförderung
Kooperationsanzeigen in Fachmagazinen
• USA:
Luxury Travel Advisor, Travel Weekly
• Australien:
Travel Daily, Travel Bulletin
B2B Newsletter
Integration Ihres Angebotes in den austria.info-
Newsletter mit 68.000 Abonnenten (USA) bzw.
500 Reisebüro-/Reiseveranstalter-Kontakten
(Australien)
Abbildung: Magazin Covers 2012
Wirtschaftskooperation
Abbildungen: Weinsalon Carnegie Hall New York, März 2011 Austrian Wine Masterclass Sydney, August 2011
Österreich Wein Marketing GmbH
• Umfangreiche Kooperation zum
Thema Wein und Kulinarik
Direct Marketing
Abbildung: B2C Newsletter März 2012
B2C Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in den austria.info-
Newsletter mit 90.000 (USA) bzw. 20.000
(Australien) Abonnenten.
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Kommunikation von besonderen Erlebnissen
als Teil der Kampagne kommuniziert 20 – 25 10 – 12 3 – 5
Online
Umfangreiche Online/Facebook Integration
Smartphone Applikation
Klassische Werbung
Exklusive Printanzeige
in einem Nischenmagazin/ Fachmagazin
(nach Partnerwunsch)
Integration in Nischenmagazinen oder Fachmagazin
1 x
-
-
-
Direct Marketing
Integration ins Sommerglück-Magazin
inkl. tablet Version
Exklusive B2C Newsletter
Exklusive B2B Newsletter
Integration Erlebnisfeatures in B2C/B2B Newsletter
2 Seiten
2 x
2 x
1 Seite
1 x
1 x
¼ Seite
-
-
Presse
Basis PR Paket
Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis) USD 32.000
(ca. EUR 25.000,- )
USD 17.950
(ca. EUR 14.000,-)
USD 3.850
(ca. EUR 3.000,-)
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
Werbung Print B2C
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Online-Marketing
Verkaufsförderung
Werbung Fachmedien
Verkaufsförderung
B2B Newsletter
Pressearbeit
Newsroom
Besondere Hinweise
Die Schaltungen erfolgen von Jänner bis Dezember 2013. Die exakten
Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und
Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht
haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
USA/AU Teilnahmepaket Gold Jänner bis Dezember 2013 USD 32.000,-
(ca. EUR 25.000,-)*
USA/AU Teilnahmepaket Silber Jänner bis Dezember 2013 USD 17.950,-
(ca. EUR 14.000,-)*
USA/AU Teilnahmepaket Bronze Jänner bis Dezember 2013 USD 3.850,-
(ca. EUR 3.000,-)*
Besondere Hinweise:
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,28 . Die Verrechnung erfolgt zum jeweils tagesaktuellen Kurs in lokaler Währung.
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung New York, 120 W 45th Street, 10036 New York
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1 212 730 4568
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 06.09.2012 (s iehe www.austr iatourism.com/agb)
Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwer ts teuer und gesetzl icher Abgaben.
Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen berechnet,
in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung New York, 120 W 45th Street, 10036 New York
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1 212 730 4568
Michael Gigl
Tel: +1 212 575 7723 - 116
Fax: +1 212 730 4568
Adresse:
120 W 45th Street, 9th floor
New York, NY 10036
USA
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! .
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