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DESCRIPTION
Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.
Citation preview
Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Frankreich
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Ehrliche Betreuungsqualität bei Information,
Service und Gastfreundschaft gelten als
besonders starke Argumente und werden
entsprechend aufbereitet und kommuniziert.
Schwerpunkt in der Kommunikation ist
„Sommerurlaub in intakter Natur“.
Aufgrund des großen Kulturinteresses der
Franzosen werden „Rundreisen entlang
des kulturellen Erbes Österreichs“
besonders hervorgehoben.
Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt Frankreich
Sommeraktiv in intakter Natur
• Erlebnis Alpen / Sommerfrische
• Erholungs – & Aktivurlaub mit der Familie
• Intakte Natur und Nachhaltigkeit
• Regionales Kulturangebot
• Kulinarische Spezialitäten
Kultur - Rundreisen
• Kulturelles Erbe in Stadt und Land
• Ausstellungen, Konzerte, Festivals
• Mode, Design, Architektur
• Lebensart und Brauchtum
• Regionale Gastronomie, Wein
Hote
ls d
e
Charm
e,
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive:
Alpen, Kultur, intakte Natur, aktive
Bewegung, landestypisches Kulturangebot.
Französisch sprechende Gastgeber,
Gastronomie mit hohem Service Level,
Nachhaltige Urlaubsangebote
• 35 - 65 Jahre
• hohes Bildungsniveau und Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Herkunftsregion Großraum Paris,
Elsass/Ostfrankreich, Provence-Alpes-
Côte d‘Azur
Schwerpunkte B2C:
• Medienkooperation:
rd. 2.4 Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen in
Magazinen wie LE POINT (national) und ELLE
(Ost- /Südfrankreich)
• SedCards:
Collectorpocket mit 13 SedCards als Beilage in
Terra Eco (Special Interest Magazin
Nachhaltigkeit). Auflage: 5.000
• Online Werbung:
91.000 Visits auf Kampagnenseite Sommer
Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe
• iAustriaApp:
Autriche. Coups de coeur: 305 Downloads
Rückblick Teil Sommer Kampagne „La journée parfaite“ 2012
Schwerpunkte Medienarbeit:
• Event-Pressekit:
persönliche Übergabe von Pressekits an 60 Top
Journalisten im Raum Paris.
• E-Presseaussendungen:
Zwei Aussendungen an jeweils 450 Journalisten.
• Gruppenpressereisen:
Leidenschaft für Tradition vom 9. bis 12.2.2012
(Pitztal, Imster Schemenlauf)
Natur und Kultur vom 1. bis 4.6.2012
(Bregenzerwald, Bodensee)
Rückblick Teil Sommer Kampagne „La journée parfaite“ 2012
Schwerpunkte Verkaufsförderung:
• POS Aktion:
2 Wochen POS Aktion in den Outdoor Geschäften
Chullanka in Ost- und Südfrankreich.
• Onlinegewinnspiel: auf austria.info
• Ergebnisse:
zielgruppenorientierte Verteilung von 10.000
Flyer, 5.000 SedCards + 13.619
Gewinnspielteilnehmer auf www.austria.info/fr
Rückblick Teil Sommer Kampagne „La journée parfaite“ 2012
• Onlinewerbung
11.562 Visits seit 1.3.2012 (Aktion läuft)
Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe
• Gruppenpressereisen
Wiener Lebensart und Klimt vom 24.-26.2.2012
Salzburg. Tradition und Moderne 29.-31.3.2012
• Zwei Salons Culturels
Salon Culturel Mai: Cosi van Tutte im Théâtre des
Champs Elysées. Partner: Wien, Salzburg
Salon Culturel November: Jazzycolors mit dem
Kulturforum Paris. Partner: Graz, Vorarlberg
• E-Presseaussendungen:
Zwei Aussendungen an jeweils 650 Journalisten
Rückblick Teil Sommer Kampagne „La culture à vivre“ 2012
Marketingmix und Reichweite Frankreich, Februar 2013 – April 2013
Presse 20%
Klassische Werbung 30%
Online 40%
Wikoo 10%
Marketingmix
Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Gesamtreichweite ca. 6,9 Millionen Sichtkontakte der Kernzielgruppe: Liberal-intellektuelles
Milieu
Klassische Werbung
Ganzjahresmagazin „Sommerglücksmomente“
„Coups de coeurs nature & culture “
• Inhalt: Österreich in 44 Seiten davon ca. 50%
Kultur und 50% Sommer-Erholung
• Auflage: 200.000 Exemplare
• Beilage im März 2013 in Le Figaro, Le Monde,
L‘Express, Dernières Nouvelles d‘Alsace, Nice
Matin
• Versand bei sämtlichen Anfragen und Aktivitäten
der ÖW Frankreich
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Online Werbung Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf
austria.info/fr (43.000 Unique Visitors monatlich)
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in
zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-
Netzwerken und Social Media beworben.
iPad Magazin, iApp mit Integration der
Partnerangeboten Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Presse
Pressearbeit
• „Kick off“ Presse-Event für 30-45 Journalisten in
Paris
• Pressedossier : eine A4 Seite pro Gold &
Silberpartner
• Beitrag im ÖW E-Flashnews
• Für Gold- und Silberpartner: Optionale
Möglichkeit, mit einem customized Paket beim PR
Event anwesend zu sein und den persönlichen
Kontakt mit Journalisten zu pflegen.
Abbildung: Ingeborg Millet und Sabine Holzmann
mit Jean Sévilla, Le Figaro
Wirtschaftskooperation
Abbildung: Wirtschaftskooperation 2012 in Ost- und
Südfrankreich in den Outdoorshops von „Chullanka“.
Hostessen in Röcken mit Österreichmotiven von „Hinterland“
verteilen Informationen.
Kooperation mit einem Wirtschaftspartner
• Verteilung des Magazins
„Sommerglücksmomente“ im Rahmen
einer Point Of Sales Aktion
• Traffic Generierung auf der
Kampagnenseite auf www.austria.info/fr
• Nutzung der Kommunikationskanäle des
Wirtschaftspartners: Direct Mailing,
Onlineportal, Verkaufsunterlagen (Katalog,
Flyer) je nach Partner und Möglichkeiten.
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Onlinepräsenz auf austria.info in die optimierte
Kampagnensite
Buchbares Angebot auf Ipad Mag. + App
Bewerbung des Angebotes im Social Web
8-monatige Präsenz mit
einem Angebot
6-monatige Präsenz mit
einem Angebot
-
4-monatige Präsenz mit
einem Angebot
-
Klassische Werbung
Hauptwerbemittel Magazin
„Sommerglücksmomente“
Medienkooperation mit gezielten Medien
1 Seite
¼ Seite
½ Seite
-
Infobox
-
Wirtschaftskooperation
Beteiligungsmöglichkeit
-
Presse
Presseveranstaltung
E-Presseflashnews
1 Seite im Pressedossier
1 Seite im Pressedossier
-
-
Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 7.000,- EUR 3.000,-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Presseveranstaltung
E-presseflashnews
Stand 12.07.2012: Angabe der Zeiträume für Presseaktivitäten unter Vorbehalt, je nach Partnerbeteiligungen, Themen und Veranstaltungskalender 2013
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
FR Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 EUR 12.000,-
FR Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 EUR 7.000,-
FR Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 EUR 3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Office National Autrichien du Tourisme, 6 avenue Pierre 1er de Serbie, 75116 Paris
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +33 1 45 61 97 67
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
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Jean-Paul Héron
Tel: +33 1 53 83 95 34
Fax: +33 1 45 61 97 67
Office National Autrichien du Tourisme
6 avenue Pierre 1er de Serbie
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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
