Best of Show für Hasbro, OMD, Havas - iab-austria.at · Hasbro, OMD, Havas und neunerhaus Fünf Mal Gold, 14 Mal Silber und 20 Mal Bronze wurde heuer beim webAD des IAB Austria vergeben

•Presseclipping erstellt am 15.11.2016 für IAB - Interactive Advertising Bureau zum eigenen Gebrauch nach §42a UrhG.

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Martina ZadinaThema:

update Digital Marketing in Österreich

© CLIP Mediaservice 2016 - www.clip.at

Erscheinungsland: Österreich | Auflage: k.A. | Reichweite: k.A. (k.A.) | Artikelumfang: 254.867 mm² Seite: 94-98

Autor:

Die Media- und die Kreativ-jury des webAD unter der Leitung von Petra Hauser (Medial und David Peter-mann (Kreativ) hievte 78

eingereichte Arbeiten auf die Shorttist des IAB webAD 2016

und vergab 29 webADs.

"Best of Show" für Hasbro, OMD, Havas und neunerhaus Fünf Mal Gold, 14 Mal Silber und 20 Mal Bronze wurde heuer beim webAD des IAB Austria vergeben. Die Zahl der Einreichungen konnte gegenüber dem Vorjahr um immerhin 10 Prozent gesteigert werden. Als Jurypräsi-denten fungierten Petra Flauser und David Petermann, von Maximilian Mondei

Von den insgesamt 201 Einreichungen zum webAD des IAB Austria wurden 78 Projekte für die Shortlist nominiert. 39 Arbeiten wurden letztlich mit webADs in Gold, Silber oder Bronze belohnt. Die zwei Juryteams für Media auf der einen und Kreativ auf der anderen Seite walteten

heuer unter der Leitung von Kreativjury-Präsident David Petermann und Mediajury-Präsidentin Petra Hauser ihres Amtes. Neben den beiden Jurypräsidenten ist

auch lAB-Austria-Präsidentin Martina Zadina von der Qualität der eingereichten und vor allem der letzten

Endes ausgezeichneten Kampagnen begeistert: "Die Kampagnen werden immer komplexer und spannen mit digitalen Kommunikationsmaßnahmen gekonnt einen

strategischen Bogen um die Kernbotschaft der Marke." Einmal mehr würdigte der IAB Austria im Rahmen des

webADsauch junge Nachwuchstalente: In Kooperation mit der ORF-Enterprise als dem offiziellen Festivalreprä-sentanten schickt der IAB die besten Newcomer unter 28 Jahren zum Eurobest Festival, das heuer vom 30. November bis 2. Dezember 2016 in Rom stattfinden wird: Diese sind Cosima Serban von der Agentur Performics (Media) sowie Marc Metzler von der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann (Kreativ).

Welche Kampagnen die Kreativ- und die Mediajury beim webAD zu uberzeugen wussten, sehen Sie auf den

nachfolgenden Seiten. Foto webAD

"Best of Show" für Hasbro, OMD, Havas und neunerhaus


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WEBAD IN GOLD, WEBAD IN SILBER UND BEST IN SHOW KREATIV Kategorie: Innovation, Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt)

Kreativagentur: Havas Worldwide Wien Mediaagentur: Havas Media

Auftraggeber: neunerhaus Produkt: Charity

Kampagne: Hilfe für obdachlose Menschen: HomeSweetHomepage Konzept: Statt einer klassischen Spendenkampagne wurde von der Agentur Havas Worldwide Wien dazu auf gerufen, die Website HomeSweet Homepage, at als Start-seite abzuspeichern. Der aktivierende Bewegtbildspot zeigt das beliebte Mode-

ratorenduo Stermann & Grissemann. Das neunerhaus für Obdachlose generiert überdie Werbebannerauf seinerSeite Werbeeinnahmen, die in Wohnraum für Obdachlose umgemünzt werden. Und je mehr Menschen auf die Website gehen,

desto mehr Werbe-Euros werden verdient.

Zu sehen unter https.-//webad2016.submit.to/shortlist/2016/233A7/

HOMEPAGE

.neuner haus

WEBAD IN GOLD UND BEST IN SHOW MEDIA Kategorie: Beste Social-Media-Kampagne

Kreativagentur: OMD Fuse Mediaagentur: OMD Auftraggeber: Hasbro Produkt: Brettspiele Kampagne: Hasbro.- Playdate Konzept: Im Onlinegaming-Zeitalter sind klassische Brettspiele ein wenig ins Hin-

tertreffen geraten. Um dem entgegenzuwirken, luden eigens engagierte Blogger überdie gängigen Social-Media-Kanäle zu Brettspielabenden ein. Diese Spiele-abende wurden dann per Livestreaming auf der Gaming-Plattform Twitch - und

zwar erstmalig in Österreich - live übertragen. Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23A76/

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WEBAD IN GOLD Kategorie: Beste digitale Kampagne

Kreativagentur: VIRTUE & Die Goldkinder Mediaagentur: iProspect Auftraggeber: ING-DiBa Produkt: Direktbank Kampagne: #meinelebensliste Konzept: Via Social Media, Onlinevideo und Display sowie Influencer-Marketing und TV wurden die Konsumenten dazu aufgerufen, ihre drei Lebenswünsche zu verraten. Eine Jury wählte, welche dieser Lebenswünsche in die Tat umgesetzt werden sollen. Die Liste derGewinnerwurde in die Kampagne integriert. Mittels

Retargeting wurde für das ING-DiBa-Girokonto geworben. Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23531/

ING v DiBa

ensliste las Konto neines Lehens


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webAD

PRÄSIDENT MAHLKAFMf

#PAYWITHAWAHLSPRUCH

WEBAD IN GOLD Kategorie: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)

Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: Media 1 Auftraggeber: Julius Meinl Kaffee Produkt: Kaffeemarke Präsident Kampagne: #PayWithAWahlspruch Konzept: Während des Präsidentschaftswahlkampfs wurden die Konsumenten dazu aufgefordert, eigene Wahlsprüche abzugeben. Ausgangspunkt der Kampa-gne waren zwei Plakatsujets, die neben jenen der Präsidentschaftskandidaten

affichiert wurden. Ganz Österreich wurde in Folge dazu aufgefordert, eigene Wahlslogans zu kreieren und auf der Microsite oder direkt im Banner zu veröffent-

lichen. Aus den originellsten Sprüchen wurden dann Printsujets für die Kaffee-marke Präsident kreiert. Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23556/

Früher buchen -

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WEBAD IN GOLD Kategorie: Beste Data Insight Kampagne

Kreativagentur: FCB Neuwien Mediaagentur: MediaCom Auftraggeber: ÖBBWerbung Produkt: ÖBB-Sparschiene Kampagne: Geo-localised Ads Konzept: 34 Werbemittelkombinationen mit unterschiedlichen Informationen für

79 Orte wurden durch die Verknüpfung unterschiedlicher Datenquellen in Echtzeit

erstellt und ausgeliefert. So bekamen die Userauf ihren Devices genaujene ÖBB-Sparschiene-Angebote ausgespielt, die aufgrund ihrer aktuellen Position für sie sinnvoll waren. Jemand mit einer IP-Adresse in Gmunden erhielt also etwa Angebote für die Strecke von Gmunden nach Wien ausgespielt.

Zusehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23312/

ZWEI WEBADS IN SILBER Kategorie: Craft (Handwerk), Apps & Mobile Websites

Kreativagentur: Wunderman PXP Auftraggeber: ProSiebenSat.1 Media Produkt: DerTV-Sender Puls4

Kampagne: 4News App Konzept: Ziel der Kampagne war es, mittels eigener VideoApp für Puls 4 die Awa-reness auf mobilen Kanälen zu steigern - und zwar einer App, die genauso einfach

wie eine Gratiszeitung zu konsumieren und zu bedienen ist. Für die 4News-App wurde größter Wert auf einfachste Bedienung und das übersichtliche Ansehen von Videos gelegt. Die Herausforderung: lästig lange Ladezeiten aufgrund vieler

unterschiedlicher Videos. Die Lösung-, eine "intelligente" Vorschaumatrix, eigens

programmiert für den Videocanvas.

Zusehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23567/


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DREI WEBADS IN SILBER Kategorie: Beste Data Insight Kampagne, Beste digitale Kampagne, Innovation

Kreativagentur: Mindshare Mediaagentur: Mindshare

Auftraggeber: derStandard.at Produkt: Newsportal-Liveticker Kampagne: derStandard.at-Liveticker: Erfolg durch Relevanz

Konzept: Ziel der Kampagne für den derStandard.at-Liveticker war es, innerhalb von 90 Minuten möglichst viele Besucherauf den Livetickerzum EM-SpielSpanien

gegen Italien zu bringen. Durch breites Monitoring wurden regelmäßig Data Insights generiert, die sofort in kreative Texte verpackt und als Banner ausgespielt

wurden.

Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23582/

WEBAD IN SILBER Kategorie: Beste Multi Screen Media Kampagne

Kreativagentur: Jung von Matt/Donau & TUNNEL23 Mediaagentur: MediaCom Auftraggeber: T-Mobile Austria Produkt: Mobilfunk Kampagne: Klecksen für Klax

Konzept: T-Mobile erweiterte sein Wertkartenangebot Klax mit zwei neuen Tari-

fen. Und: Klax sollte wieder neu in den Köpfen der Zielgruppe verankert werden. Im Rahmen der Kampagne wurde daher Klax mit magentafarbenen Klecksen

veranschaulicht und visuell erfassbar gemacht. Diese Kleckse wurden im TV sowie

über Onlinevideo und Display farblich in Szene gesetzt. Doch die Zielgruppe sollte

sich auch aktiv mit dem Angebot beschäftigen. Daher wurde im Sinne des Gami-fication-Gedankensein interaktives Tool erstellt, bei dem die Konsumenten sich

mit Zuhilfenahme ihres Smartphones mit dem Masthead auf YouTube verknüpfen

konnten. Sie legten selbst fest, wie viel Farbe der nächste Klecks haben wird.

Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23209/

WEBAD IN SILBER, WEBAD IN BRONZE Kategorie: Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt!

Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: MEC Auftraggeber: Wiener Städtische Versicherung

Produkt: Versicherung Kampagne: iReisewörterbuch Konzept: Mit einer impactstarken Aktion für die Reisesaison sollte auf das Produkt Online-Reiseversicherung aufmerksam gemacht und die Wiener Städtische als

der perfekte Versicherungspartner kommuniziert werden. Ziel war es, möglichst

viele Konsumenten für das Produkt zu interessieren und Leads zu generieren. Für eine der größten Urlaubssorgen gibt es keinen Versicherungsschutz: Verstän-digungsprobleme. Die innovative Lösung: das iReisewörterbuch, das erstmals jedes Smartphone und jeden MP3-Playerzum sprechenden Wörterbuch für die

wichtigsten Urlaubsphrasen und Redewendungen macht - ganz ohne App. Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23150/


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webAD Alle ausgezeichneten Kampagnen des webAD 2016 finden Sie unter https://webad2016.submit.to/sjtiortlist/2016/

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DIE MINI CLUBMAN GALLERY.

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WEBAD IN SILBER Kategorie: Beste mobile Kampagne

Kreativagentur: Serviceplan Mediaagentur: Initiative Media Auftraggeber: Mini

Produkt: Mini-ModellClubman Kampagne: Mini Clubman Konzept: Nach dem erfolgreichen Launch des Mini Clubman im Herbst 2015 war es das Ziel der Kampagne, die USPs des Fahrzeuges (Türen, Größe. Raum. Design] zu kommunizieren und eine Differenzierung zum Mitbewerb sicher zu stellen. Um die feine Verarbeitung, das außergewöhnliche Design, die Größe des Fahrzeuges etc. für den Konsumenten erlebbarzu machen, war es die Idee, diese Assetsin einer interaktiven 360-Grad-Online-Galleryzu präsentieren. Aufgrund der hohen Mobile-Affinität der Mini-Zielgruppe wurde mit der Mini Gallery ein Mobile Inter-stitial produziert und über diverse zielgruppenaffine Onlinekanäle ausgespielt. Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23224/

WEBAD IN SILBER Kategorie: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)

Kreativagentur: FUEL Austria Mediaagentur: Mindshare Auftraggeber: Volvo Car Austria Produkt: Volvo-Modell XC90 Kampagne: XC90 Konzept: Das Verkaufsziel lag bei pluszehn Prozent gegenüberdem Vorjahr. Weitere Ziele waren Steigerung von Brand Awareness, Brand Opinion, Considera-tion sowie kontinuierliche Relevanz in deranspruchsvollen Zielgruppe (Etablierte, Konservative und Performer laut Sinusmilieus) zwischen 30 und 55 Jahren in der AB-Schicht durch authentische Kommunikation von Inhalten zum richtigen Moment. Volvo setze auf eine integrierte Launchkampagne auf klassischen Kanä-len (Print, TV] sowie Mobile und Desktop. Weiter: Zielgruppen- und eventadaptier-ter Einsatz von Social, Search und Bewegtbild. Das Verkaufsplus lag letzten Endes sogar bei 17 Prozent. Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/23212/

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WEBAD IN SILBER, WEBAD IN BRONZE Kategorie: Online & Mobile Werbung

Kreativagentur: Virtual Identity Wien Mediaagentur: pilotOmedia.at Auftraggeber: Wien Energie Produkt: Strom/Gas Kampagne: Der Energiespar-Banner Konzept: Die Aufgabe für die Agentur bestand in der Entwicklung einer Online-kampagne, die Wien Energie als innovativen Energieversorger für nachhaltige Lösungen kommuniziert. Das größte Alltagsproblem mit Energie haben Men-schen, wenn sie nicht zuhause sind: die schwachen Akkus ihrer Smartphones

undTablets. Die Kampagnenidee sah so aus: Die Wien Energie entwickelt den

ersten Onlinebanner, der Usern hilft, auf Mobile Devices Energie zu sparen. Dank modernster HTML5-Technologie las der Energiespar-Banner die Akkuleistung

von Mobile Devices heraus, warnte den User, wenn diese unter 50 Prozent lag, und bot an, zu einer energieeffizienteren Betriebsweise zu wechseln. Der Energiespar-

Banner war dank Targeting ausschließlich auf Mobile Devices im Raum Wien zu sehen. Zu sehen unter https://webad2016.submit.to/shortlist/2016/22248/

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