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Tag Management & Deployment im Enterprise Umfeld Wie er für den Einsatz in großen Unternehmen mit vielen Websites noch weiter getrieben werden kann, zeigt diese Session.

Ich

Thomas Tauchner seit 2004 Selbstständig als Softwareentwickler seit 2006 Selbstständig als Softwarearchitekt

seit 2010 als Web Development Specialist bei e-dialog

technische Beratung von Kunden Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen Entwicklung von e-dialog Produkten Kundenbetreuung

seit 2013 Leitung der Webanalyse Abteilung

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Inhalt

WA Enterprise Lösungen Struktur

WA Enterprise

WA Enterprise Lösungen Struktur

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WA Enterprise

Ziel von Webanalyse?

ROI > Gewinn

• Umsatz • Image • Kosten sparen

Tel-Support verringern • Kontakte

Implementierung Data | Reporting Erkenntnisse Aktion

• Konzeptionierung • Coden • Testen • Evaluieren • Weiterentwickeln

• Schulen • Anforderungsman • Reporten • Toolkosten • Wartung

• Workshops

• Entscheidungen

• Dokumentation

• Know How

• Agenturen

• Testing

• Web Optimieren

• Kamp. Optimieren

• Offline Optimieren

WA Enterprise

Enterprise Deployment und Implementierung

• Bringt keinen ROI

• Mittel zum Zweck

• Schnell und sauber

• Kleine Pakete

• Langfristige Strategie

• Kurze Iterationen

• Skalierbarkeit

• Modulisierbarkeit

• Genaue testbare Anforderungen

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WA Enterprise

Iterative Webanalyse

Jahresmeeting

Rückblick / Analyse

Jahres Strategie und Iterationsplanung

Daten analysieren

Erfolgsmessung

Erkenntnisse

Expertisen

Optimierungen

Neue Implementierungen

Ausblick / Planung

WA Enterprise

WA Enterprise Lösungen Struktur

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Struktur

• Gruppe

• Österreich

• Marke 1

• Marke 2

• Deutschland

• Marke 1

• Marke 2

Organisation Players Marketing IT Agentur

FRAGE:

Wie viele Container für eine Webseite?

Enterprise Lösung

WA Enterprise Lösungen Struktur

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Enterprise Lösung

• Multi Container Lösung

• Timing Problem gelöst (Client Komp.)

• Versionsmanagement

• Konfigurationsmanagement

• Angleich von Features div. Tools

• Direkte Client Komponente

• Enterprise Auto Tracking • Scroll Tracking

• Auto Event Tracking

• Cross Domain User Tracking

• Outgoing Link Tracking

• Mail Link Tracking

out of

the Box

e-dialog Wrapper

Enterprise Lösung

Google Analytics Sale

GTM Container

Wrapper Konzern

Adwords Conversion

GTM Container

Konzern GTM Container

Land

AB Testing Conversion

Wrapper Trackingcode (z.B. Ecommerce)

edWrapper.push([ ‚trackSale‘ , ‚A9283‘ , … ]);

Events + dataLayer Events + dataLayer

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Enterprise Lösung

Wrapper Google Analytics

Wrapper Webtrekk

Konfiguration Webtrekk

Konfiguration GA

GTM

Container

Wrapper

Konzern

GTM

Container

Wrapper

Land

Werbe Teaser ausspielen

GTM

Container

Konzern

AB Testing Tool

Adwords Conversion

GTM

Container

Land

Heatmap Tool

Basis Wrapper Code

Main Wrapper

Lokaler interner Wrapper Konfig

Main Wrapper Konfiguration Versions

management

Zentral Land

GTM Land

Lokale interne Wrapper

Tracking-codes

GTM int. Wrapper

GTM int. Konfiguration

GTM int. Wrapper

GTM int. Konfiguration

GTM Zentr.

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!