5 typische SEO-Fehler von E-Commerce

Webseiten

Artur KoschOnline-Unternehmer und SEO-Experte

Bekannt durch Fachartikeln und Erwähnungen u.a. aus

artur-kosch.de koschklinkperformance.de dreiebenen.de

Duplicate Content

1.

Was genau ist Duplicate Content?

Gleicher oder ähnlicher Inhalt der unter mehreren Urls erreichbar ist

Nachteile von Duplicate Content für

SEO

Für Google ist der Inhalt nur eine Kopie

1.

Begrenztes Crawlingbudget wird

verschwendet

2.

Priorisierung von ähnlichen Inhalten

3.

Beispiel: Duplicate Content bei

unterschiedlichen Domains

Kein unique Content!

Grund?

Mitbewerber, Affiliates,

Preissuchmaschinen kopieren Texte vom

Hersteller

Lösung?

individuelle & einzigar]ge Produktbeschreibungen!

Jeder „gute“ Online-Shop hat zu einem gewissen Teil

Duplicate Content

Beginnen Sie mit den wich]gsten Produkten

Umsatzstärkste Produkte oder Produkte mit der

größten Marge

Bessere Rankings!

Contentdiebstahl verhindern!

hcps://www.google.de/alerts

An den Webseitenbetreiber

wenden und auf Urheberrechtsverletzung

aufmerksam machen

Beispiel: Duplicate Content innerhalb

einer Domain

Produktvaria]onen

Produkt X in der

Farbe Rot

Produkt X in der

Farbe Grün

Produkt X in der

Farbe Gelb

Produkt X in der

Farbe Blau

Produkt X in der

Farbe Weiß

Duplicate Content!

Gleiche Inhalte unter verschiedenen Urls = Duplicate Content!

Lösung 1

Produkt X in der

Farbe Rot

Produkt X in der

Farbe Grün

Produkt X in der

Farbe Gelb

Produkt X in der

Farbe Blau

Produkt X in der

Farbe Weiß

<link rel="canonical" href="hcps://www.ihrshop.de/produkt-x" />

Lösung 2

Produkt X in allen Farben

Weiterleitungen!

Sor]mentsänderungen ohne Weiterleitungen

2.

Sor]mentsänderungen im Online-Handel

üblich

Altes Sor]ment wird nicht mehr verkauj

Neue Ar]kel werden ins Sor]ment aufgenommen

Einführung von neuen Kategorien

Beispiel

hcps://www.ihrshop.de/produkt-x

hcps://www.ihrshop.de/produkt-x

hcps://www.ihrshop.de/frauen/produkt-x

hcps://www.ihrshop.de/produkt-x

hcps://www.ihrshop.de/t-shirts/produkt-x

Änderung der Url-Struktur ohne

Weiterleitungen

hcps://www.ihrshop.de/produkt-x

Hcps-Statscode: 404

Woher soll die Suchmaschine wissen, dass die Seite unter einer anderen Url zu erreichen ist?

Änderung der Url-Struktur ohne

Weiterleitungen

Google kann die Url nicht mehr finden

Einbrüche der Rankings

Einbrüche der Sichtbarkeit

Einbrüche des organischen Traffics

Deswegen Wich]g: Immer an

Weiterleitungen denken!

hcps://www.ihrshop.de/produkt-x

Redirect: 301

hcps://www.ihrshop.de/t-shirts/produkt-x

Um keine Rankingverluste zu riskieren, sollten bei Änderung der Url-Struktur immer Weiterleitungen eingebaut werden.

Produkt nicht mehr vorhanden?

Weiterleitung auf eine relevante Seite!

Weiterleitungen auf Startseite oder

Kategorieseite wertet Google als Soj-404

Achten Sie besonders auf Seiten die …

… die aufgrund guter Rankings viel

organischen Traffic erzeugen

… mit guten Backlinks

Mit einer 301 Weiterung wird die

Linkspower fast komplec

weitergereicht

Auch Kategorieseiten beachten!

Mit einem guten Weiterleitungeskonzept

können Sie viele gute Rankings erhalten

Rich-Snippets

3.

Snippets haben Auswirkung auf die

Klickrate in den SERPS

Wich]ger Rankingfaktor

Titel-Tag und Meta-Descrip]on anpassen

Beginnen Sie mit den wich]gsten Produkten

Umsatzstärkste Produkte oder Produkte mit der

größten Marge

Beispiel

Bewertungen von anderen Kunden und der Preis in den SERPS schaffen eine erhöhte Aufmerksamkeit und führen zu einer besseren CTR.

1. Microdaten

hcp://schema.org/Product

2. Data Highlighter

hcps://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter

Veränderung der CTR in den SERPS in der Search

Console beobachten

Neue Seiten durch Filternaviga]on

4.

Mit einer Filternaviga]on neue Seiten aufrufen, die für Google indexierbare

URLs sind

Beispiel

Erstelle Landingpage?

• URL: hcps://www.zalando.de/herrenschuhe-sneaker/nike/ • Title-Tag: Nike Sneaker für Herren kaufen bei Zalando - jetzt ohne

Versandkosten • Meta-Descrip]on: Nike Sneaker bei Zalando: Riesen Auswahl, Top-

Marken, 100-Tage-Rückgaberecht! JetztNike Herren Sneaker versandkostenfrei kaufen: ▶ZALANDO

• H1-Überschrif: Sneaker von Nike 300 Ar]kel

Zalando kann hier als Paradebeispiel für wirkungsvolle Filternaviga]on betrachtet werden.

Wie hat das Zalando gemacht?

Automa]sch erstelle Seiten durch

Filternaviga]on

Darauf sollten Sie beim Einsatz solcher Techniken

achten

Url-Generierung nur bei maximal den ersten

beiden Filtern.

1.

Naviga]onsfilter ohne JavaScript

implemen]eren

2.

Automa]sche Generierung von SEO-

Filtern

3.

Eigene XML-Sitemap

4.

Eine clevere Filternaviga]on erstellt

neue SEO-relevante Seiten

Relevanter Content für Kategorieseiten

5.

Kategorieseiten sind für generische Suchanfragen

sehr gut geeignet

Beispiel

Was passiert?

Das Zurückspringen auf die Suchergebnisse ist ein schlechtes Signal und kann zu Rankingverlusten führen.

Nutzen Sie für generische Suchanfragen

Kategorieseiten!

Worauf muss ich bei Kategorieseiten

achten?

Verwendung Sie das Keyword im Title-Tag,

Meta-Descrip]on und H1-Tag

Content mit Mehrwert in Form von Text, Bildern und

Video

Was sollte ich vermeiden?

Belanglose Texte ohne Mehrwert für

Suchmaschinen

1.

Keywordstuffing

2.

„SEO-Texte“ verstecken

3.

I’m watching you!

Linkbuilding im E-Commerce

Keine billigen Linkpakete kaufen

1.

Mehr Links = bessere Rankings

2.

Die besten Links sind die, an die andere nicht so leicht herankommen

3.

Lassen Sie einen Experten ran, der langjährige

Erfahrung hat!

3.

I’m watching you!

Vielen Dank!

Follow me! @ArturKosch