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Vortrag gehalten von Hendrik Spree in seiner Eigenschaft als Mitarbeiter von FederhenSchneider. Veranstaltung im Rahmen der Kompetenzregion Mittelstand Siegen-Wittgenstein KM:SI. http://www.kmsi.de/aktuelles/aktuelles-detail/news/das-naechste-kmsi-media-forum-am-05122012-um-1700-uhr-veranschaulich-potenziale-sozialer-netzwer/ Quellen für die Präsentation: http://www.theconversationprism.com/ http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html http://www.bitkom.org/de/presse/8477_72123.aspx http://readwrite.com/2012/01/11/study_your_facebook_personality_is_the_real_you http://comicalconcept.com/illustrations/the-facebook-you http://www.elliance.com/ http://www.walthers.de/saftplausch/saftblog/ http://twitter.com/telekom_hilft http://twitter.com/db_info https://monoqi.com/de/ https://www.facebook.com/SNTDeutschlandAG http://www.zeit.de/karriere/bewerbung/2011-02/personalsuche-soziale-netzwerke https://www.xing.com/companies/federhenschneiderwerbeagenturgmbh
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Seite / Page 5 Vortrag KM:SI Media Forum
Lebenslauf
- Magisterstudium an der Ruhr-Universität Bochum
- Fächer: Germanistik, Philosophie, Geschichte
- Diverse Jobs am Theater (Dramaturgie, Öffentlichkeitsarbeit, ...)
- Studentischer Nebenjob: Marktforschung
- Junior Copywriter bei McCann Erickson
- Texter & Konzepter bei FederhenSchneider
- Auch privat im Netz aktiv
Seite / Page 6 Vortrag KM:SI Media Forum
Kontaktmöglichkeiten
- federhenschneider.de/agency/team.html
- xing.com/profile/Hendrik_Spree
- linkedin.com/in/hspree
- drikkes.com
- facebook.com/drikkes
- twitter.com/drikkes
- foursquare.com/drikkes
- hendrikspree.de
- ...
Seite / Page 10 Vortrag KM:SI Media Forum
Cluetrain Manifest
Dem Homo Sociologicus ist Kommunikation ein Grundbedürfnis. Die Menschen haben schon immer geredet, das Internet macht es jetzt nur sichtbarer.
- Begegnung auf Augenhöhe
- Ehrlichkeit
- Bescheidenheit
- Sinn für Humor
- Vertrauen
- Hyperlinks statt Hierarchien
Alle 95 Thesen: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
Seite / Page 12 Vortrag KM:SI Media Forum
Social Media ist kein Neuland mehr
- Nutzung liegt bei KMU auf gleichem Niveau wie bei Großunternehmen
- Quer durch alle Branchen liegt der Wert bei knapp 50 %
- Geringe Hürden für den Einstieg
- Zumindest der Start ist kaum mit Kosten verbunden
- Probieren geht über studieren
- Sich das Know-how internetaffiner Mitarbeiter zunutze machen
Bitkom-Studie: http://www.bitkom.org/de/presse/8477_72123.aspx
Seite / Page 13 Vortrag KM:SI Media Forum
Social Media – Kanäle, Plattformen, Services
Internetdienste kommen und gehen, das Verlangen nach Interaktions- und Dialogfähigkeit bleibt
Inhalte - Fakten zum Unternehmen - Stellenanzeigen - Produktinformationen - Werbung
Umsetzung - Text - Fotos, Abbildungen - Tabellen, Diagramme - Film, Video - Hybrid- und Mischformen - Werbebanner, Google-Ads
Seite / Page 14 Vortrag KM:SI Media Forum
Die User
Was sind das bloß für Menschen?
- "Online social networks are not an escape from reality, but rather a microcosm of peoples' larger social worlds and an extension of offline behaviors."
- "I don’t think anyone is perfectly honest about who they are and what they do on facebook. Your interests don’t always reflect what you do on a day to day basis. You really only put the things that people will gravitate to and leave out embarrassment things."
- Menschen wie Du und ich.
Quelle: http://www.readwriteweb.com/archives/study_your_facebook_personality_is_the_real_you.php
Seite / Page 18 Vortrag KM:SI Media Forum
Wahl und Kanal
„The medium is the message.“
- Das Bespielen unterschiedlicher Plattformen kann Vielfalt und Facettenreichtum einer Marke widerspiegeln
- Allein die Nutzung ist bereits eine Aussage, auch abgesehen vom eigentlichen Inhalt
- Sprechen Sie nicht nur, hören Sie vor allem zu (Monitoring)
- Zeigen Sie Gesprächsbereitschaft, antworten Sie immer
- Die Art der Kommunikationsform bestimmt den Grad des Engagements
Seite / Page 19 Vortrag KM:SI Media Forum
Ziel sollte es sein, die Schwelle zur Kontaktaufnahme zu senken
Seite / Page 21 Vortrag KM:SI Media Forum
Intern vor extern
Ein Unternehmen besteht aus vielen Abteilungen, die wiederum unterschiedliche Aufgaben haben. Weshalb ihre Kommunikations-interessen selbstverständlich divergieren.
- Geschäftsführung/Management Opinion Leader wollen Ihr Wissen verbreiten
- Marketing Inhalte erstellen, platzieren und auffindbar machen
- PR/Öffentlichkeitsarbeit Wahrnehmung der Marke kontrollieren (Versuch)
- Vertrieb/Personalabteilung Netzwerke aufbauen und pflegen
Machen Sie sich klar, zu wem Sie sprechen, bevor Sie etwas sagen!
Seite / Page 23 Vortrag KM:SI Media Forum
Blogs als Mittel der Selbstdarstellung
Viel ist in letzter Zeit von „Transparenz“ die Rede. Wie bei allen Trends gilt: nicht übertreiben. Aber ein Blick hinter die Kulissen ist für Kunden und Bewerber spannend.
Hier muss das Rad nicht neu erfunden werden, oft reicht eine Über-arbeitung des für viele Homepages traditionellen Bereichs „News/Aktuelles“.
Blogservices der Wahl sind hier:
- Wordpress (selbst hostbar)
- Blogspot (Google)
- Tumblr (customized domains)
Seite / Page 25 Vortrag KM:SI Media Forum
Geben und nehmen
Selbst wenn Ihre Sharing-Buttons nicht täglich im Dutzend gedruckt werden, so haben sie doch ihre Berechtigung auf der eigenen Website.
Durch die Abgabe an Nutzerdaten an die großen Plattformen werden Sie im Gegenzug auffindbarer und damit sichtbarer im Web.
Teil einer jeden SEO-Strategie.
Seite / Page 26 Vortrag KM:SI Media Forum
Google – das Pflichtprogramm
Auch wenn Sie nicht auf direkten Kundenkontakt angewiesen sind.
Seite / Page 29 Vortrag KM:SI Media Forum
Blitzableiter
Kanalisierung kommt von Kanal
- Die Menschen lassen sich das Sprechen nicht verbieten
- Monitoring
- Positiv überrascht, Gehör gefunden zu haben
- Öffentliche Reklamationen in ein Zwei-Augen-Gespräch überführen
- Asynchrone Kommunikation ist trotz Echtzeit besser planbar
- Möglichkeit zeitlich/personell begrenzter Angebote
Seite / Page 30 Vortrag KM:SI Media Forum
Werbung als Angebot
Preisnachlass für Bekanntmachung
- e-Commerce
- Shopping-Clubs im Internet
- Das GroupOn-Prinzip des Sammelkaufs noch eine Spur weitergetrieben
- Rabatt für das Posten eines getätigten Kaufs, um das Produkt dort zu platzieren, wo sich potenzielle Neukunden aufhalten
Seite / Page 31 Vortrag KM:SI Media Forum
Word of Mouth
Kunden zu Fürsprechern machen
- Homogene Freundeskreise = Zielgruppe
- Empfehlungsmarketing
- Paid Media vs Earned Media
- Kundenbindung erhöhen
Seite / Page 36 Vortrag KM:SI Media Forum
Eigeninteresse
Mitarbeiter zu Multiplikatoren machen
- Kennen das Unternehmen am Besten
- Wissen um die Stärken und Schwächen
- Können den Bedarf gut einschätzen
- Erweiterte Kaffeepause
- Vertrauen beweisen
- Verantwortung übernehmen
- Möchten natürlich nette Kollegen haben
Linktipp: http://www.zeit.de/karriere/bewerbung/2011-02/personalsuche-soziale-netzwerke
Seite / Page 37 Vortrag KM:SI Media Forum
Fazit
- Social Media als Ergänzung, nicht Ersatz für die eigene Website
- Spirit sollte im Unternehmen vorhanden sein, sonst kann der Auftritt aufgesetzt wirken
- Abwägen zwischen Trial/Error und Strategie
- Keine endgültigen Wahrheiten, alles ist im Fluss
- Sie definieren nicht nur die Plattformen, sondern auch die Zielvorgaben
- Die Zukunft ist jetzt
Seite / Page 39 Workshop Hase Kaminofenbau
Ansprechpartner
Hendrik Spree Text & Konzept
Telefon +49 (0) 0221 292002-28 E-Mail [email protected] Manuela Zeiske Strategie und Leitung Online-Unit
Telefon +49 (0) 221 292002-24 E-Mail [email protected]
Seite / Page 40 Workshop Hase Kaminofenbau
Copyright
Alle in dieser Präsentation dokumentierten Vorschläge und Ideen sind geistiges Eigentum der FederhenSchneider Werbeagentur GmbH. Sie unterliegen somit den geltenden Urheberrechten und Gesetzen.
Die unautorisierte Vervielfältigung, Nutzung als Ganzes oder auszugsweise sowie jegliche Form der Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. © FederhenSchneider Werbeagentur GmbH