Google

Rankingfaktoren 2012 Referent: Andreas Armbruster,

Geschäftsführer seonative GmbH

• Jahrgang 1979

• Diplom-WiWi (Uni Ulm)

• Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping-Plattform

• Langjährige Erfahrung im Online-Marketing / SEO

• Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative

2

Vorstellung

Andreas Armbruster

• teliad ist 2005 als erster deutscher

Backlinkmarktplatz gestartet

• Seit 2008 international

Entwicklung zum breit aufgestellten

SEO-Dienstleister

• 2011 Gründung der SEO-Agentur

seonative

• 2011 Launch der sitefactor SEO-

Tools

3

Vorstellung seonative

• Pro Jahr etwa 500-600 Updates des Ranking-Algorithmus

• Sinn: – Fortlaufende Entwicklung zur

Verbesserung der Suchergebnisse

– Notwendige Anpassungen (technische Weiterentwicklungen

• Die meisten Updates haben eher geringen Einfluss

• Ca. 3-4 Updates im Jahr mit größeren Auswirkungen

4

Google Index Updates

Bekannte Updates:

Big Daddy,

Caffeine, Panda

• Autocomplete with math symbols.

• Improvements to handling of symbols for indexing.

• Better scoring of news groupings.

• Sitelinks data refresh.

• Improvements to autocomplete backends, coverage.

• Better handling of password changes.

• Better indexing of profile pages.

• UI refresh for News Universal.

• Improvements to results for navigational queries.

• High-quality sites algorithm data update and freshness improvements.

• Live results for UEFA Champions League and KHL.

• Tennis search feature.

• More relevant image search results.

• Fresher image predictions in all languages.

• SafeSearch algorithm tuning.

• Tweaks to handling of anchor text.

• Simplification to Images Universal codebase.

• Better application ranking and UI on mobile.

• Improvements to freshness in Video Universal.

• Fewer undesired synonyms.

• Better handling of queries with both navigational and local intent.

• Improvements to freshness.

• Improvements to processing for detection of site quality.

• Better interpretation and use of anchor text.

• Better local results and sources in Google News.

• Deprecating signal related to ranking in a news cluster.

• Fewer “sibling” synonyms.

• Better synonym accuracy and performance.

• Retrieval system tuning.

• Less aggressive synonyms.

• Update to systems relying on geographic data.

• Improvements to name detection.

• Updates to personalization signals.

• Improvements to Image Search relevance.

• Remove deprecated signal from site relevance signals.

• More precise detection of old pages.

• Tweaks to language detection in autocomplete.

• Improvements in date detection for blog/forum pages.

• More predictions in autocomplete by live rewriting of query prefixes.

• Expanded sitelinks on mobile.

• More accurate short answers.

• Migration of video advanced search backends. to our main search

infrastructure.

• +1 button in search for more countries and domains.

• Local result UI refresh on tablet.

Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2012/04/search-quality-highlights-50-

changes.html

5

Google Updates

März 12 „Better indexing of

profile pages“

„Live Results for UEFA

Champions League…“

„Improvements to

processing for detection

of site quality“

• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig

• Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach

6

Ermittlung von

Ranking-Faktoren

Kausaler Zusammenhang

Statistischer Zusammenhang

Branche Keyword Markt …

Ermittlung von

Ranking-Faktoren 2

• Für Brands (Marken-Websites) gelten andere Regeln Verfälschung der

Statistik bei gemeinsamer Betrachtung

7

Brands „adidas schuhe“

8

Ranking-Kriterien

Backlinks

Onpage

Authority /

Trust Social

• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut

ranken.

• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bleibt der

erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung.

• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse

für den SEO-Erfolg

• Überoptimierung vermeiden

• SEO-Texte Verkaufstexte

9

Ranking-Kriterien

OnPage

10

Ranking-Kriterien

OnPage 2

Con

tent-

Qu

alit

ät Aufbaugeschwindigkeit

Seitentitel

Keyword-Dichte

Überschriften (H1 bzw. H2-H6)

Bilder, Videos

Content-Länge

Klickrate, Verweildauer, Absprungrate

Synonyme

Werbeinhalte

Interne Linktexte

Alt-Tags

Crawlability

Keyword in der URL

Domain (Keyword-Domains)

Kein Duplicate Content

Aktualität der Inhalte

Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter

11

Ranking-Kriterien

OnPage Google Panda

• Oberflächlicher Content zu wenig Informationstiefe oder zu wenig Infos allgemein

• Schlecht geschriebener Content

• Von anderen Websites kopierter Content

• Content, der nicht nützlich ist

• Länge der Texte

• Strukturierung der Texte

• Verwendung/Nichtverwendung von Keywords

Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis

• Verwendung offizieller Produktbeschreibungen

Kein individueller Content!

Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar)

Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter

12

Ranking-Kriterien

OnPage Google Panda

• Oberflächlicher Content zu wenig Informationstiefe oder zu wenig Infos allgemein

• Schlecht geschriebener Content

• Von anderen Websites kopierter Content

• Content, der nicht nützlich ist

• Länge der Texte

• Strukturierung der Texte

• Verwendung/Nichtverwendung von Keywords

Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis

• Verwendung offizieller Produktbeschreibungen

Kein individueller Content!

Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar)

• Preisvergleiche

• Artikelverzeichnisse

• Gutscheinportale

13

Ranking-Kriterien

OffPage

• Backlinks nach wie vor ein wichtiger und unverzichtbarer Faktor zur Beurteilung der Themenrelevanz für Google.

• Interpretation: Empfehlung

Ba

cklin

ks

Link-, Domain, IP- & Class-C-Popularität

Anzahl Backlinks

Anteil Backlinks mit Stopword

Anteil Backlinks mit Keyword

14

Ranking-Kriterien

OffPage 2

• Ansprüche an die

Backlinkstruktur sind

gestiegen:

Ba

cklin

ks

Natürliches Linkwachstum

Breite Streuung

Variable Ankertexte

Themenumfeld Authority & Trust

Bad Neighbourhood

Linkplatzierung

Nofollow-Anteil

Authority & Trust

15

Ranking-Kriterien

OffPage 3

Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen

Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.

Wie kommt man an Backlinks?

!

?

Geschäftspartner Partner, Lieferanten,

Dienstleister, Hersteller,

Kunden, Agenturen

Weitere Webseiten

des Unternehmens Tochter und Schwesterunternehmen

Pressearbeit Links zu Unternehmen und Produkten

Sponsoring Foren,

Blogkommentare

Qualitative Backlinks

und Blogartikel

kaufen

16

Ranking-Kriterien

OffPage 3

Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen

Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.

Wie kommt man an Backlinks?

!

?

Geschäftspartner Partner, Lieferanten,

Dienstleister, Hersteller,

Kunden, Agenturen

Weitere Webseiten

des Unternehmens Tochter und Schwesterunternehmen

Pressearbeit Links zu Unternehmen und Produkten

Sponsoring Foren,

Blogkommentare

Backlinks und

Blogartikel kaufen

Don‘t! „Klassischer“

Linktausch

Don‘t! Minderwertige Kataloge

& Verzeichnisse

Don‘t! Backlinks über

Linknetzwerke

Neu: rel="author"

• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer

Webseite

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Ranking-Kriterien

Authority / Trust

Backlinks Wer linkt zu

Ihnen?

Wen verlinken

Sie? Auth

ori

ty / T

rust Domainalter

Hosting

Navigation

Impressum

Bewertungen

Brand

• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Händler werden empfohlen, geliked und bewertet.

• Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google

• Wichtiger Grund für Launch von Google+

• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung

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Ranking-Kriterien

Social Networks

Für viele Seiten spielen die Social Networks keine

Rolle

Social Signals in diversen Statistiken über

Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation)

Social Signals sind

letztendlich nichts

anderes als Links

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