E day 2014_suchmaschinenmarketing_rafelsberger

6. März 2014FH Salzburg

SUCHMASCHINENMARKETING, LANDINGPAGES & MOBILE WEBSEITEN

Mehr Besucher und Käufer im mobilen Internet-Zeitalter

Thomas Rafelsberger MA BAget on top gmbh

6. März 2014FH Salzburg

THOMAS RAFELSBERGER MA BA• Studium an der FH Oberösterreich• Head of SEO

• Speaker auf SEO Konferenzen

• Veranstalter der SEOkomm & OMX Konferenzen in Salzburg

6. März 2014FH Salzburg

VERANSTALTER SEOKOMM UND OMX

20. – 21. November 2014in Salzburg

www.SEOkomm.atwww.OMX.at

6. März 2014FH Salzburg

AGENDA

• Suchmaschinenmarketing• Landingpages• Mobile Webseiten

6. März 2014FH Salzburg

WAS IST SUCHMASCHINENMARKETING?

6. März 2014FH Salzburg

SUCHMASCHINENMARKETING

Quelle: http://www.sellingpoint.ch/online-marketing/online-marketing-im-marketingmix-2/

6. März 2014FH Salzburg

SUCHMASCHINENMARKETING SUCHMASCHINENWERBUNG + SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

6. März 2014FH Salzburg

SUCHMASCHINENWERBUNG VS SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG• Funktioniert sofort• Suchwörter werden „ersteigert“• Preis / Besucher bestimmbar

– Erfahrungswerte: 0,1 € – 20 €• Zielsprache & Zielregion definierbar• Tagesbudget• Kaum Streuverlust• Messbar

• Langfristige Investition• Benötigt Zeit um zu wirken• Kostet dann nichts mehr pro Klick• Messbar

6. März 2014FH Salzburg

WARUM IST SUCHMASCHINENMARKETING

WICHTIG?

6. März 2014FH Salzburg

Suchanfragen in Google DE (2010)

4.500.000.000/Monat

150.000.000/Tag

6. März 2014FH Salzburg

6. März 2014FH Salzburg

91%

3%4%

2%

Anteil

GoolgeGoogle poweredBing und Yahooandere

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GOOGLE DAMALS: EINFACHE SUCHE

6. März 2014FH Salzburg

GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH

6. März 2014FH Salzburg

GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH

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Adwords

Shopping

SEO

GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH

6. März 2014FH Salzburg

Adwords

Google Hotels

SEO

GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH

6. März 2014FH Salzburg

GOOGLE HEUTE: UNIVERSAL SEARCH

6. März 2014FH Salzburg

WIE BEKOMME ICH BESUCHER ÜBER DIE SUCHMASCHINEN?

Eigentlich ganz einfach:so kommt man bei Google

ganz nach vorne…

6. März 2014FH Salzburg

KEIN HEXENWERK

6. März 2014FH Salzburg

SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS

1. Keywordrecherche

Versuchen Sie zu erörtern, wonach Ihre Kunden suchen.Brainstormen Sie und fragen Sie Freunde und Verwandte.

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SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS

2. Werben im Suchnetzwerk, nicht im Displaynetzwerk

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SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS

3. Anzeigen auch auf Marken-Keywords

• „Zahnarzt“ • „Zahnarzt Dr. Mustermann“• „Dr. Mustermann“• „Dr. Musermann Salzburg“• „Zahnarzt Salzburg“

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SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS

4. Geotargeting

Geographisch so gezielt wie möglich eingrenzen

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SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS

5. Telefonnummer direkt in die Anzeige

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SUCHMASCHINENWERBUNG6 SEA TIPPS

6. Anzeigen zu den Öffnungszeiten schalten

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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS

1. Keywordrecherche

Versuchen Sie zu erörtern, wonach Ihre Kunden suchen.Brainstormen Sie und fragen Sie Freunde und Verwandte.

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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS

2. Pro Keyword eine „Landing“-Page anlegen

Legen Sie für jede Keywordkombination eine eigene Seite an.z.B. für Immobilienmakler aus Salzburgwww.meinewebseite.at/www.meinewebseite.at/immobilien/www.meinewebseite.at/immobilien/salzburg/www.meinewebseite.at/immobilien/salzburg/aigen/www.meinewebseite.at/wohnungen/www.meinewebseite.at/wohnungen/salzburg/www.meinewebseite.at/wohnungen/salzburg/mieten

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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS

3. Saubere Google „Snippets“ für jede Seite

Beispiel URL: www.meinewebseite.at/wohnungen/salzburg/mietenMeta Title: „Mietwohnungen in Salzburg | Ihr Immobilienmakler“Meta Description: „Sie suchen eine Mietwohnung in Salzburg? Hier finden Sie viele

Wohnungen zur Miete in und rund um Salzburg. Wir beraten Sie gerne, Tel: 0909/90909090“

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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS

4. Saubere OnPage Basics für jede Seite

H1 Überschrift: Mietwohnungen in SalzburgText: Passenden Text zur KategorieBilder: Passende optimierte Bilder zur KategorieVideo: Falls vorhanden, Video einbinden

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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS

5. Google möchte dem Suchenden das beste Ergebnis liefern.

Seien Sie das beste Ergebnis!

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SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG6 SEO TIPPS

6. Backlinks

• Gehören noch immer zu den wichtigsten SEO Rankingfaktoren• Backlinkaufbau ist von Google verboten• Wenn Linkaufbau, dann qualitativ hochwertig.• Linkaufbau ist riskant und kann im schlimmsten Fall zur Deindexierung

der Webseite führen.

6. März 2014FH Salzburg

ENDLICH! DIE ERSTEN BESUCHER AUF DER WEBSEITE!

Wie sollte Ihre Landingpage aussehen?

Ihre Seite sollte Vertrauen aufbauen– Fotos vom Team– Referenzprojekte– Kundenmeinungen– Zertifikate & Gütesiegel– Ansprechendes Design– Informationen einfach aufbereiten– Bieten Sie ausreichend Kontaktmöglichkeiten– Würden Sie auf dieser Seite Ihre Kreditkarteninformationen

hinterlassen?

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MOBILE WEBSEITEN

Benötige ich eine mobile Version meiner Webseite?

6. März 2014FH Salzburg

MOBILE VS DESKTOP – JULI 2012WELTWEITE INTERNETNUTZUNG

Dez 2008: 0,6% Mobile99,4% Desktop

Juli 2012:11% Mobile89% Desktop

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MOBILE VS DESKTOP – JULI 2012WELTWEITE INTERNETNUTZUNG

Prognose damals: 50/50 im Dez 2016Prognose für heute: 24% Mobile, 76% Desktop

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AKTUELLE ZAHLENWELTWEITE INTERNETNUTZUNG

71% Desktop

23% Mobile6% Tablet

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INTERNETNUTZUNG IN ÖSTERREICH

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DEUTSCHLAND

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INDIEN

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NIGERIA 73% MOBILE 4% TABLET 23% DESKTOP

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RENTIERT SICH EINE MOBILE VERSION DER WEBSEITE?

6. März 2014FH Salzburg

RESPONSIVE DESIGN, APP ODER MOBILE WEBSITE?

• Kann pauschal nicht beantwortet werden

• Trend zu Responsive Design

Bildquelle: http://www.dscommunications.ca/wp-content/uploads/2012/11/responsive-design-example.jpg

6. März 2014FH Salzburg

ZUSAMMENGEFASST

SuchmaschinenmarketingBesucher gewinnen

LandingpagesVertrauen schaffen

Mehr BesucherMehr Anfragen

Mehr Abschlüsse

Mobile Webseiten

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KONTAKT

Thomas RafelsbergerHead of SEO

get on top gmbhMarktplatz 7 / 2A – 5303 Thalgau

thomas@getontop.atSkype: rafelsbergerthomaswww.suchmaschinenoptimierung.at

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