05.15 Deutschlandtourismus im Fokus

SPEZIALGTM Germany Travel MartTM

26.– 28. April 2015

www.germany.travel DZT 360° 05.15 SPEZIAL

DZT360° 05.15

2 3

SpeZial IncoMInG WorkShoPS

Incoming-Workshop am 27. und 28. April

Premiere in Thüringen: Mehr als 600 internationale Experten aus 45 Ländern nahmen am 41. GTM teilErstmals veranstaltete die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) den Germany Travel MartTM GTM in Thüringen. Die 41. Auflage dieser wichtigsten Vertriebsplattform für den deutschen Incoming-Tourismus endete mit mit einer ausgezeichneten Bilanz: nach einer on-Site-Befragung der rund 350 deutschen Anbieter zum Abschluss der Veranstaltung äußerten sich 98 Prozent zufrieden oder sehr zufrieden. Fast 90 Prozent beabsichtigen, am GTM 2016 teilzunehmen.

neue kontakte zu knüpfen und alte zu ver-tiefen, Fachgespräche zu führen sowie Geschäftsabschlüsse zu tätigen. Während der zwei Veranstaltungstage treffen sie auf deutsche Anbieter aus hotellerie, Incoming und Transport sowie lokale und regionale Tourismusorganisationen.

Der 41. GTM Germany Travel Mart™ in Zahlen

Zur diesjährigen Vertriebsveranstaltung hatten sich über 600 key Accounts, reise-fachleute und Journalisten aus 45 Ländern für die Veranstaltung registriert.

Beim Workshop trafen sie auf rund 340 deutsche Aussteller aus hotellerie, Incoming und Transport sowie lokalen und regionalen Tourismusorganisationen.

Mit 110 Teilnehmern kam die stärkste Delegation aus Asien. nordosteuropa war mit 85, nordwesteuropa mit 71 Teilneh-mern vertreten. Darüber hinaus reisten 98 Fachbesucher aus Südosteuropa, 92 Teil-nehmer aus Südwesteuropa und 82 Besu-cher aus Amerika/Israel nach Thüringen.

Zentrales Element der B-to-B-Plattform war wiederum der zweitägige Workshop auf dem Gelände der Messe Erfurt. Bereits im Vorfeld vereinbarten Austeller und Ein-käufer online mehr als 18.000 Gesprächs-termine. Dabei wurden sie durch ein neu installiertes networking-Tool unterstützt, das über zusätzliche Funktionen den Teil-nehmern eine noch effizientere Planung von Gesprächsterminen ermöglicht. So können optional mehrere Terminanfragen abgeglichen und so Überschneidungen oder „no Shows“ vermieden werden. Die vordefinierte Gesprächszeit von 20 Minu-ten ermöglichte die Planung zahlreicher kontakte und eine effiziente nutzung der Arbeitszeit an den Workshop-Tagen.

erfolgskontrolle durch erstumfrage

Mit einer ersten Umfrage unter Ausstel-lern und Einkäufern direkt zum Abschluss des GTM recherchierte die DZT wiederum unmittelbare reaktionen auf organisation, Effektivität und geschäftliche relevanz des GTM.

14 Prozent der Befragten hatten zum ersten Mal am GTM teilgenommen, 86 Pro-zent waren Wiederholer. 64 Prozent äußer-ten sich mit ihrer Teilnahme am GTM 2015 in Erfurt sehr zufrieden, weitere 35 Prozent waren zufrieden. Fast 90 Prozent der befrag-ten Anbieter beabsichtigen, am GTM 2016 in Magdeburg wieder teilzunehmen, für 69 Prozent ist das sogar sicher.

Besonders lobten die Anbieter die Qualität der teilnehmenden Einkäufer sowie die professionelle organisation des Incoming-Workshops durch die DZT.

Green event

Den 41. GTM realisierte die DZT wieder-um als „Green Event“. Unter dem Aspekt der nachhaltigkeit erfolgte eine co2-kompen-sation der Anreise bei den internationalen Teilnehmern, das Angebot von Transfers während der Veranstaltung mit öffent-lichen Verkehrsmitteln, catering aus regionalen Quellen und der Verzicht auf Einweggeschirr.

Der GTM ist der größte Incoming- Workshop für das reiseland Deutschland. Veranstalter ist die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT). Die Branchenveran-staltung wird von der DZT jährlich in

Zusammenarbeit mit wechselnden Partner-regionen und -städten ausgerichtet. Gast-geber des diesjährigen GTM waren die Thüringer Tourismus Gmbh mit den Part-nerstädten Erfurt und Weimar.

Zur wichtigsten B2B-Plattform für den Deutschlandtourismus reisten key Account Manager sowie Journalisten aus allen Teilen der Welt an, um sich über die neuesten reisetrends in Deutschland zu informieren,

Blick auf die Wartburg

links: Romantik Hotel auf der Wartburg (© hotel auf der Wartburg) rechts unten: Hendrikje Döbert, Gästeführerin auf der Wartburg, Bärbel Grönegres, Geschäftsführerin der Thüringer Tourismus GmbH, und Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT.

Iris Gleicke, MdB, Parlamentarische Staatssekretärin beim Bundesminister für Wirtschaft und Energie, Beauftragte der Bundesregierung für die neuen Bundesländer, Beauftragte der Bundesregierung für Mittelstand und Tourismus, und Wolfgang Tiefensee, Wirtschafts- und Wissenschaftsminister im Freistaat Thüringen, begrüßten die über 1.000 Gäste des GTM im Erfurter Dom.

www.germany.travel DZT 360° 05.15 SPEZIAL

DZT360° 05.15

4 5

SpeZial ABEnDProGrAMM In ErFUrTABEnDProGrAMM AUF DEr WArTBUrG

Rahmenprogramm: Samstag, 25. April

Pre Opening für internationale Gäste am historischen Ort

Die Wartburg, Wahrzeichen unter-schiedlicher kultureller Epochen Deutsch-lands, Stätte der reformation und geschichtsträchtiges Symbol deutscher Teilung und Wiedervereinigung, war von den Gastgebern als Veranstaltungsort für den ersten Abend mit den internationalen Teilnehmern des GTM gewählt worden.

nach einer Besichtigung der Wartburg folgten die offizielle Begrüßung durch Petra hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, und Bärbel Grönegres, Geschäfts-führerin der Thüringer Tourismus, sowie eine Einführung durch hendrikje Döbert, Gästeführerin auf der Wartburg.

Anschließend erlebten die reiseexper-ten aus aller Welt Ausschnitte aus Wagners oper „Tannhäuser und der Sängerkrieg auf der Wartburg“, die von künstlern des Meininger Theaters aufgeführt wurden.

Rahmenprogramm: Sonntag, 26. April

Stimmungsvoll und festlich: Die Eröffnungszeremonie auf dem Erfurter Domberg

Mit Vertretern aus Bundes- und Landes-politik, hochkarätiger kultur und beeindru-ckender kulisse startete die Eröffnungs-zeremonie des 41. Germany Travel MartTM im Erfurter Dom St. Marien.

Grußworte sprachen Iris Gleicke, Parla-mentarische Staatssekretärin beim Bundes-minister für Wirtschaft und Energie, Beauf-

tragte der Bundesregierung für die neuen Bundesländer und Beauftragte der Bundes-regierung für Mittelstand und Tourismus, sowie Wolfgang Tiefensee, Wirtschafts- und Wissenschaftsminister im Freistaat Thürin-gen, bevor Petra hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus, den 41. GTM offiziell eröffnete.

Die anschließende musikalisch-literari-sche reise durch die Geschichte Thüringens thematisierte historische Momente und Epochen vom Mittelalter bis zur Gegenwart.

Beim anschließenden Get-together mit allen Teilnehmern ergaben sich viele Mög-lichkeiten des gemeinsamen networkings.

Joachim John, International Sales Non-European Markets DB Vertrieb, informierte über Buchungs- und Vermarktungsangebote der Bahn.

v.l.n.r.: Ricarda Lindner, Leiterin der DZT USA; Kay Heller, General Manager des Hotel Elephant in Weimar; Maria Amaral, Leiterin der DZT-Vertriebsagentur für die Arabischen Golfstaaten in Dubai; Matthias Sinner, Travel Marketing Manager Northern Europe von McArthurGlen; Li Zhaohui, DZT-Repräsentantin in China; Philip A. Rogers, Retail Manager der Porzellanmanufaktur Meissen, und Marion Harbison, Brownell Travel Birmingham, mit Moderatorin Constanze Hilgers, Leiterin Destinationsmanagement DZT.

www.germany.travel DZT 360° 05.15 SPEZIAL

DZT360° 05.15

6 7

SpeZial SEMInArEABEnDProGrAMM In WEIMAr

Rahmenprogramm: Montag, 27. April

Beeindruckender Abend vor klassischer Kulisse in Weimar

Zum Gastgeberabend luden Thüringen und die Partnerstädte am Abend des ersten Workshop-Tages nach Weimar ein. Bei einem Stadtspaziergang durch die klassi-kerstadt erlebten die über 1.000 Gäste unterschiedlichste Facetten der Weimarer

Innenstadt anhand von fünf Stationen. Beginnend mit einer musikalischen ouver-türe am Platz der Demokratie waren die Gäste anschließend Teil des Zwiebelmarkts, erfuhren an der dritten Station näheres aus dem Dichterleben von Goethe und Schiller,

bevor sie am nationaltheater eine Vorfüh-rung des Ensembles sowie einen Auftritt des opernchores präsentiert bekamen. Letzter Programmpunkt vor dem anschlie-ßenden Get-together waren Geschichte und Zukunft des Bauhaus in Weimar.

Seminartag am 26. April

Viele gute Verkaufsargumente für das Reiseland DeutschlandEin zusätzliches „Educational Programme“ verschaffte den Einkäufern in Seminarform einen Überblick über Produktneuheiten der strategischen Partner der DZT sowie über vertriebsunterstützende Maßnahmen für reisen nach Deutschland.

Für den Vormittag hatte die DZT eine Podiumsdiskussion zum Thema „Smart Luxu-ry in Germany“ organisiert. Anschließend folgten fünf Produktworkshops, bei denen sich die reiseprofis aus aller Welt zu aktuellen Themen und Produkten informieren konnten.

Detaillierte Informationen über das Gastgeberland Thüringen mit seinen regio-

nen, deren touristische Angebote und Be-sonderheiten stellte carolina von Stojentin, Marketing & Sales Manager der Landesmar-ketingorganisation Thüringer Tourismus Gmbh, vor.

Matthias Sinner, regional Travel Marke-ting Manager der McarthurGlen Designer Outlets, sprach vor den Seminarteilneh-

mern über das aktuelle Portfolio seines Unternehmens und die Stärken Deutsch-lands als Shopping-Destination.

Joachim John, International Sales non-European Markets bei der DB Vertrieb, informierte die key Accounts über Buchungs- und Vermarktungsangebote der Bahn in den Quellmärkten.

In einem weiteren Workshop stellte die DZT konkrete barrierefreie produkte und Services vor, mit denen das reiseland Deutschland auch in Zukunft eine Top- Position im internationalen Wettbewerb einnimmt.

Aktivitäten im rahmen der Luther-dekade und mit Blick auf die DZT-Themen-kampagne anlässlich des 500-jährigen Reformationsjubiläum im Jahr 2017 schließlich standen im Mittelpunkt der zweiten DZT-Präsentation.

Björn Bender, Deutsche Bahn, Petra Hedorfer, DZT, und Bärbel Grönegres, Thüringer Tourismus GmbH, informierten die internationalen Journalisten über aktuelle Trends und Angebote im Deutschlandtourismus.

www.germany.travel DZT 360° 05.15 SPEZIAL

DZT360° 05.15

8 9

SpeZial InTErnATIonALE PrESSEkonFErEnZ

Internationales Presseforum am 27. April

DZT präsentiert vor Medien-vertretern aus 45 Ländern fünftes Rekordjahr in Folgerund 130 Journalisten aus 45 Ländern, die am GTM teilnahmen, informierten sich beim Internationalen Presseforum auf dem Messegelände aus erster hand über die aktuellen Trends, Entwicklungen und Perspektiven des Deutschland-Incomings. Petra hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, konnte mit dem fünften Incomingrekord in Folge eine beeindruckende Bilanz für das Jahr 2014 präsentieren.

Deutschlandtourismus auf erfolgskurs

Auf großes Interesse bei den anwesen-den Journalisten stieß die ausgezeichnete Bilanz des Deutschland-Incomings, die Petra hedorfer detailliert erläuterte.

Zunächst ging Petra hedorfer auf die Verortung des Deutschlandtourismus im internationalen Wettbewerb ein. Weltweit erzielte der Tourismus 2014 ein weiteres rekordergebnis. Asien und Amerika wach-sen weiterhin überdurchschnittlich, Europa ist wichtigster Quell- und Zielmarkt des weltweiten Tourismus. Auch im Deutsch-

land-Incoming erzielt Europa mit Abstand den größten Anteil.

Insgesamt kann Deutschland 2014 mit 75,6 Millionen Übernachtungen den fünf-ten Incoming-rekord in Folge bilanzieren. Als Zielmarkt der Europäer behauptet Deutschland souverän den zweiten Platz nach Spanien und vergrößert den Vor-sprung vor Frankreich.

Wachstumstreiber für das deutsche Incoming sind neben der Schweiz und den Arabischen Golfstaaten china, Großbritanni-en, Polen und die USA, die zusammen fast die hälfte des Zuwachses an internationalen Übernachtungen in Deutschland generieren.

Diese positive Entwicklung für das reiseland Deutschland soll sich auch zukünftig fortsetzen: Laut der jüngsten langfristigen Prognose der DZT sind bis zum Ende des kommenden Jahrzehnts 121,5 Millionen ausländischer Übernach-tungen realistisch sind – ein Wachstum im Vergleich zu heute um 80 Prozent.

Die Analyse der reisemotive ergibt, dass bei den Deutschlandreisenden aus Übersee eindeutig der Urlaub im Vordergrund steht. Fast die hälfte der US-Amerikaner, 64 Pro-zent der chinesischen und 74 Prozent der arabischen Gäste kamen als Urlauber nach Deutschland. Auch bei den Urlaubsreisen aus Europa wächst Deutschland überdurch-schnittlich. Insbesondere lange Urlaubs-reisen mit vier und mehr Übernachtungen legen um 17,3 Prozent über durchschnittlich zu. neben den Trends zur steigenden onlineaffinität im Buchungsverhalten und der steigenden Beliebtheit Deutschlands bei jüngeren und älteren Zielgruppen ist das attraktive Preis-Leistungs-Verhältnis ein wich-tiges Argument für Deutschlandreisende.

neben diesen „hard facts“ punktet das reiseland Deutschland nachfrageseitig durch sein hervorragendes Image, das vom renommierten Anholt-Gfk roper nation

Brands Index auf den ersten Platz unter 50 verglichenen nationen gerankt wurde. Angebotsseitig kann Deutschland im welt-weiten Vergleich von 140 Staaten durch den Travel & Tourism competitiveness report des World Economic Forum den dritten Platz belegen. Und schließlich erhält das reiseland auch von den reisenden selbst laut Quali-tätsmonitor der DZT Bestnoten.

Im Folgenden erläuterte Petra hedorfer die volkswirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die Bundesrepublik mit einem Gesamtumsatz von knapp 280 Milliarden Euro und 2,9 Millionen direkten Arbeits-plätzen. Die stärksten Umsätze generieren bei den europäischen Gästen russland, die Schweiz, Uk und Polen. Bei den reisen-den aus Übersee liegen die USA, china und die Arabischen Golfstaaten auf den Spitzenrängen.

Um die Erfolgsgeschichte des Deutsch-land-Incomings fortzuschreiben, setzt die DZT konsequent auf ihr differenziertes Themenmarketing. neben den Basisthe-men entlang der beiden Produktlinien Städte/kultur und natur/Erholung fokus-siert die DZT in diesem Jahr ihre weltweiten Marketingaktivitäten auf die Themen-kampagne „Tradition und Brauchtum“.

2016 steht die Themenkampagne „Faszina-tion natururlaub in Deutschland“ im Mit-telpunkt – im Jahr 2017 fokussiert das DZT-Marketing „Luther 2017 – 500 Jahre reformation“.

produktneuheiten der Deutschen Bahn

Für die Deutsche Bahn als strategischem Partner der DZT präsentierte Björn Bender, Leiter regionalmanagement Südeuropa der DB, neue Produkte und Angebote für den Incoming-Tourismus nach Deutschland. Im Mittelpunkt seines Vortrages standen die

Entwicklung des vergangenen Geschäfts-jahrs, die Ausweitung des Flächennetzes, die Iniative Mobilität 4.0 sowie der Ausbau des online-Vertriebsangebots.

GTM-Gastgeber Thüringen im Blickpunkt

kompakte Informationen zum touristi-schen Angebot in Thüringen, das erstmals Gastgeber des GTM war, stellte Bärbel Grönegres, Geschäftsführerin der Thüringer Tourismus Gmbh, vor. Damit konnten die Journalisten ihre vor ort gesammelten Eindrücke vertiefen und einordnen.

Journalistenprogramm „Höhepunkte Erfurts“

Pre-Convention Tour „Tradition und Brauchtum“: Erlebnisweingut Schloss Wackerbarth; Journalistenprogramm im UNESCO-Welterbe Nationalpark Hainich

www.germany.travel DZT 360° 05.15 SPEZIAL

DZT360° 05.15

10 11

SpeZial PrE-conVEnTIon ToUrEn UnD JoUrnALISTEnProGrAMMJoUrnALISTEnProGrAMM

Journalistenprogramme

Attraktives Informations- programm für internationale Medienvertreter Die teilnehmenden Fachjournalisten hatten während des GTM vielfältige Gelegenheiten, die Gastgeberregion kennenzulernen und Material für ihre Berichterstattung zu sammeln.

Mit Blick auf die Themenkampagne „Luther 2017 – 500 Jahre reformation“ führ-te ein rundgang zu den historischen höhe-punkten der landeshauptstadt erfurt mit ihrem bestens erhaltenen mittelalterlichen Stadtkern. krämerbrücke und Augustiner-kloster waren Stationen der Tour, die auf dem Domberg mit der Marienkathedrale und der Severikirche endete.

Luther war auch ein Fixpunkt im Presse-programm zu den Höhepunkten Weimars. neben den Wirkungsstätten der reforma-toren besichtigten die Medienvertreter die

herzogin Anna Amalia-Bibliothek. Eine weitere Station war die Bauhaus Universi-tät, die ursprünglich in Weimar gegründet wurde und deren 100-jähriges Bestehen die DZT 1919 thematisiert.

Das dritte Programm stand ganz im Zeichen der Themenkampagne 2016 „Faszi-nierende Naturlandschaften“. Ziel waren der nationalpark hainich mit seinem Baumwipfelpfad und ein kultureller Abste-cher ins mittelalterliche Bad Langensalza.

Dass Thüringen auch für das DZT-Basis-thema aktivurlaub in Deutschland viel zu

bieten hat, belegte die Fun & Sport Tour mit Besuchen im DkB Skizentrum in oberhof, einer Testfahrt auf der Bobbahn und einer kletterpartie auf den Turm auf dem Gipfel des Schneekopfes.

Die kulinarische reise führte unter dem Aspekt „Tradition und Brauchtum“ unter Anderem in die Thüringer kloß-Welt in heichelheim, weiter zum Thüringer Wein-gut Bad Sulza, das heute zu den größten im Anbaugebiet Saale-Unstrut zählt und von dort zu den Dornburger Schlössern.

Im rahmenprogramm vor der offiziel-len Eröffnung des 41. GTM bot die DZT den internationalen Teilnehmern die

Möglichkeit unter acht verschiedenen thematischen reisen die Gastgeberegion näher kennenzulernen und sich mit den

touristischen Angeboten zu aktuellen Themenkampagnen vertraut zu machen.

Vielfalt der Themen und der touristischen Angebote auf acht Pre-Convention Touren

Tour 1 luther und die prinzen Route: Berlin – Wittenberg – Torgau – Eisenach

Tour 2 Tradition und Brauchtum Route: Dresden – oberlausitz – Sächsisches Elbland

Tour 3 Wege der Kaiser und Könige Route: München – Passau – regensburg

Tour 4 Deutsche Wiedervereinigung Route: Berlin – Potsdam – Leipzig

Tour 5 Städte und Kultur Route: Stuttgart – Frankfurt – Gotha

Tour 6 Nachhaltig reisen Route: hannover – Teutoburger Wald – hannoversch Münden

Tour 7 Thüringen, land der Musik Route: Weimar – Leuchtenburg – Blankenhain – Arnstadt – Schmalkalden – Meiningen – Eisenach

Tour 8 Barrierefrei Reisen Route: Frankfurt – Behringen (hainich national Park) – Erfurt

v.l.n.r.: Dr. Carmen Hildebrandt, Sprecherin der AG Barrierefreie Reiseziele in Deutschland; Bärbel Grönegres, Geschäftsführerin der Thüringer Tourismus GmbH; Sandra Yvonne Stieger, Geschäftsführerin der Magdeburg Marketing Kongress und Tourismus GmbH (MMKT); Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT; Ulrike Köppel, Geschäftsführerin der weimar GmbH.

DZT360° 05.15

SpeZial

www.germany.travel

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT)Beethovenstraße 6960325 Frankfurt am Main

Tel. +49 (0)69 974640Fax +49 (0)69 751903info@germany.travel

nach der Premiere in Thüringen findet der 42. GTM Germany Travel Mart™ erstmals in Sachsen-Anhalt statt. Gastge-ber des Workshops vom 17. bis 19. April 2016 ist die Landeshauptstadt Magdeburg. Zum Abschluss der diesjährigen Veranstal-tung übergaben die Gastgeber, die Thürin-ger Tourismus Gmbh mit den Partner-städten Erfurt und Weimar, den GTM-Pokal an Sandra Yvonne Stieger, Geschäftsführe-rin der Magdeburg Marketing kongress und Tourismus Gmbh (MMkT).

Die 1200-jährige Stadt an der Elbe war bereits im Mittelalter ein bedeutendes handels- und kulturzentrum, später eine bedeutende Stätte der reformation. „Für uns ist der GTM eine hervorragende Mög-lichkeit, Magdeburg als reiseziel auch bei ausländischen Gästen stärker bekannt zu machen“, erklärte Sandra Yvonne Stieger,

Geschäftsführerin der MMkT bei der tradi-tionellen Pokalübergabe. „Für die ottostadt und das gesamte Land bedeutet die

Möglichkeit, sich dem internationalen Fachpublikum zu präsentieren, einen enormen Marketingwert.“

GTM 2016: Der Gastgeber heißt Magdeburg

Um die Veranstaltung einem mög-lichst breiten Publikum zugänglich zu machen, hat die DZT den GTM auch in diesem Jahr wieder in einer Live- reportage über Twitter (hashtag #gtm15) und Storify kommuniziert.

Die reichweite aller Tweets unter dem hashtag #gtm15 lag über Twitter bei knapp 1,2 Millionen.

Außerdem wurden insgesamt rund 120.000 Impressions erzielt.

Live-Reportage in den Social Media-Kanälen erweitert Kommunikations reichweite des GTM