Internet facts 2007-I Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. August 2007

internet facts 2007-I

Graphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. August 2007

Seite 2

Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer gestern: 27,40 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio.

Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.

Basis: 117.714 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Keine Nutzung AGOF-Angebote: 9,3 %

Nutzung AGOF-Angebote: 90,7 %

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 117.714 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

15,8

33,6

21,6

44,9

29,3

14,4

18,9

8,3

51,1

48,9

13,2

21,2

38,5

29,0

32,4

10,7

13,2

22,4

13,0

44,1

19,4

55,9

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Bevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


15,5

36,7

43,1

20,2

23,1

26,8

34,5

36,2

52,5

11,3

14,0

31,4

54,5

14,1

28,9

27,8

29,3

17,1

64,9

18,0

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Bevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

44,341,1

34,4

48,9 52,5 53,2 53,8 55,7 58,9 65,6

46,246,847,551,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 643 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / 12.527 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

56,4

23,0

5,6 10,5 18,6 27,5 43,6 77,0

72,5

81,4

89,594,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

6,5 6,1

11,3 12,2

63,9

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 10

Nutzungsort

91,0

32,8

10,1 8,9 8,9

25,7

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

20,5

24,3

56,5

5,6

Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit,andere Verbindungs-technik, weiß nicht

Basis: 95.478 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

27,7

18,2

8,9

45,1

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

95,0

5,0

58,9

41,1

ja nein ja nein

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

26,12 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,55 Millionen

Beides gleich3,45 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte

17,6

18,1

18,7

22,1

25,5

26,8

31,2

32,9

33,8

36,2

50,8

51,9

58,3

61,2

85,9

86,1

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Kinofilme, Kinoprogramm

Chats und Foren

Messenger

Sportergebnisse und -berichte

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 16

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

117

122

124

126

127

144

152

183

183

188

107

109

112

113

126

102

102

103

103

103




Messenger

Chats und Foren



Messenger


Chats und Foren

Recherche in Suchmaschinen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Banking

Kinofilme, Kinoprogamm

Online-Einkaufen


Messenger

Chats und Foren

Nutzung zu Hause: 91,0% / 35,06 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,8% / 12,62 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni10,1% / 3,91 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 33,0% / 12,73 Mio.

Seite 17

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen


46,3

48,2

48,8

49,2

59,9

60,5

61,4

73,8

53,7

51,8

51,2

50,8

40,1

39,5

38,6

26,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

AktuellesFernsehprogramm

Nachrichten zumWeltgeschehen

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 18

Altersverteilung in den Themenbereichen


24,5

27,5

23,0

52,8

53,8

57,0

46,6

46,2

56,3

33,5

34,5

32,0

28,9

26,3

20,7

13,6

11,7

11,0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 19

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

48,2

48,3

48,3

50,5

52,6

53,1

55,5

55,8

59,8

61,5

Telekommunikationsprodukte

Filme auf DVDs, Videos

Autos

Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte

Unterhaltungselektronik

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Mode oder Schuhe

Musik-CDs

Bücher

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

...

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse - weitere

9,5

11,7

18,7

25,3

28,0

28,5

29,7

32,4

33,3

35,4

36,0

36,1

36,3

37,2

37,8

37,9

45,7

46,4

46,5

46,6

46,7

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Mietwagen

Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Alkoholische Getränke, Spirituosen

Computer- und Videogames

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere

Heimwerkerbedarf

Süßwaren und salzige Snacks

Sportartikel

Private Altersvorsorge

Damen- oder Herrenkosmetik

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Versicherungen

Computer- Software ohne Games

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Möbel, Wohnungseinrichtung

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

Flug- und Bahntickets

Alkoholfreie Getränke

Computer- Hardware und Zubehör

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

...

Seite 21

Kaufplanung für Produkte

18,6

18,9

24,1

24,2

25,4

43,9

45,2

45,6

50,5

52,1

58,4


Mietwagen

Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere

Versicherungen

Autos



Heimwerkerbedarf


Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen


Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 22

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

11,4

22,4

23,1

54,2

54,4

64,8

72,2

72,5

73,5

76,1

79,8

87,0

91,4

93,5





Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Bücher


Alkoholische Getränke und Spirituosen


Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Mode oder Schuhe

Süsswaren und salzige Snacks

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Seite 23

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

45,5

48,5

48,9

49,0

52,3

52,9

54,1

56,6

57,8

58,9


Computer-Hardware und -Zubehör


Musik-CDs

Autos



Bücher



Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

...

Seite 24

Informationen im Internet gesucht - weitere

7,2

7,4

8,9

10,5

12,6

18,0

18,2

18,6

19,8

20,1

26,2

27,6

28,1

29,1

32,4

32,8

32,9

38,9

39,2

39,9

43,2






Mietwagen


Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte




Heimwerkerbedarf



Versicherungen

Sportartikel, Sportgeräte


Computer-Software ohne Games



Mode oder Schuhe

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

...

Seite 25

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

17,7

20,2

20,9

23,9

24,8

25,9

26,1

29,9

31,4

39,6

Computer-Software ohneGames


Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Computer-Hardware und-Zubehör

Musik-CDs

Mode oder Schuhe




Bücher

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

...

Seite 26

Produkte im Internet gekauft - weitere

2,4

2,7

2,8

3,1

5,1

7,5

7,7

8,3

8,3

8,4

8,6

8,8

8,9

10,3

10,7

12,2

13,4

14,1

15,4

15,8

16,8








Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte


Versicherungen

Mietwagen

Autos


Heimwerkerbedarf








Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

...

Seite 27

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

8,9

17,7

8,3

15,4

8,6

26,1

23,9

14,1

24,8

20,2

29,9

31,4

25,9

39,6

7,5

19,8

38,9

18,2

32,9

18,0

54,1

48,5

28,1

49,0

39,9

58,9

52,9

43,2

56,6

10,5


Computer-Software ohne Games



Mietwagen

Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen

Computer-Hardware und Zubehör


Musik-CDs



Eintrittskarten

Mode oder Schuhe

Bücher


Online-Info

Online-Kauf

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Conversion Rates:

71,4%

70,0%

60,0%

59,4%

50,8%

50,6%

50,6%

50,2%

49,3%

48,2%

47,8%

46,8%

45,6%

45,5%

44,9%

...

Seite 28

Conversion-Rates – weitere Produkte

2,8

8,8

8,4

7,7

2,7

12,2

2,4

16,8

15,8

20,9

10,7

10,3

5,1

13,4

3,1

8,3

20,1

52,3

32,4

26,2

8,9

39,2

7,2

48,9

45,5

57,8

29,1

27,6

12,6

32,8

7,4

18,6


Autos

Versicherungen




Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte





Heimw erkerbedarf

Alkoholische Getränke, Spirituosen


Süßw aren und salzige Snacks

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Online-Info

Online-Kauf


Conversion Rates:

44,6%

41,9%

40,9%

40,5%

37,3%

36,8%

36,2%

34,7%

34,4%

33,3%

31,1%

30,3%

29,4%

25,9%

16,8%

13,9%

...

Seite 29

0

10

20

30

40

50

0 10 20 30 40 50 60

Matrix-Verortung von Produkten nach Online-Informationssuche und Online-Kauf


Online-Kauf

On

line-I

nfo

rmati

onss

uch

e

Software

Autos

Hardware

Flug-/Bahntickets

Geldanlagen

HotelsMietwagen

Heimwerkerbedarf

Priv. Altersvorsorge

Telko-ProdukteU-Elektronik

Urlaubsreisen

Versicherungen


Gebpfl. Musikdownloads

Mode / Schuhe

Kosmetik

Bücher

Körper-, Haar-, Zahnpflege

Eintrittskarten

Alkoholfreie GetränkeTiefkühlprodukte

Sportartikel


Parfums

SüßwarenAlk. Getränke

Musik-CDs

Gesundheits-produkte

Lotteriespiele

Möbel

Seite 30


Seite 31

Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar – März 2007 Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

ezo

ge

n a

uf

Inte

rne

t-U

ser

letz

te 3

Mo

nate

)

Net

to-R

eich

wei

te

Mio

. Un

iqu

e U

ser

United Internet Media AG 1 48,8 18,80InteractiveMedia CCSP GmbH 2 44,3 17,05SevenOne Interactive GmbH 3 43,5 16,75TOMORROW FOCUS AG 4 31,1 12,00freenet AG 5 28,1 10,81Yahoo! Deutschland GmbH 6 27,2 10,47AdLINK Media Germany 7 26,9 10,37Microsoft Digital Advertising Solutions 8 25,6 9,86mediasquares & ad pepper media 9 25,4 9,78IP Deutschland GmbH 10 24,5 9,43Unister Media 11 23,7 9,12LYCOS Europe GmbH 12 20,4 7,85QUALITY CHANNEL GMBH 13 19,4 7,49AOL Digital Marketing Group 14 17,1 6,58Axel Springer AG 15 16,9 6,52G+J Electronic Media Sales GmbH 16 14,3 5,51Hi-Media Deutschland AG 17 14,3 5,50allesklar.com AG 18 13,8 5,31mobile.de GmbH 19 9,2 3,53Online Media Sales Group GmbH 20 7,6 2,94GWP online marketing 21 5,9 2,29Ad2Net / OnVista Group 22 5,0 1,94MAIRDUMONT MEDIA 23 4,9 1,90F.A.Z. Electronic Media GmbH 24 4,5 1,71TripleDoubleU GmbH 25 3,7 1,42netpoint media GmbH 26 3,4 1,30wallstreet:media GmbH 27 2,9 1,11teltarif.de Onlineverlag GmbH 28 2,1 0,83BAUER MEDIA KG 29 1,7 0,65Business Advertising GmbH 30 1,5 0,59Tiscali GmbH 30 1,5 0,59NetMediaEurope Deutschland GmbH 32 1,3 0,49AreaMobile AG 33 1,1 0,42CommonMedia 34 0,8 0,31Europa-Fachpresse-Verlag GmbH 35 0,3 0,10ValueClick Deutschland GmbH 35 0,3 0,10

Seite 32

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar – März 2007 / Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

3,53

3,71

4,03

4,16

4,23

4,38

4,58

4,69

4,92

5,31

6,34

6,46

7,70

8,32

8,57

9,86

10,27

10,47

12,10

13,79

mobile.de

1&1

Bild.T-Online

CHIP Online

LYCOS

DasTelefonbuch.de

SPIEGEL ONLINE

Map24.com

AOL

MeineStadt.de

RTL.de

MyVideo

ProSieben.de

preisvergleich.de

GMX

MSN.de

freenet.de

Yahoo! Deutschland

WEB.DE

T-Online

Seite 33


Seite 34

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Documents

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