Internet facts 2007-III Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Januar 2008

internet facts 2007-III

Graphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. Januar 2008

Seite 2

Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer gestern: 32,72 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40,23 Mio.

Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.

Basis: 115.750 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Keine Nutzung AGOF Angebote: 7,9 %

Nutzung AGOF Angebote: 92,1 %

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 115.750 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

16,0

33,8

21,8

44,4

28,8

14,4

19,0

8,4

50,9

49,1

13,4

21,2

38,6

28,9

32,5

10,8

13,4

22,5

12,8

44,6

19,3

55,4

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


15,8

36,6

43,4

20,0

23,4

26,3

34,5

35,8

52,7

11,5

14,4

31,2

54,5

14,2

29,1

27,1

29,4

17,8

64,5

17,8

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

45,242,1

35,0

49,1 52,4 52,8 54,0 54,8 57,9 65,0

46,047,247,650,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 647 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / 12.130 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

60,0

24,6

8,8 16,0 24,7 40,0 75,4

75,3

84,091,2

95,74,3

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

6,0 6,110,1 11,3

66,6

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

92,1

33,8

10,1 9,9 9,6

28,0

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

19,7 21,0

61,9

4,5

Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit,andere Verbindungs-technik, weiß nicht

Basis: 95.165 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

28,2

17,8

9,0

44,8

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

95,4

4,6

58,9

41,1

ja nein ja nein

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

27,53 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,63 Millionen

Beides gleich3,63 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte

18,5

18,8

18,9

24,4

27,3

28,4

33,0

35,6

35,9

37,0

53,4

53,5

59,3

62,9

86,3

87,4

Stars und Prominente

Flirten und Kontakte

Fitness und Wellness

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Kinofilme, Kinoprogramm

Chats und Foren

Messenger

Sportergebnisse und -berichte

Online-Banking

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 16

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

117

126

127

128

129

138

163

177

183

183

107

108

112

114

125

102

102

102

102

102


Chats und Foren


Messenger




Messenger

Chats und Foren


Recherche in Suchmaschinen

Regionale oder lokale Nachrichten

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen

Online-Banking

Online-Einkaufen

Kinofilme, Kinoprogamm

Chats und Foren


Messenger

Nutzung zu Hause: 92,1% / 37,07 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,8% / 13,62 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni10,1% / 4,07 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 35,5% / 14,27 Mio.

Seite 17

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

45,1

47,3

47,7

47,9

58,6

59,2

60,5

73,3

54,9

52,7

52,3

52,1

41,4

40,8

39,5

26,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken undGenießen


AktuellesFernsehprogramm

Nachrichten zumWeltgeschehen

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 18

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

24,8

26,9

23,4

51,2

52,7

56,2

46,8

46,0

55,2

34,5

35,1

33,8

28,4

27,1

21,3

14,3

12,2

10,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 19

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

46,3

47,9

48,0

50,4

52,9

54,6

56,0

57,9

59,9

59,9

Autos

Alkoholfreie Getränke

Filme auf DVDs, Videos

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Unterhaltungselektronik

Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte

Musik-CDs

Mode oder Schuhe

Bücher

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

…

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse - weitere

8,4

10,2

17,4

26,8

27,2

27,9

30,7

31,8

32,3

33,5

34,6

35,8

36,1

38,5

39,7

40,3

44,3

44,4

45,1

45,7

45,7

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Mietwagen

Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Computer- und Videogames

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere

Alkoholische Getränke, Spirituosen

Heimwerkerbedarf

Private Altersvorsorge

Sportartikel

Süßwaren und salzige Snacks

Computer- Software ohne Games

Versicherungen

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Damen- oder Herrenkosmetik

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Computer- Hardware und Zubehör

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

Telekommunikationsprodukte

Möbel, Wohnungseinrichtung

Flug- und Bahntickets

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

…

Seite 21

Kaufplanung für Produkte

16,7

17,1

22,9

23,3

25,4

40,9

45,1

45,5

50,5

51,7

55,9


Mietwagen

Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere

Versicherungen

Autos


Heimwerkerbedarf


Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Seite 22

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

11,3

20,9

21,4

52,3

55,5

63,0

73,3

73,4

73,6

77,2

81,6

87,1

92,4

92,9




Eintrittskarten für Kino, Theater etc.


Bücher



Alkoholische Getränke und Spirituosen

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Mode oder Schuhe

Süsswaren und salzige Snacks

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Seite 23

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

46,7

47,1

47,6

47,6

51,0

52,5

53,1

54,8

56,2

59,4

Computer-Hardware und -Zubehör



Musik-CDs

Autos

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Bücher



Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

…

Seite 24

Informationen im Internet gesucht - weitere

6,7

6,9

8,3

9,3

12,0

16,2

18,2

18,7

20,5

21,1

24,2

27,2

28,0

29,4

30,9

31,4

32,4

36,4

39,8

40,6

46,0






Mietwagen



Körper- , Haar- und Zahlpflegeprodukte




Heimwerkerbedarf



Versicherungen

Sportartikel, Sportgeräte

Computer- Software ohne Games



Mode oder Schuhe

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

…

Seite 25

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

16,0

19,9

19,9

23,1

23,1

25,3

27,7

30,0

31,6

36,7

Computer-Software ohne Games


Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Computer-Hardware und -Zubehör

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Mode oder Schuhe


Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Bücher

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

…

Seite 26

Produkte im Internet gekauft - weitere

2,6

2,6

2,7

3,1

4,4

6,4

7,0

7,3

7,4

8,1

8,3

8,5

9,3

9,8

10,9

12,4

13,0

13,5

14,4

14,6

15,6








Versicherungen

Mietwagen


Autos

Körper- , Haar- und Zahnpflegeprodukte


Heimwerkerbedarf








Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

…

Seite 27

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

16,0

9,3

3,1

7,4

14,4

25,3

23,1

23,1

13,5

19,9

30,0

31,6

27,7

36,7

6,4

36,4

21,1

6,9

16,2

30,9

53,1

47,6

46,7

27,2

39,8

59,4

52,5

46,0

54,8

9,3

Computer-Software ohne Games


Süßwaren und salzige Snacks

Mietwagen


Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen

Musik-CDs

Computer-Hardware und Zubehör




Eintrittskarten

Mode oder Schuhe

Bücher


Online-Info

Online-Kauf

Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Conversion Rates:

68,8%

67,0%

60,2%

60,2%

50,5%

50,0%

49,6%

49,5%

48,5%

47,6%

46,6%

45,7%

44,9%

44,1%

44,0%

…

Seite 28

Conversion-Rates – weitere Produkte

2,6

8,3

7,3

7,0

12,4

14,6

2,7

15,6

9,8

19,9

4,4

10,9

2,6

13,0

8,5

8,1

18,2

51,0

31,4

24,2

40,6

47,1

8,3

47,6

28,0

56,2

12,0

29,4

6,7

32,4

20,5

18,7


Autos

Versicherungen






Heimwerkerbedarf

Urlaubs- und auch Last- Minute- Reisen

Alkoholische Getränke, Spirituosen


Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte


Körper- , Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Online- Info

Online- Kauf


Conversion Rates:

43,3%

41,5%

40,1%

38,8%

37,1%

36,7%

35,4%

35,0%

32,8%

32,5%

31,0%

30,5%

28,9%

23,2%

16,3%

14,3%

…

0

10

20

30

40

50

0 10 20 30 40 50 60

Seite 29

Matrix-Verortung von Produkten nach Online-Informationssuche und Online-Kauf


Online-Kauf

On

line-I

nfo

rmati

onss

uch

e

Software

Autos

Hardware

Flug-/Bahntickets

Geldanlagen

HotelsMietwagen

Heimwerkerbedarf

Priv. Altersvorsorge

Telko-Produkte

U-Elektronik

Urlaubsreisen

Versicherungen


Gebpfl. Musikdownloads

Mode / Schuhe

Kosmetik

Bücher

Körper-, Haar-, Zahnpflege

Eintrittskarten


Tiefkühlprodukte

Sportartikel


Parfums

Süßwaren Alk. Getränke

Musik-CDs

Gesundheits-produkte

Lotteriespiele

Möbel

Seite 30


Seite 31

Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli – September 2007 Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ra

ng

Re

ich

we

ite

in

%

(bez

ogen

auf

Int

erne

t-U

ser

letz

te 3

Mon

ate)

Ne

tto

-Re

ich

we

ite

M

io. U

niq

ue

Us

er

United Internet Media AG 1 48,1 19,36InteractiveMedia CCSP GmbH 2 43,9 17,68SevenOne Interactive GmbH 3 43,6 17,53TOMORROW FOCUS AG 4 37,3 15,01mediasquares & ad pepper media 5 26,0 10,47Yahoo! Deutschland GmbH 6 25,8 10,39AdLINK Media Germany 7 25,3 10,18IP Deutschland GmbH 8 23,9 9,63AOL Digital Marketing Group 9 22,2 8,91Microsoft Digital Advertising Solutions 10 22,1 8,88Unister Media 11 21,9 8,82freenet AG 12 21,9 8,81LYCOS Network Europe 13 21,0 8,44QUALITY CHANNEL GMBH 14 19,4 7,80Axel Springer AG 15 17,0 6,86allesklar.com AG 16 14,9 6,00GWP media marketing GmbH 17 14,8 5,96Hi-Media Deutschland AG 18 14,6 5,88G+J Electronic Media Sales GmbH 19 12,5 5,05Ad2Net / OnVista Group 20 12,4 4,98eBay Advertising Group GmbH 21 9,3 3,73TripleDoubleU GmbH 22 9,1 3,68MAIRDUMONT MEDIA 23 6,9 2,77DZH Online Media Sales Group GmbH 24 4,6 1,87BAUER MEDIA KG 25 4,3 1,73IDG Communications Media AG 26 3,2 1,28Urban Media GmbH 27 2,1 0,86teltarif.de Onlineverlag GmbH 28 1,8 0,71AreaMobile AG 29 1,4 0,57Business Advertising GmbH 30 1,4 0,55wallstreet:online AG 31 1,0 0,39CommonMedia 32 0,9 0,38NetMediaEurope Deutschland GmbH 33 0,9 0,36cm Codex Media eK 34 0,9 0,35Tiscali GmbH 34 0,9 0,35ADselect GmbH 36 0,5 0,20netpoint media GmbH 37 0,3 0,10Europa-Fachpresse-Verlag GmbH 37 0,3 0,10

Seite 32

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli – September 2007 / Basis: 102.973 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-III

3,73

4,04

4,08

4,24

4,28

4,48

4,52

4,88

5,33

5,33

6,00

6,56

6,63

6,81

7,03

8,43

8,88

10,39

13,04

14,96

mobile.de

Bild.T-Online

DasÖrtliche

CHIP Online

wetter.com

DasTelefonbuch.de

SPIEGEL ONLINE

Map24.com

Auvito.de

AOL

MeineStadt.de

MyVideo

RTL.de

freenet.de

ProSieben.de

GMX

MSN.de

Yahoo! Deutschland

WEB.DE

T-Online

Seite 33


Seite 34

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Documents

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