Internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. März 2007

internet facts 2006-III

Graphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. März 2007

Seite 2

Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer letzte Woche: 33,00 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio.

Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio.

Basis: 96.019 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Keine Nutzung AGOF-Angebote: 9,9%

Nutzung AGOF-Angebote: 90,1%

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 96.019 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

16,2

32,9

20,4

46,6

30,8

14,4

18,3

8,0

51,7

48,3

12,3

22,3

38,3

28,3

33,4

10,8

12,9

22,0

13,2

44,4

18,8

55,6

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Bevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


15,2

37,1

42,8

20,1

23,0

26,5

35,3

37,7

51,5

10,8

13,5

31,1

55,3

13,5

29,1

27,9

29,5

17,4

64,7

17,9

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Bevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

43,541,3

34,8

48,3 51,1 52,6 53,3 56,5 58,7 65,2

46,747,448,951,7

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 678 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / 12.974 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

52,4

21,1

6,3 12,1 20,3 30,3 47,6 78,9

69,7

79,7

87,993,7

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

5,5 6,1

11,313,3

63,8

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 10

Nutzungsort

90,5

32,8

9,8 9,0 8,4

25,4

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

22,6

28,6

49,1

7,0

Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit,andere Verbindungs-technik, weiß nicht

Basis: 74.959 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

27,2

18,7

8,4

45,5

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 13

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

24,82 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,32 Millionen

Beides gleich3,06 Millionen

Seite 14

Thematische Schwerpunkte

16,3

16,8

17,7

20,7

24,7

25,0

29,2

30,8

31,1

37,4

50,2

53,6

57,8

61,1

85,1

85,8

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Kinofilme, Kinoprogramm

Messenger

Chats und Foren

Sportergebnisse und -berichte

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 15

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

115

124

126

127

127

156

157

178

180

184

108

110

112

114

125

103

103

103

103

103



Chats und Foren

Messenger





Messenger

Chats und Foren

Recherche in Suchmaschinen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Banking

Online-Einkaufen


Kinofilme, Kinoprogamm

Chats und Foren

Messenger

Nutzung zu Hause: 90,5% / 33,13 Mio

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,8% / 12,02 Mio

Nutzung in derSchule / Uni9,8% / 3,58 Mio

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 32,8% / 12,02 Mio

Seite 16

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen


43,6

46,3

48,0

49,0

60,1

61,1

61,3

73,0

56,4

53,7

52,0

51,0

39,9

38,9

38,7

27,0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Fitness und Wellness

Essen, Trinken undGenießen

Familie und Kinder

Regionale oder lokaleNachrichten

AktuellesFernsehprogramm

Nachrichten zumWeltgeschehen

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 17

Altersverteilung in den Themenbereichen


23,1

23,6

22,7

51,5

53,1

56,1

47,3

50,9

58,7

34,9

34,9

33,5

29,6

25,4

18,5

13,7

12,0

10,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Online-Banking

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 18

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

48,0

48,3

49,9

51,0

51,2

52,3

54,6

57,3

60,4

61,6

Hotels für Urlaubs- undGeschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos

Telekommunikationsprodukte

Autos

Unterhaltungselektronik

Mode oder Schuhe

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Bücher

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 19

Generelles Produkt-Interesse - weitere

9,8

11,4

19,1

22,9

24,6

25,3

28,9

29,1

30,5

31,2

33,0

33,4

34,6

34,7

36,3

36,6

37,6

37,7

37,9

45,5

45,8

46,0

47,4

46,3

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Mietwagen

Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Alkoholische Getränke, Spirituosen

Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete

Schmuck und Uhren

Computer- und Videogames

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere

Süßwaren und salzige Snacks

Heimwerkerbedarf

Damen- oder Herrenkosmetik

Elektrische Haushaltsgeräte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Sportartikel

Versicherungen

Private Altersvorsorge

Computer- Software ohne Games

Alkoholfreie Getränke

Flug- und Bahntickets

Möbel, Wohnungseinrichtung

Körper- , Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Computer- Hardware und Zubehör

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 20

Produkt Kaufplanung (Top 10)

44,8

45,3

45,6

45,6

45,7

48,6

51,3

52,2

56,4

59,7




Heimwerkerbedarf

Computer-Software ohneGames


Computer-Hardware undZubehör

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 21

Produkt Kaufplanung - weitere

16,4

17,2

18,1

23,3

24,2

24,8

35,0

Mietwagen

Haus oder Wohnungzum Kauf oder zur

Miete

PrivateAltersvorsorge

Versicherungen

Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere

Autos

Schmuck und Uhren

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 22

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

11,1

24,1

24,7

34,1

41,6

53,2

55,0

55,8

65,5

72,4

72,4

74,1

75,2

78,0

86,9

90,3

93,7




Sportartikel, Sportgeräte


Musik-CDs


Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Bücher


Alkoholische Getränke und Spirituosen


Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Mode oder Schuhe

Süsswaren und salzige Snacks

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Seite 23

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

42,5

47,6

47,7

47,9

51,3

52,5

53,8

54,1

56,0

57,8


Computer-Hardware und -Zubehör

Musik-CDs



Autos

Bücher




Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 24

Informationen im Internet gesucht - weitere

5,0

5,2

6,9

9,6

10,0

15,0

15,8

16,2

17,6

20,0

22,9

25,7

26,1

26,5

26,6

28,2

29,9

31,0

31,5

32,2

36,7

38,0

38,4

40,1






Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte


Mietwagen



Schmuck und Uhren


Heimwerkerbedarf





Versicherungen




Computer-Software ohne Games


Mode oder Schuhe

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 25

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

16,1

18,0

19,6

22,3

22,4

22,5

25,2

26,6

29,9

34,9

Computer-Software ohneGames


Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Computer-Hardware und-Zubehör

Musik-CDs

Mode oder Schuhe




Bücher

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 26

Produkte im Internet gekauft - weitere

1,4

1,5

1,6

1,9

3,0

3,1

5,9

6,0

6,1

6,2

6,7

6,8

7,1

7,3

8,4

8,5

8,5

9,4

10,4

11,5

12,7

13,6

14,5

15,6







Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte

Versicherungen



Mietwagen


Autos



Heimwerkerbedarf

Schmuck und Uhren








Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

...

Seite 27

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

6,7

7,3

16,1

6,8

14,5

25,2

22,3

18,0

22,4

26,6

12,7

22,5

29,9

6,2

34,9

16,2

17,6

38,0

15,8

32,2

54,1

47,6

38,4

47,7

56,0

26,5

40,1

51,3

10,0

53,8

Mietwagen


Computer-Software ohne Games



Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen

Computer-Hardware und Zubehör


Musik-CDs



Mode oder Schuhe

Eintrittskarten


Bücher

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Conversion Rates:

64,9%

62,0%

58,3%

56,1%

47,9%

47,5%

47,0%

46,9%

46,8%

46,6%

45,0%

43,0%

42,4%

41,5%

41,4%

...

Seite 28

Conversion-Rates – weitere Produkte

1,5

3,1

7,1

6,0

1,6

6,1

9,4

1,4

3,0

8,4

13,6

8,5

15,6

19,6

10,4

11,5

1,9

8,5

5,9

20,0

28,2

52,5

31,0

6,9

25,7

36,7

5,0

9,6

26,6

42,5

26,1

47,9

57,8

29,9

31,5

5,2

22,9

15,0



Autos

Versicherungen




Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Alkoholische Getränke, Spirituosen



Heimw erkerbedarf





Süßw aren und salzige Snacks

Schmuck und Uhren

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Conversion Rates:

39,3%

37,1%

36,5%

36,5%

34,8%

33,9%

32,6%

32,6%

32,0%

31,6%

31,3%

28,0%

25,6%

23,7%

23,2%

19,4%

13,5%

11,0%

7,5%

...

Seite 29


Seite 30

Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli - September 2006 Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ra

ng

Re

ich

we

ite

in %

(b

ezog

en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

e)

Ne

tto

-Re

ich

we

ite

Mio

. U

niq

ue

Us

er

United Internet Media AG 1 49,0 17,93InteractiveMedia CCSP GmbH 2 41,1 15,06TOMORROW FOCUS AG 3 32,7 11,97SevenOne Interactive GmbH 4 28,7 10,50Microsoft Digital Advertising Solutions 5 26,7 9,79Yahoo! Deutschland GmbH 6 26,4 9,65AdLINK Internet Media GmbH 7 23,9 8,75IP Deutschland GmbH 8 19,4 7,09freenet.de AG 9 19,2 7,03QUALITY CHANNEL GMBH 10 18,3 6,71mediasquares GmbH 11 18,2 6,65LYCOS Europe GmbH 12 17,5 6,40AOL Digital Marketing Group 13 16,4 6,00G+J Electronic Media Sales GmbH 14 11,8 4,34allesklar.com AG 15 11,6 4,25mobile.de GmbH 16 10,0 3,66Bild.T-Online.de AG & Co. KG 17 9,6 3,51Mairdumont GmbH + Co. KG 18 6,3 2,31GWP online marketing 19 5,3 1,94Zeitungsgruppe Welt / Berliner Morgenpost 20 4,0 1,47F.A.Z. Electronic Media GmbH 21 3,7 1,37OnVista Media GmbH 22 3,0 1,08wallstreet:media consulting GmbH 23 2,8 1,03autobild.de AS AUTO VERLAG GmbH 24 2,5 0,93Orkla Media Sales GmbH 25 2,5 0,91teltarif.de Onlineverlag GmbH 26 2,4 0,88netpoint media GmbH 27 2,4 0,88TripleDoubleU GmbH 28 1,9 0,68Tiscali GmbH 29 1,8 0,67BAUER MEDIA KG 30 1,6 0,57Ad2Net AG 31 1,3 0,49VNU Business Publications GmbH 32 1,0 0,36IDG Business Verlag GmbH 33 0,9 0,35Business Advertising GmbH 34 0,8 0,29Valueclick Deutschland GmbH 35 0,4 0,15

Seite 31

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli - September 2006 / Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

2,56

3,00

3,04

3,06

3,51

3,57

3,66

4,06

4,25

4,98

5,31

5,70

5,99

6,04

6,14

7,77

9,65

9,79

11,11

13,31

Sat1.de

wetter.com

CHIP Online

FOCUS Online

Bild.T-Online

LYCOS

mobile.de

SPIEGEL ONLINE

MeineStadt.de

AOL

Map24

1und1.de

RTL.de

ProSieben.de

freenet

GMX

Yahoo! Deutschland

MSN.de

WEB.DE

T-Online

Seite 32


Seite 33

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Documents

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