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Social Trends Hochzeit
Der schönste Tag im Leben
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – Bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Hochzeit genauer beleuchtet. Wie stehen die Deutschen zum Heiraten? Wie planen sie ihren schönsten Tag des Lebens? Und welche Hochzeitstypen gibt es?
Seite 2 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
PART 1: STATUS QUO
• Familienstand
• Einstellung zur Ehe
• Einstellung zum Hochzeitsfest
• Ausgaben
• Weddingplaner
• Scheidung
• Ehevertrag
Seite 3 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Studiensteckbrief
Methode:
Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Auswahl des n-ten Nutzers
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße:
n= 298
Erhebungszeitraum:
März 2012
Seite 4 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Studiensteckbrief
In guten wie in schlechten Zeiten: Für zwei Drittel der Deutschen ist die Ehe von wichtiger Bedeutung! 42,3 Prozent sind verheiratet.
Verliebt, verlobt, verheiratet!?
Seite 6 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
4,7
7,7
42,3
45,3
verlobt
geschieden
verheiratet
nichts davon
Familienstand Angaben in %
10,4
23,8
32,6
33,2
gar nicht
wichtig
weniger
wichtig
sehr wichtig
wichtig
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n=298; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“; „Sind Sie…?“
Wer bereits schlechte Erfahrungen gemacht hat, steht der Ehe kritischer gegenüber
Seite 7 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
56,7%
35,7%
4,3%
13,7%
34,6%
42,9%
34,8%
31,7%
7,1%
21,4%
47,8%
35,3%
1,6%
13,0%
19,4%
verheiratet
verlobt
geschieden
nichts davon
Einstellung zur Ehe und Familienstand
Angaben in %
sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig
Fragestellungen: Basis: n=298; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“; „Sind Sie…?“
Let‘s get the party started: 97 Prozent wünschen sich, ihre Hochzeit zu feiern.
Die unter 35jährigen wünschen sich am liebsten ein großes Hochzeitsfest
Seite 9 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
3,0
47,0
50,0
kein Fest
ein Fest mit denwichtigsten
Personen
ein großes Fest mitallen Freunden und
Verwandten
Einstellung zum Hochzeitsfest Angaben in %
33,3
61,0
57,5
45,7
50,0
38,9
66,7
39,0
38,4
54,3
45,5
55,6
4,1
4,5
5,6
bis 16
16-25
26-35
36-45
46-55
über 55
Einstellung zum Hochzeitsfest
nach Altersgruppen
Angaben in %
ein großes Fest
mit allen
Freunden und
Verwandten
ein Fest nur mitden wichtigsten
Personen
kein Fest
Fragestellung: Basis: n=298; „Wie sollte Ihrer Meinung nach das perfekte Hochzeitsfest aussehen?“
Kirche oder nicht Kirche? 55,8 Prozent sagen nein.
0,6
43,6
55,8
Sonstiges
kirchlich undstandesamtlich
nurstandesamtlich
Hochzeitsfeier Angaben in %
6,0
17,8
31,5
44,6
sehr großeRolle
große Rolle
wenigergroße Rolle
keine Rolle
Religiosität
Angaben in %
Mehr als die Hälfte heiratet nur standesamtlich
Seite 11 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellungen: Basis: n=163; „Wie haben Sie geheiratet bzw. haben Sie vor zu heiraten?“ Basis: n=298; „Welche Rolle spielt für Sie Ihre Religion im Bezug auf die Ehe?“
Der Wunsch nach einer kirchlichen Trauung hängt auch mit der Religiosität des Brautpaares zusammen
Seite 12 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
1,1%
18,3%
12,0%
31,0%
27,2%
35,2%
59,8%
15,5%
nur standesamtlich
kirchlich und
standesamtlich
Religiosität und Hochzeitsfeier
Angaben in %
eine sehr große Rolle eine große Rolle eine weniger große Rolle gar keine Rolle
Fragestellungen: Basis: n=163; „Wie haben Sie geheiratet bzw. haben Sie vor zu heiraten?“ Basis: n=298; „Welche Rolle spielt für Sie Ihre Religion im Bezug auf die Ehe?“
Geld spielt keine Rolle – oder doch? Nur 8,1 Prozent sind bereit für ihr Hochzeitsfest mehr als 10.000 Euro auszugeben.
Viele möchten nicht mehr als 5.000€ für eine Hochzeit ausgeben
Seite 14 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
9,7
52,0
30,2
6,4
1,7
unter 1.000 € 1.000 bis 5.000 € 5.000 bis 10.000 € 10.000 bis 15.000 € mehr als 15.000 €
Ausgaben
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=298; „Welchen Geldbetrag finden Sie für die Kosten einer Hochzeitsfeier gerechtfertigt?“
40 Prozent finden einen Weddingplaner gut
Seite 15 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
habe/hatte einen
beauftragt;
1,2
gut, aber zu teuer;
38,7
organisiere meine
Hochzeit lieber
selbst;
60,1
Weddingplaner Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 163; „Wie ist ihre Einstellung zum Weddingplaner?“
Traditionen gehören gepflegt – deswegen sind die Hochzeitstorte und das weiße Kleid auch weiterhin hoch im Kurs!
6,4
9,1
13,4
17,4
25,2
37,6
41,3
44,3
47,3
58,4
67,1
Brautschuh stehlen und versteigern
Brautentführung
Baumstammsägen
Reis werfen
Schleier
Hochzeitsauto
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Polterabend
Brautstraußwerfen
Weißes Kleid
Hochzeitstorte
Traditionen
Angaben in %
Auf die Hochzeitstorte und das weiße Kleid möchten viele nicht verzichten
Seite 17 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Die beliebtesten Traditionen sind die Hochzeitstorte, das weiße Kleid und das Brautstraußwerfen.
Fragestellung: Basis: n= 298; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“
Eine Hochzeit darf gut organisiert sein – Neben Zeitschriften und Büchern, ist das Internet die wichtigste Informationsquelle für die perfekte Trauung.
Knapp 40 Prozent suchen Informationen zur Hochzeit im Internet
Seite 19 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
11,7
14,7
16,6
38,7
39,9
42,9
Bei Freunden / Verwandtschaft
Auf der Hochzeitsmesse
Sonstiges
Im Brautladen
Im Internet
In Zeitschriften / Büchern
Informationen
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 163; „Wo haben Sie sich über alle Themen rund um die Hochzeit informiert (Location, Kleider…)?“
8,7
13,0
13,0
39,1
39,1
43,5
47,8
Sonstiges
Untreue
Gewalt
Unehrlichkeit
Keine Gefühle mehr
füreinander
Zu unterschiedliche
Zukunftsvorstellungen
Auseinanderleben /
wenig Gemeinsamkeiten
Scheidungsgründe Angaben in %
Der Ehevertrag ist für knapp die Hälfte denkbar
Seite 20 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
20,1
46,6
20,1
13,1
Finde ich unerlässlich
Finde ich denkbar
Finde ich weniger
notwendig
Kommt für mich nichtin Frage
Ehevertrag
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n= 23; „Was hat aus Ihrer Sicht zum Scheitern der Ehe geführt?“ Basis: n= 298; „Wie ist Ihre Einstellung zum Ehevertrag?“
Soziodemographie
Seite 21 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 33,8
Weiblich 66,2
Alter Anteil in Prozent
Bis 19 Jahre 5,2
20 – 29 Jahre 19,7
30 – 39 Jahre 26,9
40 – 49 Jahre 26,2
50 – 59 Jahre 15,4
60 und älter 6,6
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 51,8
Teilzeit berufstätig 14,8
Arbeitslos 3,6
Rentner 5,9
Auszubildender 1,0
Schüler 2,6
Student 8,5
Freiberuflich tätig 3,9
Nicht berufstätig 7,9
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 19,3
1.500 bis 2.000 Euro 15,7
2.000 bis 3.000 Euro 18,7
3.000 und mehr 24,6
Keine Angabe 21,6
Part 2: INSIGHTS
• Typologie
• Trends
• Mediennutzung
Seite 22 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Studiensteckbrief
Methode:
Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk
Grundgesamtheit:
Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk
Auswahlverfahren:
Auswahl des n-ten Nutzers
Stichprobengröße:
n= 1.099
Erhebungszeitraum:
Mai 2012
Seite 23 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Studiensteckbrief
Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 24 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
56,3%
Die Romantikerin
27,8%
Der Rationale
15,9%
Der Verweigerer
Der Rationale
Dem Rationalen geht es bei der Hochzeit um seine Zukunftsplanung. Er möchte finanzielle Vorteile genießen oder die Familienvergrößerung in Angriff nehmen.
Männer sind bei diesem Typen etwas häufiger vertreten als Frauen. Der Rationale ist meist zwischen 14 und 29 Jahre alt, befindet sich in einer Partnerschaft mit Kindern oder wohnt noch bei seinen Eltern. Er ist entweder Vollzeit berufstätig oder geht noch zur Schule. Oft verfügt er über eine höhere Bildung und über ein monatliches Einkommen bis zu 3.000 €.
Seine Hauptinteressensgebiete liegen bei Nachrichten, Essen & Getränken und Bildung.
Seite 25 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Der Rationale ist meistens bereits verheiratet
Seite 26 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
34,4
30,5
18,7
8,5
2,3
5,6
verheiratet
Single
Partnerschaft
geschieden
verlobt
keine Angabe
Familienstand
Angaben in %
sehr
wichtig; 23,6
wichtig;
33,8
weniger
wichtig; 32,8
gar nicht
wichtig; 9,8
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 305; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“
7,9
8,9
10,5
13,1
24,6
27,2
30,2
31,8
41,6
46,9
61,3
Brautschuh stehlen und versteigern
Reis werfen
Baumstammsägen
Brautentführung
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Hochzeitsauto
Schleier
Brautstraußwerfen
Polterabend
Hochzeitstorte
Weißes Kleid
Traditionen
Angaben in %
Das weiße Kleid darf auf der Hochzeit des Rationalen am wenigsten fehlen
Seite 27 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Das weiße Kleid, die Hochzeitstorte und ein Polterabend gehören zu den TOP 3 Traditionen, die der Rationale einhalten möchte.
Fragestellung: Basis: n= 305; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“
Auf dem Weg ins große Glück oder doch der erste Schritt in Richtung Katastrophe? Der Rationale ist unschlüssig.
Erster Gedanke zum Thema Hochzeit
Seite 29 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n=305; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“
Geschenkt gibt‘s nix – auch nicht die Hochzeit. Schade für den Rationalen.
Der Rationale würde sich zwar über eine Feier an seiner Hochzeit sehr freuen…
Seite 31 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
6,9
8,5
14,1
15,0
18,7
Alles
Atmosphäre, Festlichkeit
Öffentliches Bekenntnis, Zeichenfür ewige Liebe
Zusammenkunft von Familie undFreunden
Feier
Top 5: Was gefällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=305; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“
… scheut aber den finanziellen Aufwand, den diese mit sich bringt.
Seite 32 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
13,6
14,3
14,6
15,0
15,0
Schlechtes Benehmen:Trunkenheit, Gerede, Neid
Übertriebener Aufwand,
Amerikanisierung
Stress und Druck
Traditionen / Feier /Gottesdienst
Finanzieller Aufwand
Top 5: Was mißfällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=305; „Und was gefällt Ihnen nicht?“
Der Rationale zeigt nicht so viel Interesse an neuen Trends…
Seite 33 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
81,9
6,8
2,1
2,1
1,4
Kein Interesse
Mottohochzeiten undausgefallene Locations
Hochzeiten sind kostspielig
Traditionelle Hochzeit
Trend geht zu kleinenHochzeiten
Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=305; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“
Zusammenfassung: Der Rationale
Der Rationale ist derzeit verheiratet oder lebt als Single und steht dem Thema Hochzeit zwiespältig gegenüber. Sein erster Gedanke dabei ist Liebe, Glück und ein gemeinsames Leben, aber auch Scheidung und Katastrophe kommen ihm dabei in den Sinn.
Entscheidet er sich doch zu heiraten, dann dürfen das klassische weiße Kleid, die Hochzeitstorte und der Polterabend dabei nicht fehlen. Einerseits freut er sich dann auf eine Feier mit Familie und Freunden, andererseits fürchtet er aber auch die hohen Kosten, die „der schönste Tag im Leben“ mit sich bringt.
Seite 34 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Die Romantikerin
Die Romantikerinnen sehen die Hochzeit vor allem als einen Liebesbeweis an und möchten ihrer Beziehung damit eine Verbindlichkeit geben.
Frauen nehmen bei diesem Typen deutlich die Mehrheit ein. Sowohl die 14 bis 19 als auch die 40 bis 49 Jährigen bekennen sich zu der romantischen Sichtweise, womit es sich meist um Schüler oder Vollzeit Berufstätige handelt. Die Romantikerinnen haben überwiegend das Abitur absolviert oder haben eine weiterführende Schule ohne Abitur besucht. Häufig wohnen sie bei ihren Eltern oder mit einem Partner zusammen. Das Haushaltsnettoeinkommen liegt oft bei bis zu 3.000 € im Monat.
Zu ihren Interessen zählen Nachrichten, Film & Fernsehen sowie Bildung.
Seite 35 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Heiraten oder nicht heiraten? Das ist hier NICHT die Frage! Für fast 80 Prozent der Romantikerinnen spielt die Ehe eine wichtige Rolle im Leben.
Die Ehe spielt im Leben der Romantikerin eine bedeutende Rolle
Seite 37 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
33,1
32,0
15,7
10,7
5,0
3,6
Single
verheiratet
Partnerschaft
geschieden
verlobt
keine Angabe
Familienstand
Angaben in %
sehr
wichtig; 36,0
wichtig;
40,7
weniger
wichtig; 19,1
gar nicht
wichtig; 4,2
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 619; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“
6,5
8,6
13,9
15,2
26,7
27,0
34,1
34,7
39,9
55,7
64,5
Brautschuh stehlen und versteigern
Baumstammsägen
Reis werfen
Brautentführung
Schleier
Hochzeitsauto
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Polterabend
Brautstraußwerfen
Hochzeitstorte
Weißes Kleid
Traditionen
Angaben in %
Sie möchte am liebsten in einem weißen Kleid heiraten, eine Hochzeitstorte darf auch nicht fehlen
Seite 38 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n= 619; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“
Erster Gedanken der Romantikerin zum Thema Hochzeit
Seite 39 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n=619; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“
Alle sollen es wissen: Mit der Hochzeit möchten 25 Prozent der Romantikerinnen öffentlich ihre Liebe bekennen.
Die Romantikerin möchte mit der Hochzeit öffentlich ihre Liebe bekennen
Seite 41 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
10,5
11,0
12,9
17,6
25,0
Freude, gute Laune
Feier
Atmosphäre, Festlichkeit
Zusammenkunft von Familieund Freunden
öffentliches Bekenntnis,Zeichen für ewige Liebe
Top 5: Was gefällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=619; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“
Sie fürchtet, den hohen Erwartungen der Hochzeitsgäste nicht gerecht zu werden
Seite 42 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
12,6
13,9
14,4
16,5
17,6
finanzieller Aufwand
nichts
übertriebener Aufwand undTrubel
Traditionen / Feier /Gottesdienst
Stress, zu hoheErwartungen der Gäste
Top 5: Was mißfällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=619; „Und was gefällt Ihnen nicht?“
Als wichtigsten Trend beobachtet die Romantikerin Mottohochzeiten und…
Seite 43 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
50,0
18,9
12,2
6,8
5,4
Mottohochzeiten undausgefallene Locations
AußergewöhlicheBrautkleider
Traditionelle Hochzeit
Hochzeiten im kleinen
Rahmen
Kostspielige Hochzeitsfeiern
Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=619; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“
Zusammenfassung: Die Romantikerin
Die Romantikerin ist (noch) Single oder bereits schon glücklich im Hafen der Ehe eingetroffen. Dies ist ihr großes Ziel, denn die Ehe hat einen besonderen Stellenwert in ihrem Leben. Denkt sie an Hochzeit und Ehe, fallen ihr fast ausschließlich schöne Worte wie Liebe, Glück, gemeinsames Leben und Familie ein.
Mit der Hochzeit bezweckt die Romantikerin, in der Öffentlichkeit die Liebe zum Partner zu bekennen und wünscht sich für das große Fest ein weißes Kleid und eine Hochzeitstorte.
Negativ an der Hochzeit sieht sie jedoch den Druck von außen, der mit hohen Erwartungen verbunden ist.
Seite 44 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Der Verweigerer
Wie der Name schon sagt möchte der Verweigerer nicht heiraten. Dies liegt wahrscheinlich zum Teil in dem hohen Single-Anteil begründet. Ungefähr die Hälfte lebt ohne einen Partner.
Der Männer- und Frauenanteil liegt bei 50:50. Die meisten Verweigerer sind über 40 Jahre alt und Vollzeit berufstätig. Oft haben sie die Hochschulreife oder den Abschluss einer weiterführenden Schule. Sie verdienen überwiegend unter 1.500 € im Monat.
Die drei am häufigsten genannten Interessen sind Computer & Telekommunikation, Nachrichten und Essen % Getränke.
Seite 45 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
No woman, no cry! Das denken sich 97,2 Prozent der Verweigerer und genießen ihr Leben ohne bzw. nach der Frau.
Der Verweigerer ist unverheiratet oder hat die bereits hinter sich
Seite 47 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
43,4
23,4
20,6
1,1
0,6
10,9
Single
geschieden
Partnerschaft
verlobt
verheiratet
keine Angabe
Familienstand
Angaben in %
sehr
wichtig; 0,6 wichtig; 2,3 weniger
wichtig; 34,9
gar nicht
wichtig; 62,3
Einstellung zur Ehe
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n= 175; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“
6,9
9,1
9,1
11,4
13,1
14,9
17,7
22,3
34,3
34,9
35,4
Reis werfen
Brautschuh stehlen und versteigern
Baumstammsägen
Brautentführung
Schleier
Etwas Altes, etwas Geliehenes…
Hochzeitsauto
Brautstraußwerfen
Hochzeitstorte
Polterabend
Weißes Kleid
Traditionen
Angaben in %
Bei den Traditionen, auf die er wert legt, ist der Verweigerer eher zurückhaltend
Seite 48 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n= 175; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“
Erster Gedanke des Verweigerers zum Thema Hochzeit
Seite 49 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Fragestellung: Basis: n=175; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“
Der Verweigerer kann einer Hochzeit wenig Gutes abgewinnen…
Seite 50 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
5,1
6,9
9,1
14,9
30,3
Kleidung, Essen und Trinken
Öffentliches Bekenntnis,Zeichen für ewige Liebe
Zusammenkunft von Familie
und Freunden
Feier
Nichts
Top 5: Was gefällt?
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=175; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“
Keine Ausnahmen! 19,7 Prozent finden an einer Hochzeit alles schlecht.
… und lehnt so gut wie alles zu diesem Thema ab
Seite 52 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
7,0
9,6
16,6
18,5
19,7
Finanzieller Aufwand
Nervige Verwandte /
Freunde / zu viele Gäste
Übertriebener Aufwand undTrubel
Traditionen / Feier /Gottesdienst
Alles
Top 5: Was mißfällt?
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n=175; „Und was gefällt Ihnen nicht?“
Auch bei den Trends geben die meisten an, sich nicht für das Thema zu interessieren…
Seite 53 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
5,6
9,3
11,1
14,8
40,7
Bedeutungslosigkeit derHochzeit
Außergewöhnliche
Brautkleider
Hohe Scheidungsrate
Mottohochzeiten undausgefallene Locations
Kein Interesse
Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?
Angaben in %
Fragestellungen: Basis: n=175; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“
Zusammenfassung: Der Verweigerer
Der Verweigerer umgeht die Ehe und lebt als Single oder hat durch eine Scheidung das Thema bereits hinter sich gebracht. In seinem Leben spielt diese Art des Familienstandes kaum eine Rolle (mehr). Seine Assoziationen damit sind größtenteils negativ, er denkt bei der Ehe als erstes an Unfreiheit und Scheidung. Aus diesem Grund legt er auf mit der Hochzeit verbundene Traditionen vergleichsweise wenig Wert.
Insgesamt ist seine Einstellung zum Thema Hochzeit sehr pragmatisch: es gefällt ihm nichts und es stört ihn alles.
Seite 54 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Trend 1: Candy Wonderland Mit Vintage-Stil-Einflüssen rauscht dieser Trend mit viel Aufsehen durch die Ballsäle. Überladend romantisch und gerne auch in Knallfarben wie Pink und Türkis ist jede Hochzeit ausgestattet, die diesem Stil folgt.
Einstellungen zu Candy Wonderland
Seite 56 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
40,6 42,1
26,3 25,9
21,4
16,0 14,5
10,2 10,3
Rationale Romantikerin Verweigerer
Einstellungen zu Candy Wonderland Angaben in % (Top 2)
Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft
Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“
Trend 2: Pure Style Für viele Brautpaare sind puristisch und modern gehaltene Feierlichkeiten nicht nur eine Frage des Stils, sondern auch der Philosophie: Sie möchten den Blick auf ihre Liebe und den Anlass des Tages, die Trauung, richten, statt sich durch zu viel Drumherum ablenken zu lassen.
Der Pure Style wird hauptsächlich von der Romantikerin bevorzugt
Seite 58 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
67,5
73,8
48,0 52,2
60,3
33,7 31,5
37,0
22,3
Rationale Romantikerin Verweigerer
Einstellungen zu Pure Style Angaben in % (Top 2)
Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft
Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“
Trend 3: Natural Look Natürlich Ja sagen: Locations im Landhausstil mit Apfelbaumgarten, Blumenwiese oder Scheune sind der ideale Ort zum feiern. Einfache lange Brautkleider im 70er-Jahre-Blumenmädchenstil.
Auch der Natural Look führt bei Rationalen und Romantikern zu Interesse
Seite 60 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
65,6
70,5
42,8
51,8
56,6
36,6 36,7 40,2
26,9
Rationale Romantikerin Verweigerer
Einstellungen zu Natural Look Angaben in % (Top 2)
Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft
Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“
Nutzung des mobilen Internets allgemein
Seite 61 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
90,8 94,5
87,4
Rationale Romantikerin Verweigerer
Mobiltelefon
Angaben in %
43,9 42,2
36,6
Rationale Romantikerin Verweigerer
Mobiles Internet
Angaben in %
Fragestellungen: Basis n=305 () n=619 () n=175 (); „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“; „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“
Nutzung des mobilen Internets nach Anwendungen
Seite 62 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
40,2
11,2
38,0
44,8
17,1
36,5
26,1
51,4
14,2
35,3
8,1
30,6
46,0
11,1
40,6
30,2
41,0
11,1
39,1
9,4
27,2 28,1
12,5
20,3 18,8
35,9
7,8
Nachrichten E-Commerce Informationennachschlagen
Communities,Social
Networks
Online-Games Chat, InstantMessaging
Fernsehen,Videoportale
Versenden,Empfangen
von Emails
im InternetRadio hören
Mobile Internet-Nutzung Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”
Rationale Romantikerin Verweigerer
Fragestellung: Basis n=134 () n=261 () n=64 (); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon?“
Mediennutzung der Typen
Seite 63 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
64,3
59,4
38,4
17,0
83,6
31,8
67,2
56,7
34,3
11,8
84,8
30,7
56,0
46,8
36,6
10,8
81,7
22,8
Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften Internet Mobiles Internet
Mediennutzung Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”
Rationale Romantikerin Verweigerer
Fragestellung: Basis n=305 () n=619 () n=175 (); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?“
Soziodemographie
Seite 64 Social Trends Hochzeit l Mai 2012
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 43,2
Weiblich 56,8
Alter Anteil in Prozent
Bis 19 Jahre 25,8
20 – 29 Jahre 17,2
30 – 39 Jahre 12,1
40 – 49 Jahre 18,8
50 – 59 Jahre 15,3
60 und älter 10,9
Wohnsituation Anteil in Prozent
Single-Haushalt 21,6
Alleinerziehend 4,6
Paar ohne Kind 18,7
Paar mit Kind(ern) 19,6
3-Generationen-Haushalt 2,3
Wohnhaft bei Eltern 22,5
Wohngemeinschaft 3,9
Keines davon 6,8
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 36,3
Teilzeit berufstätig 9,1
Arbeitslos 4,9
Rentner ´10,3
Auszubildender 3,5
Schüler 22,5
Student 6,9
In Umschulung 0,5
Nicht berufstätig 6,0
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 21,2
1.500 bis 3.000 Euro 19,7
3.000 bis 4.500 Euro 9,9
4.500 bis 6.000 Euro 4,8
6.000 Euro und mehr 4,0
Keine Angabe 40,4
Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
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Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
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Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
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