Tourismusnachfrage 2009Bundesländer WorkshopHolger Sicking, Tourismusforschung

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Die „Krise“ in den Köpfen

Die vier W im Tourismus

Wirtschaft Währung

Wetter Werbung

Zusammenhang Tourismus – Wirtschaft gibt es

Q: WIFO. – EU 15: ohne Österreich.

–4

–3

–2

–1

±0

+1

+2

+3

+4

+5

+6

+7

+8

+9

1977/80 1980/83 1983/92 1992/93 1993/2001 2001/03 2003/07

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%

Reale TourismusimporteReales BIP

In Ostländern könnte es kritisch werdenWeighted Average Bank Financial Strength Ratings By Country November 2008

Quelle: Moody‘s, Stand: 10.03.2009

BIP 2009 über dem EU Schnitt

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 3,1

-1,2 - 4,3

Österreich

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

BIP Entwicklung

Positiv, aber im Vergleich zu 2007?

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 6,2

+ 1,8

- 4,4

Rumänien

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

BIP Entwicklung

Clouds in Britain

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 3,0

- 2,8

- 5,8

England

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

BIP Entwicklung

Opel, Opel, Opel

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 2,5

- 2,3

- 4,8

Deutschland

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

2007 schon relativ schwach

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 1,1

- 0,6

- 1,7

Ungarn

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

BIP Entwicklung

Krise auch in Italien

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 1,5

- 2,0

Italien

- 3,5

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

BIP Entwicklung

Gestern noch einer der Top-Performer

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 3,5

- 2,0

Niederlande

- 5,5

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

BIP Entwicklung

Polen noch im Plus

20072009

+ 2,9

-1,8

+ 6,7

+ 2,0

Polen

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

BIP Entwicklung

- 4,7

Bergab geht es überall

- 4,7

- 1,7- 4,4

- 4,3

- 5,5- 5,5

- 4,8

Quelle: Europäische Kommission 19.Januar 2009

• Negative Auswirkungen 2009 erwartet

• Einnahmenrückgang Tourismus Österreich 2009: -3,5%

• Einnahmenrückgang Europa 2009: -4,5%

• Stagnation 2010 in Österreich => Marktanteilsgewinne

• Inlandsnachfrage 2009: -1,0%– Wirtschaftlich stabiler– Generelle Heimatlandtendenz in Krise

• Weiterer BIP Rückgang von 1% => 3% Rückgang Tourismusnachfrage in Europa

Quelle: Wifo 02/2009

Negative Auswirkung ziemlich sicher

• Deutsche warten bei Reisebuchungen und -plänen noch ab (Travelscope Feb 2009)

• krisenresistente Gruppen in Deutschland: HH-Nettoeinkommensklassen über 3.250 Euro und Generation 65+ (Travelscope Feb 2009)

• Inlandstourismus wird stärker, Umsätze für Reisebüros sinken, Ausgaben pro Tag sinken (Travelscope Feb 2009)

• Reiseabsichten deutscher Urlauber für Sommer 2009 sinken um 3,5% (Travelscope Feb 2009)

• Nahziele gewinnen an Bedeutung (UNWTO Jan 2009)

Deutsche warten ab

• Rückgang der Aufenthaltsdauer und Reiseausgaben (UNWTO Jan 2009)

• Starke Kriterien für Reiseentscheidung sind Preis-/ Leistungsverhältnis und Wechselkurs (UNWTO Jan 2009)

• Internationale Ankünfte im Tourismus 2009: 0-2% (UNWTO Jan 2009)

• Zahl der deutschen Österreich-Interessenten wieder leicht rückläufig: „Interesse an einem Österreichurlaub innerhalb nächsten 3 Jahre“ - von 26,8% auf 25,7% gesunken (Dt. Reiseanalyse März 2009)

Preis-/Leistung wird wichtiger

Die vier W im Tourismus

Wirtschaft Währung

Wetter Werbung

Wechselkurse spielen gegen Österreich

-21,4%

Pfund

- 16,4%

Forint

Stichtag 10.3.2009

- 31,8%

Zloty

- 15,6%

LEU

- 22,0%

Krone

USD

+ 16,7%

+ 6,6%

Franken

Yen

+ 20,0%

Yuan

+ 19,7%

Währungskursentwicklung 2008 - 2009

Die vier W im Tourismus

Wirtschaft Währung

Wetter Werbung

Das Wetter 2009

Die große Unbekannte

2009: es wirdspäter gebucht, daher

stärkeres Reagieren auf Wetter

Wann machen sie Urlaub?

Die vier W im Tourismus

Wirtschaft Währung

Wetter Werbung

Unternehmen fahren Werbung zurück

Quelle: Boston Consulting Group

Offensive Werber gewannen in Krise

Ein größeres Stück vom kleineren Kuchen

• Senkung Marketingausgaben ist kontraproduktiv

• Nahmarktoffensive

• Werbeoffensive – Marktanteil ausbauen

• Die richtigen Zielgruppen ansprechen

• Stammgäste bearbeiten.

Heinz Ober/pixelio.de

Proaktiv und kreativ gemeinsam zum Erfolg

• Darstellung Produktnutzen (Preis/Leistungsverhältnis wird wichtiger)

• Angebotstransparenz schaffen (Kalkulationssicherheit für Kunden)

• Größere Preisnachlässe vermeiden => langfristiger Schaden

• besser temporäre Spezialangebote• Preissensitivitäten erforschen und

Preisbereitschaften besser ausschöpfen

• Kreative Marketingideen umsetzen• Kräfte bündeln Cornerstone/pixelio.de

Danke für Ihre Aufmerksamkeit.Immer gut informiert: www.austriatourism.com

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