Mike Schwede, mike.schwede.ch, @mikeschwede

Surprise-Story zur Lage der Nation

Benötigte Mittel für eine Rede zur Lage der Nation

4

Die Nation ist aufgestanden! 91% greifen mit ihren mobilen Devices auf das Internet zu. (mui, 2016)

credits: fabian bürgy

Asoziale Zeitungsleser!

8

Unkonsequente Konvertiten.

9

Digital Natives

Schweiz

12%Weltweit

29.9%UK

51.9%

Die nationale Wirtschaft scheint an der Theke hängen geblieben?

12

1:475Banner-Klick vs Happy Flugzeug-Crash

13

vsContent-Angebot

133’000 ErgebnisseContent-Nachfrage10-100 (monatlich)

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I got the greatest content of everyone. Believe me.

Ne, befolgt den Schwede 7-Punkte- Plan.

1. Zielgruppe

“Eva, 29-35y, Bern, verdient gut”-Briefings - aber:

Missy

Dolly Parton

Madonna

Spice Girls

1. Facebook Interessen? 2. LinkedIn Ausbildung/Beruf 3. Google: Bedürfnisse

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Typische Content Strategie

2. Der (Content) Funnel

Bedürfnisse, Interesse, User Situationen, Erlebnisse

Produkte, Leistungen, Angebote, Brands,

Events

Besuch / Kauf

Werte, Träume, Visionen

Bessere Content Strategy

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3. Form, wichtiger als der Inhalt (?)

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Click Rate: 4x - 10x höher

Conversion Rate: 1.3 - 3x höher

Video Views: 10x höher

4. Nicht nur eigenen Content - User Generated

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http://www.edelman.com/global-results/

Auffallen

5. Der Ton

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30

31https://www.youtube.com/watch?v=2pic3FnvUrY

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Your TrafficYour Website

Your Social HubYour ReachYour Data

6. Liebe Eidgenossen - zurück zur Heimat, bitte

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7. Beer