View
190
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
BIOist auch nicht die Lösung ...
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
... wenn man keine Marke hat
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
400.000KOnsuMartIKeL
in europa
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
80%Ohne werBung
müssen sich
am POs durchsetzen
aller Produkte
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
der Kaufentscheidungen werden
am POs getroffen
In
74% 1,6seKunden
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
wie schafft man
LIeBe auF den ersten BLICK?
?
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
der deutsche setzt wieder auf Qualität
85%Qualität
70%gesundheitl.
Mehrwert
84%Preis-genuss-
Verhältnis
69%herkunft
!
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
wIe erKennt der Kunde dIese?
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
wIe erKennt der Kunde dIese?
sind gütesiegel eine Lösung?
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
Quelle: Trendstudie „Fair 2013“ zukunftsinstitut
92% 90% 92% 89% 87% 80%
92% 90% 71% 66% 80% 64% 68% 62% 64% 57% 46% 36%
43% 34% 39% 31% 41% 30% 32% 24% 26% 19% 23% 16%
bekanntheitsgrad bei Fair-Trade-Käufern bekanntheitsgrad gesamt
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
wenn Bio keine Orientierung mehr bietet ...
was BLeIBt dann nOCh?
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
MarKe!die eigene
50% 74%der deutschen achten eher auf die Marke als
auf den Preis.
der deutschen bleiben bei einer Marke, wenn sie mit
ihr zufrieden sind.
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
eine gut geführte Marke braucht kein Bio.
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
was ist eine MarKe?
Positives Vorurteil
Verdichtete spitzenleistungen
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
Marken bewegen, wenn sie
... das Leben erleichtern
... geschichten erzählen
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
Lebenserleichterung
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
wer braucht hier wen?
vs.
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
spitzenleistungen?Kennen sie Ihre
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
spitzenleistungen?Kennen sie Ihre
wir helfen Ihnen dabei.
IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014
Frisch aus der region
Ideenhaus
Recommended