EBook Farbpsychologie

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    15-Jun-2015

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Die Wirkung von Farben auf den Menschen, Farben in der Werbung, aber auch die Farbsymbolik liefern viel zu selten Ideen fr die Gestaltung der Farben in einem - oder fr ein - Unternehmen. Farbenlehre ist seit Jahrhunderten ein Thema, mit dem sich viele groe Kntler schon befassten. Von Goethe stammt eine der bekanntesten Abbildungen zur Farblehre. Das E-Book gibt es kostenlos dazu auf http://freeto.biz/allgemein/farbpsychologie_farbenlehre_farben/

Transcript

<ul><li> 1. Thomas Laggner|HPI HUMAN POTENTIAL INSTITUT E.U. </li></ul> <p> 2. 2 www.freeto.biz 2014 Die Farbpsychologie oder Farben und Ihre Bedeutung Fr den optimalen Einsatz von Farben im Firmenlogo, auf Visitenkarten, Prospekten, auf der Homepage und im Bereich Social Media! SONDEREDITION fr INFOPRENEURE Thomas Laggner www.freeto.biz 3. 3 www.freeto.biz 2014 Inhalt Die Wirkung von Farben auf den Menschen 3 Psychologische Wirkung in der Werbung 3 Farben: Kalt oder Warm 5 Farbgruppen 5 Mischen von Farben 6 Charaktereigenschaften und ihre Farbzuordnung 7 4. 4 www.freeto.biz 2014 Vor allem beim Corporate Design und bei der Farbgebung der Broschren und der Internetprsenz ist fr viele Unternehmer immer noch ein Rotes Tuch. Persnliche Vorlieben tuschen oft ber die tatschliche Wirkung auf den Betrachter und eigentlich msste man immer wieder Split-Tests machen, bevor eine neue Landingpage oder Squeezepage zum Einsatz kommt. In diesem Artikel finden Sie eine kurze und prgnante bersicht ber die Wirkung von Farben. Das einfachste Beispiel fr die Bedeutung von Farben sehen Sie hier: Haben Sie auch unterschiedliche Empfindungen zu ein und denselben Text? Die Wirkung von Farben auf den Menschen ist unbestritten und auch in der Werbung spielt die Psychologie der Farben (Farbpsychologie) eine nicht zu unterschtzende Rolle. Wie die Farben auf Menschen wirken ist natrlich immer individuell, aber innerhalb bestimmter Normen finden sich alle wieder. 5. 5 www.freeto.biz 2014 Farben und ihre psychologische Wirkung in der Werbung ROT Rot ist eine der drei primren Grundfarben ( Primrfarben ) aus der subtraktiven Farbmischung. Rot bewegt sich im Wellenlngen-Bereich des Lichtspektrums zwischen 625 740 nm Wellenlnge. Rot ist krftig, impulsiv, reizt den Appetit und wird mit Gesundheit assoziiert und wird im Verpackungsdesign fr se, aber auch scharfe und wrzige Produkte eingesetzt. Eins der bekanntesten Produkte auf der Welt ist unauslschlich verknpft mit der Farbe Rot: Coca Cola ORANGE Orange hat eine sehr hohe Sichtbarkeit und wird deshalb verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Orange eignet sich vor allem fr die Werbung fr Lebensmittel und Spielzeug. GELB Gelb strahlt Energie und Frische aus und wird meist mit einer frhlichen Stimmung in Zusammenhang gebracht, wir denken an Sonnentage und frische Produkte wie gelbe Frchte. Fast alle Nudelhersteller verwenden die goldgelbe Farbe des Produkts auch im Design der Verpackung. Genauso sieht man Gelb bei Produkten wie zitronenfrischen Reinigungsprodukten, Sigkeiten oder Werbung am Strand. GRN Grn wird fr kologische Produkte verwendet. Grn symbolisiert, dass man der Gesundheit etwas Gutes tut und die Umwelt nicht belastet, so wie der Grne Daumen BLAU Blau wirkt frisch, rein, sauber und hygienisch, aber auch khl und edel. Deshalb werden viele Reinigungsprodukte Blau-Wei gestaltet, um Frische beim Verbraucher zu erzeugen. Erfrischungsbonbons werden Blau verpackt, um Khle zu vermitteln. Eihaltige Teigwaren erscheinen durch umgebendes Blau orangegelber als sie sind, hier kommt der Komplementrkontrast zum Tragen. VIOLETT Der wohl bekannteste violett / lila Farbton ist der, der lila Kuh von Milka, sehen wir Violett in einem Lebensmittelregal, weckt dies schon die Lust auf Schokolade 6. 6 www.freeto.biz 2014 Kalt oder warm Durch die Erfahrung ergeben sich die einfachsten Beziehungen zu den Farben, wie dies fr das Temperaturempfinden gilt. Warme Farben: Die warme Jahreszeit wird von den gelben und roten Tnen bestimmt, offenes Feuer hat durch glhende Kohlenstoffteilchen diese Farben. Aus der Erfahrung und der berlieferung gelten die Farbtne vom Gelbgrn bis ins violette Rot hinein als warm. Kalte Farben: Das kalte, blaue Wasser, die trkisen Eisschatten im Winter und an Eisbergen, das giftige Blaugrn wirken abweisend und khl. Farbtne, die im Farbkreis den warmen Farben gegenberliegen, werden als kalt empfunden und demgem kalte Farben genannt. Diese Beziehung darf nicht mit der physikalisch definierten Farbtemperatur von Lichtquellen verwechselt werden. Zudem unterliegt sie individuellen und kulturellen Unterschieden der Farbwahrnehmung. So gilt Blau heute meist als kalte Farbe, wurde im Mittelalter aber als warm eingestuft und z.B. mit der Gottesmutter Maria assoziiert (Quelle: Wikipedia). 7. 7 www.freeto.biz 2014 Mischen von Farben Soll eine groe Anzahl verschiedener Farben erzeugt werden, so wird die gewnschte Farbe meist aus einer geringen Anzahl Grundfarben gemischt. Oft gengen dazu die drei Grundfarben, die jedoch im realen Praxisfall meist nicht zur Verfgung stehen. 8. 8 www.freeto.biz 2014 Charaktereigenschaften und ihre Farbzuordnung Ob und welche Empfindung eine Farbe auslst ist natrlich immer subjektiv, aber in groben Zgen lsst sich folgendes nennen: Es gibt immer wieder Studien ber die zurzeit vorherrschenden Farben, einige finden Sie hier: www.beta45.de Finden Sie Ihre passenden Farben zu Ihrem Projekt! 9. 9 www.freeto.biz 2014 Ich lade Sie herzlich ein an den Webinaren teilzunehmen, wo auch individuelle Teilnehmerfragen gestellt werden knnen! Ich freue mich auf Ihre Teilnahme. Melden Sie sich einfach an unter: www.chefsache.edudip.com </p>