heute:international

Search Engine Optimization

von André Riechert

worum geht’s?

inhalt

• sprachen• weltweiter suchmaschinenmarkt• domains• basics

wir sind hier…

… und unsere potentiellen kunden verteilen sich überall auf der welt

naja… eigentlich…

…nur hier:

wenn überhaupt!

nur etwa 1,2 % der weltbevölkerung sprechen

unsere sprache

„To reach 90% of the world‘s 1.2 billion internet users, companies must support

20 or more languages“ blogstorm.co.uk

nehmen wir die anderen 98,8% doch auch mit!

1. Mandarin-Chinesisch 726 Mio2. Englisch 427 Mio3. Spanisch 266 Mio4. Hindi 182 Mio5. Arabisch 181 Mio6. Portugiesisch 165 Mio7. Bengali 162 Mio8. Russisch 158 Mio9. Japanisch 124 Mio10. Deutsch 121 Mio

noch mehr gründe?

Datenkrake Googledie welt ist

eine google?

Suchmaschinen Weltweit

• 8,5 milliarden anfragen pro monat(7% Wachstum)

• 740 millionen indexierte seiten• 80 millionen bilder• erstes chinesisches unternehmen im NASDQ-100• 8 platz im Alexa Ranking• Kontrolliert von der Chinesischen Regierung• entfernen negative listings gegen geld

• name: Yet Another iNDEXer• 1,9 milliarden anfragen pro monat

(wachstum 91%)• größte suchmaschine und größtes portal in

russland• standard suchmaschine im russischen firefox• 26 platz im alexa ranking

eine multilingual und multinational website?

oh oh…

das stärkere signal gewinnt

ccTLDstärker alslink diversitystärker alsIP stärker alsgTLD

user entscheiden anhand der TLD ob sie die seite besuchen

welche möglichkeiten gibt es?

1. top level domain‘s (TLDs)

www.seite.comwww.seite.eswww.seite.cn

gTLD

ccTLD

2. subdomain‘s

en.seite.comes.seite.comcn.seite.com

3. ordner

www.seite.com/enwww.seite.com/eswww.seite.com/cn

4. URL parameter

- setzt öfters mal hl=<code> um die sprache zu definieren– http://www.google.com/support/webmasters/bin/

answer.py?answer=34592&hl=en

- macht es auch nicht besser und setzt setmkt=<code> um die sprache zu setzen.– http://www.bing.com/twitter?setmkt=en-us

5. chaos

• auf einer domain sind überall seiten in verschiendesten sprachen verteilt ohne jegliche informations architektur

vor und nachteile?

1. top level domains (TLDs)

• reaktion auf die sprache möglich ($,€)• perfekt für den anvisierten markt• kann separat analysiert werden• höhere conversion• probleme bei der registration• linkbulding ist schwerer• .com „outranked“ immer noch alle anderen

2. subdomains

• keine probleme bei der registration• möglichkeit die subdomain in verschiedenen

ländern zu hosten• kann separat getracked werden• schlechtes signal an den user• schlechte conversion rate• links

3. ordner

• keine probleme bei der registration• alle links gehen auf eine domain– link deversity

• vermischte sprachen unter einer seite• schlechtes signal an den user

best practices?

no way…

aber…

starring google.ca and „expedia“

• expedia.ca– 3.417 Links

• Expedia.com– 11.760Links

und weil es so schön ist noch 9 regeln die ihr unbedingt beachten solltet

1.

UTF-8

Google Blog:„We have long used Unicode as the internal format for all the text we search: any other

encoding is first converted to Unicode for processing“ von Mark Davis, Senior International Software Achritect

2.

keyword research

3.

ccTLDs ODER lokales hosting

language selector?

4.

ibm.com

301 redirect

5.

6.

GEO location

7.

google webmaster tools

8.

lokale links!

9.

umlaut domains

danke!

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