SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co

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SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg

bei Google & Co.

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Worum geht es?

„Suchmaschinenoptimierung oder Search

Engine Optimization (SEO; engl.) bezeichnet

Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im

organischen Suchmaschinenranking in den

unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings)

auf höheren Plätzen erscheinen.“

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Disclaimer: I‘m no Vodoo Chile …

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J.Boye CMS Expert Group

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Das große SE0 1x1 …

URL-Struktur

ALT Tags für Bilder

Linkaufbau

Keywords Keyword Spamming

Brückenseiten

Cloaking

Blog- & Forenspam

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SEO: Alles richtig gemacht!SEO: Alles richtig gemacht?

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Im falschen Film?Fangen wir bei Snippets an …

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Snippets (Das kleine SEO 1x1)

<title> Tag

maximal 70 Zeichen

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<meta> tag „description“

Snippets (Das kleine SEO 1x1)

maximal 156 Zeichen

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Snippets (Das kleine SEO 1x1)

<title> Tag und <meta> tag „description“

» Warnung: Ihr Text könnte abgebr …

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Vom CMS zum Snippet

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Vom CMS zum Snippet

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Vom CMS zum Snippet

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Vom CMS zum Snippet

Web-Entwicklerin Redakteur

Sie baut den

Container

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Vom CMS zum Snippet

Web-Entwicklerin Redakteur

Sie baut den

Container

!

Er liefert

die Inhalte

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Rich Snippets

Semantische Auszeichnung

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• Elemente– Text, Bild, Video, …

• Bedeutung– Semantik

• Semantische Auszeichnung– Metadaten: „zu welcher

Kategorie gehört es?“

• Baum• Hemd• Katze

Content, Metadaten, Semantik

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Standards

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Microformate

• adr – Adressinformation

• geo – WSG84 Koordinaten (geogr. Breite / - Länge)

• hAtom – blog posts und anderer Content mit Zeitstempel

• hCalendar – Veranstaltungen

• hCard – basiert auf vCard standard (RFC2426)

• hListing – Listet Produkte & Dienstleistungen

• hMedia – Medieninformation über Bilder, Videos, Audio

• hNews – Pressemeldungen (erweiterung von hAtom)

• hProduct – Produkte

• hResume – individuelle Lebensläufe

• hReview – individuelle Produktbewertungen

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RDFa

• Entstanden bei w3c.org– Webstandard

• Flexibel nutzbares Framework– Kein spezifisches Vokabular

• RDFa Lite 1.1 – extrem „abgespeckt“– Keine neuen Elemente, aber neue Attribute

• Problem: unterschiedliche / konkurrierende Vokabularien

– data-vocabulary.org

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Microdata / schema.org

• definiert 500+ Kategorien/Typen, z. B.:– Person = eine Person (lebend, tot, untot, fiktiv)

– Event = eine Veranstaltung zu einer Zeit an einem Ort

– Organization = Organisation wie Schule, NGO, Firma, Verein, …

– LocalBusiness = eine Niederlassung einer Organisation

– Place = ein Ort mit einer bestimmten Ausdehnung

– Product = alles was man kaufen kann

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Beispiele: Person

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Was will Google?

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Content-Typen für Rich Snippets (Google)

• Erfahrungsberichte

• Personen

• Produkte

• Unternehmen undOrganisationen

• Rezepte

• Veranstaltungen

• Musik

• Video

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Beispiel: Content-Typ Rezepte

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Beispiel: Content-Typ Rezepte

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Vom CMS zum Rich Snippet?

Web-Entwicklerin Redakteur

Er macht‘s

Sie macht‘s

?

Semantik bezieht sich auf Inhalte, dafür ist er doch

der Experte

Für so‘n HTML-Zeugs ist sie

doch die Expertin

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Lösungsansatz?

Autoren? Rich Snippets

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Hindernis 1: „Dumme“ Sprache

Golf Golf Golf

Gulf Gulf

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Hindernis 2: „Dumme“ Autoren

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Hindernis 3: „Dumme“ Content Management Systeme

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Beispiel: Rezept

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“The whole original idea of talking about

content was to move away from pages, to

start talking about content types, blocks and

other elements that could be put together.

But even today people talk about pages, so

even though this has been a fun ride, I’d say

we are only halfway there as an industry.

I had expected that customers would learn

faster.”

J.Boye: Marketing has inherited the web, but doesn’t know what to do with ithttp://northpatrol.com/2014/06/25/marketing-has-inherited-the-web/

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Karen McGrane: Content Strategy for Mobilehttp://www.abookapart.com/products/content-strategy-for-mobile

Courtesy of Karen McGrane

Courtesy of Karen McGrane

Finde Elemente, die

semantische Auszeichnung

erlauben

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Lösung: Strukturierter Content (Beispiel: Rezept)

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Vom CMS zum Rich Snippet

Web-Entwicklerin Redakteur

Sie baut den

Container

(mit Chunks statt

Blobs!)

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Vom CMS zum Rich Snippet

Web-Entwicklerin Redakteur

!

Sie baut den

Container

(mit Chunks statt

Blobs!)

Er liefert

die Inhalte

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Was bringen Rich Snippets?

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Attraktivität der Suchergebnisse

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Relevanz der Suchergebnisse

Restaurant

Musikvideo

Rezept

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0,3 % der Websites nutzen schema.org Markup

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60% der Keywords liefern Seiten mit semantischem Markup

= 24,50% der Torte

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Zum Mitnehmen

• Rich Snippets basieren auf semantischer Auszeichnung

• Welcher Standard ist egal, Google empfiehlt schema.org

• Rich Snippets erhöhen die Klickrate in Suchergebnissen

• Rich Snippets verbessern das Ranking bei Google

• Strukturierter Content ermöglicht die Automatisierung

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Zum Nachdenken

• Was nutzt mehr, Geld in Suchmaschinenwerbung (SEA) zu investieren [wiederkehrende Kosten] oder SEO mit Rich Snippets zu verbessern [Einmalkosten]?

• Wissen Sie was Ihr CMS alles kann? Im Zweifel: fragen Sie einfach den Hersteller!

• Wenn Sie ein neues CMS auswählen, fragen Sie wie es Content Modellierung unterstützt!

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Noch ist Zeit,

doch wer zu spät kommt …

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Danke!

Fragen?

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Literatur

• Präsentation von Olle Olson (W3C) bei der J.Boye Web & Intranet Konferenz 2012 in Aarhushttp://aarhus12.jboye.com/wp-content/uploads/slides/jboye-aarhus12-how-recent-approaches-to-

metadata-is-improving-the-web-by-olle-olsson.pdf

• Über Rich Snippets und strukturierte Daten (Google Webmaster Tools) https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de

• Präsentation von Kavi Goel (Google) mit Implementierungstipps für Microdata (schema.org)http://schemaorg.cloudapp.net/2011Workshop/sw1109_Implementation.pdf

• Schema.org in Google search resultshttp://www.searchmetrics.com/media/documents/knowledge-

base/searchmetrics_schemaorg-study_en_2014.pdf

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Ihr Ansprechpartner

Bernd Burkert

Produktmanager onion.net+49.231.9742.7893bernd.burkert@getit.dehttp://onion.net