Internet facts 2005-III Graphiken aus dem Berichtsband AGOF e.V. März 2006

internet facts 2005-III

Graphiken aus dem Berichtsband

AGOF e.V. März 2006

Seite 2

Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3

AGOF-Universum

Internet-Nutzer letzte Woche (NPW): 30,43 Mio

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,23 Mio

Gesamtbevölkerung: 64,89 Mio.

Basis: 117.257 Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Wann haben Sie folgendes Angebot (Listenabfrage) zuletzt genutzt?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Keine Nutzung AGOF-Angebote: 9,0%

Nutzung AGOF-Angebote: 91,0%

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 117.257 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

51,7

37,4

10,9

20,2

33,1

46,7

14,3

17,9

17,1

12,5

29,9

8,3

51,5

48,5

64,8

17,2

17,9

28,3

38,5

33,1

12,8

21,2

23,5

9,9

19,0

13,6

44,3

55,7

0 10 20 30 40 50 60 70

nicht oder nicht mehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oder Hauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Bevölkerung Internetnutzer

Seite 6

Frauenanteil in Altersgruppen

42,5

35,5

51,3 53,7 53,8 57,2 57,5 64,5

42,846,246,348,7

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Frauen Männer

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 7

Soziodemographie Onliner vs. Nonliner

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 117.257 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

1,7

64,2

34,1

9,7

25,6

64,7

13,5

8,5

3,8

56,5

16,4

1,4

39,2

60,8

17,9

17,2

64,8

28,3

38,5

33,1

9,9

12,8

21,2

23,5

19,0

44,3

13,6

55,7

0 10 20 30 40 50 60 70

nicht oder nicht mehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oder Hauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Nicht-Internetnutzer Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

4,9 6,4

12,915,6

60,3

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 9

Nutzungsort

90,3

35,4

10,7 9,7 8,1

26,1

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

I n der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 10

Genutzter Internet-Zugang

25,0

28,6

33,2

10,2

Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit, andereVerbindungstechnik

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 11

Ausrichtung der Internet-Nutzung

26,9

17,9

7,2

48,0

überwiegend privat überwiegend beruflich, Schule / Studium

beides gleich nur private oder nurberufliche Nutzung

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 12

Thematische Schwerpunkte

15,9

16,2

17,4

18,5

23,2

23,9

28,1

29,1

29,4

34,1

50,3

54,0

56,9

62,8

84,5

85,6

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genuß

Messenger

Chats und Foren

Kinofilme, Kinoprogramm

Sportergebnisse und -berichte

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 13

Themen / Ort (1-4)


19,0

30,1

24,2

17,5

23,4 24,221,6

52,2

13,9

8,9

24,6

37,5

24,8

21,6

24,624,7

Aktuelles Fernsehprogramm Chats & Foren Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder

zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders

Seite 14

Themen / Ort (5-8)


16,4

30,3 29,3

11,5

23,7

27,3

47,049,3

17,720,3

38,6 37,5

17,8

30,4

17,014,5

Fitness und Wellness Flirten und Kontake Kinofilme, Kinoprogramm Messenger


Seite 15

Themen / Ort (9-12)


55,759,0

88,2

70,966,6

62,358,1

28,2

88,3

69,8

59,062,8

64,3

88,9

47,2

90,2

Nachrichten zumWeltgeschehen

Online-Banking Online-Einkaufen bzw.Shoppen

Private E-Mails versenden undempfangen


Seite 16

Themen / Ort (13-16)


51,5

86,5

54,9

90,8

34,8

40,4

24,9

89,8

36,8

16,7

35,0

12,8

32,6

90,8

54,8

16,8

Regionale oder lokaleNachrichten

Recherche in Suchmaschinenbzw. Web-Katalogen

Sportergebnisse, Sportberichte Stars und Prominente


Seite 17

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen


44,9

75,0

56,4

59,8

55,3

56,6

59,9

60,7

56,2

54,0

58,8

46,0

49,1

48,7

58,1

62,5

55,1

25,0

43,6

40,2

44,7

43,4

40,1

39,3

43,8

46,0

41,2

54,0

50,9

51,3

41,9

37,5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stars und Prominente

Sportergebnisse, Sportberichte

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Regionale oder lokale Nachrichten

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Online-Banking

Nachrichten zum Weltgeschehen

Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm


Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Chats und Foren

Aktuelles Fernsehprogramm

männlich weiblich

Seite 18

Altersverteilung in den Themenbereichen


9

5

7

31

26

28

17

20

17

24

25

24

24

28

34

19

20

20

23

23

24

15

16

16

16

14

11

7

9

7

12

10

7

4

5

5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Online-Banking

Familie und Kinder


Messenger

Chats und Foren

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Seite 19

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

47,0

47,7

50,1

51,7

51,8

51,9

56,2

60,6

61,0

62,1

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos

Telekommunikationsprodukte

Autos

Mode oder Schuhe

Unterhaltungselektronik

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Bücher

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse - weitere

9,0

9,6

17,9

18,5

21,6

24,6

26,2

27,8

29,1

29,4

30,4

30,8

31,8

33,7

34,4

36,1

37,7

38,1

38,4

42,9

43,6

44,7

45,8

45,3

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Mietwagen

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Alkoholische Getränke, Spirituosen

Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete

Süsswaren und salzige Snacks

Schmuck und Uhren

Damen- oder Herrenkosmetik

Computer- und Videogames

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Heimwerkerbedarf

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Elektrische Haushaltsgeräte

Versicherungen

Sportartikel

Private Altersvorsorge

Computer- Software ohne Games

Alkoholfreie Getränke

Körper- , Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Möbel, Wohnungseinrichtungen

Flug- und Bahntickets

Computer- Hardware und - Zubehör

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 21

Produkt Kaufplanung (Top 10)

44,6

45,8

46,1

47,5

47,7

48,7

50,2

52,0

55,9

63,9


Computer-Software ohneGames

Heimwerkerbedarf

Möbel, Wohnungseinrichtung



Computer-Hardware undZubehör




Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 22

Produkt Kaufplanung - weitere

13,7

15,6

17,9

22,2

23,7

25,4

33,6

Mietwagen

Haus oder Wohnungzum Kauf oder zur

Miete

PrivateAltersvorsorge

Versicherungen

Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere

Autos

Schmuck und Uhren

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 23

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

9,0

24,5

25,1

36,4

43,7

55,6

57,7

58,7

66,4

69,9

72,8

73,2

74,0

79,6

86,3

91,4

94,2




Sportartikel, Sportgeräte



Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Bücher


Alkoholische Getränke und Spirituosen

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte


Mode oder Schuhe


Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Seite 24

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

42,0

44,1

46,0

47,8

51,4

51,7

51,9

52,8

53,6

60,4


Computer-Hardware und -Zubehör


Musik-CDs



Autos

Bücher



Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 25

Informationen im Internet gesucht - weitere

3,8

3,8

5,4

8,1

8,2

12,7

14,1

14,3

14,7

18,3

19,5

23,5

23,6

24,3

24,5

26,1

28,7

29,2

30,7

31,0

33,7

37,4

37,5

38,0






Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte


Mietwagen



Schmuck und Uhren


Heimwerkerbedarf




Versicherungen





Mode oder Schuhe


Computer-Software ohne Games

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 26

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

15,3

16,4

19,3

19,6

19,9

21,5

22,6

24,1

28,9

32,6

Computer-Software ohneGames


Mode oder Schuhe

Computer-Hardware und-Zubehör


Musik-CDs




Bücher

Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Seite 27

Produkte im Internet gekauft - weitere

0,7

0,7

0,8

1,1

1,9

2,2

4,2

4,5

4,8

5,0

5,1

5,2

5,3

5,6

5,9

6,1

6,4

7,2

9,6

9,8

10,0

12,9

12,9

13,5







Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte

Versicherungen





Mietwagen


Autos

Schmuck und Uhren

Heimwerkerbedarf








Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

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Seite 29

Ranking der Vermarkter

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli – September 2005 Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

ezog

en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

wei

te

in M

io.

Un

iqu

e U

ser

InteractiveMedia CCSP GmbH 1 44,5 16,14United Internet Media AG 2 43,5 15,77TOMORROW FOCUS AG 3 39,0 14,14AdLINK Internet Media GmbH 4 26,3 9,54Yahoo! Deutschland GmbH 5 23,9 8,66LYCOS Europe GmbH 6 20,7 7,49AOL Deutschland GmbH & Co.KG 7 20,5 7,42IP Deutschland GmbH 8 20,3 7,35SevenOne Interactive GmbH 9 18,7 6,77QUALITY CHANNEL GMBH 10 17,0 6,15G+J Electronic Media Sales GmbH 11 12,1 4,37Bild.T-Online.de AG & Co. KG 12 11,0 3,98mobile.de GmbH 13 10,8 3,91mediasquares GmbH 14 5,7 2,08GWP online marketing 15 4,6 1,65Tiscali GmbH 16 4,2 1,51teltarif.de Onlineverlag GmbH 17 2,4 0,88BAUER MEDIA KG 18 2,0 0,71netpoint media GmbH 19 1,9 0,69OnVista Media GmbH 20 1,4 0,51Ad2Net AG 21 0,7 0,24

Seite 30

Top-20-Werbeträger pro Monat

1,78

1,81

2,08

2,25

2,32

2,50

2,60

2,93

2,94

3,91

3,98

4,05

5,31

5,57

5,95

7,68

8,66

10,25

10,92

14,20

PC-WELT

stern.de

Sport1.de

Falk.de

ProSieben.de

CHIP Online

FOCUS online

wetter.com

AOL.de

mobile.de

Bild.T-Online

SPIEGEL ONLINE

LYCOS

AOL Dienst

RTL.de

GMX

Yahoo! Deutschland

MSN.de

WEB.DE

T-Online

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli – September 2005 Basis: 103.509 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-III

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Seite 32

3-Säulen-Modell

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-bestand I

Daten-bestand II

= internet facts

Documents

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