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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Projektgruppe Marketing:
PositionierungsanalyseAlzey
»Die 16 – 30-jährigen«
Prüfungsleistung Marketing
WS 2004/05
Prof. Dr. de Zoeten
10.02.2005
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Agenda 10.02.05
1. Ziele und Struktur der Studie
2. Präsentation Studie
2.1. Response
2.2. Core Results
3. Resümee
2.1. Response
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Agenda 10.02.05
1. Ziele und Struktur der Studie
2. Präsentation Studie
2.1. Response
2.2. Core Results
3. Resümee
2.1. Response
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Vorgegebene Zielsetzung
Erhebung aktueller Attraktivitäts- und
Imagefaktoren des Mittelzentrums Alzey
in der Zielgruppe der 16-30-jährigen
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Pre-Data-Searching
Wishlist / Needlist
Imagedefinition
Erfassung des Konsumverhaltens der Zielgruppe
Rückschlüsse auf Konkurrenzsituation
Stärken- / Schwächenanalyse
Vorgehensweise
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
0 25 50 75 100 125
Bekanntgabe Thema
Sekundärquellen
Kick-off-Meeting
Stadtbegehungen
Telefonat Hr. EggersTagung
LenkungsgruppeInterview-Design
Ergänzung undEndfreigabe
Erhebungsphase
Datenauswertung
Analysen
Zwischenpräsentation
Projektzeitplan (Kurzversion)
Okt 04 Nov 04 Dez 04 Jan 05 Feb 05
04.11.2004
10.02.2005
14.10.2004
16.11.2004
29.11.2004 (Vorgabe der Befragungszielgruppe)
13.12.2004 (Freigabe durch Herrn Eggers)
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Information Need-List
• Wünsche der Zielgruppe hinsichtlich Freizeit/Kultur?• Einkaufsverhalten (Zeiten, Produktgruppen . . .)?• Welche Lokalitäten werden bevorzugt?• Über welche Medien informiert sich die Zielgruppe?• Image Alzey?• Regionale Konkurrenzsituation bezüglich Einkauf?• Akzeptanz des angebotenen Veranstaltungsspektrums? • Beweggründe Besuch Alzey?• Bekanntheitsgrad Rheinhessen GmbH?• Möglichkeiten der Attraktivitätssteigerung?• Zufriedenheit Verkehrsanbindung?• Bewertung Kultur- und Freizeitangebote?• Personenspezifische Angaben?
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Alzey
Market Map
KaufkraftWirtschaft
Politik
Bedarf
Arbeitslosenquote
Pendler
Kultur- & Freizeitangebot
Verkehrssituation
Gesetzgebung
Stadtbild
Geographische Lage
Geschichte
Bevölkerungsstruktur
Mobilität der Bevölkerung
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Fragebogen
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Methodik Primärerhebung
Zielgruppenerfassung (Zufallsauswahl):
Besuch der verschiedenen Schulen
Schwerpunktinterviews auf dem Weihnachtsmarkt
Aufnahmen in den Zielgruppen-Cafes
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Befragungskerndaten
Zielgruppe:PrivatpersonenAlter: 16 - 22 / 23 - 30 Jahre
Kern-Erhebungszeitraum:
08.12.04 - 22.12.04
Datenbasis: 146 (qualifizierte Fragebögen)
Studienbeginn: 14.10.04
Studienende: 12.01.05
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Ermittlung des Stichprobenumfangs
n =
z2xpx(100-p)
e2
= 22x2500
8,42
= 141,72 (Soll-Fragebogenzahl)
n = Stichprobenumfang
z = Sicherheitsgrad
2 Irrtumswahrscheinlichkeit von 4,5 %
e = Genauigkeitsgrad +- 8,4%
p = Anteilswert
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Agenda 10.02.05
2. Präsentation Studie
2.1. Response
2.2. Core Results
3. Resümee
1. Ziele und Struktur der Studie
2.1. Response
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Befragte nach Geschlecht
59,8
40,2
weiblich
männlich
Alle Angaben in %
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Befragte nach Alter
82,8 17,2
16-22-jährige
23-30-jährige
Alle Angaben in %
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Befragte nach Tätigkeit
0,8
0,8
1,5
1,5
3,1
3,1
22,3
66,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
sonstiges
Hausfrau
ohne Anstellung
Beamter
Selbständige
Azubi
Angestellte/Arbeiter
Schüler/Studenten
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Agenda 10.02.05
2. Präsentation Studie
2.1. Response
3. Resümee
2.1. Response
1. Ziele und Struktur der Studie
2.2 Core Results
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Motive Besuch Alzey
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Motive Besuch Alzey
3,21
2,8
1,91
4,71
4,53
4,33
3,65
3,49
3,44
3,37
3,32
3,25
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
Disco/Club
Besuch eines Cafes/Bar
Schule
Museum
Theater
Parkanlagen
Kino
Arbeit
Sport
Familie
Besuch eines Restaurants
Shopping
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Motive Besuch Alzey – TOPS regelmäßig & oft
35,2
41,4
78,0
1,9
2,9
8,9
14,8
33,7
25,5
34,2
19,1
22,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Alle Angaben in %
Disco/Club
Besuch eines Cafes/Bar
Schule
Museum
Theater
Parkanlagen
Kino
Arbeit
Sport
Familie
Besuch eines Restaurants
Shopping
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Motive Besuch Alzey– FLOPS selten & nie
42,6
25
21,2
40,7
47,3
55,9
48,2
61,5
57,4
82,2
71,6
93,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Museum
Theater
Parkanlagen
Kino
Arbeit
Sport
Familie
Besuch eines Restaurants
Shopping
Disco/Club
Besuch eines Cafes/Bar
Schule
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Motive Besuch Alzey – TOPS nach Geschlecht regelmäßig & oft
34,0
34,0
67,9
5,1
11,4
27,8
19,0
20,3
15,2
22,8
24,1
34,2
62,0
7,5
13,2
22,6
22,6
37,7
15,1
13,2
1,3
3,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Museum
Theater
Parkanlagen
Kino
Arbeit
Sport
Familie
Besuch eines Restaurants
Shopping
Disco/Club
Besuch eines Cafes/Bar
Schule
Alle Angaben in %
1,9
weiblichmännlich
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Motive Besuch Alzey – TOPS nach Wohnort regelmäßig & oft
34,9
46,5
60,5
4,0
12,1
23,2
19,2
16,2
14,1
19,2
23,2
28,3
66,7
2,3
2,3
11,6
9,3
27,9
20,9
51,2
16,3
18,6
1,0
2,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Museum
Theater
Parkanlagen
Kino
Arbeit
Sport
Familie
Besuch eines Restaurants
Shopping
Disco/Club
Besuch eines Cafes/Bar
Schule
Alle Angaben in %
UmlandCity-Bewohner
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Genutzte Verkehrsmittel
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Genutzte Verkehrsmittel
66,9
22,5
19,7
16,2
9,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Fahrrad
Bahn
zu Fuß
Bus
Auto
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Genutzte Verkehrsmittel – nach Alter
7,7
7,7
15,4
11,5
88,5
11,7
20,4
23,3
28,2
69,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Fahrrad
Bahn
zu Fuß
Bus
Auto
23-30-jährige 16-22-jährige
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor)
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor)
16,2
13,7
11,1
59
Sonstige
Langweilig
Schule
Roßmarkt
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - 16-22-jährige
20,2
13,8
12,8
53,2
Sonstige
Langweilig
Schule
Roßmarkt
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - 23-30-jährige
17,4
17,4
17,4
47,8
Sonstige
Volker von Alzey
Arbeitsplatz
Roßmarkt
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - weiblich
19,7
14,1
12,7
53,5
Sonstige
Schule
Roßmarkt
Langweilig
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - männlich
12,8
12,8
10,6
63,8
Sonstige
Schule
Roßmarkt
Oberhaus
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) – City-Bewohner
12,5
10
10
10
57,5
Sonstige
Schule
Wohnort
Volker von Alzey
Langweilig
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) – Umland
18,6
17,4
9,3
54,7Sonstige
Schule
Roßmarkt
Langweilig
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse
2,7
2,6
2,3
2,2
3,5
3,3
3,3
3,1
3,1
3
2,8
2,8
2,8
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4
Jugendzentrum
Kino & Theater
P/L-Verhältnis v. Waren
Kulturangebot
Parkmöglichkeiten
öffentl. Verkehrsmittel
Einkaufsatmosphäre
Warenangebot
Sportangebot
Sauberkeit
Verkehrsanbindung
Gastronomieangebot
Distanz zw. Geschäften
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse
2,7
2,6
2,3
2,2
3,2
3,1
3,3
2,9
2,6
2,7
2,8
2,3
2,4
2,4
2,3
2,7
2,7
2,8
3,0
3,0
3,0
3,3
3,3
3,5
3,0
3,1
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4
23-30 Jahre 16-22 Jahre
Jugendzentrum
Kino & Theater
P/L-Verhältnis v. Waren
Kulturangebot
Parkmöglichkeiten
öffentl. Verkehrsmittel
Einkaufsatmosphäre
Warenangebot
Sportangebot
Sauberkeit
Verkehrsanbindung
Gastronomieangebot
Distanz zw. Geschäften
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse - TOPS
51,1
45,1
63,8
72,3
15,3
30,8
21,7
27,8
37,4
25,6
39,8
42,2
50,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Jugendzentrum
Kino & Theater
P/L-Verhältnis v. Waren
Kulturangebot
Parkmöglichkeiten
öffentl. Verkehrsmittel
Einkaufsatmosphäre
Warenangebot
Sportangebot
Sauberkeit
Verkehrsanbindung
Gastronomieangebot
Distanz zw. Geschäften
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse – TOPS
Distanz zw. Geschäften 72,3
Sauberkeit 51,1
Alle Angaben in %
Gastronomieangebot 63,3
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse – FLOPS
Jugendzentrum 41,5
Parkmöglichkeiten 40,6
Kino & Theater 38,3
1.
2.
3.
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse - TOPSnach Alter
51,5
43,1
65,7
73,0
30,4
28,0
33,3
23,8
50,0
34,8
42,9
61,5
56,0
64,0
70,8
15,6
28,4
21,0
28,4
38,1
25,2
38,6
43,4
53,9
17,6
40,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
23-30 Jahre 16-22 Jahre
Jugendzentrum
Kino & Theater
P/L-Verhältnis v. Waren
Kulturangebot
Parkmöglichkeiten
öffentl. Verkehrsmittel
Einkaufsatmosphäre
Warenangebot
Sportangebot
Sauberkeit
Verkehrsanbindung
Gastronomieangebot
Distanz zw. Geschäften
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse - FLOPS nach Alter
22,8
12,7
5,1
7,0
39,1
32,0
42,9
19,0
19,2
13,0
28,6
7,7
12,0
12,0
8,3
42,7
71,6
38,0
25,5
30,9
23,3
25,7
21,2
22,5
23,5
40,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Alle Angaben in %
Jugendzentrum
Kino & Theater
P/L-Verhältnis v. Waren
Kulturangebot
Parkmöglichkeiten
öffentl. Verkehrsmittel
Einkaufsatmosphäre
Warenangebot
Sportangebot
Sauberkeit
Verkehrsanbindung
Gastronomieangebot
Distanz zw. Geschäften23-30 Jahre
16-22 Jahre
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Stärken-Schwächen-Analyse - TOPS nach Geschlecht
50,0
34,0
70,0
64,7
28,8
25,3
39,1
30,3
46,1
38,0
50,0
55,3
55,4
63,9
78,1
10,4
28,3
14,0
32,7
34,7
15,4
33,3
47,1
51,9
20,0
32,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
weiblich männlich
Alle Angaben in %
Jugendzentrum
Kino & Theater
P/L-Verhältnis v. Waren
Kulturangebot
Parkmöglichkeiten
öffentl. Verkehrsmittel
Einkaufsatmosphäre
Warenangebot
Sportangebot
Sauberkeit
Verkehrsanbindung
Gastronomieangebot
Distanz zw. Geschäften
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Ansatzpunkte Attraktivitätssteigerung
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Die Wunschliste
62,8
59,9
48,9
41,6
40,9
34,3
29,9
21,2
0 10 20 30 40 50 60 70
Alle Angaben in %
Erweiterung Kino- & Theaterpr.
Erweiterung Warenangebot.
Bessere Jugendveranstaltung.
Bessere Parkmöglichkeiten.
Mehr Sportmöglichkeiten.
Ausbau öffentl. Verkehrsmittel
Ausbau Kulturangebot
Breiteres Gastronomieangebot
Fach
hoch
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ule
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Die Wunschliste - nach Alter
23,1
46,2
34,6
69,2
57,7
18,9
26,4
33
44,3
44,3
51,9
57,5
64,2
38,5
46,2
26,9
0 10 20 30 40 50 60 70
Alle Angaben in %
Erweiterung Kino- & Theaterpr.
Erweiterung Warenangebot.
Bessere Jugendveranstaltung.
Bessere Parkmöglichkeiten.
Mehr Sportmöglichkeiten.
Ausbau öffentl. Verkehrsmittel
Ausbau Kulturangebot
Breiteres Gastronomieangebot 23-30 Jahre 16-22 Jahre
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Die Wunschliste – nach Wohnort
23,7
43
48,4
60,2
63,461,4
59,1
50
45,5
43,2
15,9
25
15,9
39,8
32,3
39,8
0 10 20 30 40 50 60 70
Umland City-Bewohner
Alle Angaben in %
Erweiterung Kino- & Theaterpr.
Erweiterung Warenangebot.
Bessere Jugendveranstaltung.
Bessere Parkmöglichkeiten.
Mehr Sportmöglichkeiten.
Ausbau öffentl. Verkehrsmittel
Ausbau Kulturangebot
Breiteres Gastronomieangebot
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Ausweitungsbedarf
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Ausweitungsbedarf
5,8
6,6
9,4
16,7
21
29,7
33,3
62,3
0 10 20 30 40 50 60 70
Friseur
Fitnessstudio
Nagelstudio
Sportgeschäft
Cafes/Bars
Billard-/Bowlingcenter
Disco
Kino-Center
Alle Angaben in %
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Ausweitungsbedarf – nach Wohnort
6,4
10,6
23,4
29,8
34
60,6
4,5
9,3
6,8
20,5
15,9
29,5
31,8
65,9
5,3
14,9
0 10 20 30 40 50 60 70
Friseur
Fitnessstudio
Nagelstudio
Sportgeschäft
Cafes/Bars
Billard-/Bowlingcenter
Disco
Kino-Center
Umland City-Bewohner
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Amusement-Hitlist
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Amusement-Hitlist
3,5
3,4
3,3
3,1
3,0
2,7
2,6
3,5
3,5
3,5
3,6
3,6
3,8
3,8
3,8
3,8
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4
Jugendzentrum Alzey
Ragazzi
Braustube am Obermarkt
Sportsbar am Stadion
Apollo Billiard Cafe
Cafe Esselborn
Arosa Eiscafe
Cortina Eiscafe
Kakadu
Bistro Relax
Fiordi Gelato
Herbert
Pfälzer Wald Kuba
A61
Dolomiti Eiscafe
Havanna Bar
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Amusement-Hitlist - TOPS nach Alter regelmäßig & oft
42,0
6,7
7,1
7,7
12,5
13,3
14,3
15,0
56,3
34,0
14,9
25,4
34,9
3,7
8,3
16,1
1,4
22,1
6,3
0 10 20 30 40 50 60
Herbert
Cortina Eiscafe
Bistro Relax
Apollo Billiard Cafe
Ragazzi
A61
Pfälzer Wald Kuba
Kakadu
Dolomiti Eiscafe
Havanna Bar
Befragte 23-30jährige 16-22jährige
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Kampf der Regionen
Fach
hoch
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ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Kampf der Regionen
2,9
2,7
2,4
3,8
3,8
3,8
3,9
4,0
4,3
4,4
4,5
4,5
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
Alzey RHC
Bad Kreuznach
Wiesbaden
Worms
Mainz
Alzey Innenstadt
Mannheim
Frankfurt
Kirchheim-Bolanden
Gensingen
Bingen
Ludwigshafen
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Kampf der Regionen – TOPS regelmäßig & oft
30,1
46,9
60,5
6,5
7,9
10,4
7,1
12,7
16,8
16,9
15,4
21,1
0 10 20 30 40 50 60 70
Alzey RHC
Bad Kreuznach
Wiesbaden
Worms
Mainz
Alzey Innenstadt
Mannheim
Frankfurt
Kirchheim-Bolanden
Gensingen
Bingen
Ludwigshafen
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Kampf der Regionen – TOPS nach Wohnort regelmäßig & oft
41,9
64,3
43,9
7,3
10,8
13,3
9,5
14,3
17,9
18,3
17,3
23,5
24,4
38,4
68,2
4,8
19,0
4,9
16,7
9,5
14,6
14,3
38,1
16,7
0 10 20 30 40 50 60 70
Alzey RHC
Bad Kreuznach
Wiesbaden
Worms
Mainz
Alzey Innenstadt
Mannheim
Frankfurt
Kirchheim-Bolanden
Gensingen
Bingen
Ludwigshafen Umland City-Bewohner
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
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W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Kampf der Regionen – TOPS nach Geschlecht regelmäßig & oft
24,5
49,0
53,1
6,9
10,8
14,7
8,1
12
13,7
21,1
19,2
23,3
34,7
45,9
62,7
18,4
10,9
10,2
20,8
12,8
4,3
2,2
2,1
6,3
0 10 20 30 40 50 60 70
weiblich männlich
Alle Angaben in %
Alzey RHC
Bad Kreuznach
Wiesbaden
Worms
Mainz
Alzey Innenstadt
Mannheim
Frankfurt
Kirchheim-Bolanden
Gensingen
Bingen
Ludwigshafen
Fach
hoch
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W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Kampf der Regionen – TOPS nach Alter regelmäßig & oft
32,4
48,5
60,6
13
8,3
13
16,7
12,5
25
17,4
30,4
8
23,1
41,7
52
24,7
15,6
16,5
14,4
12,2
4,1
9,3
7,2
5,2
0 10 20 30 40 50 60 70
23-30 16-22
Alle Angaben in %
Alzey RHC
Bad Kreuznach
Wiesbaden
Worms
Mainz
Alzey Innenstadt
Mannheim
Frankfurt
Kirchheim-Bolanden
Gensingen
Bingen
Ludwigshafen
Fach
hoch
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W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Kampf der Regionen
Alle Angaben in %
Wo Hänschen nicht einkauft,
kauft Hans nimmermehr
!!!
Fach
hoch
sch
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W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Gründe für die Wahl des Einkaufortes
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Gründe für die Wahl des Einkaufortes
70,8
8,8
20,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Sonstiges
günstiger
größeres Angebot
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Gründe für die Wahl des Einkaufortes - Alter
29,4
70,6
19,6
10,9
69,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
sonstiges
günstiger
größeres Angebot
23-30-jährige 16-22-jährige
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Einkaufszeitpunkt
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Einkaufszeitpunkt
41,3
38,4
25,5
14,6
3,6
0 10 20 30 40 50 60 70
morgens
abends nach der Arbeit
am Wochenende
zu keiner best. Zeit
nach der Schule
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Einkaufszeitpunkt - Alter
3,8
26,9
2,8
11,3
26,7
36,8
50
7,7
34,6
50
0 10 20 30 40 50 60 70
morgens
abends nach der Arbeit
am Wochenende
zu keiner best. Zeit
nach der Schule
23-30-jährige 16-22-jährige
1.Platz
2.Platz
3.Platz
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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W
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Einkaufszeitpunkt – nach Wohnort
3,2
21,3
46,8
4,5
18,2
34,9
45,5
29,5
12,9
35,1
0 10 20 30 40 50 60 70
morgens
abends nach der Arbeit
am Wochennede
zu keiner best. Zeit
nach der Schule
Umland City-Bewohner
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Einkaufszeitpunkt – nach Verkehrsmitteln
20
60
5,5
20,4
24,1
41,8
21,8
25
0 10 20 30 40 50 60 70
morgens
abends n der Arbeit
am Wochennede
zu keiner best. Zeit
nach der Schule
Bus+Bahn Auto
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Warenkorb
Fach
hoch
sch
ule
W
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Warenkorb
4,2
4,2
3,8
3,2
3,2
3,0
2,5
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5
Handwerker - DL
Hifi / Elektronik
Medikamente
Kleidung / Schuhe
Kfz- & Kfz-Zubehör
Büromaterial
Lebensmittel
Fach
hoch
sch
ule
W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Warenkorb – TOPS regelmäßig & oft
7,7
10,6
11,9
28,9
30,5
29,2
49,6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Handwerker - DL
Hifi / Elektronik
Medikamente
Kleidung / Schuhe
Kfz- & Kfz-Zubehör
Büromaterial
Lebensmittel
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Warenkorb
3,6
3,5
3,8
2,9
2,3
4,4
4,3
3,8
3,1
3,1
3,0
2,5
3,4
3,7
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
23-30 Jahre 16-22 Jahre
Handwerker - DL
Hifi / Elektronik
Medikamente
Kleidung / Schuhe
Kfz- & Kfz-Zubehör
Büromaterial
Lebensmittel
3. Platz
Fach
hoch
sch
ule
W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Warenkorb – TOPS nach Geschlecht regelmäßig & oft
5,0
32,9
36,8
34,4
52,9
7,3
15,0
22,7
46,7
20,9
20,9
45,5
7,0
6,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
weiblich männlich
Alle Angaben in %
Handwerker - DL
Hifi / Elektronik
Medikamente
Kleidung / Schuhe
Kfz- & Kfz-Zubehör
Büromaterial
Lebensmittel
Fach
hoch
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Warenkorb – TOPS nach Wohnort regelmäßig & oft
12,7
30,1
32,9
23,0
38,0
72,5
41,0
25,6
26,3
10,5
11,1
5,4
10,3
9,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Umland City-Bewohner
Alle Angaben in %
Handwerker - DL
Hifi / Elektronik
Medikamente
Kleidung / Schuhe
Kfz- & Kfz-Zubehör
Büromaterial
Lebensmittel
Fach
hoch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Beurteilung der Angebotsverfügbarkeit
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
ule
W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Beurteilung der Angebotsverfügbarkeit
56,1
69,1
57,0
54,8
51,9
43,0
30,4
29,7
11,4
8,9
14,0
14,5
26,7
3,9
2,4
32,5
22,0
28,9
30,6
21,4
53,1
67,2
68,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Medien
Dienstleistungen
Kfz & Kfz-Zubehör
Elektronik
Kleidung
Büromaterial
Medikamente
Lebensmittel
Alle Angaben in %
Voll und ganz Geht so Überhaupt nicht
Fach
hoch
sch
ule
W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Beurteilung der Angebotsverfügbarkeit
1,8
1,9
1,9
1,8
2,1
1,5
1,4
1,3
1 1,2 1,4 1,6 1,8 2 2,2
Handwerker - DL
Hifi / Elektronik
Medikamente
Kleidung / Schuhe
Kfz- & Kfz-Zubehör
Büromaterial
Lebensmittel
Medien
Fach
hoch
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W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Demotivatoren
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Demotivatoren
44,9
35,1
51,3
41,7
19,6
31,5
17,4
28,1
14,3
10,7
21,9
10,1
19,4
10,7
18,8
35,8
28,1
31
34,2
43,3
5,2
34,2
34,3
40,5
0 10 20 30 40 50 60
Medien
Dienstleistungen
Kfz & Kfz-Zubehör
Elektronik
Kleidung
Büromaterial
Medikamente
LebensmittelBefragte unbefriedigende Öffnungsz. Distanz Geschäfte zu groß zu geringe Auswahl zu teuer
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
ule
W
orm
s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Wunsch-Shops
Fach
hoch
sch
ule
W
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Wunsch-Shops
34,1
35,5
41,3
68,8
33,3
23,2
18,8
17,4
14,5
10,9
9,4
6,5
6,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Burger King
More & More
Fielmann
Hallhuber
Pimkie
Zero
Orsay
Douglas
Sportcheck
New Yorker
C&A
Foot Locker
H&M
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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ule
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Wunsch-Shops - Gesamtsieger
1.1.3.3.2.2.
68,841,3
35,5
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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ule
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Wunsch-Shops - Alter
35,8
44,3
69,8
11,5
15,4
3,8
11,5
23,1
19,2
38,5
26,9
65,4
5,7
6,6
9,4
18,9
17
23,6
25,5
34,9
38,7
15,4
19,2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
More & More
Fielmann
Hallhuber
Pimkie
Zero
Orsay
Douglas
Sportcheck
New Yorker
C&A
Foot Locker
H&M
23-30-jährige 16-22-jährige
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Wunsch-Shops - Geschlecht
28,3
20,8
52,8
45,3
25,3
8,9
11,4
12,7
25,3
22,8
27,8
29,1
27,8
39,2
46,8
32,9
84,8
39,6
13,2
7,5
7,5
0
7,5
5,7
3,8
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Pimkie
More & More
Fielmann
Hallhuber
Pimkie
Zero
Orsay
Douglas
Sportcheck
New Yorker
C&A
Foot Locker
H&M
Befragte weiblich männlich
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Bekanntheitsgrad der Rheinhessen GmbH
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Bekanntheitsgrad der Rheinhessen GmbH
83,6 16,4
nein
ja
Alle Angaben in %
Fach
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Assoziation Rheinhessen GmbH
Fach
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W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Assoziationen Rheinhessen GmbH
63,2
36,8
0
0 10 20 30 40 50 60 70
VerkehrsverbundRheinhessen
Betreiber desRheinhessen Centers
Gesellschaft zurFörderung des
Tourismus
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Assoziationen Rheinhessen GmbH
Alle Angaben in %
10,489,6 Gesellschaft zur Förderung des Tourismus
Keine Assoziation oder falsche
Antwort
Fach
hoch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Informationsquellen
Fach
hoch
sch
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W
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Informationsquellen
66,4
63,5
34,3
32,8
12,4
10,3
1,5
1,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Jugendzentrum
Plakate
Radio
TV
Internet
Schule
Freunde/Bekannte
Zeitung
Alle Angaben in %
Fach
hoch
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s
© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Informationsquellen – nach Alter
15,4
11,5
57,7
73,166
67
40,6
38,7
12,3
8,6
0,9
1,9
11,5
3,8
15,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Jugendzentrum
Plakate
Radio
TV
Internet
Schule
Freunde/Bekannte
Zeitung
23-30-jährige 16-22-jährige
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Informationsquellen – nach Wohnort
31,2
37,6
63,4
66,7
4,5
11,4
36,4
27,3
63,6
65,9
2,2
2,2
12,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Jugendzentrum
Jugendzentrum
Plakate
TV
Internet
Schule
Freunde/Bekannte
Zeitung
Umland City-Bewohner
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Informationsgrad
Fach
hoch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Informationsgrad
20,5
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nicht
schlecht
mäßig
gut
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Informationsgrad – nach Wohnort
55,6
7,1
11,9
52,4
28,6
10
17,8
16,7
0 10 20 30 40 50 60
nicht
schlecht
mäßig
gut
aus Umgebung Alzeyer
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Anmeldung zum E-Mail Newsletter
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Anmeldung zum E-Mail Newsletter
52,847,2
ja
nein
Alle Angaben in %
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Anmeldung zum E-Mail Newsletter – nach Alter
56,5
63,7
36,3
43,5
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ja
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23-30-jährige 16-22-jährige
Alle Angaben in %
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Anmeldung zum E-Mail Newsletter – nach Wohnort
38
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73,9
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0 10 20 30 40 50 60 70 80
ja
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aus Umgebung Alzeyer
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Veranstaltungsakzeptanz
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Veranstaltungsakzeptanz
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2,1
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3,6
3,9
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Zirkus Projekt Woche
Töpfermarkt
Festival Da Capo
Mantelsonntag
Herbstmarkt
Auto- und Modemesse
Winberghäuschenwanderung
Innenstadtfest
Christkindchesmarkt
Johannisnacht
Fastnachtsumzug
Weihnachtsmarkt
Winzerfest
Fach
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Veranstaltungsakzeptanz – TOPS nach Alter
44,3
44,4
77,2
22,2
12,5
26,3
11,8
21,1
35,0
33,3
47,8
47,4
72,7
34,0
25,0
11,1
10,9
9,8
5,6
4,6
3,4
2,2
11,1
21,1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Mantelsonntag
Töpfermarkt
Festival Da Capo
Herbstmarkt
Innenstadtfest
Auto- und Modemesse
Winberghäuschenwanderung
Christkindchesmarkt
Johannisnacht
Weihnachtsmarkt
Fastnachtsumzug
Winzerfest
Befragte 23-30jährige 16-22jährige
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
ule
W
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Veranstaltungsakzeptanz – TOPS nach Geschlecht
38,6
44,2
82,6
7,5
7,2
11,6
7,4
8,6
27,9
33,8
48,7
45,3
72,7
34,1
25,0
19,5
17,1
15,0
8,3
5,3
5,0
2,6
5,6
5,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Töpfermarkt
Mantelsonntag
Herbstmarkt
Festival Da Capo
Winberghäuschenwanderung
Auto- und Modemesse
Innenstadtfest
Christkindchesmarkt
Johannisnacht
Weihnachtsmarkt
Fastnachtsumzug
Winzerfest
Befragte weiblich männlich
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Veranstaltungswünsche
Fach
hoch
sch
ule
W
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Veranstaltungswünsche
34,8
6,5
6,5
4,3
47,9
0 10 20 30 40 50 60
Sonstiges
Open-AirVeranstaltungen
Sportveranstaltungen
Jugendveranstaltungen
Konzerte
Alle Angaben in %
Fach
hoch
sch
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Agenda 10.02.05
2. Präsentation Studie
2.1. Response
2.2. Core Results
3. Resümee
1. Ziele und Struktur der Studie
2.1. Response
Fach
hoch
sch
ule
W
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
2.3 Resümee
• Kernassoziation Alzey „Langweilig“
• Attraktivitätsverlust von Alzey
unbefriedigendes Parkplatzangebot schlechten Abschneiden der öffentlichen Verkehrsmittel
Hemmschwelle für potentielle Besucher aus Umland
• „Renovierung“ des Jugendzentrums
• Aufbau eines Kinocenters diskutieren
• Erörterung von fehlenden Sportmöglichkeiten für 16-22 jährige
• Analyse Optimierungsmöglichkeiten Kulturangebot vor allem bei 23-30 jährigen
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W
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
2.3 Resümee
• Investorensuche für zielgruppengerechtes Angebot an Cafes/Bars vor allem für 23-30 jährige
• Nichtdeckung des Kleidungsbedarfs der Frauen Mainz
• Hinsichtlich Einkauf bessere Bewertung RHC als Alzeyer Innenstadt
• Alzeyer Innenstadt
- unattraktiv wegen unbefriedigten Parkplatzmöglichkeiten / öffentliche Verkehrsmittel + zu geringer Auswahl
- Versorgungskauf statt Erlebniskauf
• H&M + Foot Locker Magnetfeld
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
2.3 Resümee
• zielgruppengerechtere Veranstaltungen 16-22 jährige (Mehr
Konzerte / Livemusik )
• Steigerung Bekanntheitsgrad der Rheinhessen GmbH
• Informationsdefizit Veranstaltungen
• Vorschlag: Ausschilderung der FH Worms
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
Vorschlag Aufgabenstellung Studentengruppe Sommersemester 2005
Entwicklung und Evaluation von Umsetzungskonzepten
auf Basis der Marktforschungsergebnisse
dieser Studie
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© Malte Albrecht, Christine Bolach, Frank DornickStand: 12.01.05
The End
Vielen Dank
für Ihre
Aufmerksamkeit