SEO meets Redaktion€¦ · Warum genau dieses Thema? Das Thema Content hat einen deutlichen Wandel...

SEO meets Redaktion

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Agenda

• Einführung

• Schulung Redaktion

– Relevante SEO Inhalte

– SEO Anforderung an Content

• Wichtige Analysen

– Keywordrecherche & Suchmuster

– Konkurrenzanalyse

– Konkurrenzanalyse

– Weitere Analysen

• Snippet Optimierung

– URL, Title, Description

– Rich Snippets

• Absprache & Kontrolle

– Regelkommunikation

– Kontrolle

– Zu vermeiden

– Motivation

Wer bin ich

Hallo, ich bin Maximilian Hitzler, auch als Guy Max unterwegs. SEO ist mein Hobby und mein Beruf. Ich wohne in München und stamme aus dem Schwobeländle.

• Head of SEO bei Shobbits GmbH

• Private Projekte (Affiliate etc.)

Einführung | Schulung | Analysen | Rich Snippets | Kontrolle & Absprache

• Private Projekte (Affiliate etc.)

• SEO bei Sixt (DE und UK)

• SEO im Bereich Bildung/ Auslandsaufenthalt

Warum genau dieses Thema?

Das Thema Content hat einen deutlichen Wandel erfahren, jeder SEO sollte das auf dem Schirm haben. Zudem besteht die Shobbits GmbH aus zwei Standbeinen und hat viele Schnittpunkte zum Thema Content.

Schlagerplanet.com• Eigenes Projekt der Agentur• Inhouse Redaktion 6 Redakteure• Freie Redakteure (Ca. 10 Stück)

1-2-social.de• Social Media Agentur• Inklusive „High Quality Content“• Freie Redakteure (Ca. 10 Stück)

Zielstellung

Wir wollen mehr Sichtbarkeit, aber wie machen wir das? Dafür gibt es genau 2 Wege:

1. Verbesserung Ranking zu gefragten Suchbegriffen und Phrasen

2. Mehr Aufmerksamkeit in den Serps

2. Schulung Redaktion

• Kommunikation

• SEO Inhalte

• Themenrecherche

• Google Plus

• Google News

• SEO Anforderungen an Content

Kommunikation

Durch Analysen und Gespräche kann der SEO Optimierungsgrad der Redaktion ermittelt werden ;).

Redaktion SEO

Leider keine Bildrechte, deshalb geschwärzt…

Relevante SEO Inhalte

• Themenrecherche

• Tag- und Kategorieseiten

Bei einer ersten Schulung sollte ein grundlegender Einblick in wesentliche SEO On- und Offpagefaktoren geliefert werden. Schwerpunkte sollten jedoch auf jenen Themen liegen, die einen direkten Bezug bieten.

• Tag- und Kategorieseiten

• Google Plus

• Google News

• Was ist guter Content (aus SEO Sicht)

Themenrecherche

• Google News

• Google Alerts

• Twitter

Redaktionsarbeit funktioniert am Besten, wenn man nah an der Quelle sitzt. Informationsquellen können sein:

• Twitter

• Überwachung soziale Kanäle wichtiger „Influencer“

• Google Suggest

• Diverse Monitoringtools

• Evergreen Themen

• Technische Hilfsmittel

• …Quelle: http://www.newsaktuell.de/blog/2012/02/15/was-journalisten-wollen-%E2%80%93-ergebnisse-unserer-umfrage-%E2%80%9Erecherche-2012-%E2%80%93-journalismus-pr-und-multimediale-inhalte%E2%80%9C/#more-6601

Tag und Kategorieseiten

Was ist der Unterschied zwischen den Beiden Elementen?

• Kategorieseiten = Nutzung zur Sammlung von Wiederkehrenden Themen/ Persönlichkeiten etc. (Boris Becker, Boulevard/ Sport/ Wirtschaft…)

• Tagseiten = Nutzung zur Sammlung von wiederkehrenden Sachverhalten (Schwanger, Inflation…)

Sinnvolle Aufteilung ist wichtig und muss zunächst konzipiert werden. Im Anschluss muss Redaktion gebrieft werden.

Google Plus

• Autorenprofile/ rel author

– Mehr Aufmerksamkeit, mehr Traffic

Google Plus wird seitens Google stark gepusht. Trotz Aussagen, wie „SocialSignals sind kein Rankingfaktor“, ist es in der Szene unbestritten, Social Signals werden wichtiger. Und damit sicherlich auch der Einfluss von Google Plus.

– Mehr Aufmerksamkeit, mehr Traffic

– Inhalte von echten Menschen haben Rankingvorteil

– Google nutzt Autorenrank

– CTR ist Rankingfaktor

• Technische Verknüpfung

• Autorenbild ( Das optimale Bild Moz Analyse)

• Pflege des Profils

• Auffindbarkeit in Suchmaschinen

Quelle: Google

Google News

Nach einer Aufnahme zählen diese Themen

Falls noch keine Aufnahme in Google News erfolgt ist, muss eine technische und redaktionelle Prüfung gemäß der Vorgaben seitens Google durchgeführt werden.

• Themenrecherche

– Schnelligkeit

• Was ist guter Content

• Snippet Optimierung

– Title & Description

– Bildauswahl

– Keywordeinsatz

• Richtlinien (http://bit.ly/1cELGX8)

Quelle: Google

SEO Anforderungen an Content

• Basics – Must Have

• User Intent

• „Baue eine Welt um das Keyword“

• Platzierung des Keywords

• Aufbau eines Artikels

• Rich Media

• Interne Verlinkung

• Aktualität

Quelle: http://www.risikolebensversicherungen.com/

Basics – Must Have

• Unique Content

• Textformatierung

• Grammatikalisch Korrekt

• Für den User geschrieben

• Textlänge

• Rich Media

• Zweite Leseebene

Quelle: http://www.mietwagen-autovermietung.org/mietwagen-mallorca.php

User Intent

• Wer sind unsere Nutzer?

• Wie verhält sich ein typischer Nutzer?

• Wie kann ihm das Nutzererlebnis verbessert bzw. vereinfacht werden?

• Was erwartet der Nutzer, wenn er über einen bestimmten Suchbegriff unsere

einen bestimmten Suchbegriff unsere Seite aufruft?

• Sind unsere Inhalte leicht zugänglich/ übersichtlich strukturiert?

• Messung und Überwachung der User Intent Werte

Quelle: http://searchengineland.com/getting-organized-paid-search-user-intent-the-search-funnel-116312

User Intent

Best Practise Beispiel

Quelle: http://ingenfeld.de/

Baue eine Welt um das Keyword“

Anspruch sollte es sein, alle Aspekte eines Themas zu beleuchten.

Quelle: http://seolyze.com/

Platzierung des Keywords

Relevanz vs. Spam ist hier das Motto, sowie eine Nutzung relevanter Synonyme und semantischer Wörter• Im Title (Idealerweise zu Beginn)

• Im Textkörper

– 1mal am Anfang (erste 1-2 Sätze)

– 1mal in der Mitte

– 1mal am Ende (letzte 1-2 Sätze)

• In Überschriften

– In der Hauptüberschrift (h1)

– Abwandlung des Keywords (Singular/ Plural; Wortdreher) sowie von Synonymen in Zwischenüberschriften (h2, h3, h4)

• Sonstige: Ansonsten sollten Keywords und Synonyme auf organische Art und Weise untergebracht werden.

• In Bildern

Quelle: Intern

Aufbau eines Artikels

• Was bedeutet Strukturierung

• Wie werden Überschriften logisch eingesetzt

• Zweite Leseebene schaffen

– Fettmarkierungen

– Zwischenüberschriften

– Zitate

• Formatierungselemente

– Listenelemente

– Aufzählungen

– Farbige Boxen

– Tab-Boxen

– Weiterlesen Elemente

– Tabellen

– …

Quelle:wiki.volxbibel.comBild.de

Rich Media

Rich Media sollten unbedingt eingesetzt werden. Bilder, Videos.

• Erhöht Verweildauer

• Bilder setzen Emotionen frei

• Ist SEO relevant (alt und title Attribut)

• Videovorschaubild in Serps

• Stichwort Bildersuche

Quelle: http://www.lastfm.de/music/Helene+Fischer/+images/25250039

Interne Verlinkung

Zunächst muss die Wertigkeit einer Verlinkung klar gemacht werden, im Anschluss erfolgen ein paar Fakten:• Was ist Linkjuice?

• Wie verteilt sich Linkjuice über eine Seite?

• Anzahl und Ziele der internen Verlinkung

• Mehrfache Verlinkung auf eine URL pro Seite

• Automatisierte Verlinkung

• Ist User klar, wo er landet, wenn er einen Link anklickt?

Quelle: http://www.seo-book.de/wp-content/uploads/2013/08/interne-verlinkung-linkjuice2.png

Aktualität

Bei laufend gefragten Inhalten ist eine Aktualisierung oft der bessere Weg, als eine Neuanfertigung

• Interne Kanibalisierung

• Content zu einem Thema sollte unter einer URL liegen

einer URL liegen

• Aktualisierung ist auch ein Qualitätssignal

• Idealerweise wird der Artikel laufend erweitert

Quelle: Google

3. Analysen

• Keywordanalyse

• Konkurrenzanalyse

• Weitere Analysen

Keywordanalyse

Auffinden von Keywords:• Brainstormen

• Suggest Begriffe

Quelle: Scrapeboxhttp://ubersuggest.org/

Keywordanalyse

…Sowie von nahen Themen/ Synonymen:

https://www.seolyze.com/

Keywordanalyse

Ermittlung des Suchvolumina.

Quelle: http://adwords.google.com/

Keywordanalyse

Priorisierung der Keywords und Clusterung

Vertraulich

Keywordanalyse

Ableiten von Suchmustern

Vertraulich

Konkurrenzanalyse

Welche Seiten nehmen gute Platzierungen ein? Es folgt eine Analyse der Konkurrenz und deren Inhalte.• Seitenstrukturierung

– Userführung

– URL Struktur

• Form

– Darstellung

– Formatierung

• Textanalyse

– Wortanzahl

– Keywords & Synonyme

− Wortdichte, etc.)

• Weitere Fragestellungen

– User Intent befriedigt?

– Title, Headlines, Description

– Interne Verlinkung

Konkurrenzanalyse

Beispiel für eine Textanalyse

Vertraulich

Weitere Analysen

Prüfung wichtiger Onpage Faktoren• Indexierung/ Schnelligkeit der Indexierung

• Ladezeit

• Interne Verlinkung

• Navigation

• Paginierung

• Low Quality Pages

• Massiver interner Einsatz von Nofollow Links

• Auszeichnung von Bildern

• Weiterleitungsregeln

Zudem wichtig• Einblick in Statistiken

Design • Was ist Above the fold

• Ansprechendes Design

• Verfügbare Formatierungsmöglichkeiten

Quellen: Google WebmastertoolsOnpage.org

4. Snippet Optimierung

• Grundanforderungen

• URL

• Title

• Description

• Rich Snippets

Snippet Optimierung

• Das Snippet ist auf das Nutzerbedürniszugeschnitten und..:

– Muss klickanregend sein

– Muss auffallen und anders sein

– Darf nur das versprechen was die Inhalte auch bieten

Muss notgedrungen relevante Keywords

– Muss notgedrungen relevante Keywordsbeinhalten

Quelle: Google

• Bis zu 70 Zeichen

• Sprechende URL

• Sollte Keyword beinhalte (=Relevanz)

• Auszeichnung der Breadcrumb mit Microdaten

Quelle: Google

• Maximal 70 Zeichen

• Ist mit der Umstellung von Google wichtiger geworden

• Sollte das Keyword an erster Stelle beinhalten

• Sollte brand beinhalten

• Mix zwischen Relevanz & Interesseanregend

Quelle: Google

Description

• Darf 155 Zeichen beinhalten

• Je nach Zielsetzung: Call To Aktion Worte nutzen/ Inhalte in Vordergrund

• Sollte auch wichtige Keywords beinhalten

• Sonderzeichen können mehr Aufmerksamkeit erregen

Aufmerksamkeit erregen

• Darf gerne USP beinhalten

• Es kann Sinn machen mehr als 155 Zeichen zu nutzen ;)

Quelle: Google

Rich Snippets

• Auszeichnung der Breadcrumb

• Rel Author Auszeichnung bei redaktionellen Texten

• Kein Spam (Kein rel Author bei Kategorieseiten, 1 Bewertung aller Unterseiten…)

Unterseiten…)

• Je Nach Inhalt machen weitere Markups Sinn (Rezepte, Events, Videoinhalte…)

Quelle: Google

5. Kontrolle

• Kontrolle Content

• Zu vermeiden

• Regelkommunikation

• Motivation

Kontrolle

Damit die Inhalte der Schulung auch Anwendung finden, ist es wichtig, regelmäßig Beiträge zu analysieren.

Insbesondere:– Ranking eigener Beiträge

– Indexierung/ Schnelligkeit der Indexierung

– User Intent befriedigt?

– Einsatz von Keywords

– Strukturierung und Formatierung

– Interne Verlinkung

– Themenabdeckung, Synonyme

– Absprungrate und Verweildauer

Zu vermeiden

• Duplicate Content

• Schreibfehler (In Kommentaren i.O.)

• Missverständliche interne Verlinkung

• Zu hohe Keyworddichten

• Inhalte below the fold

• Spamlinks in Kommentaren

• DC in Kommentaren

• Interne Kanibalisierung von Inhalten

Regelkommunikation

Identifizierung von Events/ Produkt Neuerscheinungen/ Themen allgemeinen Interesses (soweit themenrelevant)

Prozess zur Kommunikation aufsetzen– Welche Keywords sind relevant

– Wie kann Thema abgebildet werden

– Integration in externe Kommunikation

Motivation

In der Regelkommunikation sollten bewusst immer wieder Erfolge aufgezeigt werden. Verbesserungspotentiale müssen dennoch verständlich kommuniziert werden.

• Welche Artikel ranken gut, bringen viel Traffic?

• Umsatzbeteiligung der Redakteure durch VG Wort

• Einfache Muster erleichtern das Arbeiten der Redaktion

• Ein Redakteur (m/w) sollte SEO Input in der Redaktion einbringen (fähig zur Keywordanalyse, Platzierung von Keywords)

• Verbesserungspotenzial explizit an geschriebenen Beiträgen aufzeigen

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit

Noch Fragen?

Zur Diskussion

• Was passiert mit ausgeschiedenen Mitarbeitern?– Autorenarchiv

– Autorenverknüpfung

• Kommentare für eigene Zwecke nutzen

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