Konzern oder Start-up?Wofür sich die Generation Y entscheidet

Christopher BuschowRabea LaugemannProf. Dr. Beate Schneider

12min.me – Ignite Talks Vol. #214. Januar 2016

Konzern oder Start-up?Wofür sich die Generation Y entscheidet

#12minH#GenY@chrias

Christopher BuschowRabea LaugemannProf. Dr. Beate Schneider

12min.me – Ignite Talks Vol. #214. Januar 2016

− DemographischerWandel

− Fachkräftemangel

− Hohe Fluktuationsraten

− Vom Arbeitgeber- zu Arbeitnehmermarkt

» ‚War for Talent‘

Quelle: Axelrod, Handfield-Jones & Michaels (2001)

2013: Mehr als 5.000 junge, dynamisch wachsende Start-ups in Deutschland

Quelle: Bundesverband deutsche Startups e.V. & Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (2013)

Designed by Freepik

Quellen: PriceWaterhouseCoopers (2011); Tumasjanet al. (2011); Lake (2015); Otto & Remdisch (2015); Holste (2012); Ruthus (2014)

» Sinnvolle Tätigkeiten

» Spannende Aufgaben

» Chancen zur Selbstverwirklichung

» Markenstärke von Unternehmen

» Statussymbole

» Klassische Karriereperspektive

#GenY

Forschungsfragen

» Wofür entscheiden sich Studierende der Generation Y: Konzern oder Start-up?

» Welche Treiber beeinflussen ihre Entscheidung für oder gegen einen Arbeitgeber?

Erhebungsmethode: Quantitative standardisierte Onlinebefragung

Stichprobe: 778 Medienstudierende von 45 deutschen Universitäten und Hochschulen

Feldzeit: Mitte bis Ende November 2014

Rekrutierung: über die Sekretariate der Hochschulinstitute

Methodensteckbrief

Fragebogen auf Grundlage einestheoretischen Rahmen ausBetriebswirtschaftslehre, Personalmanagement und Kommunikationswissenschaften*

*Quellen: Berthon et al. (2005), Alderfer (2002), Tumasjan et al. (2011)

nicht repräsentativ

N = 778; Quelle: Laugemann, Buschow & Schneider (2016)

40% (n = 311)60% (n = 467)

#Konzern

Multivariat abgesichert via multiple Regressionsanalyse; N = 778 (listenweiser Fallausschluss); Einflussstärke aller Dimensionen R² korr. .257., p = .000; Durbin-Watson 1.992, F(8,762) = 32.937 Die Dimensionen Soziale Beziehungen, Flexible Arbeitszeiten, Ausgleichsmöglichkeiten, Karriereperspektiven, Verantwortungsspielraum,Handlungskontrolle, Alter und Geschlecht sind nicht signifikant (p > .05) und wurden daher nicht mit in das Modell integriert.Quelle: Eigene Darstellung in Laugemann, Buschow & Schneider (2016)

» Innovatives und kreatives Arbeitsumfeld

» Involviert sein bei Entscheidungen

» Risikobereitschaft

» CSR

Was beeinflusst die Entscheidung für…

» Innovatives und kreatives Arbeitsumfeld

» Involviert sein bei Entscheidungen

» Risikobereitschaft

» CSR

» Hohes Gehalt

» Statussymbole

» Reputation des Unternehmens

» Stellenwert von Arbeit im eigenen Leben

Was beeinflusst die Entscheidung für…

#Konzern

Multivariat abgesichert via multiple Regressionsanalyse; N = 778 (listenweiser Fallausschluss); Einflussstärke aller Dimensionen R² korr. .257., p = .000; Durbin-Watson 1.992, F(8,762) = 32.937 Die Dimensionen Soziale Beziehungen, Flexible Arbeitszeiten, Ausgleichsmöglichkeiten, Karriereperspektiven, Verantwortungsspielraum,Handlungskontrolle, Alter und Geschlecht sind nicht signifikant (p > .05) und wurden daher nicht mit in das Modell integriert.Quelle: Eigene Darstellung in Laugemann, Buschow & Schneider (2016)

#Konzern

Bisherige Erfahrungen beeinflussen heutige Präferenzen

Multivariat abgesichert via multiple Regressionsanalyse; N = 778 (listenweiser Fallausschluss); Einflussstärke aller Dimensionen R² korr. .257., p = .000; Durbin-Watson 1.992, F(8,762) = 32.937 Die Dimensionen Soziale Beziehungen, Flexible Arbeitszeiten, Ausgleichsmöglichkeiten, Karriereperspektiven, Verantwortungsspielraum,Handlungskontrolle, Alter und Geschlecht sind nicht signifikant (p > .05) und wurden daher nicht mit in das Modell integriert.Quelle: Eigene Darstellung in Laugemann, Buschow & Schneider (2016)

» Beide Unternehmensformen gelten als attraktive Arbeitgeber

» Start-ups sind ernst zu nehmende Konkurrenz

» Ansprüche der Nachwuchs-akademiker der Generation Y im Medienbereich insgesamt recht hoch

» Attribuierte Vorteile im Employer Branding hervorheben

Christopher Buschowchristopher.buschow@ijk.hmtm-hannover.de@chrias0511-3100-473www.ijk.hmtm-hannover.de

Expo Plaza 12D-30539 Hannover

Icons made by Freepikwww.freepik.com& Anas Ramadan www.richstyle.org & Sergiu Bagrinwww.pixelkit.com& Elegant Themes www.elegantthemes.com& Zurb www.zurb.com fromwww.flaticon.com-- All licensed by Creative Commons BY 3.0