Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung, am Beispiel Werbung

Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellungam Beispiel Werbung

Seminar Geschlecht und KommunikationDr. NelkeWiSe 2011/12Tabea Tietz18.11.2011

Freitag, 18. November 11

Seminar Geschlecht und Kommunikation | Universität Potsdam | Tabea Tietz | 18.11.11

1. Werbung2. Studie - Maria Lena Gläßel

2.1 Thesen2.2 Forschungsfragen2.3 Materialien2.4 Ergebnisse

2.4.1 Internalisierung2.4.2 Wille, dem Ideal zu gleichen2.4.3 Selbstwahrnehmung2.4.4 Emotionen2.4.5 Bildmanipulation

3. Fazit

Geschlechterrollen in der fiktionalen DarstellungInhalt



Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung1. Werbung




Unter Werbung wird bezahlte Kommunikation verstanden, die das Publikum informieren, überzeugen und beeinflussen soll.Aus ökonomischer Sicht kann Werbung als Versuch verstanden werden, die durch Massenproduktion und -absatz geschaffene Distanz zum Kunden zu überwinden.




Unter Werbung wird bezahlte Kommunikation verstanden, die das Publikum informieren, überzeugen und beeinflussen soll.Aus ökonomischer Sicht kann Werbung als Versuch verstanden werden, die durch Massenproduktion und -absatz geschaffene Distanz zum Kunden zu überwinden.







Geschwindigkeit




Geschwindigkeit

Inszenierung derWarenästhetik




Geschwindigkeit


Emotionalisierung




Geschwindigkeit


Emotionalisierung

Äußere Schönheit &

Innere Werte




Geschwindigkeit


Emotionalisierung

Äußere Schönheit &

Innere WerteBeiläufigkeit


Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.1 Thesen



Die Rezipienten und Rezipientinnen sind nicht in der Lage, mit der steigenden Informationsflut umgehen zu können





Durch Werbung und die Möglichkeit der Schönheitsoperationen entsteht der Eindruck, dass Frauen die nicht dem Schönheitsideal entsprechen, dies selbst zu verschulden haben.






Frauen fühlen sich unter Druck gesetzt, da sie sich täglich mit unrealistischen ‘Vorbildern’ vergleichen






Frauen fühlen sich unter Druck gesetzt, da sie sich täglich mit unrealistischen ‘Vorbildern’ vergleichen







Vergleich




OptimismusBewunderung

Inspiration

ÄrgerNeid

Niedergeschlagenheit

Vergleich




OptimismusBewunderung

Inspiration

ÄrgerNeid

Niedergeschlagenheit

Vergleich




Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.2 Forschungsfragen






1. Inwieweit internalisieren Frauen das über Werbebilder kommunizierte weibliche Schönheitsideal?




1. Inwieweit internalisieren Frauen das über Werbebilder kommunizierte weibliche Schönheitsideal?2. Inwieweit wollen Frauen diesem Schönheitsideal entsprechen?




1. Inwieweit internalisieren Frauen das über Werbebilder kommunizierte weibliche Schönheitsideal?2. Inwieweit wollen Frauen diesem Schönheitsideal entsprechen?3. Wie fällt die Selbstwahrnehmung von Frauen in

der Rezeptionssituation von Werbeidealen aus?





der Rezeptionssituation von Werbeidealen aus?4. Inwieweit werden durch den Vergleich mit den Schönheitsidealen, die für die

Rezipientinnen von Bedeutung sind, Emotionen hervorgerufen?





der Rezeptionssituation von Werbeidealen aus?4. Inwieweit werden durch den Vergleich mit den Schönheitsidealen, die für die

Rezipientinnen von Bedeutung sind, Emotionen hervorgerufen?

5. Welche Rolle spielt die Bildmanipulation

von Werbebildern für die Frau?





Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.3 Materialien




Natürliche Schönheit









- Real- Alltäglich- Dezentes Styling- Entspricht dem aktuellen

weiblichen Schönheitsideal







Stilisierte Schönheit









- Künstlich- Entspricht dem aktuellen

Schönheitsideal- Unnatürliche Posen- Extrem gestylt







Realistische Schönheit









- Natürliche Posen- Kaum gestylt- Entspricht nicht dem

aktuellen Schönheits-ideal


Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.4.1 Ergebnisse - Internalisierung





Schönheitsideale




groß

Schönheitsideale




langbeiniggroß

Schönheitsideale




schlanklangbeiniggroß

Schönheitsideale




schlanklangbeinig sportlichgroß

Schönheitsideale




schlanklangbeinig sportlichgroß

Schönheitsideale

☯ ✈ ♞ innere Werte







Manifestierung der Schönheitsideale in der Gesellschaft durch Massenmedien und Werbung




Manifestierung der Schönheitsideale in der Gesellschaft durch Massenmedien und Werbung


Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.4.2 Ergebnisse -Wille, dem Ideal zu gleichen



0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

ZufriedenRealistisch

Unentschlossen

Wollend

Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.4.2 Ergebnisse -Wille, dem Ideal zu gleichen



Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.4.3 Ergebnisse - Selbstwahrnehmung

































Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.4.4 Ergebnisse - Emotionen









Natürliche SchönheitNegativ






Negativ






Negativ

Neutral







Negativ

Neutral







Negativ

Neutral

Positiv


Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung2.4.5 Ergebnisse - Bildmanipulation





Stehen dem offen gegenüber1





Lehnen es eigentlich ab, zeigen aber gewisses Verständnis2





Lehnen es eigentlich ab, zeigen aber gewisses Verständnis2

Strikte Ablehnung3


Geschlechterrollen in der fiktionalen Darstellung3. Fazit





- Mit nur 15 VP keine repräsentative Studie





- Klare Beeinflussung der Körperwahrnehmung von Frauen





- Klare Beeinflussung der Körperwahrnehmung von Frauen

Positiv ? Negativ ?







“The Female may feel Male:” Defending against the adverse Consequences of Exposure to idealized media images

Journal of Social and Clinical Psychology, Vol 27, No 8, 2008, pp 778-808







Wird die Körperwahrnehmung der Männer auch durch Werbung beeinflusst?




Wird die Körperwahrnehmung der Männer auch durch Werbung beeinflusst?



Vielen Dank fü

r Ihre

Aufmerksamkeit!


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