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Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Tschechische Republik 2013Die ÖW Marketingkampagne im Markt Tschechische Republik
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
•über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
•über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
•über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Zielgruppe der Kampagne
• Urlaubsmotive: Sommerurlaub: Naturerlebnis, schöne
Landschaften, Bewegung in der intakten Natur (Wandern, Radfahren, Baden, etc.), kulturelle Ausflugsziele
• Liberal Upper Class• 30 - 50 Jahre• Paare bzw. Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen• hohe Reiseintensität
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.
Inhaltliche AusrichtungKampagne Sommerglücksmomente in Österreich 2013
im Markt Tschechische RepublikProdukt – Markt – Kombination Aktiver Sommerurlaub in intakter Natur• 3-4 oder 6-7 Tage in einem Qualitäts- bertrieb in alpiner Berg- Seenlandschaft • markierte Wander- und Radwege • gutes kulinarisches Angebot
• Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten, Bade- und Besichtigungsmöglichkeiten)
• persönlicher Kontakt zum Gastgeber, herzlicher Empfang, individuelle Beratung
• Klassische Werbung: Ein duftender Selfmailer wurde in einer Auflage von 400.000 Stk. produziert und zu hochwertigen Medien beigelegt und an 10.000 tschechische Haushalte distribuiert.
• Zweiseitige Duftanzeigen in führenden Magazinen
• Online Werbung: Auf einer intensiv beworben Kampagnenseite präsentierten wir Österreichs beste Sommerangebote.
• Presse-Event: Für Teilnehmer der Kampagne bestand die Möglichkeit an einem PR- Wanderevent im April in einem Prager Wald aktiv teilzunehmen.
RückblickSommer Duftkampagne 2012
Ankommen und Aufleben
Markt Tschechische Republik
• Klassische Werbung: Eine Winterkarte (300.000 Stk.) mit Angeboten und Tipps der teilnehmenden Skiregionen auf der Rückseite. Die Distribution erfolgt durch Direct-Mailings an Wintersport-Interessierte, durch Beilage zu hochwertigen Magazinen sowie durch einen Sportartikelhändler.
• Online Werbung: Auf einer Kampagnenseite präsentieren wir Österreichs beste Winterangebote.
Intensive Bewerbung mittels CPC- Kampagne Kooperation mit Special Interest Portalen
RückblickWinterkampagne 2012/13
Ski-Vergnügen mit Freunden in Österreich
Markt Tschechische Republik
Marketingmix und ReichweiteTschechische Republik, März 2013 – April 2013
VF5% PR
5%
Klassische Werbung55%
Online35%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung
55%Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Printmedien, Sommermagazin in einer Auflage von 240.000 Stk., Distribution durch Medienbeilage
65 Mio. Ad Impressions, 115.000 Visits auf der Kampagnenseite2,4 Mio Social Media Impressions
Online Werbung 35% Kampagneseite, CPC, SEM, Web 2.0 1 Mil. Leser
Presse 5%Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
1 Mio. Leser
Wirtschaftskoope-ration
5%Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Mehr als 100.000 Kontakte
Gesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte
Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Markt: Tschechische Republik
• Auflage: 240.000 Exemplare + jeweils iPad
Version
• Geschätzte Anzahl der Seiten für
Partnerintegration: ca 18 (insgesamt 44 Seiten)
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien
• Erscheinungs- & Distributionszeitraum:
ab März – Mai 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“
Distribution: Medienbeilage, Prospektauflage
durch Sportartikelhändler, Urlaubsservice
Voraussichtliche Medien für Medienbeilage
• In-Magazín – 65.000 Exemplare
• Reflex – 13.000 Exemplare
• Geo – 13.000 Exemplare
• Ekonom – 26.000 Exemplare
• Marie Claire – 50.000 Exemplare
• Harper's Bazaar – 20.000 Exemplare
• Týden – 40.000 Exemplare
• Prospekt-Auflage – 13.000 Exemplare
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
Klassische WerbungImagekampagne Österreich Werbung
Kooperationsanzeigen Sommerurlaub 2012
• einseitige Imageanzeige in Top Medien und auf der daneben liegenden rechten Seite Partner-Angebote mittels Kooperationsanzeigen
• Präsentation erfolgt mittels Foto, Text, buchbarem Angebot, Logo und Kontaktadresse auf einer Viertelseite von ca. A4, im einheitlichen, übersichtlichen Layout
• Reichweite beträgt ca. 800.000 Leser/-innen mit höchster Affinität zu Sommerurlaub in Österreich.
Online Werbung
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/cz
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
Presse
Pressedienst:
• „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden
Sinnen des Wortes – Versand an rund 150
tschechische Journalisten
Presseveranstaltung:
• Presseevent im Grünen mit E-Bike-Fahrt und
österreichischem Menü
Lobbying bei Medien
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
mit Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseevent 2012
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebotin bekannten und zielgruppenaffinen Medien
Integration in die optimierte Kampagnensite
mit einem oder mehreren Angeboten
3 Angebote
2 Angebote
1 Angebot
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“Medienbeilage in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Imagekampagne
Kooperationsanzeige
3 viertelseitige Anzeigen
-
-
Presse
PR-Event
Presseaussendung
-
-
-
Preis exkl. MwSt.CZK 337.500,-(ca. EUR 13.500,-*)
CZK 162.500,-(ca. EUR 6.500,-*)
CZK 112.500,-(ca. EUR 4.500,-*)
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
E-marketing Kampagne
Presseveranstaltung
B2B Newsletter
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von März bis Juni 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
CZ Teilnahmepaket Gold März bis Juni 2013 CZKCZK 337.500,-
ca. EUR 13.500,-*
CZ Teilnahmepaket Silber März bis Juni 2013 CZKCZK 162.500,-
ca. EUR 6.500,-*
CZ Teilnahmepaket Bronze März bis Juni 2013 CZKCZK 112.500,-
ca. EUR 4.500,-*
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.*Der ca.-EUR Preis ist ein Richtwert. Rechnungsstellung erfolgt in EUR zum offiziellen Monatskurs der tschechischen Nationalbank.
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Tschechische Republik 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1 Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbei t ! Bi t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing-Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und Weitergabe an Dri t te ist nur mit ausdrückl icher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung 18.10.2001 (siehe www.austr iatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich Werbung ausdrückl ich gericht l iche Schri t te vor. Al le Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Prag Auftraggeber
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Tschechische Republik 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Prag, Krakovská 7, 110 00 Prag 1 Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +420 2222 102 56
Michaela Kohoutová[email protected]: 00420/222 212 060Fax: 00420/222 210 256
Adresse: Österreich Werbung PragP.O. Box 738CZ – 111 21 Praha 1Tschechische Republik
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
