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November 2016 © Pia Kleine Wieskamp1
MARKENBILDUNG
MITTELS STORYTELLING
CORPORATE STORYTELLING
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##Story-Architektin#Bloggerin#Buchautorin#Consultant Digitale Kommunikation
VORSTELLUNG
POINT-PR.de
Story-Baukasten.de
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Wer Storytellingbeherrscht, erreicht undfasziniert Menschen.
DEFINITION STORYTELLING
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Wozu brauchen wir Storytelling?
Geschichten geben
• Werte
• Relevanz
• Bedeutung
in der Informationsüberflutung
STORYTELLING
Corporate Story erzählt
Visionen!
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• wirken unbewusst
• sprechen alle Sinne an
• wecken Emotionen
• schaffen Identifikation
• leben von Interaktion
• sind stark bildhaft
• blieben in Erinnerung
• ruhen auf Muster
STORYS
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Markenbildung ohne Emotionalität war gestern!
Corporate Story = Markenkern, beschreibt die Einzigartigkeit.
Sie beschreibt,
• wie das Unternehmen entstand,
• wie es ist (Kultur, Portfolio, Visionen)
• und wie es sich weiterentwickeln will.
STORYTELLING
Marken müssen
begeistern!
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Vier Storytypen, von denen jedes Start-up
mindestens eine erzählen sollte.
• Disruptor: Wir müssen etwas ändern.
• Innovator: Wir haben etwas Neues.
• Problemlöser: Wir lösen ein Problem.
• Gesellschaftsoptimierer: Wir tun etwas Gutes.
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verständlichunterhaltsam
kreativemotional
STORYTELLING-FAKTEN
Geschichten sind
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STORYTELLING
Jede Gründerstory verrät etwas Persönliches
• Warum habe ich die Firma gegründet?
• Bin ich alleine oder wie hat sich ein Team gefunden?
• Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?
• Wer sind meine Vorbilder?
• Welche Visionen habe ich? Was will ich bewirken?
• Welche Probleme löse ich mich meine Produkten?
• Wo sehe ich mich in einigen Jahren?
• Warum ist die Firma an einem bestimmten Ort?
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Wie komme ich zur eigenen Core Story?
Welche Ziele und Absichten hat Ihre Firma?
STORYTELLING
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Golden Circle
Immer mit dem WARUM starten?
Warum?
Wie?
Was?
Motivation
Prozess
Produktion
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ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Lernen Sie Ihre ZIELGRUPPE kennen!
GRUNDÜBERLEGUNGEN
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ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn
GRUNDÜBERLEGUNGEN
Durch die Brille des Betrachters sehen
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ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn
SIMPLE but not STUPID!
GRUNDÜBERLEGUNGEN
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Emotionen und Engagement mit Hilfe von
Storys wecken und
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Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte?
STORYTELLING
Wie komme ich zur eigenen Story?
Kennen Sie Delia Fischer?
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Wer ist der Held – das Zentrum – Ihrer Geschichte?
STORYTELLING
Wie komme ich zur eigenen Story?
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Zeigen Sie Ihre Geschichte, Ihre Beweggründe, Ihre
Einzigartigkeit?
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STORYTELLING Wie komme ich zur
eigenen Story?
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Werden Sie emotional undzeigen so ein Gesicht!
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STORYTELLING Wie komme ich zur
eigenen Story?
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Seien Sie transparent und Sie selbst. Nur so schaffen
Sie Glaubwürdigkeit?20
STORYTELLING
Wie komme ich zur eigenen Story?
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Wie komme ich zur eigenen Story?
Fragen Sie sich, welche Rolle Ihre Kunden in Ihrer Story
einnehmen können?
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STORYTELLING
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Wie komme ich zur eigenen Story?
Wie lässt sich Ihre Geschichte fortsetzen?22
STORYTELLING
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Wichtige Fragen:
• Welcher Story-Typ passt?
• Wer ist meine Zielgruppe?
• Welche Themen sind interessant?
• Wie kann ich einen Mehrwert generieren?
• Wie kann ich meine Mission/Emotionen integrieren?
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STORYTELLING
Storytelling ist kein neues Konzept, aber mit den Möglichkeiten von Digital- & Social Media gewinnt es eine neue Gewichtung!
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Bausteine einer Geschichte
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Wichtige Elemente jeder Story
• Grund - warum wird etwas erzählt?
• Held
• Konflikt
• Lösung / Änderung zur Grundsituation
• Verbreitung
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Schritte zur Story
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Bausteine einer Geschichte
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ERFOLFgsbild
Beginnen Sie mit dem Ziel Im Sinn Klare Struktur!
VORBEREITUNG
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WOHL- & SICHER FÜHLEN
VORBEREITUNG
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STORYTELLING
• Texte
• Bilder
• Audiofiles
• Videos
= Basis für spannende Geschichten
Multimediales Storytelling:
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Text allein hat keine Chance. Kinderleicht visuelle Elemente online erstellen:
easel.lyPiktochart.cominfogr.amcanva.comvennage.com
VISUAL
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STORYTELLING
interaktiv
Beispiele Start ups
Manomama https://www.manomama.de/shop/story#die_gruenderinDelia Fischer http://www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/westwing-gruenderin-delia-fischer-im-portraet-
a-970422.html
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KONTAKT
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