ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland

Ein Winter voller Lebensfreude

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die Winter Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Deutschland 2014/2015

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Ankommen und Auf leben .

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Deutschland

Eine große Bühne für Ihr Angebot

Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar

> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen

> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn


„Die Kampagne “Ein Winter voller Lebensfreude” ermöglicht uns eine

stärkere Budgetbündelung, welche uns eine höhere Präsenz am Markt

garantiert. Außerdem schätzen wir die Kommunikation der marktkonformen

Kernbotschaften, wodurch wir die für uns relevante Zielgruppe optimal

ansprechen.“ LADA PRANTER

KÄRNTEN WERBUNG MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH

„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix

der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der

Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“

WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER

ARLBERG MARKETING GMBH

Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie Win te rkampagne 2013/2014 sagen


651.000 Leser Magazin

400.000 Auflage Printanzeigen

Erfolgszahlen im Rückblick

R e i c h w e i t e n d e r K a m p a g n e 2 0 1 3 / 1 4 i n D e u t s c h l a n d

297 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

132.000 Impressionen in Social Media

77.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

15 Mio. Leser durch Presseaktivitäten

550.000 B2C Kontakte durch Wirtschaftskooperation

Auflage Magazin 217.000


Mehr Erfolg

> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite.

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben.

> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit

unserem Know-How.

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t


10.349.377

11.411.557

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

2002 2012

Gesamtjahr

5.159.984

5.642.713

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

2002/03 2012/13

Winter

7% mehr Ankünfte von deu tschen Win te r -Ur laubern in Ös te r re ich 2002 /03 – 2012 /13

+10% +9%


Großes Potential be i deu tschen Ur laubern

60% aller deutschen Wintersporturlauber bzw. 70% der wintersportaktiven Akademiker

verbringen jedes Jahr einen Aktivurlaub im Schnee, Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

Erholungs- und/oder Wellnessurlaub im Schnee ist für jeden 4. Deutschen vorstellbar.


Ein Winterurlaub mit allen Sinnen I nha l t l i che Ausr ich tung

Angebotsinhalte

Skifahren PLUS :

> Wintersportkompetenz wie

z.B. Schneesicherheit

> Servicequalität

> erleben und entspannen

Presseinhalte

Faszination Schnee:

> spezifische Einstiegsprogramme

unter Anleitung

> kuschelig, authentisch und

zeitgemäße Atmosphäre

> Gegenwelten zum grauen

Winter-Alltag


> Meist verheiratet, Paare und Familien

> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen

> hohe Reiseintensität

Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Aktivurlaub im Schnee mit viel Bewegung und Sport (Skifahren,

Snowboarden, Langlaufen, ...) > Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun, entspannen,

wenig Bewegung/Sport) > Gegenwelt zum grauen Winter in Deutschland genießen


Klassische Werbung 34%

Online 36%

Wirtschafts-kooperation

13%

Presse 8%

Direct Marketing 9%

Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


ÖW Magazin

225.000 Auflage

ca. 675.000 Leser

als Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien wie z.B. DIE ZEIT und

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „E in Win te r vo l le r Lebens f reude“

Erscheinungszeitraum ab Oktober 2014

Im Magazin vom Vorjahr blättern

http://brochures.austria.info/de_AT/brochures/show/4224-ankommen---Das-%C3%96sterreich-Urlaubsjournal-Winter-2013-14




Direct Mailing Das ÖW Magazin

inkl. Response-Element

wird Mitte/Ende Oktober 2014

an ca. 25.000 ÖW-Adressen

(davon ca. 3.000 Skivereinsadressen) in

Deutschland versandt

Direct Marketing I h r Angebot d i rek t an 25 .000 Adressen

Bild einfügen: Beispiel


Redaktionelle Strecke im

Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.

Sportartikelhändlers

wie z.B. im sportslife Magazin von

Intersport Deutschland

200.000 Auflage

600.000 Leser

Exklusives Advertorial z ie lg ruppenaf f in und au f lagens ta rk

Erscheinungszeitraum ab Oktober 2014


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert mit

ca. 50.000 qualitativ

hochwertigen Besuchen auf die

Kampagnenwebsite.

Detaildarstellung Ihres Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote


Bild einfügen: Beispiel einer

Winterkampagnenwebsite

ca. 140 Mio. AdImpressions in

zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken

ca. 130.000 Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia


Effektive Pressearbeit Aussendungen, Verans ta l tungen, Kontak te

Ca. 15 Mio. Leser durch PR Aktivitäten

Laufende Pressearbeit

Presse-Newsletter

an ca. 450 Journalisten

Aussendung des Pressedienstes

an ca. 500 Journalisten

Individuelle Presseveranstaltungen


Präsentation der Kampagne im

Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer Vertriebskanäle

mit ca. 150.000 Auflage

Wirtschaftskooperation mi t z ie lg ruppenaf f inen Unternehmen


Mystery Check Zur Verbesserung Ih re r Serv icequa l i tä t

Durchführung von

Mystery Calls & E-Mails,

Online-Check

mit einem unabhängigen Institut

Die Ergebnisse dienen als Grundlage für eine

Verbesserung der Servicequalität: von der

Kundenanfrage bis zur Buchung


TV Kooperation Exk lus iver redak t ione l le r TV Ber ich t

Produktion eines

redaktionellen TV Berichts

in der Länge von ca. 5 Minuten

mit Servus TV oder Vergleichbarem


Guerilla Aktion Aufmerksamke i t ss ta rke Marke t ingak t ion

Zum Beispiel:

Ein voll ausgerüsteter Skifahrer

mit skurriler Begleitung (verkleidete Gämse) fährt einen Tag lang

im U-Bahn-Netz durch eine

deutsche Großstadt und lädt die Passagiere zu

einem Winterurlaub in Österreich ein


Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h f ü r das Ur laubsg lück Ih re r Gäs te

Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres

Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner


Teilnahmepakete und Preise – Teil 1

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 225.000 Stück Auflage / 675.000 Leser,

beigelegt in führenden Tageszeitungen wie z.B. DIE ZEIT 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung

• Redaktionelle Strecke wie z.B. im sportslife Magazin von

Intersport Deutschland, 200.000 Stück Auflage / 600.000 Leser ½ Seite ¼ Seite -

Direct Marketing • Direktversand des ÖW Magazins an 25.000 Adressen in

Deutschland 1 ½ Seiten ½ Seite Nennung

Online • Detailartikel mit Ihrem buchbaren Angebot auf

www.austria.info/winterurlaub

• Bewerbung in Online Medien / CpC-Kampagne auf Ihren

Detailartikel mit insgesamt 140 Mio. AdImpressions 7.000 Klicks 3.000 Klicks 2.000 Klicks

• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (53.000

Abonnenten) mit Weiterleitung auf die Kampagnenwebsite

Presse • Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre

Destination oder Redaktionstour in Abstimmung mit der

Österreich Werbung Deutschland je nach Marktlage

- -

• Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung

Deutschland: postalischer Versand an 500 ausgewählte

Reisejournalisten

-

• Pressegespräch 1 Teilnahme 1 Teilnahme -

• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials &

Präsentation im Pressebereich (www.newsroom-de.austria.info)

http://www.austria.info/winterurlaub

http://www.newsroom-de.austria.info/




Teilnahmepakete und Preise – Teil 2

GOLD SILBER BRONZE

Wirtschafts-

kooperation

• Integration in eine Wirtschaftskooperation mit der Deutschen

Bahn (Deutsche Bahn Booklet mit 150.000 Stück Auflage) Nennung -

Mystery Check • Durchführung eines Mystery Checks durch ein unabhängiges

Institut (Mystery Calls & E-Mails sowie Online-Check) -

TV • TV Kooperation (z.B. mit Servus TV Produktion eines

redaktionellen Berichts à 5 Minuten) oder Vergleichbares - -

Guerilla

Marketing

• Integration in eine Guerilla Aktion (z.B. plötzliches Auftauchen

von Skifahrern in der U-Bahn einer deutschen Großstadt, die

Lust auf Ihr Winterangebot machen über ein Gewinnspiel)

- -

Zusatzleistung

Partner • 1 Urlaubsvoucher

(2 Pax, 5ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)

- -

EUR 29.900,- EUR 14.900,- EUR 5.500,-


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb

Bereitstellung der

Unterlagen

Beilage ÖW Magazin

Direct Marketing

Advertorial

Kampagnenwebsite

CpC Kampagne

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Mystery Check

TV Kooperation

Guerilla Aktion


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der i n Ih rem Auf t rag

e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber re ch t l i chen Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che

Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei te rgabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdrück l i cher Genehmigung der Öste r re ich W erb ung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags

an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der Öste r re i ch W erbun g i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe

www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher

Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630 Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i l ung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s vom

Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung.

Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin

im Namen von Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 29.900,-

DE Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 14.900,-

DE Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis März 2015 EUR 5.500,-

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Deutschland GmbH

im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

http://www.austriatourism.com/agb

Iris Wermescher

[email protected]

+49 30 219148-13

+49 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit!

Fanny Brommer

[email protected]

+49 30 219148-52

+49 30 219148-50