Social Media & SEO

Social Media & SEOVerbundwirkung von Social Mediaund SEOund SEO

Über die 121WATT

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Linkbuilding - Social Media - Beispiel

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Links: 1,014

SEO und Social Media


Berichterstattung

Content

Distribution

Backlinks

Google Traffic Peaks & langfristig Pos.

Verlinkung und Sichtbarkeit

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� Primärer Traffic über Social Media

� Sekundärer Traffic über Verweisende Webseiten und bessere Positionierung bei Google & Co.

� SMO + SEO – Kampagnenorientierter


� SMO + SEO – Kampagnenorientierter kurzfristiger Traffic und langfristiger über gute Verlinkungen und Suchmaschinentraffic

Die drei Säulen der OptimierungTechnik, Inhalte und Links

SEO – 3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung

Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /

Content is King Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer /

Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND

SUCHMASCHINE lesbar sein

Technik - Den Inhalt nicht verstecken: Der Content muss für MENSCH UND

SUCHMASCHINE lesbar sein

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Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer / Zielgruppe ausgerichtet sein

Der Inhalt der Website muss auf die Nutzer / Zielgruppe ausgerichtet sein

Empfehlung = VerlinkungDie Suchmaschine muss die Website für

vertrauensvoll und wichtig halten

Empfehlung = VerlinkungDie Suchmaschine muss die Website für

vertrauensvoll und wichtig halten

Suchbegriffe = NachfrageanalyseAuswahl der Suchbegriffe = Auswahl der Zielgruppe

Suchbegriffe = NachfrageanalyseAuswahl der Suchbegriffe = Auswahl der Zielgruppe

Top 5 Ranking Faktoren

Zu den Top Rankingfaktoren gehören neben OnPage Faktoren, insbesondere die Verlinkung.� Verlinkung auf Basis von

Anchortexten

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� Anzahl an Links / Qualität der Links

� Diversität der Linkquelle� Authority und Trust der

Linkgeber

Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#ranking-factors

GoogleDas PageRank Konzept

PageRank – Schaubild „einfach“

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Was ist eigentlich ein Link?

� Als Hyperlink, auch kurz Link (engl. für „Verknüpfung, Verbindung, Verweis“), amtsdeutsch elektronischer Verweis, bezeichnet man einen Querverweis auf ein anderes Dokument innerhalb eines Hypertextes, der automatisch durch das „Hypertextsystem“ verfolgt werden kann.

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� Das Konzept von Hyperlinks entspricht funktional dem Querverweis oder der Fußnote aus der konventionellen Literatur, bei der das Ziel des Verweises allerdings in der Regel manuell aufgesucht werden muss.

� Man spricht von einem verlinktem Dokument, wenn es mindestens einen Hyperlink enthält, der auf ein zweites Dokument gerichtet ist.

Anchor-Text & title-Tag

� Ein klassischer Link ist i.d.R. so aufgebaut:– <a href=“http://www.domain.de“> [XXX] </a>

� XXX lässt sich mit folgenden Elementen ersetzen:– Text– Bilder / Grafik– JavaScript

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– JavaScript– Flash– html bzw. xhtml Elemtente (div, li, span, etc.)

� Als Anchor-Text wird der Text innerhalb eines Link-Tags bezeichnet.

� Zusätzlich kann ein Link ein title-Tag enthalten:– <a href=“http://www.domain.de“ title=“SEO!!!“ > [XXX]

</a>

nofollow -Links

� Google: „Wir folgen keinen "nofollow"-Links. :) Das bedeutet, dass wir keinen PageRank oder Anchor-Text für diese Links werten. Sie sind also keine Hilfe für euren PageRank, können aber dennoch nützlich sein, um Traffic auf eure Site zu lenken.“

� Priorisierung des Crawlens: Da sich Suchrobots nicht als

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� Priorisierung des Crawlens: Da sich Suchrobots nicht als Mitglied bei einem Forum anmelden oder registrieren lassen können, ist es wenig sinnvoll, Googlebot Links wie "Hier registrieren" oder "Anmelden" verfolgen zu lassen. Werden derartige Links mit dem "nofollow"-Attribut versehen, kann Googlebot andere Seiten crawlen, die eine höhere Relevanz für den Google-Index besitzen.

Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/2009/05/q-vom-google-ambassador-day-in-istanbul.html

Warum werden Links überhaupt gesetzt?

� Hinweis auf gute Inhalte / Webseiten / Angebote� Vertragliche Beziehungen / Geschäftsbeziehungen� Affiliate Links (zum Beispiel Amazon)� Zur näheren Erläuterung / Weiterführung zu einem

Thema� Übersicht aller relevanten Quellen

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� Übersicht aller relevanten Quellen� Um das eigene Ranking bei Google & Co. zu steigern� Linkkauf

� Links selber setzen– Kommentare, Webkataloge, Foren, Profile, Wikis, etc.

• Vorteil: Text des Links oder „drumherum“ kann beeinflusst werden

� Links kaufen– InLinks.de, linkxl.com, Linkbuilding-Agenturen, etc.

• Über diverse Portale lassen sich Links kaufen bzw. mieten

Backlinks: Woher nehmen – oder stehlen?

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• Über diverse Portale lassen sich Links kaufen bzw. mieten� Links tauschen

– E-Mail, Telefonat, persönliches Gespräch, etc.� Links „betteln“ / Linkbaits

– E-Mail, Telefonat, virale Verbreitung, Social Media, etc.� Konkurrenzanalyse – woher hat meine Konkurrenz Links� Bestehende Linkmöglichkeiten überprüfen

LinkbaitingRelevante Inhalte

Was ist ein Linkbait?

� Linkbait (engl. Köder) sind alle nützlichen, unterhaltsamen oder kontroversen Inhalte, die natürliche Links auf die Webseite ziehen

� Gut gemachte Linkbaits können in kurzer Zeit viele Backlinks für eine Webseite generieren

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� Linkbait ist durchaus nicht im Widerspruch zu einer guten Social Media Strategie – ganz im Gegenteil, ein guter Lnkbait ist eine sehr gute Social Media Taktik mit dem Ziel Links zu erhalten

Checkliste für Linkbaits – Relevante Inhalte

� Zeitvorsprung: Schnelle Nachrichten� Wissensvorsprung: Aktuelle Trends� Exklusivität: - Informationen, die es sonst nirgendwo gibt� Bequemlichkeit : Selektion & Aggregation relevanter

Informationen für die Zielgruppe� Kosten : Bei uns gibt es Informationen, die sonst kosten� Kosten : Bei uns gibt es Informationen, die sonst kosten� Personalisierung : Wir bieten auf die individuellen

Wünsche hin zugeschnittene Informationen� Gesprächsstoff: Wir liefern topaktuellen Klatsch aus der

Branchen� Unterhaltung: Wir liefern, Inhalte, die Spaß machen und

unterhalten

Beispiele LinkbaitsMit Kreativität Links erhalten

Linkbaits - Checklisten

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Linkbaits - Checklisten

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Linkbaits – Top Listen

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Linkbaits – Top Listen

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Linkbaits - Umfragen

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Linkbaits - Umfragen

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http://twittercounter.com/counter/?username=boris_bergmann

http://www.xing.com/img/buttons/5_de_btn.gif

http://www.server-uptime.de/uptime/468a9259970cf

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http://banners.copyscape.com/images/cs-wh-3d-120x60.gif

http://www.heise.de/ct/Netz_gegen_Kinderporno/

http://sfx-images.mozilla.org/affiliates/Buttons/firefox3/468x60.png

Linkbait - Abmahnungen

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Linkbaits – Checklisten

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Linkbait - Skandale

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http://www.basicthinking.de/blog/2006/11/28/top-liste-der-blog-skandale/

� Blog WM - Während der Fussball WM gibt es eine Blog WM in der nach einem bestimmten Prinzip Blogs gegeneinander antreten – Ziel Backlinks für die beteiligten Blogs und das Blogprojekt selber

Linkbaits – Wettbewerbe

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http://www.blogprojekt.de/2010/06/15/allgemein/blog-wm-2010-vorrunde-1/

� Whitepaper ( Grundlagen Online Marketing, Wie funktioniert eigentlich Radio)

� Wichtige Termine zusammenstellen ( Die 10 wichtigsten Events in Leipzig dieses Jahr, Alle wichtige Veranstaltungen zu Online Marketing)

� Gewinnspiele

Beispiele Linkbaits / Linkbuidling

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� Gewinnspiele� Anleitungen ( Wie repariere ich ein Fahrrad)� Gutes Tun – Charity

Zusammenfassung - Inhalte von Linkbaits

� Interviews� Abmahnungen� Lustig & humorvoll� Top Listen� Tools

Widgets & Badges

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� Widgets & Badges� Wettbewerbe� Gewinnspiele & Charity� Umfragen & Whitepaper� Wichtige Termine� Aggregation von Meinungen� Besten Produkte

LinkbaitingGoldene Regeln

Kreativ sein

� Etwas Neues und Einzigartiges gestalten!� Welche Tools/Widgets könnten von Usern

gerade benötigt werden?� Welche Liste gibt es noch nicht?� Von was wird man noch lange sprechen?

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� Von was wird man noch lange sprechen?� Für welches Thema hat man Kompetenz?� Gibt es ein aktuelles Ereignis ( Fussball WM, auf

das man sich beziehen kann)

Inspiriert von Marcell Sarközy, Inhouse SEO SIXT AG

Authentisch und persönlich

� Andere Nutzer (Webseiten) in den Linkbait mit einbeziehen ( insbesondere wenn diese Webseiten Linkzielseiten sind)

� Social Media Monitoring – Reagieren Sie auf Erwähnung Ihres Linkbaits im Netz

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Erwähnung Ihres Linkbaits im Netz� Auch nach dem Linkbait noch bei den „Linkerati“

und Teilnehmern bedanken� Vermeiden Sie Linkbetteln


Create Buzz!

� Kündige Deinen Linkbait in groben Zügen lange genug vorher an

� Nutze Social Media Seiten, um noch mehr Hype aufzubauen

� Verschicke Mails oder Newsletter

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� Verschicke Mails oder Newsletter� Lasse einen Countdown laufen� Starte mit einem Paukenschlag!


Network

� Community auf relevanten Social Media Plattformen aufbauen

� Vernetzung mit den relevanten „Linkerati“ ( auch offline)

� Ggf. Investment in Seeding Kampagnen

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� Ggf. Investment in Seeding Kampagnen


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