Webinale 2011: Global SEO

Matthias E. Zeitler | MarkTheGlobe

Global SEO:Global SEO:Was Sie bei Internationaler Suchmaschinenoptimierung beachten sollten

Agenda

• Global SEO?• Ranking Faktoren• Case Studies• Case Studies• Regionale Unterschiede• SEO & Übersetzung

Global SEO Checklist• Global SEO Checklist

„Webseiten, die in Sprache und Kaufabwicklung auf nur ein Land abgestimmt sind, können maximal 20% des W lt kt i h ”Weltmarkts erreichen.”

Commonsense Advisory Website Globalization: The Availability Quotient y

Sprachen Strategie

Quelle:T-Index Study, 2010 (translated.net)

Länder Strategie

Quelle:T-Index Study, 2010 (translated.net)

Google ist weltweiter Marktführer…

… aber:

Google.com10 Websites

Google.co.kr2 Websites4 Bilder4 Bilder1 Website3 Blogsg2 Videos7 Websites3 N3 News3 Q&A

10 Hot Topics

SEO Ranking Faktoren

On-Page:URL St kt

Anderes:Social MediaD i URL Struktur

<title>, <h1>, <b>ALT

DomainAlter

ALTsitemap.xml…

….

Off-Page:Li k t t iLinkstrategie

Keywords Recherche!

Global SEO Ranking Faktoren

Sprachenmix

Sprachenmix55.600

Google Indexierung

15.600

4.160

Seiten (Englisch) Seiten (Deutsch) Seiten (aus Deutschland)

Alexa Traffic Rank PageviewsGlobal 522 260MUS 168 230MDE 8.656 1M

Geringe Übersetzungstiefe

Geringe Übersetzungstiefe

286.000Google IndexierungGoogle Indexierung

480 2

Seiten (Englisch) Seiten (Deutsch) Seiten (ausSeiten (Englisch) Seiten (Deutsch) Seiten (aus Deutschland)

Alexa Traffic Rank PageviewsGlobal 48.227 3,2MUS 25.486 1,6MDE 121.287 N/A

Global SEO VerantwortungIn vielen Firmen:

• Marketing verantwortet SEOSprachendienst verantwortet Übersetzung• Sprachendienst verantwortet Übersetzung

W i t fü Gl b l SEO t tli h?Wer ist für Global SEO verantwortlich?

Regionales Online Marketing

SEO Top 20 RankingUS: 3800 DE: 644DE: 644

Adwords KeywordsUS: 1100US: 1100DE: 235

Warum?

Quelle: SEMRush

Regionaler Wettbewerb

Regionale Mitbewerber

Flüge von London nach Muscat

Regionale Mitbewerber

Ranking „flights muscat“

Übersetzung & Global SEO

Ähnliche Themen:Keywords Inhalte SpracheKeywords, Inhalte, Sprache…

Ähnliche Technologien:WCMS TMS Global SEOWCMS TMS Global SEO

Global SEO ergänzt Übersetzung!

Keywords Übersetzen

Üb t K kt W tÜbersetzer: Korrektes Wort

Keyword recherchieren

Nicht im Wörterbuch!

SEO: Häufigste Suchanfrage KEISEO: Häufigste Suchanfrage, KEI…

Translation Best Practices

Fremdsprachige Texte mit SEO Keywords i hanreichern:

• Titel• ÜberschriftenÜberschriften• URL

A h• Anchor• Bilder Beschreibungen • Meta Tags

Domain & Site StrukturBeste Lösung für Menschen und Suchmaschinen:www site de/www.site.de/

Gute Lösungen:Gute Lösungen:www.site.com/dede.site.com/

Schlechte Lösungen mit Indexierungsproblemen:g g pwww.site.com/page_de.htmlwww.site.com/page.html?lang=dewww.site.com/page.html (cookie basiert)

Domain & Site Struktur

URLs mit fremdsprachigen Keywords:

www site com/used cars htmlwww.site.com/used-cars.htmlwww.site.de/gebrauchte-autos.htmlwww.site.co.jp/中古車.html

Nicht:www.site.eu/page.html?id=12

Regionale Link Strategie

Schlecht für ein Ranking auf Google Österreich, wenn üb ti l i l Li k d Lä d küberproportional viele Links aus anderen Ländern kommen…

Regionale Link Strategie

• Länderspezifische Presseportale• Regionale Foren• Fremdsprachige Blogs• Fremdsprachige Blogs• Artikelverzeichnisse • Social Bookmarking• ….

Global SEO Checklist

Technologie I d i Indexierung Sichtbarkeit / Ranking Kampagnen Sprachen Strategie Sprachen Strategie Benchmarking Prozess Prozess

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