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Pressearbeit für Veranstaltungswerbung
im Medienwandel
Klaus WolfrumFrankentipps.de
Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969wolfrum.de
Firmengründung 1998, derzeit 4 Mitarbeiter (Vollzeit und freie Mitarbeiter)
Unser Kerngeschäft: Internet mit lokalem Fokus
Betreuung von Mittelstands-Firmenvorwiegend aus der Region Erlangen
Lokal- und Regionalportale, mitunter Frankentipps.de
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Inhalt
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• Pressearbeit im Medienwandel
• Frankentipps.de
• Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung
Damals… bis heute:
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• Schon seit 1488: Flyer (Flugblatt o. Handzettel)• Eigen-Verteilung, Auslage „kostenlos“
• kostengünstige Möglichkeit
Damals… bis heute:
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• 1855: Litfaßsäule• Kulturelles Ankündigungsrecht• Kommunale Kulturversorgung
• Noch heute gibt es 67.000 Litfaßsäulen in Deutschland!
• Veranstaltungsplakat ist Kunst und Kult
Damals… bis heute:
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• Printmedien: Tageszeitung verkaufte Auflage, Leserauftrag
• Ab 1970 Stadtmagazine Veranstaltungstermine als Existenzbegründung
• Kulturkalender, -planer Anzeigenflächen erst durch Inhalte
Damals… bis heute:
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• Gewachsene Finanzierungs- und Erlösmodelle
• Kompensationsmodell „werbefinanziert“
• Latent entwickelte Abhängigkeit Medien waren von Kulturbetreibern abhängig
• ausgerichtete Werbemittelindustrie
Medienarbeit
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KommunikationselementPresseverteiler
Erst per Post, dann Fax, heute meist E-Mail
Medienarbeit
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• PR- und Pressedienstleister Professionelle Ausrichtung auf bestehende Strukturen und Prozesse:
• Pressemitteilungen
• Klassische Presseaktivitäten (z.B. Pressekonferenzen, Eintrittskarten-Gewinnspiele)
Medienarbeit
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• Ausgerichteter Lehrstoff und Seminarinhalte von Verbänden, Trainern etc. auf bisherige Möglichkeiten
Verlagsinfrastrukturen „vor Internet“
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• keine externen Eingabemöglichkeiten Verlagssoftware „intern“
• redaktionelle Erfassung
…und dann kam das Internet!
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VeränderungErfassungs- und Publikationsprozesse
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• Neue Möglichkeiten direkte Online-Erfassung bzw. Übermittlung
• Modernisierung der Verlagsstrukturen
• Publikation Internet -> Print
Veränderung der Medienwelt:Neue Online-Medien, „Web 2.0“
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• Wachsende Medienvielfalt
• Oftmals ausschließlich direkte Eingabe und Interaktion, Portalzugänge
• Exorbitantes Wachstum dieser Medienkanäle
VeränderungMedienarbeit und Mediaplanung
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Spirale bei traditionellen Medien: Konventionelle Werbekosten steigen, Reichweite sinkt jedoch
Sponsoring-/ Budget-Kürzungen Effizienter Mitteleinsatz wird existenzwichtig
Personelle Ressourcen fürPR-Digitalisierungsdienstleistungen steigen
Veränderungdes Informationsverhaltens
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Regelmäßige Informationsquelle Internet:1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81%!
Wichtigste Informationsquelle:62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet
Quelle: Allensbach ACTA 2009
Veränderungdes Kaufverhaltens
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Bisher:Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse
Heute:zusätzlicher Vertriebskanal+ Online-Reservierung und –Ticketingmit stark steigenden Wachstumsraten
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Presseverteiler und Litfaßsäule werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht.
Andere werden wettbewerbsfähiger sein
Veränderungvon Abhängigkeiten
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Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller. Auch Medien vernetzen sich und synergieren.
Neue Geschäftsmodelle entstehen…
Inhalt
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• Pressearbeit im Medienwandel
• Frankentipps.de
• Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung
Idee für Frankentipps.de
• Die perfekte Lösung für alle Nutzerkreise! (Veranstalter, PR-Dienstleister, Medien, Nutzer)
• Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online-Ticketing)
• Eliminierung Nachteile des analogen Presseverteilers
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Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Automatisierte Übermittlung
• Direkte Eingabe+Verwaltung
• Multiplikation der Daten
-> kostenpflichtige Lösung -> dadurch signifikant mehr Leistung
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Eigene Webseite
VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Eigene Webseite
Automatisierte Übermittlung
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
+ Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online!
+ Medienvernetzung + schnelle + hohe Reichweite!
+ Änderungen, Synchronisation!
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Eigene Webseite
Ergebnis
• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)
• Fremdwerbefrei ! hohe Aufmerksamkeit, keine Ablenkung
• Marktlücke
• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept
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Daten- Online- Ticketing-Management Werbung Lösung
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Ganzheitliches Konzept
mobiles Web
= schnell hohe Reichweite lokal und überregional!
Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die Region!
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Strategie
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Informationsqualität
Benutzerfreundlichkeit
Schnelligkeit
Innovationstrieb
Entwicklung
Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner3,5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.deNeu (seit 04/2010): Echtzeitübersetzung
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Eine der stärksten MedienmarkenFrankens auf facebook!
Inhalt
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• Pressearbeit im Medienwandel
• Frankentipps.de
• Praxis-Tipps für Ihre Veranstaltungswerbung
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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• Personelle Ressourcen schaffen, Zuständigkeiten festlegen (zuweisen)! • Frequentierte Online-Kalender Ihrer Zielgruppe/ Region recherchieren: Webseite der eigenen Kommune(!), Lokal- und Szenemedien, Kulturportale, Frankentipps.de Tourismusorganisationen, nationale Portale (meinestadt.de), Soziale Netzwerke (facebook), …
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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• Aktiv Erstkontakt mit Medien aufnehmen. Erfragen, wie Datenlieferung/-Bereitstellung erfolgen soll.
• Zugänge, Adressen zentralseitig allen Mitarbeitern zur Verfügung stellen
• Nur das angehen, was man zeitlich schafft, alternativ Pressedienstleister mit Kompetenz Online-Medien beauftragen
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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• Eine zentrale E-Mail Adresse z.B. [email protected]… für• Portalzugänge• Dienste und Applikationen
• Delegierbarkeit • Nahtlose Erreichbarkeit• Wegfall vieler Änderungen bei Medien+Portalen
Tipps für Ihre Pressearbeit im Netz
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Die 6 wichtigsten Punkte
• Frühzeitig online einstellen! • Ansprechender + informativer Beschreibungstext! • Mindestens 1 Bild! • Video (Programmtrailer) auf YouTube hochladen bzw. vom Künstler anfordern und verlinken! • Bieten Sie eine Online-Bestellmöglichkeit!• “Offline”-Vorverkaufsinformationen (Preise!)!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
www.Frankentipps.de/blog-> Vortrag zum Download weitere Infos + Tipps <-
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