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Egal, welche Leistungen ein Unternehmen bietet, das Idealziel seiner Werbemaßnahmen ist immer größtmögliche Relevanz für potenzielle Konsumenten. Entscheidend für den Erfolg ist dabei die genaue Kenntnis der eigenen Zielgruppen in Verbindung mit einer möglichst exakten Auswahl an möglichen Interessenten. Targeting ist ein innovatives Marketinginstrument das die exakte Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Das Einblenden von Werbung auf Webseiten kann nämlich nach vorher abgestimmten Kriterien (=Targeting) wie z.B. Endgerät (Device-Targeting) oder Region (Geo-Targeting) erfolgen. Diese Herangehensweise entspricht vielen Werbewirkungs-Studien, die belegen, dass Menschen Botschaften am ehesten als relevant empfinden, wenn diese ihren eigenen Bedürfnissen (z.B. Angebote aus der Region) entgegenkommen. Mag. Gabriele Matijevic-Beisteiner ist Leiterin des Partnermanagement bei der twyn group (www.twyn.com). Die studierte Kommunikationswissenschaftlerin ist seit 9 Jahren in der Online-Branche tätig. Ihre vorherigen Tätigkeitsfelder reichten von Redaktion über Marketing und Sales. Bei der twyn group liegt ihr Schwerpunkt in der strategischen Entwicklung und Betreuung neuer Vertriebspartnerschaften. Die twyn group ist Österreichs Spezialist für digitale Werbung und Marktführer im Bereich ganzheitlicher Online-Lösungen. Das Unternehmen mit Sitz in Wien und Wels entwickelt eigenständige Technologien u.a. in den Bereichen Targeting und Performance Marketing. Darüber hinaus bietet die twyn group mit ihren Werbenetzwerken maximale Reichweite mit österreichischen Premium-Medienpartnern wie z.B. krone.at, willhaben.at, tt.com und atv.at.
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Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Neue Wege imOnline-Targeting
Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet!
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Was ist Targeting? gezieltes Einblenden von Werbung auf Webseiten
Werbung an die Zielgruppe auszuspielen
Was ist der Vorteil von Targeting? Reduktion von Streuverlusten der Werbung
Werbung wird von der Zielgruppe / den Kunden gesehen
Jede/r sieht nur Werbung, die interessiert
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WELCHE Targeting-
Möglichkeitengibt es?
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SOZIO-DEMOGRAFISCHES TARGETINGG
EO
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ZEIT-TARGETING
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TARGETING nach INTERESSENR
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TARGETING nach den Digitalen Sinus-Milieus
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WO wird Targeting
eingesetzt?
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
*Stand 06/2013, Auszug der Medienpartner von twyn group
... und vielen weiteren Medien!
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Zum Beispiel:
ZEIT-Targeting
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Das ist Zeit-Targeting
Werbung zu schalten: während der Arbeitszeit bzw. Freizeitoder nur während einer besonderen Zeit wie zu TV-Highlights
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Das Ziel von Zeit-Targeting Targeting nach zeitlichen Kriterien wird dann eingesetzt, um
Nutzer ausschließlich zur „absatzrelevanten“ Zeit
anzusprechen
Um zusätzliche Reichweite zu anderen Werbemaßnahmen
zu erhalten (z.B. zum TV Spot) für crossmediale Werbemaßnahmen
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
WARUMZEIT- Targeting
zu TV-Highlights?
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im Vergleich zum durchschnittlichen Mittwoch
Quelle: Eigenmessung im twyn Targeting Netzwerk
in der Halbzeitpause
Stärkere Internetnutzung während der Ausstrahlung von TV Highlights!
PapstwahlChampions League Finale
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Praxisbeispiel Ramsau
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Was hat den Werber überzeugt, Zeit-Targeting zu probieren?
Perfekte Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen
Die Aufmerksamkeit von anderen Maßnahmen wurde erhöht
Der Spot im Internet brachte den entscheidenden Impuls, die Webseite zu besuchen und Gast von Ramsau am Dachstein zu werden
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Die Werbung wurde auf österreichischen Top-Websites wie Krone, Heute, NÖN, Tiroler Tageszeitung u.v.m. platziert.
Die Laufzeit war das TV-Highlight Ski WM Schladming vom 04.02.-17.02.2013
Der Spot wurde parallel zur TV-Ausstrahlung im Internet ausgespielt
Klickrate: Das Kampagnenergebnis lag +400% über dem Durchschnitt
Ergebnis
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NEU:Targeting nach Sinus-Milieus
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Sinus-Milieus: Zielgruppen die es wirklich gibt!
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.. 1948 geboren
.. leben in England
.. geschieden und in neuen Beziehungen
.. haben erwachsene Kinder
.. weisen einen beeindruckenden Lebenslauf auf
.. sind extrem vermögend
.. verbringen ihren Urlaub gerne in den Alpen
.. hundeliebend
Ein Beispiel
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Zwei Gentlemen mit vielen formalen Gemeinsamkeiten
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… ABER stehen für Lebensstile wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten!
Beide haben viel gemeinsam …
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Jetzt: Digitale Sinus-Milieus®
A
Traditionelle WertePflichterfüllung,
OrdnungIndividualisierung,
Selbstverwirklichung, GenussMulti-Optionalität,
Pragmatismus
Grundorientierung© INTEGRAL
B
Modernisierung
C
NeuorientierungRefokussierung,neue Synthesen
Konsumorientierte Basis6%
Etablierte13%
DigitaleIndividua-
listen9%
Postmaterielle12%
Hedonisten14%
Bürgerliche Mitte12%
Performer13%
Konser-vative
5%
Tradi-tionelle
3%
Adaptiv-Pragmatische
14%
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Zusammenfassung und Ausblick Fußball WM 2014: Mehr Traffic im Internet 2 Gruppen: Fußball-Interessierte und Fußball-Verweigerer
Keine gleiche Werbung an Prinz Charles und Ozzy Osbourne
Was ist der Vorteil Der User sieht Werbung, die ihn interessiert Sie sprechen Ihre Zielgruppe in der passenden
Sprache an
Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
KontaktdatenMag. Gabriele Matijevic-Beisteiner
Leitung Partnermanagement
[email protected]: @GABRIEle_1978
facebook.com/gabriele.matijevic
