Sonderauswertung Computer Kundenpotentiale für die Hard- und Software-Industrie Basis: internet facts 2007-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Februar

Sonderauswertung ComputerKundenpotentiale für die Hard- und Software-Industrie Basis: internet facts 2007-IIIGraphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. Februar 2008

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung /

Freizeit-Aktivitäten

7. Fazit

Seite 3

Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4

Sonderauswertung Computer (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „Computer“ auf Basis der

internet facts 2007-III stellt die AGOF die online

anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis

(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet

innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt

haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2007-III

40,23 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht

62,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82

Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Computer-Hardware und -Zubehör

Computer-Software ohne Games

Seite 5

Sonderauswertung Computer (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Computer-

Industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Computer-Produkten

Online-Informationssuche zu Computer-Produkten

Online-Kauf von Computer-Produkten

Online-Information UND Online-Kauf von Computer-Produkten

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)

sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Seite 6

Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Computer-Branche

Seite 7

Online-Potentiale für Computer-Produkte

Das Internet bietet mit beachtlichen Potentialen für die

Computer-Branche eine reichweitenstarke Plattform zur

Zielgruppenansprache:

50,0 Prozent (20,11 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind

an Computer-Produkten interessiert.

50,9 Prozent (20,46 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen online nach Informationen rund um Computer-

Produkte.

26,7 Prozent (10,76 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben

in den letzten 12 Monaten Computer-Produkte im Internet

gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.

Und 26,0 Prozent (10,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Computer-Produkte online UND

kaufen diese Produkte über das Internet.

Seite 8

Online-Potentiale – Produktinteresse an Computer-Produkten

35,8

44,3

0 20 40 60 80 100

Computer-Softwareohne Games

Computer-Hardwareund -Zubehör

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

17,82 Mio. Unique User


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Online-Potentiale – Online-Informationssuche zu Computer-Produkten

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

36,4

46,7

0 20 40 60 80 100


Computer-Hardwareund -Zubehör 18,78 Mio. Unique User


Seite 10

Online-Potentiale – Online-Kauf von Computer-Produkten

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

16,0

23,1

0 20 40 60 80 100




Seite 11

Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Computer-Produkten

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

15,7

22,5

0 20 40 60 80 100




Seite 12

Generelles Interesse an Computer-Produkten

Davon Interesse an Computer-Produkten:

50,0% = 20,11 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 40,23 Mio.

50,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 20,11 Millionen – sind an Computer-Produkten interessiert.

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 13

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Computer interessierten Internetnutzern (WNK)

60,7

63,1

63,3

71,6

88,6

Musik-CDs

Bücher

Unterhaltungselektronik

Computer-Software

Computer-Hardware

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Index vs. Onliner WNK

200

200

116

105

105

Seite 14

Top 5 Produkte nach Index bei Computer interessierten Internetnutzern (WNK)


200

200

169

142

140


24,4

11,9

45,1

71,6

88,6

Gebpfl. Musik- oderFilm-Downloads

Kostenpfl.Lotteriespiele

Computer- undVideogames

Computer-Software

Computer-Hardware

Seite 15

Online-Informationssuche zu Computer-Produkten

Davon Online-Informationssuche

zu Computer-Produkten: 50,9% = 20,46 Mio.


(WNK): 40,23 Mio.

50,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 20,46 Millionen – informieren sich im Internet rund um Computer-Produkte.


Seite 16

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Computer informierenden Internetnutzern (WNK)


65,5

68,7

70,6

71,6

91,8

Eintrittskarten

Bücher

Flug- undBahntickets

Computer-Software

Computer-Hardware


197

197

119

125

125

Seite 17

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Computer informierenden Internetnutzern (WNK)


10,9

15,4

53,2

91,8

71,6

Süsswaren undsalzige Snacks



Computer-Hardware

Computer-Software


197

197

172

165

157

Seite 18

10

20

30

40

30 40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Computer-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Über 50 J.

14-29 J.30-49 J.

Seite 19

10

20

30

40

30 40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

Seite 20

10

20

30

40

30 40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung

Seite 21

Motivation für Online-Recherche zu Computer-Produkten


Produktinteresse: 50,0% = 20,11 Mio.

Online-Information: 50,9% = 20,46 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

39,7% = 15,99 Mio.

Seite 22

Online-Kauf von Computer-Produkten

Davon Online-Kauf

von Computer-Produkten:

26,7% = 10,76 Mio.Internet-Nutzer

in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio.

26,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 10,76 Millionen – kaufen Computer-Produkte im Internet.


Seite 23

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Computer-Produkten


47,2

51,4

59,9

61,3

86,2


Eintrittskarten

Computer-Software

Bücher

Computer-Hardware


374

167

374

163

157

Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Computer-Produkten


7,0

15,4

40,2

86,2

59,9

Süsswaren undsalzige Snacks



Computer-Hardware

Computer-Software


374

374

280

243

228

Seite 25

50,9

26,7

Online- Information Online-Kauf

Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Computer-Produkten

Die Online-Käufer von Computer-Produkten entsprechen einem Anteil von 52,5% an den Online-

Informationssuchenden zu Computer-Produkten.

20,46 Mio.


10,76 Mio.

Seite 26

Online-Info UND Online-Kauf von Computer-Produkten


(WNK): 40,23 Mio.

26,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 10,48 Millionen – informieren sich online über Computer-Produkte und kaufen diese auch im Internet.

Davon Online-Info UND -Kauf

von Computer-Produkten:

26,0% = 10,48 Mio.


Seite 27

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Computer-Produkten


47,4

51,1

60,2

61,2

86,3


Eintrittskarten

Computer-Software

Bücher

Computer-Hardware


384

170

384

164

159

Seite 28

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Computer-Prod.


5,0

14,5

40,0

86,3

60,2

AlkoholfreieGetränke



Computer-Hardware

Computer-Software


384

384

286

253

249

Seite 29

Nutzerstrukturen

Seite 30

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die computeraffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich

durch einen überdurchschnittlichen Männeranteil und eine

starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-

Jährigen aus. Damit findet die Computer-Branche im Internet

eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.

Männer weisen mit durchschnittlich 72,8 Prozent einen

überdurchschnittlichen Anteil bei den computeraffinen

Nutzergruppen auf.

78,4 Prozent der computeraffinen Nutzer gehören zur

werberelvanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

Durchschnittlich 66,9 Prozent der computeraffinen Nutzer

sind berufstätig und 18,2 Prozent in Ausbildung.

Haupteinkommensbezieher sind aufgrund der vielen

Berufstätigen leicht überdurchschnittlich vertreten.

Das Haushaltseinkommen der computeraffinen

Nutzergruppen liegt noch über dem gehobenen

Einkommensniveau der Internetnutzer.

Seite 31

Geschlechterstrukturen – in Prozent

44,6

29,1

24,0

28,5

50,9

55,4

70,9

76,0

71,5

49,1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 32

Altersstrukturen – in Prozent

33,5

34,5

34,0

32,1

21,8

45,7

44,6

42,8

43,6

35,0

20,8

20,9

23,2

24,2

43,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.750 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 33

Berufstätigkeit – in Prozent

16,8

19,0

18,9

17,8

11,5

68,9

66,7

65,2

64,5

52,7

14,4

14,3

16,0

17,8

35,8

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig


Seite 34

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

12,7

13,4

13,6

14,4

15,8

28,5

28,3

28,4

29,4

34,5

26,2

26,7

26,7

27,1

26,3

32,6

31,5

31,2

23,4

29,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr


Seite 35

Haushaltsführer – in Prozent

44,8

38,7

38,5

38,3

53,8

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 36

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

51,1

56,1

59,3

56,3

54,5

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 37

Haushaltsausstattung

Seite 38

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick

Die computeraffinen Nutzergruppen sind modernen

Technologien gegenüber aufgeschlossen und verfügen über

eine entsprechende Haushaltsausstattung. Computer- und

Elektronikprodukte sind bei ihnen überdurchschnittlich

vertreten.

Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den

computeraffinen Nutzergruppen über die typische Haushalts-

ausstattung wie Mobiltelefon und Internet-Anschluss.

Zu den Produkten, die in den Haushalten der computeraffinen

Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung

und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:

mp3-Player

Laptop oder Notebook

Spielkonsolen

Set-top-Box

Fernseher mit Flachbildschirm

Seite 39

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy

95,2

94,1

92,4

94,0

86,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 40

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss

91,4

92,1

93,0

92,7

64,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 41

Haushaltsausstattung: mp3-Player

59,7

64,2

66,4

65,3

44,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 42

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

43,2

48,1

54,8

49,6

31,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 43

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

34,8

40,7

43,7

41,1

26,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 44

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

19,3

24,6

32,1

25,5

16,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 45

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

17,5

22,9

30,9

23,9

13,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 46

Online-Nutzung

Seite 47

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Online-Zugriffe finden bei den computeraffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv zur Kommunikation, Information und Transaktion in ihrem Alltag.

Durchschnittlich 71,7 Prozent der computeraffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren und liegen damit noch über den Niveau der Internetnutzer insgesamt.

Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/Sportberichte, Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Aktuelles Fernsehprogramm, Flirten und Kontakte.

Seite 48

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

87,4

91,1

94,0

92,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 49

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

86,3

90,6

93,8

92,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 50

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

62,9

71,6

78,6

73,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 51

Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen

59,3

65,5

74,0

67,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 52

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

53,5

61,2

68,1

62,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 53

Themennutzung online: Online-Banking

53,4

58,6

66,7

60,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 54

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

37,0

44,7

49,5

45,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 55

Themennutzung online: Messenger

35,9

41,8

47,1

42,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 56

Themennutzung online: Chats und Foren

35,6

41,3

46,6

42,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 57

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

33,0

37,7

42,9

39,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 58

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

28,4

31,0

35,4

31,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 59

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

24,4

29,4

34,5

30,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 60

Themennutzung online: Familie und Kinder

27,3

29,1

32,7

29,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 61

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

18,8

21,7

24,0

22,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 62

Themennutzung online: Fitness und Wellness

18,9

20,7

23,8

21,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 63

Themennutzung online: Stars und Prominente

18,5

20,3

23,0

20,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 64

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 65

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick

Die computeraffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt

durch eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Insbesondere

Ausgehen sowie das Ansehen von Videos, DVDs und

Kinofilmen finden bei überdurchschnittlich vielen Usern

statt.

Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien

wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften und Büchern

liegen die Nutzeranteile leicht unter dem Niveau der

Internetnutzer insgesamt.

Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-

durchschnittlichen Anteilen bei den computeraffinen Usern

sind:

Ausgehen

Videos, DVDs ansehen

Ins Kino gehen

Seite 66

Mediennutzung: Fernsehen

91,9

89,9

86,3

89,2

92,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“

Seite 67

Mediennutzung: Zeitungen lesen

83,8

81,4

77,7

81,0

85,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 68

Mediennutzung: Radio hören

84,2

81,2

77,2

80,7

83,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 69

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

58,0

57,0

55,8

56,8

58,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 70

Mediennutzung: Bücher lesen

55,4

52,8

52,2

53,0

52,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 71

Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören

72,4

71,6

69,5

71,7

62,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 72

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

67,7

66,8

64,1

66,8

61,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 73

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

51,5

53,7

54,6

54,6

42,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 74

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

45,2

48,9

50,6

49,5

35,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 75

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

33,8

34,7

35,2

34,5

34,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

8,3

10,3

12,8

10,7

5,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

4,7

5,7

7,3

6,0

4,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 78

Fazit

Seite 79

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung Computer zeigen, dass

eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter

aus der Computer-Branche sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen:

50,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 20,11

Millionen - interessiert sich für Computer-Produkte.

...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 50,9 Prozent

der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-

Recherche rund um Computer-Produkte.

...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den

späteren Kauf von Computer-Produkten genutzt wird.

...das Internet bereits von 10,76 Millionen Menschen als

Bezugsquelle für den Erwerb von Computer-Produkten genutzt

wird.

Seite 80


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets

für die Computer-Branche sind...

...die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: 78,4 Prozent

der computeraffinen Nutzergruppen gehören zur

werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

…die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen

Kundenpotentiale: Mit 31,8 Prozent verfügt knapp ein Drittel

über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.

…die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die

überdurchschnittliche Nutzung vieler unterschiedlicher

Zugriffsorte dokumentiert die regelmäßige Online-Präsenz der

computeraffinen Nutzergruppen und macht das Internet damit

zu einem idealen Kommunikations- und Interaktionsmedium

mit den potentiellen Käufern von Computer-Produkten.

Seite 81


Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Computer-Branche sind...

...eine wirkungsvolle, crossmediale Kommunikation.

...das attraktive Potential für Online-Verkäufe: Mit einer Conversion-Rate von 52,5 Prozent wird mehr als jeder zweite Online-Informationssuchende zu Computer-Produkten im nächsten Schritt auch zum Online-Käufer. Anbieter aus der Computer-Branche können damit über das Internet einen erfolgsversprechenden weiteren Vertriebskanal für ihre Produkte aufbauen.

... die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein besonderes Laptop oder eine bestimmte Software– angesprochen werden.

Seite 82

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

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Sonderauswertung Computer Kundenpotentiale für die Hard- und Software-Industrie Basis: internet facts 2007-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Februar