Vorwort
Johannes Moser
Bürgermeister Stadt Engen
Liebe Mitbürgerinnen und Mitbürger,
die Stadt Engen mit ihren acht Stadtteilen wird von 10.300 Bürgerinnen und
Bürgern bewohnt. Engen mit seiner einmaligen landschaftlichen Lage bildet
gleichsam das Tor zum Hegau. Hier, in der Jahrtausende alten Vulkan- und
Kulturlandschaft bilden Geschichte und Moderne einen ganz besonderen
Spannungsbogen: einerseits in unmittelbarer Nähe zur Bundes-Autobahn 81,
also mit der Metropolregion Stuttgart im Norden und dem Bodensee, respek-
tive der Schweiz im Süden verbunden, andererseits nachweislich eiszeitliches
Jagd- und Lagergebiet vor etwa 15.000 Jahren. Im 13. Jahrhundert erhielt
Engen die Stadtrechte und zeigt heute ein sehr gut erhaltenes Mittelalter-
Stadtbild, das Ensembleschutz genießt.
Die Stadt bietet mit der sie umgebenden Naturlandschaft, ihrer modernen In-
frastruktur und der sehr guten Verkehrsanbindung ideale Wohn- und Lebens-
bedingungen. Engen ist zudem ein besonders attraktiver Wirtschaftsstandort
für innovative und zukunftsorientierte mittelständische Unternehmen.
Städte wie Engen sind seit einigen Jahren einem zunehmenden Wettbewerbs-
druck ausgesetzt. Sie sehen sich verstärkt mit neuen Herausforderungen kon-
frontiert und konkurrieren durchaus auf nationaler, vor allem aber regionaler
Ebene. Hintergrund dieses Wettbewerbs sind einerseits die zunehmende
Mobilität der Bevölkerung, rückläufige Fertilitätsraten (Geburtenrate), der
demografische Wandel und die Anziehungskraft der Metropolregionen.
Wettbewerb bedeutet also: verstärkte und vor allem gemeinsame Anstren-
gungen, um die Ansiedlung von weiteren Unternehmen, von Fachkräften
und jungen Familien – allgemein Einwohnern zu erreichen. In Engen geht es
besonders auch um das Thema Kaufkraftbindung und Kaufkraftzufluss.
Um diese Ziele zu erreichen, bedarf es einer konsequenten gemeinsamen
Handlungsstrategie sowie wirkungsvoller Methoden und Organisationen.
Wir müssen uns also fragen:
• Was unterscheidet uns von anderen?
• Was macht uns einzigartig?
• Wie machen wir mehr Menschen auf die Vorzüge Engens aufmerksam?
• Welche Werte vermitteln wir den Menschen?
• Welche Emotionen verbindet man mit der Marke Engen?
Engagierte Bürgerinnen und Bürger, die sich in dem so genannten
MARKE-TEAM-ENGEN trafen, haben gemeinsam mit der betreuenden
Agentur GRUPPE DREI® die Stärken, Schwächen und Zukunftschancen von
Engen zusammengetragen. Daraus entstand nun diese Markenpositionierung,
die uns in Zukunft helfen soll, Engen noch aktiver und lebendiger nach außen
zu präsentieren. Sie sind alle freundlich aufgerufen, diese Markenpositionie-
rung aktiv aufzunehmen und sich entsprechend für unsere Stadt Engen zu
engagieren. Wir alle profitieren von einer starken Marke Engen!
Johannes Moser
Bürgermeister Stadt Engen
Markenpositionierung
2 3
stadt engen
was ist eine starke standort-Marke?
Eine starke Standort-Marke ist ein bedeutsames Vehikel, um sich in den
Augen der Menschen als besonderer, einzigartiger Standort darzustellen
und sich von anderen Städten positiv abzuheben. Städte mit starken
Marken haben eine eigene Persönlichkeit. Sie sind emotional und ver-
mitteln den Menschen Sicherheit, Stabilität, Kontinuität und vor allem
Geborgenheit. Alle diese Werte basieren auf einer komplexen Angebots-
palette, vor allem aber einer starken und zukunftsfähigen Wirtschafts-
kraft vor Ort. Solche Städte sind aber auch besonders innovativ und
abwechslungsreich. Städte mit starken Marken können mit ihrem Flair
Menschen emotional begeistern. Dazu gehört auch das Gefühl, von einer
intakten Natur umgeben zu sein.
Engen ist eine Kleinstadt des 21. Jahrhunderts.
Die Stadt Engen ist sich ihrer langen Tradition bewusst, bekennt sich aber
auch klar zu den Herausforderungen der Zukunft und greift diese aktiv
auf. Das bedeutet zum Beispiel, die Stadt kombiniert bewusst moderne
und zukunftsgerichtete Technologie mit umweltbewusstem Denken und
Handeln.
folgende aussagen ergeben sich zuM Markenkern
• Engen ist die historische Hauptstadt des Hegaus
• Engen ist die historische Altstadt (Mittelalter und Renaissance)
• Engen ist Kultur- und Kunststandort
• Engen ist Innovationsstandort und zentraler Wirtschaftsstandort
in der Region Bodensee/Hegau
• Engen ist Bildungsstandort
• Engen ist Familienstandort
• Engen ist eine Stadt mit wertvoller und erhaltenswerter Natur
• Engen ist Tourismusstandort
• Engen ist Generationenstandort
was ist eine Markenpositionierung?
Die Markenpositionierung macht eine Standort-Marke unverwechselbar
und ordnet ihr Attribute zu, die sie wirklich zu bieten hat, und die sie
von anderen Standortmarken abhebt. Dabei spielen Sympathiefaktoren
im Sinne von positiv besetzten Werten eine Rolle. Diese sollen den
Erwartungshaltungen der Menschen entsprechen. Die Stadt Engen hat
diesbezüglich viel zu bieten, verkauft sich in weiten Teilen bislang aber
unter Wert und inszeniert sich nicht ausreichend.
Wenn also die Stadt Engen den Wert eines besonders sympathischen
Wohnortes vermitteln möchte, bedeutet dies beispielsweise:
• gepflegtes Erscheinungsbild (von den öffentlichen Anlagen
in der Stadt und ihren Teilorten bis zu jedem privaten Vorgarten)
• freundliche Begegnungen
• beste Versorgung für Familien
• hervorragende Interaktion zwischen den Generationen und Nationen
• faires Preis-Leistungs-Verhältnis
• gute Verkehrssituation
• lebendige Kommunalpolitik
• überraschende Andersartigkeit
• angenehme Lichtverhältnisse
• einheitliche Außendarstellung durch Kommunikationsmittel
... eine Marke Mit zukunft
4 5
Marke
engen wird zur stadt des sterns
Um die Alleinstellung der Stadt Engens nachhaltig herauszuheben und
damit überregionale Aufmerksamkeit zu erzielen, erheben wir den Stern
(des Wappens) zum Generalthema der Stadt Engen. Der Stern des Wap-
pens soll in allen Bereichen und Belangen, Aktionen und Innovationen
verankerndes Element sein.
folgende ausprägungen ergeben sich (beispiele)
Stern als Themengeber verschiedenster Aktivitäten:
Kultur/Geschichte
• Sternstory
• Sternstunden (der Kunst, der Geschichte, der Musik, etc.)
• Sternstunden (der Renaissance, der Kunst im öffentlichen Raum etc.)
Ambiente/Orientierung
• Engens Sterne (besondere Sehenswürdigkeiten)
• Stahlsterne
• Beleuchtungskonzept
• Sternplätze
Einzelhandel/Gastronomie/Hotellerie
• Restaurant „Sternen“
• Langer-Stern-Abend (lange Einkaufsnacht)
• Sternmarkt (Weihnachtsmarkt)
• Sterne entdecken (Broschüre für Neubürger)
• Sterntaler (Gutscheinheft)
• etc
Wirtschaft/Umwelt/ Tourismus
• „5 Sterne Standort“
• Sterne versenden (E-Mail Signatur)
• Wirtschaft im Einklang mit Natur und Umwelt
• Umwelt im Sinne der Nachhaltigkeit ausbauen
• Sterne des Hegaus (Genussabend)
• Ambiente (Servietten etc.)
• Sternwanderung
• Sternbeobachtung
• Fahneninstallation
• Öffentlicher Personennahverkehr
• etc.
Stadtgesellschaft/Familie/Bildung
• Sternstadt (Gebäudebenennung)
• Kreisverkehrsgestaltung
• Veranstaltungssterne (Lasershow, Gebäudebeleuchtung)
• Fahneninstallation
• Barrierefreiheit im Bereich des Stadtlebens integrieren
... generaltheMa stern
6 7
Marke
leitlinien für eine starke Marke engen
Die folgenden Leitlinien sind einerseits Feststellung, andererseits Zielset-
zung für die kommenden Jahre.
engen ist die stadt...
• mit einer einmaligen Stadtkulisse
• mit sehr guter Verkehrsanbindung
• mit bester Einbettung in eine einzigartige Naturlandschaft
• mit besonders zukunftsorientierter und sauberer Wirtschaft
• mit aktiver Tourismuswirtschaft
• mit überdurchschnittlichen Erziehungs- und Bildungsangeboten
• mit einer besonders engagierten und offenen Stadtgesellschaft
• mit hochwertigen Kunst-, Kultur- und Freizeitangeboten
• mit einer sehr aktiven Event-Struktur
• mit innovativem Handel, Handwerk und Gewerbe
engen Verfolgt seine Marketingziele Mit intelligenten
Methoden
• durch konsequente Markenführung
• durch besondere Markenkonformität (auch Events)
• durch konsequentes Innenmarketing
• durch einen aktiven Dialog aller lokalen Akteure
• durch abgestimmte Maßnahmen im Jahreslauf
• durch einen einheitlichen und modernen Markenauftritt
• durch regelmäßige abgestimmte werbliche Aktivitäten in
unterschiedlichsten Medien (Medienmix)
engens Markenkern
Der Markenkern Engens wird durch Kultur und Geschichte gebildet.
Kultur und Geschichte - mit einem Spannungsbogen zur Moderne –
sind die Primärebene des Markenkerns. Ihr schließen sich in der
Sekundärebene an: Wirtschaft, Umwelt und Tourismus; Einzelhandel,
Gastronomie, Hotellerie; Stadtgesellschaft, Familie und Bildung;
Ambiente und Orientierung.
leitlinien und Methoden
8 9
Markenkern und Markenwelt
kultur
engen ist kulturell erstklassig
Kultur, Kunst, Brunnen, Musik, Geschichte... und nicht zu vergessen: die
kulturellen Aktivitäten der Bildungseinrichtungen – Engen hat in diesem
Bereich viel zu bieten. Die Marke Engen möchte ihr eigenes kulturelles Profil
mit originären Angeboten schärfen.
Marketing-leitsätze kultur
• Engen kreiert besonders pfiffige und innovative, dem Generalthema
„Stern“ angepasste, kulturelle Angebote. Die Angebote werden für die
Zielgruppen erarbeitet und pädagogisch vermittelt.
• Engen setzt den Schwerpunkt im kulturellen Bereich auf Qualität. Vielfalt
und Innovation ist erwünscht!
• Engen hat ein besonderes kulturelles Erbe, das es zu bewahren gilt. Kulturan-
gebote orientieren sich aber an den Standards der Gegenwart und Moderne!
handlungsansatz
Die Kultur-Akteure der Stadt berufen einen Runden Tisch ein bzw. nutzen
vorhandene Strukturen wie das Vereinsforum und schärfen engenspezifische
kulturelle Schwerpunkte (Moderne Kunst, Kunst im öffentlichen Raum, Brun-
nen, Eiszeit, Stadtbild). Sie erkennen dabei, dass der Kulturstandort Engen
nur als Ganzes von Besuchern/-innen wahrgenommen werden kann und jede
gemeinsame Maßnahme allen Beteiligten Vorteile bringt.
Markenposition kultur und gesc hichte
10 11
1
wirtschaft und tourisMus
Vielfältige wirtschaftsstruktur
zukunftsgerichtete uMweltausrichtung
Engen ist eine Stadt mit hervorragender Verkehrsanbindung und einer in-
novativen Wirtschaft. Sie bietet ihren Mitarbeitern vielfältige Arbeitsplätze
und den jungen Menschen attraktive Ausbildungsmöglichkeiten. Das Thema
Wirtschaft ist für die Marke Engen von größter Bedeutung. Die Stadt Engen
ist der „5 Sterne Standort“ der Wirtschaft – optimale Verkehrsanbindung,
schnelle Datenautobahn, günstige Gewerbegrundstücke, wirtschaftsfreund-
liche Stadtverwaltung, umwelt- und familienfreundlich.
Marketing-leitsätze wirtschaft
• Die Marke Engen steht für einen Wirtschaftsstandort mit Qualität.
• Die Marke Engen steht für ein wirtschaftsfreundliches Klima und bietet im
Einklang mit der Natur eine „saubere und nachhaltige Industrie“.
• Die Marke Engen denkt und handelt nachhaltig um auch zukünftigen
Generationen einen lebenswerten Lebensmittelpunkt zu bieten.
handlungsansatz
Die Wirtschaft ist in Engen von einem hohen Qualitätsniveau bestimmt. Das erkennt
der Besucher zuerst an den meist gepflegten Industrieanlagen und an der Vielfalt
erfindungsreicher Klein- und Mittelbetriebe in den Gewerbegebieten. Die Marketing-
maßnahmen der einzelnen Unternehmen tragen ebenfalls dazu bei. Die Wirtschaft
in Engen sollte sich zukünftig stärker in das Standortmarketing einbringen. Sie sollte
aktiv dazu beitragen, dass der Wirtschaftsstandort Engen im Sinne eines attraktiven
und zukunftsgerichteten Lebensortes für Fachkräfte wahrgenommen wird. Auch im
Bereich der Umwelt sieht sich Engen als innovativen, kreativen und dynamischen
Standort. Nachhaltige Umweltpolitik sichert in Zukunft die Attraktivität für
Unternehmen, die Bevölkerung und den Tourismus. Über regenerative Energien
muss in den kommenden Jahren stärker nachgedacht und gehandelt werden.
Markenposition wirtschaft, uM welt und tourisMus
12 13
2
wirtschaft und tourisMus
touristischer geheiMtipp
Engen ist eine Stadt mit hoher touristischer Attraktivität. Sie lädt ihre Gäste
zum Träumen, Entdecken und Entspannen ein.
Marketing-leitsätze tourisMus
• Die Marke Engen sieht ihren Tourismus als einen Wirtschaftszweig, fördert
diesen nachhaltig und konsequent. Der Tourismus wird in Einklang mit der
Umwelt entwickelt und bietet somit naturbelassene Räume und entdecker-
freundliche Gebiete
• Engen orientiert sich in geografischer Form an den Bodensee, um seinen
Gästen hier eine eindeutige Zuordnung zu geben.
• Engen empfängt gerne Tages- und Übernachtungsgäste.
• Engen begegnet seinen Gästen mit Sympathie und Empathie.
• Engen bietet seinen Gästen das ganze Jahr über besondere Attraktionen.
• Engen bietet seinen Gästen ein hohes Maß an Natur-Erlebnis-Qualität.
handlungsansatz
Die Tourismuswirtschaft ist in Engen bereits sehr engagiert und bringt sich auch
bei regionalen Angeboten ein. Der Gast wird sehr familiär aufgenommen und
betreut. Die Tourismuswirtschaft Engens sollte sich zukünftig im Standortmar-
keting noch stärker mit den anderen Säulen des Standortmarketings vernetzen
und insbesondere auch mit Einzelhandel, Gastronomie und Hotellerie sowie
Kultur. Das Generalthema „Stern“ muss in Zukunft aktiv aufgegriffen werden
und in die Aktionen einfließen.
Markenposition wirtschaft, uM welt und tourisMus
14 15
2
stadtgesellschaft
engen Von engagierter stadtgesellschaft geprägt
Die besondere Stärke Engens als aktive Stadtgesellschaft wird von den
Einwohnerinnen und Einwohnern seit vielen Jahren in den Vereinen und
Ortsteilen direkt gelebt. Die Bevölkerung Engens verfügt über eine hohe
Identifikation mit ihrer Stadt und ist motiviert und engagiert. Entsprechend
motiviert hat die Bürgerschaft auch für den Ausbau des Bildungsstandorts
Engen gekämpft.
Marketing-leitsätze stadtgesellschaft
• Engens engagierte Stadtgesellschaft kennzeichnet die Marke
und macht sie vital.
• Die Marke Engen vernetzt die Bildung mit anderen Schwerpunkten.
• Engen strebt auch für die Bereiche Bildung und Familie eine stärkere
Außenwirkung an.
• Engen ist offen für alle Generationen und bindet diese in ihre Stadtgesell-
schaft aktiv mit ein.
• Die Marke Engen möchte ihr Stadtleben aktiver erlebbar machen und
zusätzliche Anreize für die Bevölkerung schaffen.
handlungsansatz
Die engagierte Stadtgesellschaft ist in ihrer Gesamtheit unverzichtbar für die
Weiterentwicklung der Marke Engen. Für den Wirtschaftsstandort Engen ist
die Bildung wichtigster Rohstoff und muss auf Dauer gesichert werden. Eine
aktive Bürgergesellschaft kann die Marke „Stadt Engen“ zum Leben erwe-
cken und auch für Außenstehende teilweise erlebbar machen. In ihr spiegeln
sich Generationen, Lebensstile und Werte. Es gilt also in Zukunft eindeutige
Vehikel zu entwickeln, die die Stadtgesellschaft auch für Außenstehende
erlebbar macht und das hohe Bildungsniveau für alle Generationen sichert.
Markenposition stadtgesellscha ft, faMilie und bildung
16 17
3
aMbiente
engen Verfügt über ein einMaliges aMbiente
Engens historische Altstadt hat einen hohen Bekanntheitsgrad. Mit besse-
ren Leitsystemen, konsequenter Pflege und Inszenierung der Stadt können
diese Qualitäten aufgewertet werden. Für Besucher kommt die Altstadt erst
zur Geltung wenn sie – natürlich nicht aufgesetzt oder künstlich – sondern
authentisch bespielt und in Szene gesetzt wird. Hier bietet das Generalthema
„Stern“ zahlreiche Möglichkeiten der Umsetzung.
Marketing-leitsätze aMbiente
• Engen unternimmt noch mehr Anstrengungen Besucher bequem in die
historische Altstadt zu lenken.
• Engens historische Altstadt wird lebendiger und stärker auf Besucher
ausgerichtet und vermarktet.
• Engen kombiniert bewusst historische Stadtelemente mit modernen Details
wie z.B. Stadtmöblierung etc.
handlungsansatz
Bestehende Veranstaltungen und Events sollen in Zukunft auf ihre Außenwir-
kung hin überprüft werden und das Profil der Marke „Stadt Engen“ und des
Generalthemas „Stern“ berücksichtigen. Wie können z.B. mit Lichtinszenie-
rungen mehr Emotionen geweckt werden? Eventuelle neue Veranstaltungen
werden markenkonform geplant.
Markenposition aMbiente und orientierung
18 19
4
einzelhandel
engen lockt in zukunft Mehr Menschen zuM einkaufen
und Verweilen
Die Stadt Engen möchte in Zukunft die Frequenz in der historischen Alt-
stadt und in den sonstigen Standorten des Handels, der Gastronomie und
Hotellerie steigern. Angesprochen werden sollen als Kunden Besucher und
Einwohner.
Marketing-leitsätze einzelhandel
• Engens Einzelhändler stimmen sich bei den Öffnungszeiten ab.
• Die Einzelhändler und Gastronomen bündeln ihre Kräfte und sehen sich
nicht als Konkurrenten (diese sitzen in anderen Städten), sondern agieren
im Marketing gemeinsam als Partner.
handlungsansatz
Die Akteure des Handels und der Gastronomie berufen regelmäßige Treffen
ein und einigen sich auf kundenfreundliche Standards. Zumindest für be-
stimmte Feste oder Jahreszeiten wird über die Reaktivierung einer Werbe-
gemeinschaft nachgedacht. Die Gastronomie sitzt hier mit am Tisch. Engen
wird vom Kunden als Ganzes wahrgenommen. Jede gemeinsame Maßnahme
bringt allen Beteiligten Vorteile. Angestrebt werden soll auch die Bespielung
der Leerflächen in der Innenstadt durch bereits vorhandene Geschäfte oder
durch kulturelle Zwischennutzungen – zumindest der Schaufenster.
Zum Beispiel „Engener Sternfenster“.
Markenposition einzelhandel, gastronoMie und hotellerie
20 21
5
stadt engen
engen – der stern für kultur, leben, natur, faMilie
und wirtschaft
Getragen wird diese Ausrichtung von den Themen: Kulturstadt, Wirtschafts-
standort, Bildungsstandort, Zukunftsfähigkeit und Qualität. Diese sollen nach
innen zukunftsweisende Hintergründe für eine nachhaltige Qualitätsausrich-
tung in allen Bereichen der Marke Engen sein. Sie bilden auch die Vorausset-
zung für nachhaltiges qualitatives Wachstum.
die Marke engen Verspricht
22 23
starke stadt.
starke zukunft.
engen iM hegau.
061
0
Stadt EngenHauptstraße 1178234 Engen
Telefon 07733 502-0Telefax 07733 502-299