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Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.
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22.10.2013
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Google Tag Manager
Voraussetzungen, Herausforderungen und Chancen. Vortrag mit anschließenden Q&A
Ich
Thomas Tauchner seit 2004 Selbstständig als Softwareentwickler seit 2006 Selbstständig als Softwarearchitekt
seit 2010 als Web Development Specialist bei
e-dialog
technische Beratung von Kunden Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen Entwicklung von e-dialog Produkten Kundenbetreuung
seit 2013 Leitung der Webanalyse Abteilung
22.10.2013
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Inhalt
Warum Für wen Gefahren Wie
Regeln richtig einsetzen
Tags: Universal Analytics
Makros „auch für nicht IT“?
Für wen Gefahren Wie
Regeln richtig einsetzen
Tags: Universal Analytics
Makros auch für „nicht IT“?
Warum
Warum
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Warum
Marketing
• Anforderung neuer Tag
IT
• Recherche Einbau • Machbarkeitsanalyse
• Kostenschätzung
Marketing
• Budget vorhanden • Auftrag
IT
• Einbau • Test
• Abnahmesystem
Marketing
• Abnahme
IT
• Pre Live • Live
1 3 1
4 2 1
12 Wochen
ZU SPÄT
Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT
Warum
Marketing / Agentur
• Anforderung Tags
Marketing / Agentur
• Neue Tags einbauen
Marketing
• Fachliche Abnahme durch Preview
IT
• Tech Abnahme durch Preview
Marketing
• publishen
1 1 1
0-8 0
3 - 11 Stunden
Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager
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IT
T
A G
T
A G
T
A G
G
T M
Warum
Anforderungen
Webseite
Marketing
Content
IT
Webanalyse
Warum Für wen Gefahren
Regeln richtig einsetzen
Makros auch für „nicht IT“?
Wie
Tags: Universal Analytics
Wie | Tags
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Wie | Tags
Vorgefertigte Google Tags
Eigene individuelle Tags
Vorgefertigte 3rd party Tags
Wie | Tags
Beispiel Universal Analytics
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Wie | Tags
Beispiel Universal Analytics
Warum Für wen Gefahren
Tags: Universal Analytics
Makros auch für „nicht IT“?
Wie
Regeln richtig einsetzen
Wie | Regeln
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Wie | Regeln
Wie | Regeln
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Warum Für wen Gefahren
Regeln richtig einsetzen
Tags: Universal Analytics
Wie
Makros „auch für nicht IT“?
Wie | Makros
Wie | Makros
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9
2: neue Regel – Login Status ist gesetzt
Wie | komplettes Bsp.
1: neues Makro – Login Status aus Cookie
3: neuer Tag – Universal Analytics Custom Dimension
Warum Gefahren Wie
Regeln richtig einsetzen
Tags: Universal Analytics
Makros auch für „nicht IT“?
Für wen
Für wen
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Für wen
Internationale Konzerne • Skalierbar • Modulisierbar • Stabil (Google) • Weiterentwicklung (Google)
Siehe nächster Vortrag
Mein „kleiner“ Blog • Leicht verständlich • einfacher Einbau • Schneller Start • Gratis
Für wen
Unterstützung
Marketing
IT Agentur
Marketing Schnelle Umsetzung von Anforderungen
IT Testsicherheit • Previews • Teststatus
Agenturen Veröffentlichung • Versionierung • Gezielte Rechtevergabe
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Warum Für wen Wie
Regeln richtig einsetzen
Tags: Universal Analytics
Makros auch für „nicht IT“?
Gefahren
Gefahren
Gefahren
Implementierungslastig • Einfach neue Features
implementieren • Kein Fokus auf Analyse • Kein ROI
An der IT vorbei • Fehleranfällig • Keine Unterstützung durch IT
Falsche Rechte • Ungewolltes Veröffentlichen • Ungewolltes Editieren
Kein Konzept / Strategie Kurze Releasezeiten –> langfristige Strategie
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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