Mag. andreas riepl, gtn gmbh Mag. Andreas Riepl Social Communities – Facebook & Co als taugliches PR-Medium?

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    05-Apr-2015

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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Mag. Andreas Riepl Social Communities Facebook & Co als taugliches PR-Medium?
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Einleitung und Terminologie Marktbersicht Applikationen PR-Mglichkeiten Soziale Netzwerke Weiterer Trend bersicht
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Beispiele von "Social Media" Multimedia Photo-Sharing: Flickr Video-Sharing: YouTube Audio-Sharing: imeem Entertainment Virtuelle Welten: Second Life Online Gaming: World of Warcraft News/Meinungen Social News: Digg, Reddit Reviews: Yelp, epinions Kommunikation Microblogs: Twitter, Pownce Events: Evite Social Networking Services: Facebook, LinkedIn, MySpace
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Populrste "Social Networks" Social Networking Websites: MySpace Facebook Hi5 Orkut Bebo Friendster LinkedIn StudiVZ Xing
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Sie wachsen weiter! Top 10 Websites weltweit, August 2008 RangUnique Visitors VerweildauerAufgerufene Seiten 1GoogleMicrosoftGoogle 2MicrosoftYahoo! 3 GoogleMicrosoft 4AOLTencentFacebook 5WikimediaAOLTencent 6eBayFacebookFox Interactive Media 7CBSFox Interactive MediaAOL 8Fox Interactive MediaeBayBaidu 9Amazon SitesBaidueBay 10FacebookFriendster Quelle: comScore
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Definition eines Social Networks Ein social network ermglicht Usern 1) ein eigenes Profil zu erstellen, also das Einrichten einer persnlichen, digitalen Visitenkarte 2) andere Mitglieder des Netzwerkes als Kontakt oder Verbindung hinzuzufgen 3) mit diesen Mitgliedern zu kommunizieren und in Verbindung zu treten 4) seit Kurzem: ein Interface (API) zu nutzen um Applikationen einzubinden erzeugt ein social graph Self Expression Social Utility
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Social Graphs = soziales Beziehungsgeflecht Information die ein soziales Netzwerk von Usern sammelt beinhaltet Kontaktinformationen, Standort, Verbindungen, persnliche Informationen, Freunde (foaf), Vorlieben, bisherige Arbeitsverhltnisse aber auch: andere besuchte Seiten Verwendung von Applikationen evtl. Fotoinhalte
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Facebook Home Page
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Facebook Profile
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Wofr werden Social Networks genutzt?
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Marktbersicht
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Marktdurchdringung explosives Wachstum
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Marktdurchdringung wirtschaftsorientierte vs. personelle demografisch, zumindest anfnglich MySpace: Musik Facebook: US Studenten Regionale Unterschiede LinkedIn: hauptschliche USA Xing: Europa Applikations- Plattformen
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Applikationen
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Was ist eine Applikation? Funktionalitt aufbauend auf einem sozialen Netzwerk Es gibt bei sozialen Netzwerken Andock- Mechanismen von Third-Party-Apps Rich User-Experience durch Nutzung von Social Graphs: Spiele gegen Freunde, nicht Fremde Direkter Zugriff auf Freunde durch Messages & Interaktion
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh erste Versuche
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Applikation: Super Wall v. RockYou #1 App auf Facebook 20M monatliche unique Users 80M monatliche page views Kommunikation Videos Cards Graffiti Virale Kanle fr Wachstum
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Wozu bentigt man Applikationen fr soziale Netzwerke? Schnelle Distribution: Viralitt durch eingebaute Nachrichten-Kanle Nur geringe Einstiegshrden Einfache Bedienbarkeit Zugriff auf rich user data Make money if youre good at it Manche Apps erwirtschaften > $1M / Monat Schnittstelle zwischen PR u. Marketing
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Virale Kanle
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Viralitt: Die virale Schleife User ldt Freunde ein x = eingeladenen Freunde akzeptiert ? ja y% = Akzeptierungsrate x * y > 1 erzeugt virales Wachstum feine Abgrenzung zwischen Messaging und Spam
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  • PR-Mglichkeiten
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh PR Erste Schritte zum User werden Reputation Management Applikationen berlegen u. erstellen soziales Netzwerk bauen virtuelle soziale Netzwerke mit bestimmten Fokus Erweiterung eines bestehenden Angebotes um die Dimension des sozialen mit Netzwerkcharakter
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Reputation Management Fanclub starten (vgl. dazu Gruppe mit Networkingcharakter, sponsored Groups) Sharing-Funktion (Informationen, Bilder, etc.) Befriending von Journalisten u. Bloggern (ggf. problematisch) Event-Promotion Applikationen
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Applikationen entwickeln 3 Arten: Firmeninhalte werden transportiert Applikationen um viele User in mglichst kurzer Zeit zu gewinnen (Wettbewerbe, time- sensitive Apps z.B. bei Filmen) Funktionalitt (Wert) fr User Qualitt steht im Vordergrund Longetivety-Apps (Where I have been, tripadvisor)
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  • Soziale Netzwerke
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh (PR-)Grnde fr den Aufbau sozialer Netzwerke weitere Grnde: Raising awareness Kontakt mit Event- BesucherInnen halten vordergrndig: Gemeinschaft mit einem gemeinsamen Ziel oder Interessensgebiet Austausch von Tipps u. Infos Erzeugen einer engen, eingebundenen Community Enhancement einer anderen Website network effect: the power of many wird erreicht durch: 1.Anzahl der User 2.Interessens-Strke 3.Interaktionsrate
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Das eigene soziale Netzwerk ist kein neues Produkt aber eine neue Mglichkeit etwas zu kommunizieren was bereits besteht bzw. anzubieten ist. nutzt den social graph um den Netzwerkeffekt zu steigern
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  • Weitere Trends
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Youre Not Too Old!
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Wikipedia.org Alexa Global Traffic Rankings Potential fr Social Apps steigt! 2008 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2005 (U.K.)
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Aktuelle Trends Weitere Expansion Beispiel Cyworld 85% in Sdkorea emerging markets Xianoei, China: 3M App-Installationen in erster Woche Weitervermarktungsmglichkeit bestehender Sites Dataporabilitt, z.B. Facebook Connect Desktop im Internet Bereits jetzt erste Anlaufstelle fr viele nach Betriebssystemstart Groe Sites arbeiten an einer sozialen Infrastruktur Mobiltelefone Bisher noch nicht viral, groe Popularitt in Asien, Europa
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Stand Oktober 2008
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  • mag. andreas riepl, gtn gmbh Social Network Changes
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  • Danke fr Ihre Aufmerksamkeit Web: www.gtn-solutions.com Mail: ariepl@gtn-solutions.com

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