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Visual Design soll Markenbotschaften kommunizieren. Interaction Design soll funktional und einfach sein. Dabei können Interaktionen viel mehr und ebenso wie die Grafik auf die Marke einzahlen. Der Vortrag erklärt, warum und wie Interaction Design dazu beitragen kann, Marken noch besser zu kommunizieren und eine bessere Brand Experience zu erzeugen.
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Interaction Design Goes Brand
Shaping Meaning In Interaction
WUD Hamburg 2012 Dr. Markus Wienen
(1) Name (2) Beruf/Hintergrund (3) UX-Erfahrung
eparo – User Experience und Usability Services
*2006 in Hamburg – Geschäftsführer Dr. Rolf Schulte Strathaus – 7-10 Mitarbeiter
Web Software Mobile Tablets
User Research UX-Konzeption Prototyping Testing
... konzipieren ... beobachten ... verdichten ... auswerten
Gemeinsam, live, in gemischten Teams...
Interaction Design Goes Brand
Brand Expression / Brand Experience
Strategische Markenführung
Distribution
Visual Design
Zeichen-Bedeutung
Wer liest nicht „I love..“?
Keine Wirkung ohne Gestaltung...
...und im Interaction Design?
Funktionalität statt Bedeutung/Meaning
Usability statt Wirkung
Nice and Easy – und warum nicht (noch) mehr?
easy
nice
nice
Potentiale für Brand im Interaction Design
Physicality und Realism – Working Habits
*einfach – Insights (ex negativo)
E WIE EINFACH
„Äh, wie jetzt? Das muss ich alles eingeben?“
Direct Line – Versichern kann so einfach sein
„Hey, das ist jetzt mal so gar nicht einfach...“
Learnings – Shaping Meaningfull Interactions
Marken-Interferrenzen
„Äh, das ist jetzt mal gar nicht einfach hier...“
Serve the meaning machine
Interaction Design als Brand Design auslegen
Aufgaben
UX-Newbies
www.e-wie-einfach.de
UX-Pros
www.lieferando.de
- Mindestens zwei Teams- Papier und Stifte- Ergebnispräsentation im WS oder in einer Session
(Video)
E WIE EINFACH Lieferando
Brand-Value *einfach
Claim „E WIE EINFACH“
*Essen online
„Hier wird Essen bestellt“
Visual Design
Prozess
Interaction Design
Usecase
Szenario
grafisch, reduziert, kontrastreich hell, frisch, anregend
Bestellung (Buchung) Bestellung
Bestellung Handytarif Bestellung Pizza
21:00 Uhr abends, nach dem Job zum Sport, Desktop@home
??? ???
User/Persona Claas, 34, Hamburg, Tourismuskaufmann, viel unterwegs
E WIE EINFACH Lieferando
Brand-Value *einfach *Essen online
Claim „E WIE EINFACH“ „Hier wird Essen bestellt“
Visual Design grafisch, reduziert, kontrastreich hell, frisch, anregend
Prozess Bestellung (Buchung) Bestellung
Usecase Bestellung Handytarif Bestellung PizzaSzenario 21:00 Uhr abends, nach dem Job zum Sport, Desktop@home
Interaction Design ??? ???
User/Persona Claas, 34, Hamburg, Tourismuskaufmann, viel unterwegs
...keep in touch
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