Präsentation Marke

„Ankommen und aufleben“ in der Kommunikation

Dr. Michael Scheuch Brand Management

Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

Bausteine der Marke

Einzigartige Geschichten Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.

Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.

Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.

Bausteine der Marke

Kultur

Kulinarik

Regeneration

Begegnung

Erlebnisfelder

… was wir für den Gast daraus machen

Natur Kultur Kulinarik Regeneration Begegnung

spannende Kombinationen

Lonely Planet: „(…) possibly the best combination of nature and culture on the planet.“

Bausteine der Marke

Die Wirkung von Urlaub in Österreich

Mehr als nur Urlaub, inspirierende

Rekreation

Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.

Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.

Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.

„ankommen“ … wieder zu sich finden … Leichtigkeit des Seins entdecken … mit neuen Kräften aufladen

„aufleben“ … Motivation und Ideen für geistige und körperliche Entfaltung … Neue Orientierungen / bereichernde Erfahrungen

Offene Menschen, die zu leben verstehen Was differenziert?

• authentische Geschichten, die uns einmalig machen

• die einzigartige Wirkung auf den Gast

Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

Marke und Kommunikation an Zielgruppe

Zielgruppe

Marketing

Marke definiert

Trends

Gru

nd-

lage

Kommunikation entlang der Marke

Brand Funnel

Aufmerksamkeit Präferenz

Entscheidung

Brand Funnel 2.0

Aufmerksamkeit

Präferenz

Entscheidung

in Anspruchnahme

Meinungsbildung

Austausch vor allem online

Bedeutung für Kommunikation

• absolute Transparenz

• Marke muss zu 100% auf tatsächlichen Spitzenleistungen aufbauen

Botschaft fokussieren und langer Atem!

Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

Markenführung in Social Media

Markenführung in Social Medien

• Regeln des Mediums

• Inhalte

• Sprachkorridor und Schlüsselwörter

Agenda

1) Marke und „ankommen und aufleben“

2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation

3) Markenübersetzung in digitalen Medien

4) Markenübersetzung in klassischen Medien

Bildsprache aus der Marke…

• Magische Momente

• Personen

• Leichtigkeit

• Licht

• Authentizität und Natürlichkeit

• Bildaufbau

Bildsprache aus der Marke…

Sommersujets 2012

Wir begeistern für Österreich!